如果不出意外，眼下的你大概率已經(jīng)在家自我隔離超過(guò)半個(gè)月了。情況好一點(diǎn)的，與家人朝夕相對(duì)了一個(gè)月；情況糟一點(diǎn)的，守著一部手機(jī)或電腦，對(duì)影成兩人。緊張中你或許已經(jīng)開(kāi)始焦躁，并發(fā)福。

上個(gè)月，七部電影集體撤檔；這個(gè)月，劉德華、莫文蔚、劉若英、新褲子、伍佰、摩登兄弟等數(shù)十位明星歌手的演唱會(huì)宣布延期。

2020年一季度，瞬間成了文娛荒漠。

沒(méi)有精神食糧的隔離與“坐牢”無(wú)異，很多線(xiàn)下行業(yè)也受到?jīng)_擊，健身房、話(huà)劇院、KTV等紛紛在線(xiàn)上探索，自救的同時(shí)滿(mǎn)足線(xiàn)上用戶(hù)的宅家需求。

比如云蹦迪。Dr.Oscar奧斯卡、SpacePlus、怪獸公園等數(shù)十家頭部夜店入駐快手，掀起一場(chǎng)“云蹦迪”熱潮。情人節(jié)當(dāng)天，夜店P(guān)K總在線(xiàn)人數(shù)近300萬(wàn)，收獲超500萬(wàn)點(diǎn)贊，總彈幕數(shù)達(dá)12萬(wàn)，最高在線(xiàn)峰值超過(guò)十萬(wàn)。就連“演唱會(huì)”也被搬到了線(xiàn)上。

2月16日，晚上八點(diǎn)，明星歌手與網(wǎng)紅主播們?cè)诳焓诌B麥，為老鐵們獻(xiàn)上了一場(chǎng)在線(xiàn)演唱會(huì)。在這些嘗試中，文娛產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了進(jìn)化。

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同臺(tái)連麥

過(guò)去要聽(tīng)明星歌手的演唱會(huì)，我們只能去線(xiàn)下，但是《連麥音悅會(huì)》將他們請(qǐng)到了線(xiàn)上。不僅有成名已有的經(jīng)典歌手，還有一躍而起的“新勢(shì)力”，比如在《樂(lè)隊(duì)的夏天》中一夏成名的“面孔樂(lè)隊(duì)”。

這支樂(lè)隊(duì)其實(shí)成立于80年代，是“新勢(shì)力”中的“老法師”，曾經(jīng)一度解散，各奔東西十年后又重組。在《連麥音悅會(huì)》上，他們帶來(lái)了《幻覺(jué)》與《港灣》，他們近30年的故事都在這兩首歌里了。

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同臺(tái)的明星歌手還有：譚維維、Click#15、果味VC、簡(jiǎn)迷離、厲娜、王云cloud尹毓恪、趙紫驊等人，他們將與快手頭部音樂(lè)主播陳小碩、陳逗逗、白小白等現(xiàn)場(chǎng)連麥，共同排解老鐵們焦躁與寂寞。開(kāi)啟線(xiàn)上云演唱會(huì)的同時(shí)，解鎖2020年一季度文娛荒漠中的綠洲。

在《連麥音悅會(huì)》的尾聲，憑借《風(fēng)中有朵雨做的云》、《誰(shuí)的眼淚在飛》、《羞答答的玫瑰靜悄悄地開(kāi)》等歌曲紅遍華語(yǔ)樂(lè)壇數(shù)十年的孟庭葦終于“登臺(tái)”。年過(guò)五十的她容顏一如當(dāng)年，氣質(zhì)一如當(dāng)年。唯一不同的是，當(dāng)年她給我們唱歌，今天給我們展示美食。

在活動(dòng)的尾聲，孟庭葦獻(xiàn)上了一期素食節(jié)目，非常契合隔離期間全家團(tuán)聚的時(shí)光（如果你回家了的話(huà)），以及你日漸發(fā)福的身體。

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在《連麥音悅會(huì)》上，快手首次嘗試了“云導(dǎo)播”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了在“快手直播”這一個(gè)賬號(hào)下按節(jié)目表切換不同直播間的目的，從而保持了整場(chǎng)節(jié)目的完整性。藝人們不用來(lái)回奔走，坐在家中或排練室里便可以完成直播，受疫情影響分散于各地的藝人得以“同臺(tái)”獻(xiàn)藝。

在觀(guān)眾側(cè)，老鐵們看到的是藝人們精心準(zhǔn)備的節(jié)目，是歌手與主播們的人氣比拼。這是一次前所未有的嘗試，展現(xiàn)了在線(xiàn)演唱會(huì)的潛力。

在“云導(dǎo)播”技術(shù)的加持下，《可樂(lè)》、《你笑起來(lái)真好看》、《橋邊姑娘》、《大田后生仔》等屠榜金曲接連而來(lái)，明星歌手與音樂(lè)主播展開(kāi)人氣比拼的同時(shí)，老鐵們則可以宅在家中開(kāi)啟“云合唱”。

相比線(xiàn)下演唱會(huì)，在線(xiàn)演唱會(huì)的玩法會(huì)更豐富，藝人與觀(guān)眾之間的互動(dòng)方式也更加多元。拿《連麥音悅會(huì)》來(lái)說(shuō)，可以打賞、可以搶紅包，甚至還可以通過(guò)打賞漂出來(lái)的小掛件和在線(xiàn)觀(guān)眾榜玩一把小營(yíng)銷(xiāo)。如果還意猶未盡，可以直接去關(guān)注自己喜歡的明星與主播。

在歌聲之外，李明霖活潑多變的主持風(fēng)格、陳小碩接地氣的互動(dòng)語(yǔ)言、楊策奇絕的鍵盤(pán)演奏等，均成為節(jié)目的亮點(diǎn)。相比線(xiàn)下演唱會(huì)，在線(xiàn)演唱會(huì)的形式多變，觀(guān)眾與愛(ài)豆的距離也更近，更多幾分煙火氣，

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融合加速

受疫情影響，過(guò)去立足于線(xiàn)下的產(chǎn)業(yè)開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上，文娛產(chǎn)業(yè)與線(xiàn)上的融合也因此加速。在云蹦迪、《連麥音悅會(huì)》的推動(dòng)下，直播開(kāi)始展現(xiàn)出更多的可能性，“直播+”的時(shí)代就此到來(lái)了。

圍繞著“直播+”，快手做了很多嘗試。在疫情襲來(lái)之前，快手就曾推出“快手音悅會(huì)”和“快手大年夜”這兩場(chǎng)節(jié)目，嘗試將直播與晚會(huì)進(jìn)行結(jié)合。在這個(gè)過(guò)程中，快手積累下非常豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在迭代玩法的同時(shí)推出了很多創(chuàng)新性的直播技術(shù)，比如破屏和多鏈路直播。

破屏通過(guò)遠(yuǎn)景、全景和中景，可以為老鐵提供更多細(xì)節(jié)畫(huà)面。多鏈路直播則提供了更多視角，用戶(hù)可以自由切換選擇自己喜歡的視角。

當(dāng)疫情來(lái)襲后，快手在短時(shí)間內(nèi)又迅速推出了一系列活動(dòng)，用來(lái)填補(bǔ)“宅家抗疫”時(shí)的文娛需求。比如牽手大英博物館開(kāi)啟中國(guó)直播夜。當(dāng)所有人都被隔離在家去不了遠(yuǎn)方時(shí)，快手在大洋彼岸為中國(guó)觀(guān)眾獻(xiàn)上了一道文化大餐。200萬(wàn)快手老鐵收看，并點(diǎn)出50萬(wàn)個(gè)贊。

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為了抑制你不斷發(fā)福的身體，在防疫養(yǎng)膘的緊要關(guān)頭，快手上線(xiàn)了“客廳健身房”，并在快手APP菜單頁(yè)里給了一個(gè)醒目的入口，在“關(guān)注本地疫情”下面，在搜索欄上面。在這個(gè)“客廳健身房”里，有少林八段錦教學(xué)、肩頸理療（非常適應(yīng)低頭族）、臀腿訓(xùn)練等課程。

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客廳的空間價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)，直播+文娛帶火了“宅經(jīng)濟(jì)”。“宅”成了一種生活方式。隨著快手“直播+”的不斷展開(kāi)，快手與各場(chǎng)景將開(kāi)始發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。推動(dòng)各場(chǎng)景與直播的融合，最終將催生新的文化。

拿《連麥音悅會(huì)》來(lái)說(shuō)，通過(guò)這樣一場(chǎng)直播，明星歌手們將直面老鐵文化，音樂(lè)主播們也將因此進(jìn)入主流文娛市場(chǎng)，文化影響將在潛移默化中展開(kāi)。我們完全有理由相信，未來(lái)明星歌手會(huì)喊出“老鐵666，給我點(diǎn)個(gè)關(guān)注”，音樂(lè)主播將登上更大的舞臺(tái)去展示自己的才華。

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快手之變

經(jīng)歷了過(guò)去一年的磨練，快手的運(yùn)營(yíng)能力得到明顯提升，這為快手直播和短視頻的未來(lái)解鎖了更多可能。也為文娛產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的可能。一個(gè)更長(zhǎng)尾的市場(chǎng)就此展開(kāi)，文娛產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式將發(fā)生改變。

還拿演唱會(huì)舉例。相比線(xiàn)下演唱會(huì)，在線(xiàn)演唱會(huì)可以覆蓋的人群范圍更廣，具有很強(qiáng)的破圈性。最典型的例子就是B站的跨年晚會(huì)。二次傳播所產(chǎn)生的影響力甚至超過(guò)了晚會(huì)當(dāng)晚，其影響力穿越了各個(gè)圈層。

快手《連麥音悅會(huì)》的主持人李明霖在微博上說(shuō)：“以后的演唱會(huì)估計(jì)都是在網(wǎng)上唱了……幾十萬(wàn)人在線(xiàn)聽(tīng)你唱歌，放在14年前自己都不敢想?！边@就是在線(xiàn)演唱會(huì)的潛力，它不僅可以破圈，還將實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)影響力的即時(shí)共振，形成二次、三次傳播。

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在快手成熟的商業(yè)化路徑的支持下，通過(guò)直播打賞、電商賣(mài)貨、廣告以及其它創(chuàng)新模式，文娛產(chǎn)業(yè)將爆發(fā)更大的商業(yè)潛力。

其實(shí)，不止于文娛。

未來(lái)，直播也許會(huì)成為各行各業(yè)的標(biāo)配，比如電商、文娛、在線(xiàn)教育等等。在“直播+”的推動(dòng)下，快手開(kāi)始廣泛的展開(kāi)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，在其服務(wù)能力不斷滲透各個(gè)場(chǎng)景的同時(shí)，快手憑借其流量入口的價(jià)值，事實(shí)上正在成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的中心力量，成為一個(gè)生態(tài)鏈接者。

在《被看見(jiàn)的力量-快手是什么》這本書(shū)的序言里，宿華提到了快手的兩個(gè)特點(diǎn)：第一，在乎所有人的感受，所以快手的中尾部達(dá)人可以活得很滋潤(rùn)。第二，注意力的分配，即資源的分配，這保證了中尾部達(dá)人是否能活得滋潤(rùn)?？偨Y(jié)成一句話(huà)就是：普惠價(jià)值觀(guān)。

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過(guò)去一年多，快手發(fā)生了很多變化，但普惠價(jià)值觀(guān)沒(méi)有變。這是快手老鐵文化成形的基礎(chǔ)，是快手私域流量生態(tài)堪比微信公眾號(hào)的核心，最終也將滲透走快手對(duì)外的合作當(dāng)中去，實(shí)現(xiàn)互惠共贏。

我們正在迎來(lái)一個(gè)過(guò)于龐大的商業(yè)世界，未來(lái)沒(méi)有一家公司、一個(gè)平臺(tái)能夠通吃，任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的規(guī)模都將是空前的，普惠、互惠才能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的走下去。文娛產(chǎn)業(yè)的未來(lái)更是如此。直播+文娛可以改造的細(xì)分場(chǎng)景幾乎是不可計(jì)數(shù)的。巨變的大幕已經(jīng)拉開(kāi)。

《連麥音悅會(huì)》只是個(gè)開(kāi)幕式。