《只狼》的登頂，可以視為游戲界對(duì)多年以來(lái)魂系列執(zhí)著精神的一次認(rèn)可。稱贊之外，玩家們除了對(duì)《大亂斗》落榜的惋惜，也開始期待下一世代的游戲，畢竟全新一代的Xbox Series X以及PS 5都將會(huì)在明年圣誕節(jié)假期上市。而微軟在TGA上展示了Xbox Series X的設(shè)計(jì)，索尼也秀出未來(lái)會(huì)出現(xiàn)在PS 5上的新作《GodFall》。

主機(jī)游戲熱鬧之余，關(guān)于未來(lái)游戲市場(chǎng)的走向，云游戲總是一個(gè)繞不過(guò)去的坎。玩家們?cè)谄诖率来布涞氐耐瑫r(shí)，也對(duì)云游戲這個(gè)耳熟能詳?shù)稚燥@陌生的事物充滿好奇。在5G來(lái)臨之際，云游戲?qū)τ谕婕叶砸呀?jīng)不再是遙不可及。

云游戲的“云”顛覆了什么

5G對(duì)于游戲硬件或軟件公司，都是一個(gè)極為重要的時(shí)刻。細(xì)分到游戲領(lǐng)域，5G技術(shù)能為市場(chǎng)帶來(lái)什么殺手級(jí)應(yīng)用？盡管現(xiàn)在還沒人能給出最終答案，但云游戲是被提起最多的。

從2000年的E3展上，荷蘭公司G—cluster第一次推出云游戲的概念至今，已經(jīng)過(guò)去了19個(gè)年頭，游戲主機(jī)也從PS2到現(xiàn)在即將面世的PS5，即將經(jīng)歷三個(gè)世代，與此同時(shí)通訊技術(shù)也從2G走到了今天的5G。

伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的逐步落地、云技術(shù)的不斷發(fā)展，云游戲解決方案也開始日趨成熟。目前市面上主流的云游戲解決方案有兩大類：分為指令流和音視頻流。雖然二者在帶寬要求以及開發(fā)難度方面有所不同，但核心技術(shù)上依然保持了一致——均聚焦在GPU、虛擬化技術(shù)、音視頻解碼、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)和邊緣計(jì)算方面。

而在過(guò)去一兩年里，這些技術(shù)都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，也推動(dòng)了云游戲落地的速度。

11月19日，谷歌正式推出云游戲平臺(tái)Stadia，雖然平臺(tái)上線之后玩家們的反饋一般，但對(duì)于這樣一個(gè)近乎跨時(shí)代的初代產(chǎn)品，外界一開始對(duì)其也并沒抱有太大希望，它誕生背后的里程碑意義更為重要。

而在國(guó)內(nèi)，作為業(yè)內(nèi)最大的游戲公司，騰訊云游戲也在快馬加鞭。目前騰訊的START云游戲平臺(tái)已經(jīng)支持《堡壘之夜》、《劍靈》等多款游戲。此外，在剛剛舉行的英偉達(dá)GTC大會(huì)上，黃仁勛也宣布將與騰訊合作推出START云游戲服務(wù)。

云游戲模式的出現(xiàn)，可以說(shuō)為整個(gè)游戲行業(yè)帶來(lái)了根本性的變化，它讓硬件不再是游戲的桎梏，主機(jī)游戲、PC端游、手游之間的界限也不再像以往那么明顯。正是這種游戲模式的根本改變，極大地?cái)U(kuò)展了游戲的邊界，讓其擁有更多的交互方式。

技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，對(duì)于整個(gè)游戲市場(chǎng)的格局將帶來(lái)一輪新的挑戰(zhàn)。

我們可以看到，目前每一個(gè)細(xì)分游戲市場(chǎng)都有若干主導(dǎo)者，主機(jī)是索尼、任天堂、微軟三巨頭；端游則有類似騰訊wegame、steam這樣的分發(fā)平臺(tái)；手游則是iOS的App Store和安卓的Google Play。但進(jìn)入云游戲時(shí)代后，技術(shù)的進(jìn)步會(huì)讓硬件不再成為游戲唯一的載體，整個(gè)游戲分發(fā)市場(chǎng)將逐漸走向云端，這也就意味著上云將成為未來(lái)游戲企業(yè)必備的競(jìng)爭(zhēng)力。

至于那些沒有能力上云的游戲相關(guān)企業(yè)，很可能會(huì)被時(shí)代的洪流吞沒，亦或轉(zhuǎn)變成單純的游戲內(nèi)容提供者、策劃方、技術(shù)方案提供商等，失去原來(lái)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

游戲巨頭們都在做哪些準(zhǔn)備

從現(xiàn)在市場(chǎng)狀況來(lái)看，未來(lái)云游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要取決于三個(gè)因素：底層技術(shù)的開發(fā)、游戲發(fā)行平臺(tái)以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)。不同企業(yè)所擅長(zhǎng)的不同方向，可能會(huì)將未來(lái)游戲領(lǐng)域的各類型企業(yè)分成技術(shù)主導(dǎo)、內(nèi)容主導(dǎo)、戰(zhàn)略輔助等不同類型。

對(duì)于場(chǎng)內(nèi)企業(yè)而言，如果未來(lái)同時(shí)掌握了云技術(shù)優(yōu)勢(shì)、分發(fā)渠道以及內(nèi)容IP的優(yōu)勢(shì)，就很有可能會(huì)主導(dǎo)未來(lái)市場(chǎng)的走向。而現(xiàn)在，微軟和谷歌這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在爭(zhēng)奪未來(lái)云游戲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

谷歌的云游戲平臺(tái)Stadia已經(jīng)正式上市，雖然初期使用體驗(yàn)并不理想，但其擁有良好的云計(jì)算技術(shù)儲(chǔ)備以及龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)，最重要的是其擁有YouTube和Chrome這兩個(gè)龐大流量入口，潛力無(wú)限。

而微軟的優(yōu)勢(shì)則是體現(xiàn)在云計(jì)算技術(shù)和內(nèi)容IP方面。首先微軟擁有全球領(lǐng)先的云計(jì)算及邊緣計(jì)算技術(shù)能力；其次，由于其過(guò)去數(shù)十年在主機(jī)市場(chǎng)的耕耘，微軟在游戲內(nèi)容方面擁有極大優(yōu)勢(shì)。過(guò)去幾年來(lái)微軟收購(gòu)了大量的第一方游戲工作室，這既是為新世代Xbox Series X做準(zhǔn)備，同時(shí)也是在為自己的云游戲戰(zhàn)略布局。

以在國(guó)外市場(chǎng)占有率相當(dāng)高的主機(jī)游戲?yàn)槔F(xiàn)在微軟、索尼、任天堂三大巨頭在硬件的加持下，幾乎主導(dǎo)著整個(gè)主機(jī)游戲市場(chǎng)。而當(dāng)云游戲技術(shù)和市場(chǎng)逐漸成熟之后，硬件的優(yōu)勢(shì)將會(huì)被極大削弱。這三家的命運(yùn)很可能會(huì)迥然不同。

當(dāng)然，我們不能就此斷定XBox、PS甚至switch等游戲機(jī)硬件就會(huì)退出歷史舞臺(tái)，畢竟那些為了玩游戲愿意花幾萬(wàn)元買個(gè)電視、幾千塊買根HDMI線的超硬核玩家仍會(huì)存在，他們短期內(nèi)很難投入云游戲的懷抱。而對(duì)于廣大普通玩家而言，硬件確實(shí)將不再具有吸引力，同時(shí)硬件為企業(yè)帶來(lái)的話語(yǔ)權(quán)也會(huì)隨之弱化。

微軟之外，索尼和任天堂也在為云游戲做著相應(yīng)準(zhǔn)備，只是這兩家日本企業(yè)似乎沒有那么“積極”。以索尼為例，雖然公司CFO十時(shí)裕樹曾表示，PS系列主機(jī)未來(lái)要面對(duì)的最大威脅就是免費(fèi)游戲和云游戲，但他同時(shí)也認(rèn)為云游戲在五年內(nèi)不會(huì)被索尼視為最主要的風(fēng)險(xiǎn)。

話雖如此，不過(guò)索尼還是在2012年就斥資3.8億美元收購(gòu)了美國(guó)公司Gaikai，成為第一家進(jìn)入云游戲市場(chǎng)的大型視頻游戲公司。2014年，索尼又基于Gaikai推出了PlayStation NOW的云游戲服務(wù)。

這些試水并沒有花費(fèi)索尼太多的精力?；蛟S是因?yàn)檫^(guò)去二十幾年P(guān)S系列產(chǎn)品的大獲成功，加之龐大的主機(jī)用戶基礎(chǔ)以及依靠硬件平臺(tái)積累的海量?jī)?yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容，“舒適區(qū)效應(yīng)”讓索尼在云游戲網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、云計(jì)算技術(shù)方面都沒有進(jìn)行更多的投入。

另一家日系巨頭任天堂也是如此，既承認(rèn)云游戲未來(lái)的重要性，卻又不緊不慢徐徐圖之。在前不久的股東大會(huì)上，任天堂高管表示云游戲?qū)⑹俏磥?lái)的發(fā)展方向，任天堂也會(huì)跟上云游戲的步伐，例如正在進(jìn)行云游戲方面的技術(shù)研究，并強(qiáng)調(diào)“無(wú)縫”體驗(yàn)是最重要的方案。但是，直到現(xiàn)在外界也沒有看到任天堂在這方面的具體方案或者實(shí)踐。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭的下一步圖謀

如果將云計(jì)算能力作為考量的指標(biāo)，現(xiàn)階段微軟、谷歌、亞馬遜三家無(wú)疑都擁有極強(qiáng)的實(shí)力。而在國(guó)內(nèi)，騰訊、阿里以及華為也都在積極布局云游戲市場(chǎng)。

當(dāng)硬件主導(dǎo)的分發(fā)平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)變?nèi)踔?，手握底層技術(shù)，擁有技術(shù)壁壘的云服務(wù)廠商，很有可能將擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，這也是為什么我們看到現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)及IT巨頭，都在紛紛加碼云服務(wù)為核心的市場(chǎng)布局。同樣的，這也是索尼和任天堂未來(lái)將面臨的最大威脅。

目前，索尼和任天堂都是集硬件實(shí)力與游戲?qū)嵙τ谝簧淼男袠I(yè)巨頭，而圣莫妮卡、游騎兵等著名的游戲工作室均在索尼旗下。任天堂旗下則擁有馬里奧、塞爾達(dá)、寵物小精靈等無(wú)數(shù)經(jīng)典的游戲IP。站在游戲開放商的角度來(lái)看，二者的游戲資源和IP優(yōu)勢(shì)在未來(lái)會(huì)愈發(fā)明顯。

但在云游戲的未來(lái)爭(zhēng)奪上，盡管兩大日系游戲巨頭具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是與微軟、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的差距會(huì)在另一個(gè)方面愈發(fā)明顯。

可以預(yù)見，當(dāng)分發(fā)平臺(tái)迅速增加，對(duì)于游戲開發(fā)商的爭(zhēng)奪也會(huì)變得更加激烈。而且隨著云游戲平臺(tái)相對(duì)統(tǒng)一的游戲版本，加上云服務(wù)器強(qiáng)大的算力，游戲開發(fā)者未來(lái)的生產(chǎn)效率也會(huì)越來(lái)越高。

我們不妨大膽設(shè)想一下未來(lái)索尼和任天堂可能發(fā)生的角色轉(zhuǎn)變：二者目前在云游戲基礎(chǔ)建設(shè)上都相對(duì)落后于谷歌和微軟，對(duì)云游戲的態(tài)度也過(guò)于謹(jǐn)慎，如果接下來(lái)的幾年二者再不加大云游戲業(yè)務(wù)的投入，當(dāng)云游戲時(shí)代真正到來(lái)時(shí)，行業(yè)中的硬件優(yōu)勢(shì)退縮之后，其在游戲分發(fā)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)也可能隨著硬件優(yōu)勢(shì)的消散一起衰退。

這時(shí)候，優(yōu)秀的游戲內(nèi)容（IP資源）或許會(huì)成為二者僅存的競(jìng)爭(zhēng)力，這也意味著它們的角色將從招募者變成被招募者。市場(chǎng)規(guī)則，很有可能被谷歌、微軟所掌握。

這可能是危言聳聽，但是云游戲帶來(lái)的顛覆勢(shì)能，誰(shuí)又能預(yù)料。

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