文 | 若谷

“吐槽，我們來真的！”11月30日，由騰訊視頻出品，企鵝影視、笑果文化聯(lián)合制作的喜劇脫口秀節(jié)目《吐槽大會》第四季上線。首期節(jié)目由“口紅一哥”李佳琦擔任主咖嘉賓，還有袁詠儀、吳昕、梁龍、寶石gem、龐博、卡姆等藝人加盟。

正如企鵝影視天相工作室總經(jīng)理邱越所說，“《吐槽大會》的制作秘籍就是每一季都把它當成一個新的節(jié)目做。”單就首期節(jié)目內(nèi)容來看，新一季《吐槽大會》從核心內(nèi)容到節(jié)目外殼，都再次做出了大量的升級。

《吐槽大會4》在內(nèi)容上新增了紅毯、隔屏吐槽、深度專訪、原創(chuàng)吐槽歌曲等全新環(huán)節(jié)，舞美也革新式地重造，運用具象化、放大化、夸張化的耳朵、報紙等實體裝置，打造一個腦洞突破天際的小人國。

據(jù)了解，舞美所采用的“小人國”概念是隱喻嘉賓要看到自己渺小的部分。直白點說，嘉賓只有把自己放得足夠小，把面子完全放下，才能真正享受吐槽那一個瞬間。新一季《吐槽大會》的舞美不僅僅是營造了氛圍，更是表達了態(tài)度。

如果說通過舞美傳遞態(tài)度是一種含蓄的美學表達，新節(jié)目口號“吐槽，我們來真的”則更為直接地傳遞了節(jié)目的理念。

之所以選擇“吐槽，我們來真的”作為節(jié)目口號回歸，笑果文化董事長、創(chuàng)始人葉烽表示，“希望跟第三季的時候有一個明顯的區(qū)分，也順便提醒一下大家、提醒一下自己、提醒一下嘉賓，我們是來真的?！蹦敲?，新一季的《吐槽大會》是如何“真實”回歸呢？

真實是槽點的起源

穩(wěn)、狠、準是《吐槽大會4》真實的集中體現(xiàn)，嘉賓所有的槽點都在節(jié)目里集中呈現(xiàn)。

就以主咖李佳琦為例，作為當期主咖，從所創(chuàng)下的吉尼斯紀錄到第一主播之爭，從直播里不粘鍋翻車到OMG、Amazing等英語四級以下的推銷詞等，無論是“塵封的歷史”還是最新的負面新聞均一一涉及，皆是直戳嘉賓痛點。

根據(jù)讀娛君觀察，《吐槽大會》第四季的真實離不開槽點的精準抓取和升華。從節(jié)目內(nèi)容來看，槽點可分為顯性槽點與隱性槽點。

就顯性槽點而言，主要集中在知名度較高的嘉賓身上。對于這一類槽點的處理方式有兩種：

一是將其近期的新聞點再次回鍋轉(zhuǎn)換為槽點。例如，李佳琦在雙十一期間的某次直播中，在演示不粘鍋煎雞蛋時因操作不當導致大面積粘鍋現(xiàn)象這一“翻車”事件。對此，龐博在節(jié)目中就此新聞事件進行反諷式吐槽，甚至還建議李佳琦下次直接推薦“銹鋼粘鍋”。這一內(nèi)容將槽點以脫口秀的形式最終變成了笑點。

其二，老槽新吐，像袁詠儀、吳昕這類國民度較高的嘉賓，其槽點也幾乎是家喻戶曉。在吳昕身上，槽點無非是在快本無存在感、大齡單身、愛養(yǎng)生用品、愛上閑魚賣二手；袁詠儀愛買包、愛追星這些槽點也已在綜藝節(jié)目中頻頻提及。

在這些大眾熟知的槽點面前，更考驗吐槽的真誠度和犀利度?！锻虏鄞髸?》擅長將不同的槽點建立某種聯(lián)系，比如，吳昕愛在節(jié)目中帶貨泡腳桶等養(yǎng)生產(chǎn)品，龐博聯(lián)想到是為了獲取中年人的喜歡為其介紹對象，愛追星、愛買包的袁詠儀因愛豆李敏鎬公布戀情揚言絕食和買包，張紹剛將二者結(jié)合在一起吐槽袁詠儀利用了李敏鎬的感情。

在讀娛君看來，《吐槽大會4》之所以能夠成為生命力旺盛的IP，不僅僅是不忘初心堅持真實地吐槽，而且善于將槽點進行鋪墊、拆解、組合產(chǎn)生意料之外的反轉(zhuǎn)效果，利用語言多變的邏輯讓吐槽變得出其不意而不失幽默。

在首期節(jié)目的嘉賓中，也有梁龍、老舅這樣較有圈層性的嘉賓，平日曝光度不高，故而他們的槽點則相對隱性，以吐槽的形式對他們?nèi)缪笫[般層層剝開，逐層地向觀眾介紹。

以梁龍為例，除了中老年美妝博主、搖滾教母、二手玫瑰等頭銜產(chǎn)生的槽點之外，還有疑似王菲前男友、和老舅私信聊合作的奇葩后續(xù)等不為人知的槽點均被挖掘出來，在吐槽內(nèi)容具有獨家性的同時，也進一步強化了嘉賓的人物標簽。

就第一期整體節(jié)目來看，“真實”這一特性不僅僅體現(xiàn)在吐槽這一維度上，實質(zhì)上還有大量幕后的內(nèi)容在為“真實”助力。在片頭有一段李佳琦接受《吐槽大會4》節(jié)目邀請的內(nèi)容，“我還蠻喜歡《吐槽大會》，因為在說真實的東西，可以跟大家說一說心里話，也讓自己認識一下大家對我的看法?！崩罴宴诠?jié)目一開始講述來節(jié)目的初衷。

而在片尾還有一段張紹剛與李佳琦之間的深度訪談，分享參加節(jié)目的心得感受。真人秀版塊內(nèi)容的增加讓節(jié)目整體框架更為完整，將節(jié)目的臺前幕后全然展現(xiàn)在觀眾面前，滿足觀眾的好奇心與獵奇感，走心的內(nèi)容亦是“真實”的另一種表達方式。

真實是硬剛需

為什么到了第四季，《吐槽大會》還在強調(diào)“真實”？在讀娛君看來，這一需求是多方面決定。

其一，基于節(jié)目內(nèi)核的需求，從一開始《吐槽大會》便為用戶營造了真實且犀利的網(wǎng)綜語境，這一前所未有的綜藝表達方式吸引了大量的注意力，亦是觀眾喜歡節(jié)目的根本原因。《吐槽大會4》堅持真實是節(jié)目基本盤的保證，也是擺脫“綜N代”桎梏的關(guān)鍵所在。

其二，用戶需求。當下吐槽已成了一種剛需，能夠恰如其分地抓住用戶的痛點和癢點。一直以來，《吐槽大會》的用戶群體呈現(xiàn)年輕態(tài)、高學歷的特征。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，在《吐槽大會》第三季的用戶畫像里，25-35歲的用戶占比59.09%，本科及以上用戶占比65.29%。

數(shù)據(jù)來源：藝恩

用戶的高學歷隨之帶來的是審美的高級性，與能動性，吐槽是一針見血還是泛泛而談，這群高學歷的用戶自有判斷。在用戶對于脫口秀需求日益加大、審美日益提高的當下，真實是最為穩(wěn)妥且有質(zhì)感的內(nèi)容打法。

其三，嘉賓變化。一方面，隨著節(jié)目傳播力度加大，來參加節(jié)目的藝人對于節(jié)目有了更進一步的認知，配合度漸強，有了更多發(fā)（tu）揮（cao）空間；另一方面，節(jié)目組在嘉賓的組合搭配上也更注重人物的關(guān)聯(lián)性與圈層的相交性。

以第一期節(jié)目為例，除了龐博、卡姆這兩位專業(yè)的脫口秀演員外，首期節(jié)目嘉賓，以李佳琦為中心，并且相互之間都存在某種聯(lián)系，李佳琦作為直播帶貨的主播，吳昕則是既在綜藝中帶貨，也是李佳琦直播間的“所有女生”之一，袁詠儀更是以愛買包聞名，梁龍作為中老年美妝帶貨博主，與李佳琦稱得上是同行，而老舅則視梁龍為音樂路上的領(lǐng)路人。

除此之外，在節(jié)目嘉賓中，還有因嘉賓所在地域而產(chǎn)生東北文化圈，從東北口頭禪到東北的文藝復興，同一文化底蘊下發(fā)散出更多的槽點?？偟膩碚f，脫口秀是靠語言邏輯產(chǎn)生笑點，藝人之間千絲萬縷的聯(lián)系，助力節(jié)目整體的吐槽邏輯形成了多個內(nèi)容回環(huán)。

從節(jié)目內(nèi)核、用戶需求和嘉賓變化這三大維度來看，真實這一打法是保證節(jié)目內(nèi)容濃度的內(nèi)驅(qū)動力。

真實是入圈的保護色

從《吐槽大會》第一季至今三年的時間里，節(jié)目口碑與IP價值實現(xiàn)落地。盡管視頻網(wǎng)站均在綜藝領(lǐng)域不斷擴張，但《吐槽大會》在脫口秀類節(jié)目中依然是最優(yōu)秀的單品，也成為了騰訊視頻在綜藝領(lǐng)域的里程碑式的作品。這一現(xiàn)象也一定程度說明了脫口秀行業(yè)的準入門檻高，而《吐槽大會》的成功除了自身掌握了節(jié)目的核心方法論之外，也離不開喜劇脫口秀產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。

在這樣的利好形勢下，節(jié)目卻越來越難做。對于《吐槽大會》節(jié)目組而言，符合節(jié)目需求且國民度高的明星愈來愈少，據(jù)悉，這一季節(jié)目嘉賓除了“口紅一哥”李佳琦，還有電競選手PDD等不同圈層的大神級別的嘉賓加盟。這也預示著，從第一季到第四季，節(jié)目主咖從國民性向圈層性轉(zhuǎn)變，用戶也需由廣及深地實現(xiàn)過渡。

這一打法的底層邏輯在于，經(jīng)過三年的內(nèi)容沉淀，《吐槽大會》用戶覆蓋極具廣度，且能夠依靠品牌實現(xiàn)用戶留存。而不同圈層的人能夠為這個行業(yè)帶來新鮮的血液，呈現(xiàn)出不同的生活狀態(tài)，讓節(jié)目在吐槽的話題性和圈層性上得到突破。

在這一現(xiàn)實情境下，入圈是《吐槽大會4》在拐點之下的新挑戰(zhàn)。在讀娛君看來，挖掘嘉賓的真實槽點作為切入點，由事件及人，是《吐槽大會4》這些新嘉賓入圈的初始鑰匙。

圈層類嘉賓的加盟，從明星導流的角度來看，圈層內(nèi)的頂流本就植根于互聯(lián)網(wǎng)，所自帶的流量并不遜于普通明星，自帶圈層文化符號的他們，還可打通用戶與圈層之間的認知隔層，這樣的良性互動有助于拓寬用戶視野，提高整體用戶的觀看體驗，也能夠吸引其他圈層的用戶關(guān)注，實現(xiàn)用戶留存與擴容，助力節(jié)目口碑提升和IP價值聯(lián)動升級。

總的來說，過去三年的時間，見證了《吐槽大會》這一IP孵化的過程，也見證了脫口秀逐步進入了產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)階段。此番，新一季的《吐槽大會》站在了新的拐點之上，“真實”依然是最佳的保護色。

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