騰訊，作為一個(gè)時(shí)代的王者。幾乎承包了我學(xué)生時(shí)代的所有娛樂(lè)。用QQ聊天，課間登錄QQ農(nóng)場(chǎng)偷菜，放學(xué)路上用QQ音樂(lè)聽(tīng)歌，回家之后玩QQ飛車、QQ堂、QQ炫舞等游戲。

那個(gè)時(shí)候，我根本不知道ICQ曾經(jīng)存在過(guò)，也不知道原來(lái)泡泡堂、跑跑卡丁車、勁舞團(tuán)、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)等他們才是原創(chuàng)。

作為一家靠著“模仿”開(kāi)展的爐火純青的公司，騰訊簡(jiǎn)直是神話般的存在，所有被他“模仿”的產(chǎn)品全都掛掉了。

以至于在過(guò)去20年里，投資者在投資的時(shí)候往往會(huì)有一個(gè)顧慮，如果騰訊這做了這個(gè)產(chǎn)品怎么辦？

但是現(xiàn)在，這一切似乎發(fā)生了微妙的變化。

這一顧慮變成了小米，有人調(diào)侃一位創(chuàng)業(yè)者：“這款產(chǎn)品是不錯(cuò)，但是過(guò)不了一個(gè)月，就在小米生態(tài)鏈出現(xiàn)了……”

小米，是這個(gè)時(shí)代的黑馬。首創(chuàng)官網(wǎng)直銷模式，在智能手機(jī)的萌芽階段，殺出一條血路來(lái)。

而關(guān)于小米抄襲的聲音，也一直沒(méi)有斷過(guò)。

似乎從總體上來(lái)說(shuō)，騰訊更喜歡在軟件上微創(chuàng)新，小米更喜歡在硬件上微創(chuàng)新。

6月20號(hào)，小米被爆出西班牙官網(wǎng)宣傳涉嫌抄襲。

塔卡發(fā)微博稱“我百分之一百地確信，他們使用了我的作品，因?yàn)橄嗨瞥潭冉?00%，他們僅僅是更改了飽和度，又修改了一些元素，從而使抄襲不那么明顯。”

小米公司官方對(duì)觀察者網(wǎng)回應(yīng)了此次“抄襲事件”調(diào)查結(jié)果，表示存在抄襲情況并已開(kāi)除涉事設(shè)計(jì)師，向塔卡表示歉意。

有網(wǎng)友留言說(shuō)：小米抄襲了多少，心里沒(méi)數(shù)嗎？

在搜索引擎上搜索“小米 抄襲”會(huì)出來(lái)七百多萬(wàn)個(gè)結(jié)果。

小米身后有數(shù)量龐大的米粉，每當(dāng)一款新的產(chǎn)品上線時(shí)，就會(huì)引發(fā)瘋狂搶購(gòu)，完成數(shù)億的銷售額很容易。

在小米和巴慕達(dá)空氣凈化器的抄襲戰(zhàn)爭(zhēng)里，輿論竟然沒(méi)有一邊倒的指責(zé)小米，很多米粉反而站出來(lái)為小米說(shuō)話。讓巴慕達(dá)陷入了尷尬的境地。

一位米粉說(shuō)：我覺(jué)得指責(zé)小米毫無(wú)道理的，你沒(méi)看見(jiàn)騰訊還活的好好的嗎？天下文章都一大抄，何況是產(chǎn)品呢？對(duì)于小米這次的抄襲我心里感到難過(guò)，但小米確實(shí)給用戶帶來(lái)了實(shí)惠，畢竟899元和6000元差距還是不小的，我肯定會(huì)第一時(shí)間搶購(gòu)。

根據(jù)這位網(wǎng)友的發(fā)言，似乎小米依靠著性價(jià)比，站在了正義的一方，是暴力亂象的終結(jié)者，是有良心的企業(yè)，不會(huì)把稻草以黃金的價(jià)格賣給消費(fèi)者。而像巴慕達(dá)一樣的企業(yè)，反而是榨取消費(fèi)者荷包的奸商。

對(duì)于抄襲這件事情，每個(gè)人心中都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，很難在個(gè)案當(dāng)中達(dá)成共識(shí)。小米此前也多次被爆出有抄襲的嫌疑，這些事件積累的越來(lái)越多，似乎在腦子里已經(jīng)形成了潛意識(shí)。

2016年兒童節(jié)的時(shí)候，小米推出了智能機(jī)器人米兔，是一款專為兒童設(shè)計(jì)的，實(shí)現(xiàn)和父母溝通的智能故事機(jī)。

這款產(chǎn)品發(fā)布之后不久，WIFI智能語(yǔ)音早教精靈貝比貓官方人士發(fā)了一條朋友圈，內(nèi)容為：“小米，你還能更無(wú)恥嗎？收了貝比貓的商業(yè)計(jì)劃書(shū)，通過(guò)順為基金和你們的產(chǎn)品經(jīng)理，跟我們談了四次，了解我們所有功能設(shè)想后，告知我們不投資，然后轉(zhuǎn)頭就模仿出來(lái)跟我們功能細(xì)節(jié)一模一樣的產(chǎn)品，就連廣告宣傳點(diǎn)都一樣。作為一家曾經(jīng)受尊總的企業(yè)，這是你們的企業(yè)文化嗎？”

據(jù)了解，貝比貓是貝比佳公司推出的一款智能早教機(jī)，能上網(wǎng)，會(huì)說(shuō)話，家長(zhǎng)可以用它給孩子播放自己篩選的內(nèi)容。

貝比貓的官方人士認(rèn)為，小米以投資的名義和他們公司溝通，事后卻出品了相似度極高的產(chǎn)品，這種“模仿”的手段，簡(jiǎn)直令人防不勝防。

小米和其他產(chǎn)品神似的案例還有方盒子藍(lán)牙音箱。

該音箱發(fā)布后，Jawbone的首席運(yùn)營(yíng)官在Twitter上喊話小米“替你感到悲哀，抄襲了Jawbone Mini Jambox的設(shè)計(jì)?！?/p>

以及，雷布斯出品的具有美感的路由器。發(fā)布之后，有網(wǎng)友表示，很少有廠商可以把蘋果的Magic Trackpad觸摸板抄成路由器。

下面是對(duì)比圖。

以及被網(wǎng)友質(zhì)疑和iQunix“合作”出品的金屬鼠標(biāo)墊。

風(fēng)騷度遠(yuǎn)超無(wú)印良品的電飯煲。

和三洋Eneloop電池套裝神似的彩虹電池。

和空氣寶寶靈感相似的米家PM2.5檢測(cè)儀。

對(duì)于這些質(zhì)疑，小米習(xí)慣性的用“性價(jià)比”作為擋箭牌。

比如說(shuō)，無(wú)印良品事件，小米生態(tài)鏈?zhǔn)袌?chǎng)總監(jiān)李卓頎是這么回應(yīng)的：從價(jià)格方面看，盡管無(wú)印良品的這款電飯煲市場(chǎng)價(jià)位899元，看似比小米電飯煲999元還便宜，但從它的工作模式，用料、做工來(lái)說(shuō)，基本上是和國(guó)內(nèi)200元左右的同類產(chǎn)品差不多的。而小米電飯煲要對(duì)飆的競(jìng)品是日本的那些價(jià)格在4000元左右的高端產(chǎn)品。因此說(shuō)我們的電飯煲抄襲無(wú)印良品的吐槽，讓我們是覺(jué)得非常委屈的。

被質(zhì)疑和樂(lè)高VE3相似的米兔機(jī)器人，小米售價(jià)499元，樂(lè)高VE3售價(jià)為4000元以上，是米兔的8倍左右。

小米堅(jiān)定的要將性價(jià)比進(jìn)行到底。號(hào)稱要把同樣的產(chǎn)品以更低的價(jià)格賣給消費(fèi)者。不管小米說(shuō)的是否屬實(shí)，都不意味著小米可以用雞賊的手段欺騙消費(fèi)者。

紅米Note 2在前期宣傳的時(shí)候，號(hào)稱屏幕為友達(dá)、夏普、LG等一線產(chǎn)品，但是最后卻變成了天馬屏。

雖然小米在右下角加了一行小字：小米保留引入相同品質(zhì)和技術(shù)指標(biāo)供應(yīng)商的權(quán)利。

但是這種做法讓人感到不解，有必要這么偷偷摸摸的嗎？為了凸顯出性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，用上了這種掩人耳目的手段。

而且這種手段還越用越上癮。

小米筆記本Pro在宣傳的時(shí)候，為了直觀的給消費(fèi)者沖擊感，把小米的筆記本 Pro 上和蘋果 MacBook Pro的圖片放在同一張PPT上面作對(duì)比。

從這張PPT來(lái)看，小米的筆記本Pro似乎比蘋果的MacBook Pro更薄。

而實(shí)際情況是這樣的。

在PPT中，小米筆記本Pro的USB接口明顯變扁了，而且產(chǎn)品的底殼因?yàn)殇秩镜暮苌睿捅尘叭跒榱艘惑w。造成了比蘋果MacBook Pro更薄的假象。

以及，中間明明是很寬的一條縫，也縮略到近似于無(wú)的地步。

小米專注于性價(jià)比，也不能在宣傳里這么注水吧，這樣會(huì)引起人們的誤解。既然產(chǎn)品質(zhì)量被蘋果甩出了幾條街，又為什么要和蘋果比較呢？

為什么總是要越級(jí)對(duì)比呢？就像是小米999的電飯鍋，非要和日本4000元的電飯鍋?zhàn)霰容^。

打臉很疼，但是打臉的時(shí)候能不能不要那么理直氣壯。這不是一個(gè)大企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

知乎網(wǎng)友江河是一個(gè)資深米粉，入手了小米生態(tài)鏈的大部分產(chǎn)品。在體驗(yàn)的過(guò)程中，他已經(jīng)從米粉變成米黑了。

也許在手機(jī)方面，他還可以為小米辯駁幾句，但是在小米生態(tài)鏈方面，他實(shí)在沒(méi)辦法為小米說(shuō)話。實(shí)在沒(méi)辦法偽裝成自己不僅花了錢，還占了便宜的樣子。

這會(huì)讓他切實(shí)的感受到小米的“壞”。

這是他的消費(fèi)體驗(yàn)：

1.小米插排，質(zhì)量差，用了不到兩周壞了，好像是十塊錢買的。

2.小米電飯鍋盛飯之后，不取消保溫就會(huì)報(bào)警，好多次正在吃飯，電飯鍋就開(kāi)始報(bào)警，然后他只能放下碗筷去關(guān)它。還有個(gè)產(chǎn)品缺陷是開(kāi)始按鈕會(huì)內(nèi)陷，十分難看。

3.小米掃地機(jī)器人噪音大，大到不能人在家使用，而且只能說(shuō)一份錢一分貨吧，不太好用。

4.云臺(tái)監(jiān)控經(jīng)常斷開(kāi)鏈接，使用十分惱人，有時(shí)候自己會(huì)動(dòng)(無(wú)人操作沒(méi)有設(shè)置監(jiān)控)，很嚇人

5.小米電視開(kāi)機(jī)強(qiáng)制播放廣告。小米電視遙控器后蓋有缺陷，一扔就掉。遙控器太小經(jīng)常找不到而且顏色是黑色的，家里黑色沙發(fā)簡(jiǎn)直噩夢(mèng)。

6.體重秤不準(zhǔn)

7.在電視小米會(huì)員里買了一部電影，叫做蟻人黃蜂女現(xiàn)身，在沒(méi)有任何說(shuō)明的情況下，我買完視頻發(fā)現(xiàn)只有720p，55寸電視看720基本等于看馬賽克，給小米客服打電話無(wú)果，不能退，工信部投訴無(wú)果，就這樣，我一個(gè)忠實(shí)的米粉就像吃了屎一樣。

如果說(shuō)這是一家之言，那么在網(wǎng)上隨便搜索一下小米的質(zhì)量問(wèn)題，會(huì)出現(xiàn)很多結(jié)果：

如果這就是小米所說(shuō)的性價(jià)比，那只能說(shuō)明我們對(duì)性價(jià)比的理解有偏差。在我看來(lái)，性價(jià)比意味著質(zhì)量和價(jià)格的協(xié)調(diào)，不是成本和價(jià)格一起下降。

那樣的話，性價(jià)比就成了一個(gè)幌子，一個(gè)放在米粉眼里的笑話。

蘋果首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾維在被媒體提問(wèn)如何看待“中國(guó)的蘋果”小米時(shí)，曾這么說(shuō)：“你做了七八年的努力，被別人簡(jiǎn)單的復(fù)制，這是剽竊和懶惰，我認(rèn)為這是不好的?！?/p>

做原創(chuàng)需要七八年，但是抄襲只需要十分之一的時(shí)間，甚至更少。獲得的收益卻不會(huì)變少。小米擁有巨大的流量。只要有產(chǎn)品推出，必定能以低價(jià)的優(yōu)勢(shì)形成搶購(gòu)，從而獲取極大的收益。而且，原創(chuàng)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，“復(fù)制”大大的減少了試錯(cuò)的成本。節(jié)約了大量的時(shí)間和金錢。

美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司CB Insights調(diào)研過(guò)101家創(chuàng)業(yè)失敗的科技公司，發(fā)現(xiàn)失敗原因排在第一位的是：沒(méi)有市場(chǎng)需求，用戶對(duì)開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品不感興趣。

而抄襲的本質(zhì)就是避開(kāi)這些雷點(diǎn)，直接從市場(chǎng)上尋找受用戶歡迎的產(chǎn)品，極大的增加了成功率。跳過(guò)了一個(gè)產(chǎn)品誕生應(yīng)該有的研發(fā)、設(shè)計(jì)、調(diào)研等一系列過(guò)程，只需要進(jìn)行小小的改動(dòng)，然后可以尋找工廠生產(chǎn)，快速的流入市場(chǎng)。

走捷徑是會(huì)上癮的，投資回報(bào)率是給資本打的最強(qiáng)力的雞血。為此，甚至道德都可以往下放一放，以投資為幌子進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的套取。像是貝比貓官方人士吐槽的那樣，通過(guò)順為基金談了4次投資，拿走了貝比貓的商業(yè)計(jì)劃書(shū)，了解了貝比貓所有的設(shè)計(jì)構(gòu)想，然后“設(shè)計(jì)”出了和貝比貓幾乎一樣的產(chǎn)品米兔。

從產(chǎn)品、買點(diǎn)、到供應(yīng)鏈機(jī)制，都復(fù)制過(guò)去了。

小米空氣凈化器的設(shè)計(jì)成員里，有一位名叫山本雄也，原是巴慕達(dá)的設(shè)計(jì)師。而小米的空氣凈化器和巴慕達(dá)的空氣凈化器一對(duì)比，會(huì)發(fā)覺(jué)非常相似。但是，小米憑借著899元的定價(jià)力壓巴慕達(dá)。

嘗到甜頭的小米，生態(tài)鏈的盤子越鋪越大，幾乎覆蓋了所有的智能硬件領(lǐng)域。

（圖片來(lái)自億歐）

2016年，雷軍在公開(kāi)發(fā)言中透露，2016年小米生態(tài)鏈智能硬件部分全年收入達(dá)到150億元。僅僅是2018年上半年，云米的智能廚房產(chǎn)品就實(shí)現(xiàn)2.85億元的收入。截止2017年小米一共投資了77家生態(tài)鏈公司。并且計(jì)劃在5年內(nèi)投資100家生態(tài)鏈公司。

雷軍利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，收割大量的用戶，讓傳統(tǒng)家電行業(yè)以及科技創(chuàng)業(yè)公司為之膽顫。這個(gè)攪局者帶來(lái)的破壞力不容小覷。小企業(yè)很難和這種大體量的公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，淪為炮灰的可能性極大。

一直以來(lái)，小米都有“組裝工廠”這個(gè)稱號(hào)，雖然雷軍極力的想要擺脫這個(gè)稱號(hào)的，但是小米并沒(méi)有什么拿的出手的核心科技，在IOT、AI、加速技術(shù)、拍照功能等方面都沒(méi)有被爆出具有革命性意義的創(chuàng)新產(chǎn)品。因此從核心技術(shù)上，小米手機(jī)很難和蘋果、華為等手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

也許這就造成了小米的一個(gè)死結(jié)，不得不在手機(jī)之外的市場(chǎng)尋求突破。而所有的突破都是有成本的。如何在不失去性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)下，降低成本，增加成功率呢？雷布斯用行為給出了答案。降低材料成本，砍掉研發(fā)成本，把“借鑒”做到最大化。