近一年時(shí)間，Vlog席卷各大社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)，大有當(dāng)年短視頻萌發(fā)之勢(shì)。一時(shí)間，各類(lèi)短視頻平臺(tái)都開(kāi)始打上Vlog標(biāo)簽，補(bǔ)貼、扶持、造星動(dòng)作此起彼伏。

雖然是舶來(lái)品，但是國(guó)內(nèi)Vlog的發(fā)展勢(shì)頭似乎并不遜色于全球最大的視頻平臺(tái)Youtube, 只不過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作思路，似乎并沒(méi)有跳出Youtube上眾多博主的窠臼。

數(shù)據(jù)顯示，Youtube每小時(shí)大概誕生2000條Vlog, 創(chuàng)作主題的主要涉及旅游、美食、寵物，多數(shù)創(chuàng)作者上傳Vlog只是為了表達(dá)展示每日的所聞所見(jiàn)，似乎成了一種視頻日記簿。

對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，Vlog的出現(xiàn)也讓很多短視頻博主或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)在迷茫中看到了一絲希望，轉(zhuǎn)型也被頻頻提及并付諸行動(dòng)。但是也有行業(yè)內(nèi)人士表示，如今不少短視頻創(chuàng)作者開(kāi)始自稱(chēng)Vlogger，這些個(gè)人與MCN機(jī)構(gòu)在Vlog的標(biāo)簽下，似乎并未脫離短視頻甚至直播的影子，呈現(xiàn)的依然是充斥大量演繹化的內(nèi)容。

有分析指出：大部分Vlog作品和Vlogger的確是火了，但這樣的形態(tài)仍難掩虛火的內(nèi)核，未來(lái)的Vlog市場(chǎng)很難依靠這種虛火持續(xù)和壯大。那么，Vlog行業(yè)是不是真如分析說(shuō)述，只是換湯不換藥呢？

Vlog只是短視頻的“小變種”？

“短視頻時(shí)長(zhǎng)短，很難表達(dá)完整內(nèi)容，Vlog絕會(huì)是短視頻后的新風(fēng)口。”

和不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一樣，從事了一年多短視頻內(nèi)容策劃、制作的李奕強(qiáng)，最近在名片上印上了“Vlogger孵化”的Slogan，連在社交平臺(tái)上的自我介紹也多一行Vlog內(nèi)容創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)。

作為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，這次交流與一年前談及短視頻領(lǐng)域創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)時(shí)的思路不同，他篤定地告訴懂懂筆記，自己已經(jīng)從短視頻領(lǐng)域徹底轉(zhuǎn)型，切入了更符合當(dāng)下發(fā)展潮流的Vlog及Vlogger孵化。

當(dāng)被問(wèn)及，Vlog到底與短視頻有什么差別時(shí)，李奕強(qiáng)若有所思地停頓了一會(huì)兒：“（Vlog）時(shí)長(zhǎng)比短視頻略長(zhǎng)，可以表達(dá)的內(nèi)容會(huì)更加全面，話(huà)題相對(duì)也完整，說(shuō)白了，可以塞下更多信息?！?/p>

在他看來(lái)，這一點(diǎn)完全可以在部分短視頻平臺(tái)都開(kāi)始放寬內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)的限制分析出來(lái)——多數(shù)平臺(tái)正在推進(jìn)Vlog內(nèi)容形式。相比15~30秒的短視頻，主流Vlog的時(shí)長(zhǎng)常常在4分鐘以上、10分鐘以?xún)?nèi)。

“近半年以來(lái)，我們公司旗下一些網(wǎng)紅創(chuàng)作的視頻時(shí)長(zhǎng)，大多控制在6~7分鐘之間，這是我們摸索出來(lái)的最有效時(shí)間?！北M管視頻內(nèi)容依舊是過(guò)去短視頻涉及的美食、美妝話(huà)題，但他們的拍攝手法都采用了“一鏡到底”，多數(shù)是由網(wǎng)紅自行拍攝，外景更多運(yùn)用了自拍桿，減少了專(zhuān)業(yè)攝像的輔助工作。

李奕強(qiáng)解釋稱(chēng)，之所以讓網(wǎng)紅自行拍攝Vlog，為的是讓畫(huà)面內(nèi)容看起來(lái)更加自然和真實(shí)，更像獨(dú)立創(chuàng)作的作品。這樣可以減少專(zhuān)業(yè)視頻策劃、干預(yù)的痕跡，“哪怕畫(huà)面抖動(dòng)越厲害，場(chǎng)景構(gòu)圖越普通都沒(méi)關(guān)系，這樣的Vlog顯得最自然。”

“你看油管上面大量的Vlog視頻，拍攝手法一點(diǎn)兒都不專(zhuān)業(yè)，相當(dāng)草根，可這種真特能打動(dòng)人?！睒I(yè)務(wù)探討中，他和不少內(nèi)容機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人都認(rèn)為，Vlog相比短視頻的最大特點(diǎn)——就是更加草根，只表達(dá)內(nèi)容，完全不加修飾。

但是在幾次交流中，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)除了時(shí)長(zhǎng)與視頻拍攝的手法之外，李奕強(qiáng)似乎也說(shuō)不清Vlog與短視頻間還有什么明顯差異。能看到的變化是，由于短視頻平臺(tái)時(shí)長(zhǎng)限制，他和團(tuán)隊(duì)已經(jīng)轉(zhuǎn)件將Vlog發(fā)布載體轉(zhuǎn)向社交平臺(tái)、在線(xiàn)視頻平臺(tái)了。

“今年以來(lái)，每個(gè)做好的視頻內(nèi)容在B站上的播放量，平均都能夠破三萬(wàn)，這數(shù)據(jù)我還是比較滿(mǎn)意的?！崩钷葟?qiáng)表示，接下來(lái)對(duì)于團(tuán)隊(duì)而言最大的挑戰(zhàn)，是在Vlog的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)廣告合作變現(xiàn)，孵化出更多能夠夠獨(dú)當(dāng)一面的Vlogger。

或許，在不少短視頻內(nèi)容機(jī)構(gòu)眼里，Vlog就是加長(zhǎng)版的短視頻，是短視頻的“小變種”。只要在短視頻制作的基礎(chǔ)上加長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)，轉(zhuǎn)為自拍的形式，都能夠被稱(chēng)之為Vlog。于是乎，很多曾經(jīng)的短視頻創(chuàng)作者，“瞬間”成為了Vlogger。

那么，在一小部分的早期Vlog玩家眼里，這思路是不是很正常？

早期玩家的Vlog頻頻碰壁

“早期玩家，大多是年輕留學(xué)生為主，他們受油管Vlog模式的影響很大?！?/p>

去年年中從澳洲留學(xué)歸國(guó)的馬佳宏，與同樣有留學(xué)經(jīng)歷的兩位朋友，在國(guó)內(nèi)開(kāi)始搭伙兒做起了Vlog。與“機(jī)構(gòu)”為主的Vlog創(chuàng)作者不同，他們仨人各自專(zhuān)注、擅長(zhǎng)的領(lǐng)域不同，他以寵物Vlog為主，而兩位朋友分別以市井話(huà)題、美食話(huà)題為主。

馬佳宏告訴懂懂筆記，早在留學(xué)期間自己就常常在油管上發(fā)布旅行Vlog，而在國(guó)內(nèi)開(kāi)始Vlog的這短短半年內(nèi)，卻陷入無(wú)盡的反思。只因?yàn)樗团笥寻l(fā)布的Vlog內(nèi)容，在各平臺(tái)播放量十分慘淡。

“這是以前在油管上未曾經(jīng)歷過(guò)的，一開(kāi)始以為內(nèi)容水土不服，也嘗試過(guò)微調(diào)?！瘪R佳宏分析，他一直延續(xù)在油管上穿籃球背心、頭戴鴨舌帽，灰頭土臉的樣子自拍Vlog，后來(lái)看到被看客吐槽太丑，改為半身出境之后，又被吐槽身材胖。

他發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的Vlog觀(guān)眾似乎更愿意看臉，這與他以前的思維模式迥然不同。原本他認(rèn)為，Vlog最大的價(jià)值在于向觀(guān)眾展示有價(jià)值的內(nèi)容，而不是自身的顏值和打扮，除非是美妝Vlog。但是在國(guó)內(nèi)形象差的Vlogger似乎遭遇了問(wèn)題，“有很多觀(guān)眾的關(guān)注點(diǎn)，并沒(méi)有在貓糧狗糧、用品的介紹上，而是我們的形象?！?/p>

而他的另兩位朋友，也經(jīng)常被用戶(hù)Diss視頻內(nèi)容毫無(wú)誠(chéng)意，口述介紹缺乏邏輯、太多絮叨；自拍方式難以將主題展示完整，還透露著“隨便”的感覺(jué)：“說(shuō)我們更像是自?shī)首詷?lè)的掃街自拍，只是自滿(mǎn)自足的美食小視頻，真沒(méi)意思。”

“Vlog翻譯過(guò)來(lái)是視頻日記，原本大都是順手拈來(lái)，毫無(wú)籌劃的創(chuàng)作內(nèi)容?！瘪R佳宏辯稱(chēng)，國(guó)外Vlog都是這種方式創(chuàng)作的，那些強(qiáng)邏輯、強(qiáng)思路、強(qiáng)策劃的視頻，尤其是看起來(lái)讓觀(guān)眾賞心悅目的已經(jīng)是PGC范疇了。

在接受歐美Vlog文化的年輕人概念中，Vlog就是UGC最接“地氣”的表現(xiàn)方式，隨手打開(kāi)手機(jī)自拍，就可以隨時(shí)記錄，在沒(méi)有籌劃的情況下，簡(jiǎn)單介紹你想表達(dá)的想法，不可能做到細(xì)致、面面俱到，這才是Vlog真正的意義。

但是，這些內(nèi)容一開(kāi)始幾乎沒(méi)有人理睬。

“無(wú)意中看到路邊有好吃的，立馬開(kāi)始自拍，出去玩看到有啥突發(fā)事件，馬上開(kāi)始記錄?！瘪R佳宏表示，到目前為止國(guó)內(nèi)最貼近Vlog的視頻內(nèi)容形式，當(dāng)屬吃播了，尤其是那種“軋馬路”的吃播視頻，處處透露著最原始的純粹。

他多次強(qiáng)調(diào)，純粹與隨便是兩種不同的概念，純粹是盡可能極簡(jiǎn)地表達(dá)想表達(dá)的主題，如美食的口味一定會(huì)介紹清楚，價(jià)錢(qián)也會(huì)展示清晰，甚至提供美食路書(shū)，方便用戶(hù)找尋。至于主題外的一切花俏內(nèi)容，一概省略。

“極簡(jiǎn)、純粹被不少?lài)?guó)內(nèi)觀(guān)眾說(shuō)成是隨便，的確讓人有些失落，卻無(wú)可奈何。”馬佳宏說(shuō)，盡管在油管上他還算是小有名氣的Vlogger，但在國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)上自己的Vlog卻處處碰壁。

那么，作為職業(yè)的Vlogger，類(lèi)似他這樣的原創(chuàng)作者是否應(yīng)該根據(jù)本土化（欣賞）特點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容上的優(yōu)化呢？

很多Vlog就是新瓶裝舊酒

“我和朋友參考了許多B站上的知名Vlog作品，但結(jié)果卻讓思路更分裂了。”

馬佳宏介紹，為了讓Vlog作品更加本土化，他和友人特地在視頻平臺(tái)上搜索、觀(guān)看了大量的高點(diǎn)擊Vlog。然而，讓他感到十分不解的是，這些視頻有不少僅僅只是標(biāo)上Vlog的標(biāo)簽，內(nèi)容卻難掩“演繹”的味道。

他指出，有不少作品甚至在封面上標(biāo)注著“Vlog”的字樣，但點(diǎn)擊進(jìn)去一看，卻是一些明星在路邊攤吃飯、小網(wǎng)紅在聊美妝。拍攝形式上，全景、中景、特寫(xiě)一應(yīng)俱全，大量的鏡頭，多攝像位的切換，無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)看上去都不像Vlog。

“但神奇的是，這些視頻作品動(dòng)不動(dòng)就是百萬(wàn)播放量，彈幕幾乎滿(mǎn)全屏幕?！瘪R佳宏略帶無(wú)奈地說(shuō)到，觀(guān)眾點(diǎn)評(píng)的幾乎都是那些明星的舉止，與內(nèi)容毫無(wú)關(guān)系，與其說(shuō)是這是視頻日志，不如說(shuō)是有策劃、有思路、有表演成分的明星真人秀視頻。

在他和一些朋友們看來(lái)，這些火爆的視頻內(nèi)容完全看不出絲毫的“純粹感”，從內(nèi)容、人物、主題再到拍攝手法，一切都是高高在上，讓觀(guān)者充滿(mǎn)仰視感覺(jué)，一點(diǎn)也不“親民”和質(zhì)樸。究其火爆原因，無(wú)外乎是依靠明星、網(wǎng)紅、KOL在為這些視頻作品拉來(lái)流量。

“不少Vlog作品之前都是PGC機(jī)構(gòu)制作，Vlog概念火了后開(kāi)始蹭標(biāo)簽。”在觀(guān)看了大量號(hào)稱(chēng)Vlog大作的內(nèi)容之后，他和朋友感覺(jué)更加迷茫，在Vlog本土化上面幾乎無(wú)從下手。

在馬佳宏看來(lái)，當(dāng)下的Vlog要想受到用戶(hù)的歡迎和喜愛(ài)，要么是自帶流量的明星開(kāi)博，要么是耗費(fèi)大量精力，將博主包裝成網(wǎng)紅KOL。在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，完全原生態(tài)的內(nèi)容，再好看、再純粹，似乎也難以異軍突起。

“國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)也好，視頻平臺(tái)也好，推Vlog的選擇也與油管有很大差別。”他們猜測(cè)，國(guó)內(nèi)很多知名內(nèi)容平臺(tái)主要首推有流量、有明星的作品，尤其是在“刷量”的輔助下，播放數(shù)據(jù)越高，越能成平臺(tái)的重點(diǎn)推薦。

在和另外幾位同樣有留學(xué)經(jīng)歷的Vlogger交流時(shí)，懂懂筆記普遍發(fā)現(xiàn)，他們都承認(rèn)無(wú)論內(nèi)容多么質(zhì)樸，多么貼近生活，只要不“刷量”，缺少明星或是網(wǎng)紅作為主角兒，現(xiàn)階段只能在很多平臺(tái)的末端苦苦掙扎。

然而，當(dāng)問(wèn)及他們是否愿意轉(zhuǎn)向這些形式，尋找更知名的拍攝對(duì)象合作策劃符合現(xiàn)階段欣賞口味的作品時(shí)，所有人都果斷地表示回絕。

“Vlog這一概念現(xiàn)在很新，也少有純粹的Vlogger能變現(xiàn)，所以我并不著急?！逼渲幸晃唤?0歲的旅游內(nèi)容Vlogger告訴懂懂筆記，即便一些發(fā)布的作品播放量平均達(dá)到三萬(wàn)左右的知名Vlogger，也很難依靠廣告合作實(shí)現(xiàn)盈利，“一些小合作幾百一千的，根本談不上是變現(xiàn)。”

因此，他們都認(rèn)為在絕大多數(shù)創(chuàng)作者都無(wú)法盈利的前提下，何不繼繼續(xù)粹地拍出自己想玩的內(nèi)容，表達(dá)自己想表達(dá)的觀(guān)念。即便現(xiàn)在國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)主流觀(guān)眾不看好，能通過(guò)純粹的Vlog作品表達(dá)自己的聲音，就很滿(mǎn)意了，“我相信大家漸漸會(huì)看到真正的Vlog與短視頻、網(wǎng)綜等視頻形式本質(zhì)上的不同?！?/p>

【結(jié)束語(yǔ)】

作為舶來(lái)品，Vlog一詞近一年來(lái)的大紅大紫，與國(guó)內(nèi)視頻和社交平臺(tái)的推動(dòng)，以及大量創(chuàng)作者的參與有緊密聯(lián)系。現(xiàn)實(shí)中，一些內(nèi)容機(jī)構(gòu)、視頻創(chuàng)作者都知道Vlog是熱詞，任何作品都可以與其扯上關(guān)系，這樣才會(huì)盡可能帶來(lái)流量。

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，所謂Vlog真正的意義、形式已經(jīng)不是那么重要，無(wú)論短視頻、網(wǎng)綜、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，稍微修改、調(diào)整后，就可以都成了全新的Vlog作品。從某種意義上來(lái)講，這也無(wú)可厚非，就當(dāng)Vlog是一個(gè)大筐，什么都可以往里裝。

但是在一小部分創(chuàng)作者眼里，Vlog源于生活，發(fā)乎于真實(shí)，更應(yīng)該是生命的真實(shí)記錄和分享。這種態(tài)度不一定很市場(chǎng)化，也不一定會(huì)受到大眾的歡迎，而他們只是希望通過(guò)自己簡(jiǎn)單地堅(jiān)持，讓Vlog在國(guó)內(nèi)的本土化過(guò)程中，能夠逐漸找回“記錄”的本質(zhì)。這種精神，很頑固，但也很酷。

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