?

OPPO又出新品了！

4月10日，OPPO在上海舉行了春季新品發(fā)布會，推出了全新的旗艦機(jī)型OPPOReno，其憑借屏占比高達(dá)93.1%的新一代全景屏、背部一體化的3D玻璃機(jī)身，以及VOOC3.0等特性，一經(jīng)發(fā)布便吸引了行業(yè)與用戶的高度關(guān)注。

其中尤其值得關(guān)注的是：OPPOReno采用了繼承自Find雙軌潛望結(jié)構(gòu)的全新的“海豚鰭”側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)，在機(jī)身頂部集成了前置攝像頭、前置閃光燈、聽筒、麥克風(fēng)、后置閃光燈等以往需要占用機(jī)身正面屏的模塊，讓Reno能實(shí)現(xiàn)如此的一體化機(jī)身。

當(dāng)用戶需要使用前置攝像頭的時候，側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)就會自動升起，且與手機(jī)頂端呈現(xiàn)11°的旋出角度，而且它的升起速度只需要0.8s，是一種全新的視覺體驗(yàn)。

再加上新增的10倍混合光學(xué)變焦，光感屏幕指紋及搭載驍龍855等諸多優(yōu)點(diǎn)，足見：OPPOReno是被OPPO寄予厚望的新一代旗艦產(chǎn)品。

而圍繞它的推出，倪叔認(rèn)為有以下三個問題值得關(guān)注：

1）這款看似完美的產(chǎn)品，在真正從概念到真正推向市場的時候，它的具體執(zhí)行究竟會不會像發(fā)布會上的說的那樣美好？

2）在OPPO此次公布的產(chǎn)品序列中，既然沒有OPPO一貫主打的R系列，因而江湖上一度出現(xiàn)了R系列因往期銷售不佳而被放棄的傳聞，其背后的真相究竟如何呢？

3）據(jù)IDC行業(yè)分析報告顯示，2019年的全球智能手機(jī)出貨量依然將會下降，而OPPO作為國產(chǎn)手機(jī)廠商前5又會如何應(yīng)對呢？

這些問題，在會在接下來的文章中，由倪叔為大家娓娓道來。

疑被放棄的R系列

2018年的oppo，過的并不輕松。

因?yàn)閛ppo是中國市場頭部廠商里，唯二呈現(xiàn)負(fù)增長的。

尤其是看看隔壁的vivo，同樣是大盤全面下滑的行業(yè)寒冬，為什么vivo能保持兩位數(shù)的增長，而oppo反而慢下來了呢？

要知道oppo，vivo在國內(nèi)并稱：藍(lán)綠兩廠，本身是勢均力敵的，而且過往oppo憑借R系列更是壓了vivo一頭，一直保持領(lǐng)先優(yōu)勢的，但到了2018年的Q3，vivo在單月出貨和銷量上卻實(shí)現(xiàn)了反超。

如果說ov一起下滑，那么問題反而不嚴(yán)重。但在18年，oppo先后發(fā)布了FindX與R17兩款寄以厚望的產(chǎn)品以后，依然被反超，這是極其不尋常的。

再說整體大盤銷量下滑13%，說明大家就應(yīng)該一起下滑么。

然而并不是，隨著寒冬降臨，過去的2018年頭部廠商陣營內(nèi)的演變或許遠(yuǎn)比我們在外部看到的激烈：有強(qiáng)者愈強(qiáng)，有弱者掉隊(duì)；有求新求變，產(chǎn)品上位的，也有創(chuàng)新過頭，撞到南墻的。

2018年的oppo，大兇。

FindX和R17Pro兩款寄予厚望的產(chǎn)品，都撲街了。

反觀隔壁藍(lán)廠，雖然在營銷上沒有花多么的力氣，但實(shí)際上的市場表現(xiàn)要出彩很多，硬是在寒冬之中獲得了11%的增長。

對于oppo來說，這一巴掌抽的不要太狠！

或許也正是了有啪啪打臉的慘痛經(jīng)歷，才有了oppo放棄華而不實(shí)的R系列，重新面對市場殘酷現(xiàn)實(shí)的今天。

那市場的現(xiàn)實(shí)是什么呢？

從2008年以來，中國手機(jī)市場的均價一直是往上走的，期間即使偶有波動，大方向仍然是一路上升。

16年以來，所謂的消費(fèi)升級背景下，高端機(jī)的市場占比不斷增長。

以前也許2000以上我們就可以叫高端，現(xiàn)在3000有的人認(rèn)為還是中端。

在均價持續(xù)提升，高端機(jī)份額不斷增長的現(xiàn)實(shí)下，如果說有什么是幾大廠商共同的認(rèn)知的話，那一定就是：做好旗艦機(jī)。

對于國內(nèi)手機(jī)廠商來說，旗艦機(jī)是拉動市場的最佳手段，是通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拉爆銷售勢能的殺手锏，旗艦機(jī)的銷量可以很好的帶動中低端機(jī)的銷量。反之如果你沒有一個旗艦機(jī)橇得動市場，那么即使你現(xiàn)在銷量看上去不錯，那么接下來的你也會很快進(jìn)入衰退的狀態(tài)。

在這個邏輯下，正面的例子是誰？反面的例子是誰？大家可以自行腦補(bǔ)。

所有人都知道行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)要來了。之前幾年順風(fēng)順?biāo)模瑑?yōu)勢品牌吃弱勢品牌的市場空間就可以吃到很飽，但是現(xiàn)在弱勢品牌已經(jīng)快死完了。

現(xiàn)在的手機(jī)市場，國產(chǎn)前5名加在一起的份額已經(jīng)超過91%，哪有還有弱勢品牌的份額可以吃呢？

現(xiàn)在弱勢品牌死光了，而強(qiáng)勢品牌又要逆勢增長，就只能看到同級之間的存量競爭，相互吞噬了。

如果說在這場競爭里，眾矢之的的小米是第一危險的，那么乏善可陳的oppo貌似就是第二危險的了。

前面已經(jīng)說過了，數(shù)據(jù)顯示：2018年的vivo已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對oppo的反超，旗艦產(chǎn)品NEX價位也許沒有FindX高，但是從銷量上看反而更加穩(wěn)妥。

而19年開年就推出的IQOO，也不是大家預(yù)想的線上專供真香機(jī)，而是認(rèn)真進(jìn)行了市場定位分析后，既滿足線上對于性價比的需求，又滿足線下對于渠道毛利的需求的這么一個產(chǎn)品。

對比之下，一加黯然失色。

大家想的是，除了logo和價格，一加和oppo還能有什么區(qū)別，根本在整個市場中并沒有卡位作用。

如果延續(xù)18年的良好基礎(chǔ)和19年的漂亮開局，19年全年的市場份額vivo超過oppo，可能是一個比較大概率的事情。

這種情況下，oppo該做什么？是加碼K系列？還是加碼一加，來對抗低價位市場嗎？

都不是，oppo試圖還原到R7/R9/R11輝煌銷量背后的本質(zhì)，做一款更好的旗艦機(jī)，這就是OPPOReno！

結(jié)合到2999-3999的價格區(qū)間，OPPOReno的競品很清晰，不可能是小米，而是要直面華為和vivo，也就是說：它的主競品是華為的P30系列，副競品則是vivo下一代的NEX3。

從這個角度來看，新品OPPOReno的推出意味著：oppo與其它強(qiáng)勢品牌之間的同級競爭正式開始，而疑被放棄的R系列則帶著oppo上一個階段的印記而逐漸走下舞臺。

OPPOReno:缺乏誠意的新品

雷軍近來一定覺得自己很冤。

2019年3月，小米9/小米9ES在小米商城開放購買，為了面對外界的質(zhì)疑，雷軍發(fā)布微博稱：如果小米9系列首月供貨不能超過百萬臺，雷軍將親自到工廠里里擰螺絲。

而就在小米9正在面臨巨大的供貨輿論壓力的時候，oppo官方開始施放出200萬現(xiàn)貨的口號，而且在前期預(yù)熱中多次強(qiáng)調(diào)驍龍855處理器，10倍光學(xué)變焦等核心功能，但隨著發(fā)布會的揭開，消費(fèi)者傻眼了，Reno855版本要五月份才開始發(fā)售，也就意味著所謂的200萬現(xiàn)貨基本都是驍龍710的閹割版本……你很難說這是詐騙或者套路消費(fèi)者，但總體來說缺乏誠意。

2019年3月，雷軍頂著董事會的壓力把小米9定價到2999，發(fā)布會公布價格的時候，就是一種價格定高了就對不起消費(fèi)者那種態(tài)度。而反觀oppo將高通驍龍710賣到2999元，單從這一點(diǎn)來說，這真的很符合OPPO的一貫風(fēng)格：高價低配。

同時推出兩款產(chǎn)品，宣傳的時候只說高配版的產(chǎn)品優(yōu)勢，賣的時候只主推高利潤低性能的閹割版，這已經(jīng)成為了中國手機(jī)廠商的一個套路了，而放在oppo則更不用想，浩浩蕩蕩的線下大軍必然都是710版本。

一路都接受線上宣傳＋線下忽悠的消費(fèi)者，或許根本就不會知道，只有3999——4799的支持10x混合變焦，而2999——3599的不支持10x混合變焦，其次，只有混合變焦版使用的是高通驍龍855，而2999——3599采用的是高通驍龍710。

而且這還只是冰山一角，兩者的區(qū)別非常大，不是一個芯片版本的差異，而是全方位的降級——OPPOReno710版和855版的區(qū)別，除了處理器屏幕機(jī)身電池這些基礎(chǔ)差別外，標(biāo)準(zhǔn)版還有以下閹割：

• 沒有銅管液冷散熱
• 沒有橫向線性馬達(dá)
• 不支持雙頻GPS
• 主攝不支持光學(xué)防抖
• 沒有10X長焦
• 沒有雙揚(yáng)聲器
• 沒有廣角鏡頭
• 不支持4K 60fps（4K 30幀）

倪叔認(rèn)為按照市場上其他機(jī)型作參考，這樣配置的機(jī)型頂多賣到1500到2000之間，而OPPOReno卻賣到了2999，變本加厲的“高價低配”。

這種高配產(chǎn)品力爆棚，標(biāo)準(zhǔn)版閹割成狗的風(fēng)氣，我個人認(rèn)為是有潛在誤導(dǎo)消費(fèi)者的傾向的，套路太深，對手機(jī)不了解的會以為標(biāo)準(zhǔn)版和高配版一樣好，我希望一眾廠商能少一點(diǎn)套路，多一點(diǎn)真誠。

另外，拋開價格缺乏誠意的問題之外，OPPOReno存在的另一個短板是：定位！

因?yàn)橄M(fèi)者實(shí)在無法給Reno找到一個合適的定位：拍照不如P30，性價比不如小米，游戲性能甚至不如黑鯊紅魔……

因此，自然無法把P30與Reno放在一起進(jìn)行對比，這樣只會貶低華為P30系列，抬高Reno的價值和節(jié)操。

與其說reno對標(biāo)華為P30系列的旗艦，我個人覺得它更像是一款閹割版小米9。

至于發(fā)布會上所說的各種“黑科技”，我覺得無非是美化自己“有研發(fā)實(shí)力”的幌子而已，液冷熱、多模態(tài)網(wǎng)絡(luò)，這幾乎都是華為玩剩下的。

從價格和配置方面，我覺得雖然發(fā)布會上說的天花亂墜，但是，依然很沒誠意，在微博上造勢這么久，到頭來只是一款閹割的高價小米9。

高通855換成10x混合變焦，貴了1000塊錢。

雖然這款手機(jī)在微博上造勢已久，但是發(fā)布之后發(fā)現(xiàn)，這款手機(jī)“很Oppo”，換句話說“高價低配”。當(dāng)然，如果你覺得有錢沒處花，買Reno也就無可厚非了。