文 | 焦先森

4月8日，湖南衛(wèi)視在全國率先推出了一種新劇型——青春新神話劇，由三尚傳媒承制出品的《封神演義》登錄該衛(wèi)視青春劇場，開始搶占每晚10點的全家看劇時間。同時，芒果TV、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷全網(wǎng)同步上線該劇，意圖再造一個媲美《知否》的流量現(xiàn)象。

可惜事物的發(fā)展總不能盡如人意，與該劇同時上線的，則是對這部劇狗血劇情褒（bian）貶不一的評價，與該劇上映前推手們的各類吹捧形成鮮明對比。

青春和經(jīng)典的取舍，翻拍自帶流量難掩劇情狗血

不少評論將這版翻拍的《封神演義》稱為“魔改”，戲稱“打著封神榜的幌子談戀愛”，而前兩集表現(xiàn)出來的苗頭竟是楊戩和妲己先成為兄妹再談起戀愛，已讓讀娛君臉上掛滿了驚嘆號。

按《西游記》的說法，楊戩本為玉帝的妹妹和凡人所生之子，為救母力劈桃山，是個能量級與孫悟空相近，本就不把自己親舅舅玉帝老兒放在眼里的人物。

而出現(xiàn)在《封神演義》中時，楊戩仍在修道，奉師命助姜子牙破魔家四將和梅山七圣。（梅山七圣在西游記中為楊戩屬下，而封神中則是猿豬牛狗等七怪，為楊戩所殺。）

出現(xiàn)在新版《封神演義》中時，楊戩是神仙與凡人之后的身份未做改變，卻被安排寄養(yǎng)在蘇護家，改變了苦哈哈的孝子身份成為一介紈绔子弟，與蘇妲己青梅竹馬兩小無猜兄妹相戀，生生造出一條給紂王戴綠帽子的奇路，讓原著粉們再也無法淡定。

而妲己也被勾勒出了一條新的成長線，作為官家小姐在冀州人民心中留下來溫婉善良、愛民如子的印象，感情線不但從“楊戩是你哥哥不能喜歡”發(fā)展到“楊戩死了我也活不下去了”，還平白生出一只男的妖狐要與她交換心智，還成為了她的守護神，上演了一出“人+妖+半神（楊戩）+紂王”的四角戀......

如此改編已近乎將《水滸傳》改寫成了《三個女人和一百零五個男人》的故事，這種給經(jīng)典劇集強加情感元素的翻拍套路，讓原著對于人性的挖掘、對于腐敗政治的反思被完全沖淡。

用一句豆瓣網(wǎng)友的評論來總結(jié)，對于嚴(yán)肅作品的翻拍，我們大抵應(yīng)該有個度，犧牲所有的故事去迎合年輕觀眾狗血的喜好，未必是影視劇獲取流量的唯一方法?！皯蛘f不是胡說，尬出新高度的古偶，除了借用《封神演義》人物的名字，跟封神演義半毛錢關(guān)系都沒有。”

除了劇情尷尬、故事線亂、拖沓不知所云外，這部2015年的劇集，于今時今日播出，服道化、畫質(zhì)以及特效都很OUT，尤其服道化讓人感受不到一點商朝的文化氣息，完全是不倫不類。

眼下，魔改版的《封神演義》才播出了5天，除了一陣尬吹的媒體，在大眾口碑上卻是飛流直下三千尺，豆瓣評分僅有3.4分。

衛(wèi)視大戰(zhàn)惡局，假嗨的湖南衛(wèi)視難對觀眾負責(zé)

就是這樣一部明眼人都能看出是爛劇、尬劇，卻被湖南衛(wèi)視奉為經(jīng)典。

其實，該劇的購買也是為了流量搶奪大戰(zhàn)。在《封神演義》之前，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視共推的開年大劇《都挺好》主打家庭倫理，因“過度引起觀眾共鳴”而在全國開啟了尋找蘇大強熱潮，這讓競爭對手們都有些慌神，畢竟在流量就是錢的年代，誰的熒幕被定格得更久，誰才是真正的贏家。

而這其中，憑著《知否，知否》一劇一度在年初霸屏的湖南衛(wèi)視顯然處境更加難堪，其捧起來與《都挺好》對打的神劇《只為遇見你》豆瓣評分僅4.1，收視率與口碑齊跌，被太多人視為垃圾劇集，被碾壓得有些難看。

由三尚傳媒承制的《封神演義》能被安排此時航線，大概就是在這系列的競爭中讓湖南衛(wèi)視看到了重回話題之王的希望，畢竟，在本劇的擁護者眼中，《封神演義》在表面上至少有著四大好處：

1. 承制方三尚傳媒本就是善于翻拍的大戶，有著新《三國》這樣的口碑保證，導(dǎo)演楊曉明為金牌制作人，而第二導(dǎo)演呂行也曾成功打造了2017年十大最高評分網(wǎng)劇《無證之罪》，并獲得“中國十大青年電視劇導(dǎo)演”稱號，編劇朱蘇進更是目前國內(nèi)編劇界的“大咖”，他的編劇作品《鴉片戰(zhàn)爭》（電影）、《康熙王朝》、《我的兄弟叫順溜》、《讓子彈飛》家喻戶曉，都是有保障的主兒；
2. 經(jīng)過前些年各種神劇的孵化，各種改編雷劇都至少有著大量“審丑”癖好的觀眾基礎(chǔ)，而且只要觀眾看了，罵名和好評都是流量的象征，這樣自帶話題的雷改編還可以被稱為影視劇的“創(chuàng)新之舉”；
3. 因為是4年前制作的老劇，影視呈現(xiàn)的不足自然可以推給時間，更重要的是，劇中在當(dāng)年并不出眾的演員們現(xiàn)都已成長為不同量級的流量小花，其當(dāng)年之作自然有不小基數(shù)的粉絲追捧，對收視率和點擊量已是極大的保證；
4. 作為家喻戶曉的神話故事，《封神演義》此前已有良好的觀眾基礎(chǔ)，再加上近年來各種改編、翻拍不斷，無不求奇求新，這樣一部以“楊戩愛上蘇妲己”為噱頭的新作，自然更能吸引觀眾眼球。

在競爭日益激烈的時代，誰能吸引眼球，誰就是收視率和廣告效益的贏家，在這樣的出發(fā)點上，以新奇角度爭奪年輕觀眾為制勝法寶的衛(wèi)視，也就不會再考慮影視劇作的質(zhì)量，以及對原著能有多少的尊重了。

可悲的事正在于此，拿掉封神榜里眾神鬼的名字，這部劇雖然能依靠湖南衛(wèi)視的金字招牌，獲得一些收視率，但難掩它的“假嗨”——只剩下偶像劇的情情愛愛的劇情，只是更方便加入人妖戀的熱度、兄妹亂倫的尺度、君王荒淫的刺激，順便再蹭蹭原著的熱度來擴大宣傳罷了。

應(yīng)該說，自從《知否》下檔之后，湖南衛(wèi)視購買的劇都很難對觀眾負責(zé)。

資本運作的本意，拍好戲讓位掙大錢、三尚傳媒或無法完成業(yè)績對賭

當(dāng)然，這一部爛劇也離不開三尚傳媒的“騷操作”。

記得所讀的傳說里，唯有《封神演義》的人物沒有中間地帶，正就是正，每一秒都要正到骨子里，邪就是邪，分分鐘要惡向膽邊生。

這像極了資本在人世間的樣子，只有賺錢一種目的，沒有可模糊的中間地帶好講。《封神演義》是三尚傳媒承制出品的，而這次電視劇上映，通稿刊發(fā)最多的標(biāo)題則是《聯(lián)絡(luò)互動旗下公司承制出品大劇登陸湖南衛(wèi)視王麗坤羅晉傾情演繹另類<封神>》，三尚傳媒的背后，是A股上市公司聯(lián)絡(luò)互動。

三尚傳媒成立于2008年9月，2016年4月掛牌新三板，其主營業(yè)務(wù)包括電視劇投資、制作、策劃、發(fā)行及營銷和衍生產(chǎn)品開發(fā)?？v觀近些年來的發(fā)展，其結(jié)構(gòu)依然單一，沒有形成有效、可持續(xù)的好劇生產(chǎn)力，風(fēng)險較大，完全依賴于某一部單一劇集。

這從近些年來的財報和劇集投入也能看出，財報顯示，2013-2015年，營業(yè)收入為154.46萬元、940.40萬元、1105.03萬元；虧損分別為131.47萬元、560.75萬元和64.32萬元——在這期間，三尚傳媒參與投資制作了如2010年的《三國》，2013年的《清網(wǎng)風(fēng)暴》、2015年的《虎頭鍘》。按理說2010年的《三國》已是過去式了，但從2016年上半年財報中看到，這些年三尚傳媒一直虧在爛片上，全靠吃《三國》的老本。

也正式看到經(jīng)典老IP帶來的紅利，其開始有意聚焦經(jīng)典IP。2017年上線的《白鹿原》與2019上線的《封神演義》正式如此策略下的布局。而這樣的策略也的確有效，投資占10%版權(quán)收益的《白鹿原》為三尚傳媒在2017年營收7172萬元凈賺2052萬元。

而在2016年，《封神演義》與湖南衛(wèi)視簽訂了獨家首播協(xié)議，其中三尚傳媒占比20%的投資收益，預(yù)計收益3500萬。

從2015年之前的虧損，到2016年之后開始盈利，并登陸新三板，三尚傳媒僅靠聚焦“經(jīng)典IP”就能翻身。而且，其還在2017年3月，獲得了聯(lián)絡(luò)互動3億元的投資，當(dāng)時估值高達7億元。

不過，越是看到大錢，三尚傳媒似乎越喜歡折騰“經(jīng)典IP”，《白鹿原》因為大尺度被傳下架，而今的《封神演義》更是為了賺錢不顧“封神”這個經(jīng)典IP，招來大罵——一系列的騷操作，都似乎又看到了曾經(jīng)拍爛劇的那個三尚傳媒。

“對于專注劇集的公司，好作品你能吃很多年，但一旦出現(xiàn)爛作品，對不起，明年可能電視臺和視頻平臺就要對你SayNo?！痹谥谱魅死顤|方（化名）看來，劇的品質(zhì)決定著他未來能否盈利。

顯然，如今的《封神演義》已經(jīng)搞砸了三尚傳媒好不容易樹立的品牌。未來渠道勢必將會受損，能否持續(xù)盈利也將打一個問號。最重要的是，將加大三尚傳媒的業(yè)績壓力。

2017年，三尚傳媒在獲得聯(lián)絡(luò)互動3億投資時，也做出了業(yè)績承諾，2017-2019年度凈利潤分別不低于5000萬元、6000萬元、7000萬元，或三年累計凈利潤不低于1.8億元。而2017年、2018年的凈利潤卻分別僅有2051.63萬元、利潤1804.60萬元，對比各年限的業(yè)績已然失約。如今要在2019年凈利潤達到1.4億，這對三尚傳媒而言無疑于登天。

尾聲：《封神演義》沒有讓湖南衛(wèi)視、三尚傳媒封神起來，反而因為爛劇走向了截然不同的道路，尤其三尚傳媒，承壓巨大，未來面對聯(lián)絡(luò)互動的對賭，不知道怎么應(yīng)對呢。

所以，還是認真作劇吧！

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