文 | 林不二子

2019情人節(jié)，四部瞄準檔期之作，其中兩部經(jīng)典愛情IP改編，結(jié)果情人節(jié)當(dāng)日票房冠軍是春節(jié)檔選手《流浪地球》，情人節(jié)檔期看起來已經(jīng)相對失勢。不過在這個表象背后，我們看到的是行業(yè)對于今年情人節(jié)檔期的輕視，以及情人節(jié)檔期所具有的潛力。

同行襯托下，《一吻定情》憑誠意登頂情人節(jié)檔期

一直以來，由于情人節(jié)沒有假期的關(guān)系，這一檔期的票房表現(xiàn)并不穩(wěn)定，要么是與春節(jié)檔等假期合二為一參與激烈競爭，像是2014年的《北京愛情故事》就是在元宵節(jié)與情人節(jié)的雙檔合璧下超過1億票房，要么是在工作日期間等待著小爆發(fā)，2017年的《愛樂之城》憑借著口碑在周二實現(xiàn)了首日6969萬，但仍不及商業(yè)大片《極限特工：終極回歸》。

而今年的情人節(jié)檔則因為既處在春節(jié)檔的余熱中，又是在周四這個工作日，導(dǎo)致檔期之作都沒有足夠亮眼的表現(xiàn)?！兑晃嵌ㄇ椤芬?081萬票房居上映新片之首，來自日本的《今夜在浪漫劇場》以652萬的成績居四部中第二，而《藍色生死戀》和《五十米之戀》這對吊車尾兄弟分別以96.1萬和93.5萬墊底。

如果僅看著四部瞄準檔期之作，可以說除了《一吻定情》，其他幾部影片都顯得沒什么誠意。

《今夜在浪漫劇場》早在2018年2月10日就在日本上映了，彼時該片主演坂口健太郎正處在上升期，電影在國內(nèi)日飯圈有一定口碑，對其感興趣的早就通過各種渠道看過了，時隔一年之后在情人節(jié)當(dāng)天在國內(nèi)上映，可見片方單純想借情人節(jié)東風(fēng)混口飯吃。好在該片質(zhì)量不錯，淘票票評分8.7貓眼評分9.2，在沒有宣傳的情況下超過了另外兩部情人節(jié)電影。

而《藍色生死戀》則是最受詬病的一部。改編經(jīng)典IP本身并沒有錯，但就《藍色生死戀》這個IP來說改編難度較高，一個是IP原本是16集電視劇，改編成電影需要做情節(jié)上的壓縮，還要繼承好原作當(dāng)中的核心人物關(guān)系與情感聯(lián)系；另外一個難度就在于，雖然《藍色生死戀》當(dāng)初火爆亞洲，但當(dāng)下主流審美和價值觀與那時的劇作流行元素已經(jīng)有了較大變化，這也需要在IP改編上下功夫。從目前電影《藍色生死戀》的票房與口碑情況來看，在這方面做的明顯不足。

另外，該片的宣傳策略也透露著尷尬。首先是幾乎零宣傳上線，在上映前1個月才開始做宣傳，試圖從韓式浪漫做切入引發(fā)情侶共鳴，然后就是飾演反派的孟美岐成為了全片唯一的宣傳點，孟美岐既不是該篇主演成員，也不是推動劇情發(fā)展的主力，卻成了最被給予期望的宣傳元素，想僅憑借孟美岐的號召力忽悠粉絲觀影，可見電影在宣發(fā)上的不作為。目前淘票票上無評分貓眼上的7.9分，也讓該片沒有了借口碑在周末再發(fā)起進攻的可能性。

至于《五十米之戀》，無論是從影片質(zhì)量角度還是話題度來看，都注定會是悄無聲息的作品。愛情喜劇本來在情人節(jié)檔期中會是具有競爭力的類型，但《五十米之戀》著實是既沒能發(fā)揮喜劇效果也沒能講好愛情故事，要不是吳京配合老婆做了宣傳，可能就是一個完全的敗筆了。

那么為什么說《一吻定情》還算誠意滿滿？

首先，該片內(nèi)容品質(zhì)只是合格線之上的，雖然與《藍色生死戀》類似改編自多年前的老IP，但《一吻定情》在老套的劇情之外突出了一個字“甜”，在執(zhí)導(dǎo)過《我的少女時代》的陳玉珊導(dǎo)演手下，該片通過各種細節(jié)描寫重現(xiàn)了當(dāng)下年輕男女戀愛中的酸澀與美好，能夠引發(fā)觀眾共鳴。

另外，在宣傳方面《一吻定情》也是情人節(jié)檔期中做的最好的。除了宣傳側(cè)突出電影的“甜”，影片也放出了不少視頻宣傳物料，這種在當(dāng)下已經(jīng)非常常見的手法是其他三部情人節(jié)檔期宣傳中都沒被重視的形式，而兩位主演王大陸林允也憑借著與以往形象不同的劇情定位，產(chǎn)生了一定的話題度，讓潛在觀眾對影片產(chǎn)生了好奇從而走進影院。

《一吻定情》無論是制作層面還是宣傳層面，都算是完成了當(dāng)下院線影片的基本要求，在同行的襯托下，讓它成為了情人節(jié)首映中的佼佼者，在情人節(jié)上午，其當(dāng)日票房也超過了《流浪地球》，而貓眼8.6分淘票票8.3分的成績，再加上口碑和話題度的持續(xù)發(fā)酵，也讓其有機會在周末吸引更多的情侶觀看。

從今年春節(jié)檔到情人節(jié)檔的整體情況來看，影片質(zhì)量已經(jīng)成為了觀眾衡量是否觀看的最重要因素。曾經(jīng)，不少片方都單純指望憑借檔期優(yōu)勢賺一把，像《藍色生死戀》和《五十米之戀》就是典型代表，但如今質(zhì)量過硬才是唯一的方法論，無論是《流浪地球》還是《一吻定情》，這兩部檔期中的王者都是在內(nèi)容上有閃光點的。借著今年的春節(jié)檔和情人節(jié)檔，都再次告訴行業(yè)從業(yè)者內(nèi)容為王，檔期只能是錦上添花的調(diào)味劑。

情人節(jié)檔期不再是愛情片專屬，內(nèi)容為王真的到來

近些年來，情人節(jié)檔期看起來確實都不大如意，如果沒有春節(jié)檔其很難撐起整個市場大盤，情人節(jié)當(dāng)日票房達到6.03億的2016年，站在前兩名的《美人魚》和《西游記之孫悟空三打白骨精》也是沖擊春節(jié)檔的作品，而真正情人節(jié)當(dāng)日上線的則是《奔愛》《高跟鞋先生》這種不被大眾關(guān)注的內(nèi)容。

這其實也凸顯了從業(yè)者的一種心理，如果作品質(zhì)量過關(guān)干脆就選擇乘春節(jié)檔的東風(fēng)，如果質(zhì)量不行就找個話題性的檔期渾水摸魚。而就像前文所說，這種想法在當(dāng)下這個內(nèi)容為王的時代，已經(jīng)不再適宜，同時，在讀娛君看來，情人節(jié)檔期還是相對極具爆發(fā)潛力的。

今年情人節(jié)票房冠軍《流浪地球》，其實是占了情人節(jié)光的。在春節(jié)假期結(jié)束的周一至周三，《流浪地球》單日票房呈現(xiàn)了明顯下降趨勢，周三當(dāng)日票房僅有1.9億，而在情人節(jié)當(dāng)天其票房漲到了3.2億，說明眾多走進影院的情侶觀看了時下最具話題度的內(nèi)容。同樣的，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等影片在這一天都有了趨勢增長。

同時，在所有非假期的檔期中，情人節(jié)仍然是具有競爭優(yōu)勢的，當(dāng)下情侶們的休閑娛樂往往繞不靠看電影，哪怕2月14日當(dāng)天是工作日，在情人節(jié)當(dāng)周周末也還會讓情人節(jié)檔影片有發(fā)酵可能，這也是情人節(jié)檔期當(dāng)初被重視的原因之一。并且，情人節(jié)也越來越受到眾多商家的重視，品牌商也接受了更多樣的營銷玩法，這也讓未來在情人節(jié)檔期上映的影片有了更多商業(yè)化轉(zhuǎn)化的想象空間。

而從今年情人節(jié)檔期的情況來看，非愛情片在情人節(jié)檔期的表現(xiàn)也足夠引起重視?！读骼说厍颉贰动偪竦耐庑侨恕非槿斯?jié)當(dāng)日票房都超過了《一吻定情》，說明對于情人節(jié)受眾來說，更好看的內(nèi)容優(yōu)先級已經(jīng)高于了愛情題材內(nèi)容。這一點帶來的啟示，就是接下來如果有質(zhì)量過硬的影片，可以考慮在非春節(jié)檔、國慶檔等強陣容檔期硬碰硬，選擇一些同樣具有話題度的檔期也可能會產(chǎn)生不錯的化學(xué)反應(yīng)。

尾聲：今年的情人節(jié)檔期展露出了一個現(xiàn)象一個啟示。首先是內(nèi)容為王的時代真的到來了，質(zhì)量過硬的電影不僅能引領(lǐng)市場，同時還能穿透更細分的群體，良幣驅(qū)逐劣幣的趨勢已經(jīng)形成；啟示則是檔期不再是片方能夠渾水摸魚的保底手段，觀眾不再是可以隨意忽悠的群體，檔期是走進電影院的動機，但不是觀看爛片的理由。

我們的電影市場已經(jīng)明顯在走向成熟，市場端的反饋將會自下而上的引發(fā)行業(yè)變局，同時，在更多好影片出現(xiàn)后，勢必也會促進宣發(fā)層面發(fā)展的躍進，《一吻定情》無疑是宣發(fā)成功的代表，才能在《流浪地球》的狂轟亂炸下仍能有生存之地的。

我們期待著市場成熟帶來的行業(yè)成熟，國內(nèi)的電影工業(yè)化體系雖還不完備，但也已經(jīng)初具格局，未來希望看到更多符合市場行業(yè)標準的影片，讓不動腦、不認真、沒誠意的影片，不再借檔期之便侮辱中國的觀眾。

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