“我們的征途是星辰大?！保@句來自科幻名著《銀河英雄傳說》的臺詞曾經(jīng)影響過全世界無數(shù)的科幻迷，而這個春節(jié)檔，根據(jù)劉慈欣同名作品改編的電影《流浪地球》，或許也拉開了國產(chǎn)科幻電影的史詩級大幕……畢竟，春節(jié)檔正式開畫之前所有人都不會預料到，這樣一部硬核十足的中國科幻電影，能夠在一眾大片中成為絕對主角和最大贏家。

文 | 趙二把刀

春節(jié)檔票房大戰(zhàn)第三日，也就是大年初三，《流浪地球》票房逆襲，以超過3.4億的票房成為春節(jié)檔單日票房冠軍；而在高口碑的助力之下，登頂票房冠軍的第二日，也就是大年初四，《流浪地球》的票房漲勢依舊明顯，截止到晚上20點30分，《流浪地球》單日票房已達3.59億，累計票房已經(jīng)突破11.55億，無論是單日票房還是累計票房均為票房之首，無疑它將是這個春節(jié)檔的最大贏家。

能夠讓這部國產(chǎn)硬科幻在眾多質(zhì)疑聲中完成史上最快票房逆襲的，首先是高品質(zhì)，其次是包括北京文化等出品方；以及阿里影業(yè)、芒果娛樂在內(nèi)的聯(lián)合出品方的強勢加持。

高品質(zhì)和高口碑
《流浪地球》開啟中國科幻電影元年

《流浪地球》改編自劉慈欣的同名小說，講述面對太陽即將毀滅的境地，人類不得不實行“流浪地球”計劃，試圖帶著地球逃離太陽系，尋找新的家園。在整個絕地拯救的過程中，許多人都做出了竭盡全力的嘗試，以及可歌可泣的犧牲，但更重要的是，在整個情節(jié)中，作為主角的“劉啟”從一個叛逆的青年完成了自我的成長，也終于明白和理解親情、責任的意義……

據(jù)介紹，劇組為了呈現(xiàn)小說里的宏大格局，《流浪地球》的概設團隊和美術團隊費時15個月，依據(jù)小說內(nèi)虛構的超現(xiàn)實場景和細小道具，制作了3000多張概念設計和8000多張分鏡頭畫稿。

電影中，對于如何推動地球“流浪”的整個構想也相當具有吸引力，據(jù)了解，電影為了呈現(xiàn)這套世界觀，以及打造硬核的科技感，除了在劉慈欣原著基礎上進行改編，還請來了中科院的科學家參與討論，可以說，在制造中國真正意義上的一部硬科幻片這條路上，《流浪地球》做到了極致——這也是導演郭帆在接受采訪時表示，雖然還有遺憾，但“拍成現(xiàn)在這樣已經(jīng)沒有遺憾”。

同時，演員涵蓋老中青少各個年齡層的卡司陣容也是出圈的原因之一。無論是趙今麥為代表的年輕演員呈現(xiàn)叛逆和成長、吳京和李光潔為代表的中生代的責任和擔當，以及作為老戲骨的吳孟達也成為了電影沖突的紐帶，應該說人物的沖突和各自的成長也成為該片的看點之一。

更值得一提的是，《流浪地球》并沒有走好萊塢慣有的科幻的套路，而是給了中國科幻愛好者一種新的體驗和選擇。這里沒有超級大國，沒有超級英雄，在“流浪地球”上，中國人也是“逃離太陽系”的一份子，最終的任務雖然是由中國人提出并實施完成，但是整個流浪地球計劃是全人類群策群力的結果。

這樣一部專業(yè)硬核、演員給力、劇情考究的高品質(zhì)硬核科幻電影必然會贏得用戶的口碑，截止日前《流浪地球》豆瓣評分8.0分、貓眼評分9.3分、淘票票評分9.2，并在口碑的推動之下票房逆襲成就春節(jié)檔的最大贏家，成功開啟中國科幻電影元年。

《流浪地球》的票房之路高奏凱歌，貓眼預測票房將達53億。如此，其背后資方，如北京文化、阿里影業(yè)、芒果娛樂等也將收益滿滿。尤其聯(lián)合出品方芒果娛樂，作為電影行業(yè)的新晉力量之一，借助《流浪地球》的良好表現(xiàn)，其五年來參加春節(jié)檔的票房總額保守估計將突破“70億”，刷新紀錄。

很多人都有疑惑，這些資方是靠什么博得《流浪地球》，讀娛君有幸采訪到芒果娛樂電影事業(yè)中心總經(jīng)理劉寧，看看他們是如何結緣的。

慧眼識珠和強勢宣發(fā)
贏在春節(jié)檔“不簡單”

這部現(xiàn)象級的中國科幻電影的成功，絕非外界所想的那樣一帆風順，就如同其票房逆襲的節(jié)奏一樣，經(jīng)歷過風雨的《流浪地球》才能夠看得見彩虹。導演郭帆在接受采訪時候說過中國缺乏硬科幻核心問題并非技術，而是信任。由于很多片方對新類型電影持懷疑態(tài)度，電影在籌備期間一度出現(xiàn)了資方撤資的問題。

作為一家全媒體娛樂內(nèi)容公司，近年來在劇集和綜藝領域也是成績斐然，但在電影領域也是屬于“新兵”，能夠慧眼識珠，也是相當不俗。據(jù)劉寧介紹，能夠選擇《流浪地球》首先是因為對于這部作品有信心，其次是對郭帆導演和其團隊的信任，非常認同影片傳遞的正能量價值觀，最后，也是因為科幻電影在中國電影的版圖上一直缺位，看到這樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和拼搏的導演團隊，芒果娛樂愿意為這樣能成為里程碑的電影提供助力，因此毫不猶豫參與了《流浪地球》的投資，從制作、宣傳和發(fā)行方面給予了全力的支持。

芒果娛樂電影事業(yè)中心總經(jīng)理劉寧

因為選擇，所以付出。在《流浪地球》具體的宣傳過程中，劉寧所帶領的隊伍，利用芒果娛樂宣傳矩陣從湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢資源到微博、微信等社交新媒體，涵蓋臺網(wǎng)。芒果娛樂、芒果青春派、芒果營銷、芒果八卦菌等大號同步發(fā)布主題曲、海報等物料和購票鏈接，推動了話題發(fā)酵，在OTT端也發(fā)揮芒果系的資源優(yōu)勢，多元化宣傳擴大了電影物料的傳播范圍。尤其是在春節(jié)期間，電視臺資源在電影宣發(fā)中的作用顯然有所上升。

在宣發(fā)期間，湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢資源更給到《流浪地球》強有力的支持，從映前映后每日宣傳片播出，電視貼片廣告資源的有效投放，在春節(jié)這個全家人守著電視嘮嗑的時期里，以湖南衛(wèi)視在電視臺的優(yōu)勢地位為《流浪地球》帶來的曝光量顯然不可小覷。

可以說，《流浪地球》的票房逆襲，離不開強有力的宣發(fā)保障。

賀歲/春節(jié)檔不缺席
芒果娛樂的電影進階之路

如果說《流浪地球》是芒果娛樂在這個春節(jié)檔的最大收獲之一，那么連續(xù)五年在賀歲檔和春節(jié)檔都有斬獲，也體現(xiàn)了芒果娛樂作為中國電影市場新生實力的進取之心。

• 2015年底，芒果娛樂聯(lián)合出品的《唐人街探案》在賀歲檔其中的票房高達8.24億，突破了國產(chǎn)偵探類型電影的劇情壁壘，獲得了觀眾好口碑，在某垂直電影平臺獲得8.9的評分，位列同檔國產(chǎn)電影口碑前三甲；
• 2016年底，芒果娛樂聯(lián)合出品的《鐵道飛虎》，在上映期間拿下了6.99億的票房，而通過這部電影，芒果娛樂的電影戰(zhàn)略也逐漸清晰，誠如芒果娛樂電影事業(yè)中心總經(jīng)理劉寧所述，“作為電影界的一名新兵，起步階段通過合作是實現(xiàn)資源整合、聯(lián)動的最佳途徑，也是提高自身實力不可跨越的階段，而這也將是芒果娛樂在以后電影項目上能實現(xiàn)主控的最大倚仗?！?

  ……

• 2019年的春節(jié)檔，參與投資出品的《流浪地球》更是提前鎖定了這個春節(jié)檔的票房總冠軍。

從《唐人街探案》到《流浪地球》，連續(xù)五年在賀歲檔和春節(jié)檔不缺席的芒果娛樂，涉及的題材從偵探、喜劇、奇幻到科幻，而且票房表現(xiàn)也是相當搶眼，如果《流浪地球》能夠完成53億的票房預計，那么芒果娛樂僅上述三部影片就將實現(xiàn)近“70億”的票房總成績。對于芒果娛樂而言，通過一步步的試水、多角度的觸探，穩(wěn)扎穩(wěn)打，已經(jīng)獲益匪淺，其參與出品的《唐人街探案》《鐵道飛虎》《流浪地球》等高票房大片都為芒果娛樂帶來可觀的收益，應該說芒果娛樂的選片策略“相當成功”，也體現(xiàn)了芒果娛樂在電影市場的專業(yè)性眼光、以及少而精的項目孵化態(tài)度。

除此之外，作為“芒果超媒”的一份子，芒果娛樂參與的電影項目也為其在電影行業(yè)打開了更多局面，且逐步夯實基礎——2018年，芒果娛樂等資產(chǎn)注入快樂購獲批，快樂購正式更名為“芒果超媒”，也成為了A股市場第一家傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的國有新型主流媒體集團。芒果娛樂作為“芒果超媒”的一份子，顯然也受益于芒果系的資源整合，相輔相成之下，也助力其在電影營銷領域開辟新的地盤。

在早期的《唐人街探案》項目匯總中，王寶強等主創(chuàng)作為嘉賓參與《快樂大本營》錄制，當日收視率奪冠，湖南衛(wèi)視其他王牌節(jié)目、季播真人秀也紛紛為《唐人街探案》定制節(jié)目，芒果系自媒體大號在微信等平臺同步宣傳，最大化傳播了電影信息，為《唐人街探案》的票房成功保駕護航；而到了這個春節(jié)檔的《流浪地球》，芒果超媒的平臺優(yōu)勢更是得以凸顯，強勢渠道湖南衛(wèi)視在《流浪地球》映前映后輪播電視貼片，芒果系新媒體矩陣配合發(fā)布所有《流浪地球》物料等等，使得該片在宣發(fā)上相當給力，為票房和口碑逆襲提供了保障。

數(shù)年之前在接受讀娛君采訪時，作為芒果娛樂電影事業(yè)部的掌舵人劉寧就曾經(jīng)表示過，“就芒果娛樂而言，在不具備在電影市場獨當一面的實力前，借助自身的優(yōu)勢尋求合作的價值最大化，無疑是其目前最佳的運作模式?！笔聦嵣?，綜合過去數(shù)年在市場的表現(xiàn)來看，在加入芒果超媒之后，芒果娛樂在電影上下游產(chǎn)業(yè)鏈的布局也越發(fā)清晰，聯(lián)合出品的電影項目的表現(xiàn)也隨之水漲船高。

最后：選擇參投《唐人街探案》《鐵道飛虎》《流浪地球》的芒果娛樂眼光精準，堪稱新春檔“爆款助推器”，所以在春節(jié)檔越發(fā)火熱之際，在創(chuàng)造國產(chǎn)科幻電影票房奇跡之際，芒果娛樂也在這個春節(jié)檔贏來了自身的收獲。

未來隨著中國電影行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)都會得到蓬勃發(fā)展的機會，作為電影行業(yè)的新生力量，芒果娛樂也將持續(xù)深耕，用劉寧的話說，“為品質(zhì)買單是觀眾的趨勢，也是投資者的選擇標準。芒果娛樂會繼續(xù)在堅持內(nèi)容的基礎上創(chuàng)造性前行?！薄?018年芒果娛樂宣布布局十幾部網(wǎng)大電影、國外批片、布局全球化市場等。這些都是為了積累更多的經(jīng)驗，逐步實現(xiàn)電影項目的主控突破。

“從流浪地球計劃啟動的第一天起，我們就回不去了”，電影中的這句臺詞，既悲愴又充滿希望；對于中國電影市場而言，《流浪地球》也拉升了觀眾對于國產(chǎn)科幻電影作品的期望；對于芒果娛樂乃至芒果超媒而言，在中國電影市場的未來也是可期。

*原創(chuàng)文章，轉載需注明出處