文 | 趙二把刀?

2018年，讀娛見(jiàn)證了直播行業(yè)的風(fēng)起云涌，和這潮起潮落中上演的史無(wú)前例的大逃殺。

從年初直播答題的火爆到被緊急封殺的曇花一現(xiàn)，我們看到了平臺(tái)創(chuàng)新的欲望和難度；從55開(kāi)、MC天佑、陳一發(fā)兒、虎牙莉哥的被封殺，周二珂從熊貓回流斗魚(yú)，以及從龍珠到斗魚(yú)成就直播一哥的旭旭寶寶的崛起，之后更是主播的大流動(dòng)，這一年我們也見(jiàn)證了主播生態(tài)的大變革，越來(lái)越多的優(yōu)秀主播冒著被封殺被起訴的風(fēng)險(xiǎn)也要從一個(gè)平臺(tái)到另外一個(gè)平臺(tái)，這其中肯定有“春江水暖鴨先知”的預(yù)兆。

回顧2016年和2017年，直播行業(yè)可謂百花齊放、百舸爭(zhēng)流，而過(guò)去一年卻經(jīng)歷了“炙手可熱”到“剩者難為王”，無(wú)論是成功IPO的還是仍然苦苦掙扎上岸，2018年都讓讓人感受到內(nèi)容監(jiān)管掀起的大風(fēng)爆，以及資本化、商業(yè)化，也包括短視頻興起給直播帶來(lái)的生存壓力：許多曾經(jīng)熟悉的平臺(tái)慢慢淡出，許多熟悉的主播或消失或轉(zhuǎn)換平臺(tái)，這就是2018年直播平臺(tái)上演的優(yōu)勝劣汰的叢林之戰(zhàn)，而讀娛君就試圖通過(guò)從平臺(tái)、主播以及資本這三個(gè)角度的復(fù)盤(pán)2018，也算是在歲末年初之際給讀娛君一直關(guān)注的直播領(lǐng)域做一個(gè)小結(jié)。

請(qǐng)回答直播2018，撞天花板和認(rèn)知回歸

2018年初，轟轟烈烈的直播答題熱潮被打壓后，整個(gè)行業(yè)其實(shí)都比較平淡，雖然虎牙、映客分別在美國(guó)和香港上市，但整體來(lái)看，即使有電競(jìng)概念的崛起直播行業(yè)和直播平臺(tái)的風(fēng)口確實(shí)漸漸消退，尤其是在用戶規(guī)模、創(chuàng)新模式上，流量紅利已經(jīng)消耗殆盡。

用戶規(guī)模上，直播app幾乎觸摸到了天花板。在稍早之前，QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》中，最關(guān)鍵的用戶規(guī)模上，億級(jí)和五千萬(wàn)級(jí)用戶的名單中沒(méi)有出現(xiàn)直播app的名字。

相對(duì)比的是，短視頻的崛起，抖音和快手?jǐn)y手成為億級(jí)的app，而包括出行、地圖、音樂(lè)乃至閱讀等類別的app，也都有出現(xiàn)在五千萬(wàn)和億級(jí)的名單中——這似乎說(shuō)明，在2016年的勢(shì)不可擋和2017年的“千團(tuán)大戰(zhàn)”之后，直播行業(yè)在2018年真正迎來(lái)了天花板，如何邁過(guò) “用戶規(guī)模五千萬(wàn)級(jí)”的門(mén)檻，也成為直播行業(yè)在2019年最大的挑戰(zhàn)。

其次，資本的“冰火兩重天”。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2018年期間直播行業(yè)的相關(guān)融資并購(gòu)僅有12起，大批的直播app因?yàn)闆](méi)有資本的輸血開(kāi)始收縮乃至關(guān)停；但與此同時(shí)，資本近一步押注大平臺(tái)，12起融資的金額就超過(guò)百億，其中虎牙、斗魚(yú)這兩大平臺(tái)的融資金額就占了行業(yè)總?cè)谫Y額的大半，拿下了近10億美元融資。

沒(méi)有資本的加碼，很多曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的直播app也都陷入了困境之中，王思聰?shù)男茇?、蘇寧的龍珠，以及全民TV等等，都面臨著資金短缺、人才流失的困境，甚至在前景不明朗的下半年，斗魚(yú)也傳出過(guò)“變相裁員”的新聞，可見(jiàn)，資本對(duì)于直播領(lǐng)域的判斷應(yīng)該和其他賽道發(fā)生的故事一樣：弱肉強(qiáng)食、“?！闭邽橥?。

最后，監(jiān)管的加強(qiáng)，也使得直播平臺(tái)必須在陽(yáng)光下成長(zhǎng)。2018年4月以來(lái)，監(jiān)管部門(mén)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行集中整頓，7月更啟動(dòng)“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)。2018年，在高壓及規(guī)則之下，直播和在線視頻、短視頻等一起，經(jīng)歷了一個(gè)監(jiān)管大年，約談、自查、整改、關(guān)停、下架的消息不斷，行業(yè)強(qiáng)者斗魚(yú)、虎牙等均不同程度被處罰，很多影響力大、吸金能力強(qiáng)的大主播倒在了監(jiān)管之下，MC天佑、盧本偉、陳一發(fā)兒、莉哥等我們熟悉的大主播銷(xiāo)聲匿跡…..與此同時(shí)，平臺(tái)的“自查”也在加強(qiáng)，自發(fā)性的監(jiān)管、封號(hào)、內(nèi)容審核成為常態(tài)，而平臺(tái)和主播們也更加的重視價(jià)值觀和正能量，所以在公益活動(dòng)、社區(qū)活動(dòng)中，也可以看到直播平臺(tái)和大主播的身影……

2018年的大環(huán)境壓力傳導(dǎo)之下，也使得主播和主播、主播和平臺(tái)、平臺(tái)和平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始白熱化。暨南大學(xué)的一份報(bào)告，讓虎牙和斗魚(yú)的公關(guān)之戰(zhàn)引人關(guān)注；而平臺(tái)和跳槽的主播之間的很多訴訟也都在這一年期間被曝光，蛇哥徹底涼了，張大仙停播數(shù)周、PDD和熊貓鬧掰了、韋神要賠斗魚(yú)3000萬(wàn)，甚至連B站也向斗魚(yú)當(dāng)家主播之一的納豆索賠100萬(wàn)……而主播之間的明爭(zhēng)暗斗也并不罕見(jiàn)，在2018年chinajoy現(xiàn)場(chǎng)，熊貓的主播劉殺雞就和藍(lán)戰(zhàn)非團(tuán)隊(duì)的圖圖有了爭(zhēng)執(zhí)，之后，仙某某的四盒院也是分崩離析，而馮提莫會(huì)計(jì)門(mén)的時(shí)候陳一發(fā)兒發(fā)姐也是插了一刀……

所以，在監(jiān)管力度加強(qiáng)，資源和資金近一步聚集在少數(shù)頭部平臺(tái)的時(shí)候，平臺(tái)和大主播們需要充分認(rèn)識(shí)到，增長(zhǎng)未必是常態(tài)，新常態(tài)有可能是：直播內(nèi)容要更健康，要充分挖掘現(xiàn)有粉絲群的變現(xiàn)能力，以及和短視頻、小紅書(shū)等平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，比如摩登兄弟，就是這一年從直播紅到了短視頻，一直登上了《歌手》的舞臺(tái)。

率先上岸者，幾家歡樂(lè)幾家愁，終極PK，用戶規(guī)模、付費(fèi)意愿、營(yíng)收和利潤(rùn)

在2017年，就有包括斗魚(yú)、映客、熊貓、觸手等多家直播平臺(tái)要IPO的傳聞，但最終，成功上岸的，卻是虎牙和映客……

雖然整個(gè)大環(huán)境確實(shí)不夠好，但能夠洗腳上岸，以IPO的形式融資仍然讓虎牙和映客表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力，在加上之前的歡聚時(shí)代，以及轉(zhuǎn)型直播的陌陌和擁有直播業(yè)務(wù)的B站，這些率先上岸的直播和泛直播平臺(tái)的財(cái)報(bào)，也讓我們看到了在2018年究竟哪一家公司的營(yíng)收最高、利潤(rùn)最好，以及付費(fèi)用戶的付費(fèi)能力最強(qiáng)，而通過(guò)這些數(shù)據(jù)，更可以看到，雖然電競(jìng)熱讓游戲直播大熱，但社交+直播和才藝+直播的吸引能力也絕不遜色。

從營(yíng)收情況來(lái)看，老牌“秀場(chǎng)”歡聚時(shí)代仍然是國(guó)內(nèi)營(yíng)收最大的直播平臺(tái)，全年?duì)I收預(yù)計(jì)至少達(dá)到150億；另外一家社交起家，直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的陌陌，在直播領(lǐng)域的收入在2018年也將超過(guò)100億。

而歷經(jīng)曲折上市的映客，在2018年上半年的營(yíng)收也有22.81億，預(yù)計(jì)全年達(dá)到50億；赴美成功IPO的虎牙，基本站在了季度收入破10億的門(mén)檻，同時(shí)，作為游戲直播領(lǐng)域目前唯一的上市公司，它的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)于游戲直播的市場(chǎng)規(guī)模和財(cái)務(wù)表現(xiàn)也都有借鑒。

從利潤(rùn)來(lái)看，我們以三家純直播平臺(tái)的表現(xiàn)來(lái)看，或因?yàn)槭召?gòu)或者并購(gòu)的諸多資本運(yùn)作原因，能夠看到，映客的盈利情況相當(dāng)不錯(cuò)，而歡聚時(shí)代仍然是最能賺錢(qián)的機(jī)器——而游戲直播的虎牙，或受制于賽制直播版權(quán)以及主播的簽約和分成，目前還屬于投入期。

從成本來(lái)看，我們以歡聚時(shí)代、虎牙和映客的最新財(cái)報(bào)的支出來(lái)看，主播分成、內(nèi)容采購(gòu)和帶寬的成本都在大幅上升：

——?dú)g聚時(shí)代：Q3收入分成費(fèi)用和內(nèi)容成本為22.126億元，帶寬支持2.495億元；

——映客：在上半年用于主播的費(fèi)用高達(dá)13.7億元，帶寬支出4.9億；

——虎牙：Q3收入分成費(fèi)用為8.440億，帶寬成本為1.740億……

應(yīng)該說(shuō)，主播和內(nèi)容采購(gòu)的上漲，既有主播隊(duì)伍的加碼以及其他平臺(tái)主播跳槽的成本，但與此同時(shí)，包括虎牙在內(nèi)的諸多平臺(tái)對(duì)于電競(jìng)的看好，開(kāi)始紛紛涉足賽事的主辦、聯(lián)辦以及賽事直播的投入加大也引發(fā)了成本的上升，應(yīng)該說(shuō)，在2019年，優(yōu)質(zhì)電競(jìng)賽事的直播版權(quán)有可能近一步上升，成為直播平臺(tái)繞不過(guò)去的門(mén)檻。

而在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)之外，用戶總量、付費(fèi)用戶數(shù)量以及ARPU(單個(gè)用戶收入貢獻(xiàn))才是主播平臺(tái)最關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)才是真正決定一個(gè)直播平臺(tái)的商業(yè)化的天花板在哪里——結(jié)論或許可能出乎很多人的想象。

從MAU（月移動(dòng)活躍用戶）來(lái)看，歡聚時(shí)代在Q3季度已經(jīng)突破8810萬(wàn)；而虎牙也在Q3接近5000萬(wàn)；另外，映客的月活躍用戶達(dá)到2638萬(wàn)——至于陌陌和B站，考慮到陌陌的龐大的用戶基礎(chǔ)，其直播用戶的群體或僅在歡聚時(shí)代之后。

而從季度付費(fèi)用戶的數(shù)量來(lái)看，歡聚時(shí)代＞陌陌＞虎牙＞B站＞映客，但結(jié)合營(yíng)收和利潤(rùn)情況來(lái)看，二次元的年輕用戶群在打賞上的意愿確實(shí)不夠強(qiáng)，350萬(wàn)的付費(fèi)用戶只貢獻(xiàn)了1.7億的營(yíng)收，而映客198.4萬(wàn)的付費(fèi)用戶卻實(shí)現(xiàn)了超過(guò)20億的營(yíng)收，可見(jiàn)泛娛樂(lè)直播的商業(yè)化能力相當(dāng)之強(qiáng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，收購(gòu)了探探的陌陌在ARPU上的表現(xiàn)確實(shí)驚艷，可見(jiàn)其挖掘單個(gè)用戶付費(fèi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上在2018年也是領(lǐng)先的，而虎牙的ARPU表現(xiàn)居中，游戲直播用戶群的付費(fèi)意愿可能并不強(qiáng)烈——這或許可以解釋為何斗魚(yú)仍然相當(dāng)重視顏值區(qū)的緣由，畢竟，賺錢(qián)才是硬道理。

而財(cái)報(bào)表現(xiàn)亮眼的映客，在接受讀娛君采訪時(shí)，也回答了關(guān)于“天花板”的問(wèn)題，映客相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，“直播行業(yè)仍年輕，潛力還很大，目前遠(yuǎn)未觸碰到紅利天花板。因?yàn)樗旧硎怯袃r(jià)值的，人們的娛樂(lè)需求、社交需求是剛需。最重要的是，映客有著強(qiáng)勁的現(xiàn)金流，不存在資金問(wèn)題，有穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)能力和多樣的盈利方式，這其實(shí)是很多其他直播平臺(tái)無(wú)法比擬的。另外隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，2019年直播行業(yè)勢(shì)必迎來(lái)新突破和機(jī)遇?！?/p>

YY、虎牙、映客，以及逐漸直播化的陌陌，加大直播業(yè)務(wù)的B站，在這個(gè)2018年的洗腳上岸，也讓行業(yè)內(nèi)外真正認(rèn)識(shí)到直播的用戶規(guī)模、市場(chǎng)潛力以及商業(yè)化可能性究竟有多大：至少在2018年，被追捧的游戲直播，在ARPU的表現(xiàn)只能說(shuō)是中規(guī)中矩，電競(jìng)賽事的火爆也并沒(méi)有引爆他們的付費(fèi)熱情，或許是他們更多的把消費(fèi)留給了游戲，而沒(méi)有打賞給主播，未來(lái)，擴(kuò)大和挖掘游戲直播用戶的付費(fèi)意愿，或許才是真正考量游戲直播平臺(tái)的課題。

被IPO和資本攔住的直播玩家們，這一場(chǎng)“血戰(zhàn)到底”的死亡牌局

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，畢竟還有斗魚(yú)、一直播、企鵝電競(jìng)、花椒等優(yōu)質(zhì)的直播平臺(tái)還沒(méi)有IPO，所以對(duì)于成功IPO的玩家們而言，在2019年仍不能“躺在IPO的功勞簿“上，畢竟，對(duì)于市場(chǎng)而言，無(wú)論是游戲直播還是顏值直播，平臺(tái)數(shù)量仍然有近百家——按照互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一般規(guī)律而言，前三甲尚未明晰，這仍然是不可離開(kāi)的死亡牌局。

2018年，電競(jìng)的火熱確實(shí)也讓直播平臺(tái)收獲了相當(dāng)多的關(guān)注，但在電競(jìng)熱并沒(méi)有使得游戲直播平臺(tái)重現(xiàn)2016年的榮光，很多中小平臺(tái)根本沒(méi)有實(shí)力參與到賽事、主播爭(zhēng)奪之中，逐漸消失在時(shí)間的長(zhǎng)河中；包括熊貓、龍珠、全民、戰(zhàn)旗等在內(nèi)的有資本加持、一度風(fēng)光無(wú)限的直播平臺(tái)，在2018年也高峰跌至谷底，在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸迷失……

作為游戲直播的開(kāi)拓者和電競(jìng)行業(yè)的引領(lǐng)者，王思聰創(chuàng)辦的熊貓直播在整個(gè)2018年都在和現(xiàn)金流不足、欠薪等傳聞做斗爭(zhēng)，還一度傳聞熊貓直播要“委身”騰訊，但最終，騰訊的資金流入了虎牙和斗魚(yú)，而熊貓直播仍然深陷泥潭——雖然下半年IG的奪冠，讓電競(jìng)備受矚目，但熊貓直播仍難有起色。

這一年，熊貓直播的大主播們一個(gè)又一個(gè)的離開(kāi)：和PDD的糾紛，18年初出走的周二珂，到了19年初，仙某某、藍(lán)戰(zhàn)非、普朗東等也是集體投奔斗魚(yú)，劉殺雞冒著違約的風(fēng)險(xiǎn)去了虎牙，就在近期，經(jīng)常帶王思聰開(kāi)黑的知名女主播小樓醬也在合同期到了后選擇了虎牙……可見(jiàn)，熊貓直播平臺(tái)已經(jīng)積重難返，很難回光返照，或許委身騰訊系才是2019年熊貓最好的歸宿。

背靠蘇寧的龍珠直播，這一年更多的成為很多媒體和自媒體報(bào)道“旭旭寶寶”的背景素材：很多文章里都會(huì)寫(xiě)到旭旭寶寶的人氣、禮物、打斗魚(yú)年度活動(dòng)、收入等又創(chuàng)造了記錄，在旭旭寶寶的履歷中也都會(huì)寫(xiě)到他之前是龍珠直播的當(dāng)家主播，但龍珠直播卻不舍得拿出200萬(wàn)簽約費(fèi)….這就是失去對(duì)于平臺(tái)控制力的外在表象，對(duì)于蘇寧和聚力而言，在游戲直播和電競(jìng)上的投入始終是期待快速回報(bào)的，所以持續(xù)的投入也使得他們?cè)?018年對(duì)于龍珠的放養(yǎng)態(tài)勢(shì)，使得曾經(jīng)在游戲直播三甲位置的這家平臺(tái)，退出了主流市場(chǎng)。

一度風(fēng)生水起的全民直播在2018年徹底倒閉了。全民直播創(chuàng)始人是LOL的主播小智和OMG的老板，在剛創(chuàng)辦時(shí)，主播小智利用當(dāng)時(shí)的人氣很快吸引了一大批粉絲，在短短一年時(shí)間里，全民直播完成首輪融資5億元，然后簽了小漠、帝師、UZI等直播界有名氣的主播，一度很是風(fēng)光——但做平臺(tái)雖然依賴大主播，但平臺(tái)運(yùn)營(yíng)其實(shí)不僅僅是有主播就能搞定的事情，所以，“眼見(jiàn)他起高樓 ，眼見(jiàn)樓塌了”，全民直播徹底涼了，小智、小漠、帝師等全民大主播也轉(zhuǎn)到了企鵝電競(jìng)，只留下一個(gè)永遠(yuǎn)也打不開(kāi)的網(wǎng)址讓后來(lái)者緬懷……

當(dāng)然，全民直播如果說(shuō)還能夠被記住，那么在2017尚有數(shù)千家直播app的直播賽道，到了當(dāng)下，據(jù)統(tǒng)計(jì)只剩下不到200家，可見(jiàn)，在過(guò)去的這個(gè)2018年，不知道有多少類似的融資失利、主播討薪、人去樓空的故事上演，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)富故事和泡沫戳破的悲愴，直播領(lǐng)域也不可避免。

誠(chéng)如映客相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“游戲直播平臺(tái)對(duì)熱門(mén)游戲產(chǎn)品的依賴過(guò)于嚴(yán)重，賽事一結(jié)束，用戶和流量迅速收縮，盈利模式不夠多元化。我們看到，一些靠游戲直播起家的直播APP從去年開(kāi)始已逐漸轉(zhuǎn)型，注重做秀場(chǎng)直播和短視頻，這足以證明，泛娛樂(lè)直播才是行業(yè)真正的頂梁柱”——而這，在2018年的直播領(lǐng)域中，也是極為突出的特點(diǎn)。

有人哭、有人笑，有人輸，有人贏，這結(jié)局卻真的不一樣！雖然沒(méi)能創(chuàng)先闖關(guān)IPO，斗魚(yú)在2018年至少看起來(lái)還不錯(cuò)。

雖然歷經(jīng)監(jiān)管風(fēng)暴，從年初就損失了55開(kāi)、之后發(fā)姐被全網(wǎng)封殺，但斗魚(yú)還是迎來(lái)了周二珂、仙某某等一眾大主播，更重要的是，在2018年，斗魚(yú)迎來(lái)了全網(wǎng)最具人氣的超級(jí)大主播“旭旭寶寶“，無(wú)論是直播間的日常人氣還是一些賽事的禮物數(shù)量，旭旭寶寶在全網(wǎng)的主播中都遙遙領(lǐng)先，作為一款略顯過(guò)氣的橫版游戲的主播，能夠獲得如此的關(guān)注，也是直播界的奇跡。

在旭旭寶寶首播之后，讀娛君也采訪了斗魚(yú)相關(guān)板塊的負(fù)責(zé)人，據(jù)其介紹，在他們得知旭旭寶寶確定要解約之后，就第一時(shí)間去接洽了他，以斗魚(yú)的誠(chéng)意，流量?jī)?yōu)勢(shì)，主播未來(lái)發(fā)展愿景，和對(duì)DNF和游戲板塊的完整規(guī)劃打動(dòng)了旭旭寶寶——正是這種誠(chéng)意和平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)加持，才使得“第一主播”名副其實(shí)。

當(dāng)然，對(duì)于斗魚(yú)而言，雖然IPO沒(méi)有落地，但在2018年年初拿下了6.3億的融資，也是其在這一年在內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力的底氣。

而另外一家背靠微博的直播平臺(tái)一直播，在過(guò)去幾年以明星戰(zhàn)略和紅人策略也成為直播界“賣(mài)貨”的榜樣，但在2018年，直播和短視頻兩線出擊的一下科技也是面臨著巨大的壓力，最終一直播被微博收購(gòu)，微博CEO王高飛表示，接下來(lái)將對(duì)微博和一直播產(chǎn)品進(jìn)行融合和優(yōu)化——借助紅人戰(zhàn)略和微博的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，一直播在2019年能否沖出重圍，也是讓業(yè)界期待。

也有被外界遺忘的直播平臺(tái)在2019年初刷了一下存在感，視頻領(lǐng)域的骨灰級(jí)平臺(tái)“六間房”在2019年的1月和花椒一起搞了個(gè)“2019花房之夜”，也讓一些新晉的媒體人紛紛找到讀娛君，“六間房”還在嗎？確實(shí)還在，只是被360并購(gòu)，成為花椒直播的一部分了……沒(méi)能敢上IPO的花椒直播，和六間房的結(jié)合，雖然在成本控制和營(yíng)收上有所起色，但整體來(lái)看，上升空間并不明顯，尤其是在主播明星化和電競(jìng)熱的大背景下。

無(wú)論是被資本追捧，還是被市場(chǎng)淘汰，作為網(wǎng)民接觸直播的唯一通道，主播，在2018年風(fēng)起云涌中，也是隨波逐流上演了一出又一出的悲喜交加的人生大戲，雖然應(yīng)該把更多的目光投注到更廣泛的中小主播，但，讀娛君還是想從大主播的2018談一談主播生態(tài)的變遷。

主播的被認(rèn)可和主流化之外，封殺、訴訟等大主播的101種死法

2018年，大主播明星化的趨勢(shì)越發(fā)明顯。馮提莫、周二珂都紛紛亮相各大綜藝，以歌手身份受到認(rèn)可，崔阿扎登上了戛納的紅毯，RNG/IG等也成為綜藝節(jié)目的常客，摩登兄弟的劉宇寧不僅登上了《歌手》等舞臺(tái)，還受邀參加湖南衛(wèi)視春晚……

應(yīng)該說(shuō)，這些優(yōu)秀的大主播的明星化也使得主播這一職業(yè)受到了更廣泛的認(rèn)可。有調(diào)查顯示，“95后”最向往的職業(yè)排名是：主播、配音員、化妝師、游戲測(cè)評(píng)師和cosplayer，而在陌陌公布的一份報(bào)告中，，職業(yè)主播的收入遠(yuǎn)高于兼職主播，9.6%的兼職主播月收入超過(guò)萬(wàn)元，21.0%的職業(yè)主播月收入超過(guò)萬(wàn)元，可見(jiàn)，主播在年輕人心目中早已經(jīng)登堂入室。

或許正是因?yàn)橹鞑ビ绕涫谴笾鞑サ挠绊懥吞?hào)召力，在2018年，我們也看到了圍繞大主播發(fā)生的是是非非——或許是因?yàn)樯婕暗睦婢薮?，越?lái)越多的大主播也牽扯到訴訟中，誠(chéng)如前面財(cái)報(bào)中提到的，每個(gè)季度每個(gè)平臺(tái)都有數(shù)10億的分成花落主播，這也自然引發(fā)了弱肉強(qiáng)食的生存之戰(zhàn)。

首先，2018年很多主播紛紛落馬，上演了主播的“101種死法”，開(kāi)掛被封的55開(kāi)、行為不檢的天佑、三觀不正的發(fā)姐等等，應(yīng)該說(shuō)是“咎由自取”，但讀娛君也是希望，主播群體作為新興職業(yè)，自身素質(zhì)和素養(yǎng)確實(shí)需要加強(qiáng)，也希望能夠給一些知錯(cuò)能改的主播以“一線生機(jī)”——畢竟，對(duì)于很多主播而言，現(xiàn)實(shí)中的職業(yè)技能還是不足的。

但更多的大主播和平臺(tái)，因?yàn)樵V訟成為坊間關(guān)注的焦點(diǎn)，當(dāng)平臺(tái)開(kāi)始用法律維護(hù)權(quán)利的時(shí)候，大主播們的跳槽和轉(zhuǎn)會(huì)也就給自己留下了很多的隱患。

2018年最慘的大主播蛇哥就這樣誕生了。原本就官司纏身的蛇哥colin。2018年初開(kāi)始背負(fù)斗魚(yú)4000萬(wàn)和虎牙2400萬(wàn)雙方平臺(tái)的巨額違約金。在2018年9月，斗魚(yú)又向法院提出更改了訴訟要求，內(nèi)容總結(jié)如下：不允許在斗魚(yú)以外的直播平臺(tái)進(jìn)行直播；刪除曾發(fā)出的針對(duì)斗魚(yú)的不當(dāng)言行并道歉；提高賠償至145988226.7元，并承擔(dān)一切其他費(fèi)用。

還有很多大主播因?yàn)樵V訟被凍結(jié)賬號(hào)以及列入失信名單。比如，曾被稱為王者榮耀一哥的嗨氏，從虎牙跳槽到斗魚(yú)后，被判向虎牙支付違約金4900萬(wàn)元，甚至一度被列入失信名單，也就是說(shuō)基本上很難出門(mén)了；而在8月，主播“SY是個(gè)萌妹”因?yàn)檫`約跳槽，名下的1392萬(wàn)資產(chǎn)將會(huì)凍結(jié)……而在這一年，一位主播違約跳槽并絕不執(zhí)行判決，也使得這位女主播被刑拘：新聞報(bào)道，此前因擅自跳槽拒付227萬(wàn)余元違約金，前觸手主播“入江閃閃”被拘留15日。

當(dāng)然，平臺(tái)的兜底或許也是主播違約跳槽屢見(jiàn)不鮮的原因之一。前面提到的從熊貓到虎牙的大主播劉殺雞就在直播中提到，說(shuō)到“同時(shí)感謝新東家給我提供法律援助及所有賠償”。確實(shí)，大主播是直播平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，包括韋神、張大仙等大主播的跳槽和轉(zhuǎn)會(huì)的成本，確實(shí)都是平臺(tái)所考量的，所以對(duì)于主播群體而言，在逐漸主流化的過(guò)程中，確實(shí)要加強(qiáng)自身的素質(zhì)建設(shè)以及多一些法律意識(shí)。

映客相關(guān)負(fù)責(zé)人在談到主播跳槽現(xiàn)象的時(shí)候，強(qiáng)調(diào)道“平臺(tái)與主播之間應(yīng)該有著基本的契約精神，各家平臺(tái)應(yīng)避免惡意挖角，主播也應(yīng)遵守合約誠(chéng)信做人。當(dāng)然，俗話說(shuō)“流水不腐戶樞不蠹”，從業(yè)者的正常流動(dòng)是保持行業(yè)活力的重要因素，而且這種現(xiàn)象也永遠(yuǎn)不可避免?！盰Y LIVE總經(jīng)理張瑩也曾說(shuō)過(guò)，他們?cè)谥鞑ミ\(yùn)營(yíng)方面的理念，更多的還是培養(yǎng)為主，而非挖角：“YY的目標(biāo)是打造多方利益都有保障的良好生態(tài)：主播通過(guò)平臺(tái)獲得表達(dá)自己的機(jī)會(huì)，吸引人氣；公會(huì)形成主播的群聚效應(yīng)，幫助主播提升知名度，也以自己的能力分擔(dān)主播線上運(yùn)營(yíng)的重責(zé)；平臺(tái)為主播和公會(huì)提供成長(zhǎng)的空間，既幫助主播在平臺(tái)上成長(zhǎng)，也通過(guò)提供平臺(tái)外的機(jī)會(huì)提升主播知名度和影響力，反向?yàn)槠脚_(tái)導(dǎo)流”。

事實(shí)上，在2018年5月的斗魚(yú)嘉年華上，陳一發(fā)兒就告訴讀娛君，變成大主播后，必然有成為公眾人物的麻煩，要開(kāi)始變得謹(jǐn)言慎行——所以，發(fā)姐沒(méi)有栽倒在2018年的直播內(nèi)容，卻因?yàn)檫^(guò)往的原罪告別了直播的舞臺(tái)。這也給所有主播們提了一個(gè)醒，直播什么？怎么直播？以及在成名后如何應(yīng)對(duì)誘惑？才能夠避免“101種死亡”……

展望2019，直播看點(diǎn)不止電競(jìng)…..

2019年，直播行業(yè)會(huì)更壞嗎？還是會(huì)變得好起來(lái)？讀娛君認(rèn)為在未來(lái)一年，直播行業(yè)至少有以下趨勢(shì)值得關(guān)注：

1、大逃殺仍要繼續(xù)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加白熱化：雖然，直播app已經(jīng)優(yōu)勝劣汰，數(shù)量減少很多，但無(wú)論是游戲直播還是顏值直播的玩家，仍然相當(dāng)多，未來(lái)一年，還會(huì)有玩家退出，資金和資源還會(huì)近一步聚集到前列的玩家中……

2、電競(jìng)和直播的契合面臨考驗(yàn)：2018年，雖然電競(jìng)熱風(fēng)風(fēng)火火，但直播平臺(tái)究竟從中受益幾何？IG的奪冠未能拯救熊貓直播，那么新的一年，賽事成本還將提升的大環(huán)境下，游戲直播會(huì)成為主流嗎？至少在2018年，泛娛樂(lè)直播仍然是主流……

3、熊貓直播究竟是委身騰訊還是迎來(lái)新的融資？

4、主流電競(jìng)項(xiàng)目能涌現(xiàn)真正的一哥主播嗎？旭旭寶寶之前，55開(kāi)被譽(yù)為絕地求生一哥，但在旭旭寶寶之后，諸多熱門(mén)電競(jìng)賽事并沒(méi)有催生超過(guò)旭旭寶寶人氣的主播，可見(jiàn)，電競(jìng)和直播的轉(zhuǎn)化率仍然有空間可挖;

5、斗魚(yú)會(huì)在美國(guó)還是香港上市？以及，它的財(cái)務(wù)表現(xiàn)究竟如何？

6、直播玩家，在第三方諸如QuestMobile，能登上5000萬(wàn)的玩家名列嗎？

最后：直播領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)催生的所有風(fēng)口一樣，不到牌局的最后一刻誰(shuí)也不知道贏家是誰(shuí)，而能夠有底氣血戰(zhàn)到底的玩家也絕非一兩家，這也是這場(chǎng)競(jìng)賽最有可觀性的一點(diǎn)，就比如，虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)都有騰訊的投資，但相互之間也是出手毫不手軟，所以2019年的直播之戰(zhàn)，仍然可期。

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