“女性都喜歡美、熱愛(ài)美、追求美，但是我們呈現(xiàn)的美是千姿百態(tài)的，這是因?yàn)槊總€(gè)女性對(duì)美的理解不同，我們每個(gè)人都在構(gòu)造屬于自己的美，生命的美。那么在你們看來(lái)，女性之美跟科技之美，其中的共通性是什么？”

知名主持人、模特李艾這一問(wèn)，顯然是有備而來(lái)，而坐在她對(duì)面三位對(duì)話者，又將如何回答這個(gè)角度獨(dú)特的問(wèn)題，周圍的觀眾又為何聽(tīng)得如此聚精會(huì)神？

知名主持人、模特李艾

這是一場(chǎng)別開(kāi)生面的圓桌論壇，是前不久華為Mate 20系列新色沙龍上的點(diǎn)睛之筆，四位知性女子之間的交流，可謂妙語(yǔ)連珠、字字珠玉。顯然，女性之美與科技之美很難用三言兩句就能形容，而通過(guò)幾位精英女性對(duì)于如何看待美、塑造美的描述，我們也逐漸勾勒出她們對(duì)這兩者之間的理解，以及那種潛移默化的關(guān)聯(lián)。

“我覺(jué)得對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代女性來(lái)說(shuō)，最重要的兩點(diǎn)，一個(gè)是美，一個(gè)是尊重。女人愛(ài)美，這個(gè)是天經(jīng)地義的事情。那為什么還要尊重？因?yàn)闆](méi)有尊重的美或沒(méi)有尊重的愛(ài)是沒(méi)有意義的?！痹谥叨ㄆ放苿?chuàng)始人Grace Chen看來(lái)，當(dāng)代對(duì)精英女性的認(rèn)知與理解，應(yīng)從她們的生活延展到她們內(nèi)心精神世界，而美和尊重，女性更強(qiáng)調(diào)被理解和認(rèn)同。

Grace Chen品牌創(chuàng)始人、總設(shè)計(jì)師Grace Chen

“我認(rèn)為當(dāng)代精英女性對(duì)美的定義不僅是外在的呈現(xiàn)，更是符合自己追求的絢爛精神世界。”芭莎能量創(chuàng)始人兼總裁景璐坦言，現(xiàn)代女性的魅力更多是來(lái)自內(nèi)在精神世界的豐富。而國(guó)際超模、珠寶設(shè)計(jì)師黃超燕則提及自己對(duì)美的更多維度的觀察，“國(guó)際超模的使命，是要展現(xiàn)美。作為新銳珠寶設(shè)計(jì)師，則要?jiǎng)?chuàng)造美。而進(jìn)入商業(yè)和投資領(lǐng)域，是要發(fā)展美。”面對(duì)多元化的職業(yè)需要，她認(rèn)為美的詮釋更需要源自于感性思維的美學(xué)力量。

國(guó)際超模、珠寶設(shè)計(jì)師、上市公司首席品牌官黃超燕

芭莎能量創(chuàng)始人兼總裁景璐

懂懂發(fā)現(xiàn)，在她們娓娓而談的時(shí)候，臺(tái)下的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛不時(shí)點(diǎn)頭，一邊聆聽(tīng)一邊露出會(huì)心的微笑。這也映襯了當(dāng)天這場(chǎng)沙龍的訴求之一：以“聆聽(tīng)者”的角色，以謙遜低調(diào)的學(xué)習(xí)態(tài)度，去傾聽(tīng)當(dāng)代女性的自我表達(dá)。

做一個(gè)低調(diào)的聆聽(tīng)者

為什么要做一個(gè)“聆聽(tīng)者”，很明顯，這源于華為手機(jī)自身對(duì)女性消費(fèi)群體的愈發(fā)重視，以及在做出懂女性、了解女性、尊重女性的有溫度科技產(chǎn)品上的決心。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛

“我們做產(chǎn)品的時(shí)候，總會(huì)感覺(jué)對(duì)于女性的理解非常不夠?！痹诋?dāng)天發(fā)布Mate 20 Pro兩款全新配色——馥蕾紅、璨星藍(lán)時(shí)，何剛就多次強(qiáng)調(diào)，以前華為手機(jī)對(duì)于女性用戶在設(shè)計(jì)、感性、藝術(shù)等方面的需求把握得不夠，但是華為手機(jī)知難而上，跟女性消費(fèi)群體進(jìn)行廣泛交流，了解她們的痛點(diǎn)和產(chǎn)品的要求。目前這兩款新色的研發(fā)初衷，就是希望以色彩去對(duì)話內(nèi)心，承載起高端女性消費(fèi)者的情感需求。

容貌是女性的外衣，時(shí)間久了總會(huì)褪色。內(nèi)涵是女性的骨髓，歷經(jīng)歲月歷久彌新。從兩個(gè)月前華為Mate 20系列發(fā)布翡冷翠配色，到日前馥蕾紅、璨星藍(lán)的同時(shí)亮相，可以看出Mate 20系列希望讀懂女人心，以色彩進(jìn)行交流的嘗試。同時(shí)，華為手機(jī)也深知精英女性內(nèi)在的渴求：對(duì)待自己，她們不僅希望展示女性的魅力，更在意培養(yǎng)人格的魅力，感知自身的影響力；對(duì)待外物，她們不僅關(guān)注外在的精美獨(dú)特，也在意透過(guò)表象之后的內(nèi)涵。

這也是Mate 20系列新色沙龍的初衷，以聆聽(tīng)者的角度走近當(dāng)代女性，避免成為她們眼中的“說(shuō)教者”，在傾聽(tīng)中建立更有內(nèi)涵的溝通以及精神境界的連接。何剛坦言，與一眾精英女性面對(duì)面交流，多少有些“小壓力”，但是精英女性對(duì)于科技時(shí)尚的見(jiàn)解，的確會(huì)激發(fā)他們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)時(shí)的更多靈感。

“華為手機(jī)創(chuàng)立至今，積累的用戶群體中有70%是男性，續(xù)航、功能強(qiáng)大是男性關(guān)注的重點(diǎn)，但我們也一直在思考，女性是半邊天，我們必須重視女性用戶的需求。我們近年來(lái)意識(shí)到，女性消費(fèi)者是構(gòu)建高端品牌形象的重要一環(huán)，她們?nèi)绻疾徽J(rèn)可，你憑什么說(shuō)自己是高端品牌？”在何剛看來(lái)，女性對(duì)科技產(chǎn)品的要求更高，維度更廣，這也是一個(gè)頗有難度的挑戰(zhàn)。

實(shí)際上，高端女性用戶群體恰恰是智能手機(jī)市場(chǎng)最大的挑戰(zhàn)。她們不僅僅重視產(chǎn)品的外觀和設(shè)計(jì)，同樣注重技術(shù)和功能的貼心、自然、便捷與溫度感。Grace Chen笑稱，自己最不喜歡提到女性消費(fèi)心理時(shí)廠商只強(qiáng)調(diào)手機(jī)殼的設(shè)計(jì)，外觀的顏色等等，“這些角度反映出的男性心理，還是把女性理解為很表面化。我一直強(qiáng)調(diào)對(duì)女性的愛(ài)和尊重，什么叫做尊重？尊重就是你承認(rèn)她的獨(dú)立性。你認(rèn)可她的內(nèi)心、觀點(diǎn)和追求是有價(jià)值的，是獨(dú)立于男性視角之外而存在?！?/p>

這恰好是何剛與華為手機(jī)團(tuán)隊(duì)最為關(guān)注的地方。他發(fā)現(xiàn)Mate 20 Pro上市以后，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者開(kāi)始選擇華為手機(jī)?！岸杂脩艚o我們感覺(jué)最關(guān)心的重點(diǎn)，不僅有精美的外觀，手機(jī)攝影、續(xù)航、快充還有簡(jiǎn)潔易用同樣也是很重要的需求?！?/p>

那么，Mate 20系列如何去讓更多的高端女性發(fā)現(xiàn)自己的秀外慧中？如何避免呈現(xiàn)一堆復(fù)雜的參數(shù)和技術(shù)名詞導(dǎo)致引發(fā)這一群體的反感？

探尋內(nèi)在力量與心靈的認(rèn)可

回到當(dāng)天的新色發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，如果僅從樣片展示以及實(shí)物觀察，華為Mate 20 Pro的馥蕾紅、璨星藍(lán)這兩款新色，的確令人眼前一亮，但是華為手機(jī)要的肯定不僅僅是這一瞬間的瞳孔放大。

何剛表示，這兩款新色在研發(fā)之初，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的初衷是希望不僅要讓手機(jī)帶來(lái)極致的科技體驗(yàn)，還要承載起消費(fèi)者的情感需求，以色彩對(duì)話內(nèi)心，承載起高端女性消費(fèi)者的情感需求，引發(fā)高端女性在審美和精神上的共鳴。

在懂懂看來(lái)，精英女性的特點(diǎn)可以概括為有內(nèi)涵、有主張。那么主題為“紅藍(lán)知己”的兩款獨(dú)特配色，究竟希望引發(fā)哪些科技美學(xué)上的共鳴？華為Mate 20 Pro推出的馥蕾紅，設(shè)計(jì)靈感源自象征熱烈、浪漫的玫瑰，給人以“帶著玫瑰色的夢(mèng)和蓓蕾的溫馨”，這其實(shí)正是精英女性成熟魅力的折射；而與馥蕾紅的浪漫、溫暖相比，璨星藍(lán)顯得更為中性，色彩靈感來(lái)自于天體色調(diào)的璨星藍(lán)，在冷靜、空靈之中自然流露出精英女性的理性與睿智氣息。

崇尚張揚(yáng)，認(rèn)可內(nèi)斂，這色彩的一張一弛中凸顯了華為手機(jī)對(duì)于當(dāng)代女性性格特點(diǎn)的理解。除了視覺(jué)的溝通，華為手機(jī)也在追求觸碰之間的感受。何剛介紹，在打造這兩種新色時(shí)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)首次采用了空間印膜工藝，這樣既保持了機(jī)身的纖薄美感，也能以單層膜的厚度實(shí)現(xiàn)雙層膜立體空間的光影色彩漸變。

“你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)2K柔性屏，顯示屏的部分可以彎曲，同時(shí)加上背面3D后蓋，正面和背面都有了一個(gè)弧度。這種彎曲設(shè)計(jì)讓我們手握住機(jī)身時(shí)就有一種溫度感，而整體的纖薄和質(zhì)感會(huì)讓人感覺(jué)非常精致，這是我們整體上設(shè)計(jì)理念?！焙蝿倧?qiáng)調(diào)，在工藝技術(shù)難度再上新臺(tái)階之后，華為Mate 20系列同時(shí)為細(xì)心的女性用戶帶來(lái)了前所未有的立體光影顏色效果，馥蕾紅的“味道”更加濃郁，璨星藍(lán)的“星空”更加深邃，而技術(shù)創(chuàng)新更讓這兩種顏色有了全新的、更深層的情緒表達(dá)——優(yōu)雅中隱含著堅(jiān)韌，沉穩(wěn)中又蘊(yùn)含著激情。

相對(duì)于急于表達(dá)的品宣和推廣，懂懂其實(shí)更認(rèn)可這種低調(diào)、默契感十足的傳達(dá)。從Mate 20系列登陸市場(chǎng)后可以看到，沒(méi)有去費(fèi)心于耀眼的鮮肉、流量代言，沒(méi)有勞心于綜藝、熱劇的冠名，一次次走心的解讀，挖掘當(dāng)代女性精神世界的內(nèi)涵，就可以逐漸由外而內(nèi)，建立起與她們精神世界的連接。

女性用戶不關(guān)注一款智能手機(jī)的拍照、續(xù)航、AI助手、交互界面嗎？答案是否定的，但如何將時(shí)尚與科技美學(xué)融合，先讓她們從態(tài)度上認(rèn)可你，是讓眾多科技力量走進(jìn)其內(nèi)心世界的前提。

這一點(diǎn)，作為時(shí)尚科技圈的“天選之子”，蘋果在女性消費(fèi)市場(chǎng)曾經(jīng)達(dá)到了絕對(duì)的高峰。而在另一個(gè)維度上，放下高冷姿態(tài)與當(dāng)代女性“平視”交流，用“我懂你”的態(tài)度傳達(dá)科技的力量，對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是一個(gè)空白。相比蘋果的傲慢，華為手機(jī)的品牌精神里顯現(xiàn)出更多女性市場(chǎng)的成功基因。從以往我們對(duì)華為品牌的理解來(lái)看，其在不少領(lǐng)域都并非先行者，而一旦華為決定進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)時(shí)，說(shuō)明他們已經(jīng)準(zhǔn)備充分、謀定后動(dòng)了。

“我們一直在加強(qiáng)與女性消費(fèi)者的溝通交流，了解她們的痛點(diǎn)和產(chǎn)品需求，這個(gè)過(guò)程中我們逐漸發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者開(kāi)始喜歡華為手機(jī)的產(chǎn)品。我們希望在未來(lái)不斷加強(qiáng)對(duì)她們認(rèn)知，把產(chǎn)品做得更好，讓更多女性喜愛(ài)華為手機(jī)的產(chǎn)品?！焙蝿?cè)缡钦f(shuō)。

【結(jié)束語(yǔ)】

一部經(jīng)典的《聞香識(shí)女人》，讓觀眾從男性的視角看到了女性的內(nèi)在美。而華為Mate 20系列的新色，則是在從女性的角度由外而內(nèi)去體現(xiàn)精英女性的時(shí)尚、內(nèi)涵與知性之美。從商業(yè)層面去分析，Mate 20系列讓女性“閱讀”到了色彩背后的科技美學(xué)，進(jìn)而讓更強(qiáng)大的科技力量與她們的工作和生活建立起連接。而這一定位與華為P系列、nova系列的目標(biāo)市場(chǎng)，正好形成了針對(duì)不同女性群體的產(chǎn)品組合，正如何剛所言：不被“半邊天”認(rèn)可，何談高端品牌的打造。從聞香到“閱”色，從紅藍(lán)知己到青春伙伴，華為手機(jī)已經(jīng)彰顯出全面擁抱女性消費(fèi)市場(chǎng)的決心。

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