野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代可能要結(jié)束了。1月2日，《教育部辦公廳關(guān)于嚴(yán)禁有害APP進(jìn)入中小學(xué)校園的通知》文件正式下發(fā)，在國(guó)家層面再次重申嚴(yán)禁有害APP進(jìn)校。資本市場(chǎng)的臉色也不那么好看了，一級(jí)市場(chǎng)投資縮水，二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)暴跌，在線教育的下半場(chǎng)不好熬了。

經(jīng)濟(jì)放緩，但教育恒熱，中國(guó)望子成龍望女成鳳的父母，再窮也不舍得窮孩子，買不起學(xué)區(qū)房，至少還上得起校外輔導(dǎo)班。

中國(guó)父母的心態(tài)，在前幾年催熱了在線教育——但在線教育終歸是生意不是公益，部分APP套路滿滿，貓膩多多，比如，違反教育部禁令開展奧數(shù)培訓(xùn)，暗藏游戲、廣告、軟色情內(nèi)容等等。

野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代可能要結(jié)束了。1月2日，《教育部辦公廳關(guān)于嚴(yán)禁有害APP進(jìn)入中小學(xué)校園的通知》文件正式下發(fā)，在國(guó)家層面再次重申嚴(yán)禁有害APP進(jìn)校，對(duì)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展起規(guī)范引導(dǎo)作用。

政策嚴(yán)管之后，資本市場(chǎng)的臉色也不那么好看了，一級(jí)市場(chǎng)投資縮水，二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)暴跌，在線教育的下半場(chǎng)不好熬了。

在線教育四大亂象

從一線的北上廣，到三四線再到基層市場(chǎng)，在線教育的用戶遍布全國(guó)，艾媒咨詢12月初發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)在線教育用戶規(guī)模將接近3億。

其中，過半用戶來自K12階段。艾媒咨詢估測(cè)，2018年中國(guó)在線K12的市場(chǎng)規(guī)模大概3500億左右——蛋糕不小，廝殺愈烈，高壓之下，不少APP鋌而走險(xiǎn)，為流量，為營(yíng)收，突破下限，亂象疊嶂。

12月初，南方都市報(bào)曾在線測(cè)試了30家在線教育APP，完全合規(guī)的幾乎沒有，時(shí)隔快1月，《財(cái)經(jīng)故事薈》又測(cè)試了幾款問題APP，發(fā)現(xiàn)部分平臺(tái)，并未徹底整改。

一，無視禁令，奧數(shù)班擦邊球

盡管教育部近年來連續(xù)發(fā)布奧數(shù)禁令，但奧數(shù)熱似乎持續(xù)不衰——叫停，是因?yàn)閵W數(shù)培訓(xùn)，對(duì)大多數(shù)孩子有害無益。

中國(guó)著名數(shù)學(xué)家吳文俊院士提起來奧數(shù)就情緒激動(dòng)，“害孩子，害數(shù)學(xué)，奧數(shù)走上邪路了，非但起不到正面作用，反而起到反面作用?！?/p>

家住昌平的劉女士，家有一兒一女，兒子當(dāng)初被逼上奧數(shù)班，適得其反，反而產(chǎn)生了厭學(xué)情緒。今年上小學(xué)三年級(jí)的女兒要不要上奧數(shù)呢，劉女士很糾結(jié)，“不上的話，別人都上怎么辦？”

正如劉女士所說，多款在線教育APP，都在或明或暗推廣奧數(shù)內(nèi)容。

點(diǎn)開作業(yè)盒子APP，里面的學(xué)霸計(jì)劃聲稱，“讓學(xué)生在闖關(guān)中掌握奧數(shù)的計(jì)算技巧”，“看奧數(shù)培優(yōu)，探尋小學(xué)數(shù)學(xué)奧秘”；

而天天練APP的小學(xué)VIP特權(quán)中，則包含小學(xué)奧數(shù)等內(nèi)容；

相比于作業(yè)盒子和天天練的“官宣”；家有學(xué)霸APP相對(duì)隱蔽，在平臺(tái)搜索“奧數(shù)”，會(huì)出現(xiàn)昵稱為“奧數(shù)老師”的教師。

而之前被南方都市報(bào)曝光的一些APP，已經(jīng)下線了奧數(shù)相關(guān)內(nèi)容，但“卓越班”等名字，也有點(diǎn)瓜田李下的嫌疑。

過度泛濫的奧數(shù)教育，其實(shí)并不適合大多數(shù)中小學(xué)生，包括奧數(shù)在內(nèi)的超綱教學(xué)，也讓中小學(xué)生減負(fù)成空。

《2018中小學(xué)生減負(fù)調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，小學(xué)生中每天可以睡到自然醒的百分比僅有23.99%。隨著年級(jí)升高，睡眠不足8小時(shí)的學(xué)生比例也越高，其中，六年級(jí)學(xué)生中，39.5%的學(xué)生的睡眠時(shí)間不足8小時(shí)。

中小學(xué)生不堪重負(fù)，身心俱損，是教育部多年來連續(xù)發(fā)布多道奧數(shù)禁令的原因。

二，偷置收費(fèi)項(xiàng)目，誘導(dǎo)未成年人付費(fèi)

教育已經(jīng)成了不少家庭的沉重負(fù)擔(dān)，中國(guó)教育學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)顧明遠(yuǎn)稱，“家長(zhǎng)陪孩子上輔導(dǎo)班平均每周六小時(shí)，一年平均費(fèi)用12000多元，最高的達(dá)到30萬元。”

北京朝陽區(qū)王女士告訴《財(cái)經(jīng)故事薈》，她的女兒剛上六年級(jí)，每周一周二，以及周末兩天，都要上不同的輔導(dǎo)班，一個(gè)月花費(fèi)達(dá)幾千元，“負(fù)擔(dān)沉重”。

但是，更讓她生氣的是，有些在線教育APP引誘未成年人在線消費(fèi)。

去年，上小學(xué)五年級(jí)的小奇使用過一款在線教育APP，這款A(yù)PP是學(xué)校老師推廣安裝的。英語老師每周在線布置兩次作業(yè)，每次完成作業(yè)需要20-30分鐘，為了使用方便，這款A(yù)PP綁定了小奇媽的支付賬號(hào)。

一周內(nèi)，小奇媽媽的銀行卡被扣款600多元，后來查詢發(fā)現(xiàn)，小奇偷偷在線購買了游戲項(xiàng)目。

針對(duì)這一家長(zhǎng)集體吐槽的槽點(diǎn)，有些在線APP已經(jīng)做出了整改，比如在老師端、學(xué)生端沒有付費(fèi)入口，如此一來，徹底切斷未成年人不理性消費(fèi)的渠道，付費(fèi)入口設(shè)置在家長(zhǎng)端APP，并設(shè)置獨(dú)立密碼，實(shí)現(xiàn)支付安全。

三，軟色情、借貸廣告

擦邊球的奧數(shù)培訓(xùn)讓劉女士頗為糾結(jié)，APP上的不良內(nèi)容，就讓劉女士憤怒了。

南方都市報(bào)的測(cè)評(píng)發(fā)現(xiàn)，學(xué)習(xí)寶包含軟色情內(nèi)容，作業(yè)精靈旗下的App上線了不適合未成年人的廣告。

上述測(cè)評(píng)透露，學(xué)習(xí)寶的社區(qū)版塊，自稱高一的學(xué)生用戶發(fā)布親吻自拍，而初二用戶則發(fā)帖，“找男朋友”，“找對(duì)象”“誰要我”等等。

作業(yè)精靈APP的開屏廣告，則是相親廣告和在線借貸廣告。

不過，《財(cái)經(jīng)故事薈》發(fā)現(xiàn)，學(xué)習(xí)寶已經(jīng)下線了社區(qū)版塊。作業(yè)精靈的開屏廣告也已撤下。

“被媒體曝光一下，就下線了，未來會(huì)

不會(huì)上線呢？”劉女士的擔(dān)憂并未完全消除。

四，電話騷擾，狂轟濫炸

為了拉攏新用戶，在線教育的普遍做法是“狂轟亂炸，電話推銷”。

上述王女士告訴《財(cái)經(jīng)故事薈》，她曾讓女兒在某平臺(tái)試聽了一節(jié)免費(fèi)課，接下來，平臺(tái)對(duì)她的電話騷擾、微信騷擾持續(xù)了小半年，“每周兩三次，我已經(jīng)說了多次，讓他們別來電了，沒用！”

成都七中的那塊屏幕，讓邊遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)生和名校同學(xué)異地同堂上課，“互聯(lián)網(wǎng)＋教育”似乎讓教育平權(quán)咫尺在望——但光鮮亮麗之下，在線教育也有藏污納垢的陰暗角落。

下半場(chǎng)：合規(guī)化，自造血

野蠻生長(zhǎng)的在線教育，要迎來合規(guī)整改、優(yōu)勝劣汰的下半場(chǎng)了。

今天下發(fā)的《教育部辦公廳關(guān)于嚴(yán)禁有害APP進(jìn)入中小學(xué)校園的通知》，明確禁止有害APP進(jìn)入校園。而在去年12月初，教育部下發(fā)的《關(guān)于健全校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)治理整改若干工作機(jī)制的通知》，明確規(guī)范在線教育機(jī)構(gòu)，“要按照線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)管理政策，同步規(guī)范線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”。

兩份《通知》陸續(xù)下發(fā)，嚴(yán)格執(zhí)行之后，不合規(guī)、踩紅線、擦邊球的在線教育APP，將迎來重創(chuàng)。

連過去樂觀認(rèn)為教育沒有寒冬的新東方教育集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪，也改變口風(fēng)了。在此前的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，俞敏洪呼吁在線教育企業(yè)嚴(yán)格自律，政府部門拿出相應(yīng)規(guī)范，他犀利地指出，“這個(gè)領(lǐng)域一爆雷就是大雷?！?/p>

嚴(yán)格遵守教育部新規(guī)，是在線教育的唯一可選項(xiàng)。

某在線教育平臺(tái)高管告訴《財(cái)經(jīng)故事薈》，“現(xiàn)在還有個(gè)窗口期，我們的業(yè)務(wù)受到的影響暫時(shí)還不大，但我們也做了準(zhǔn)備，比如鼓勵(lì)平臺(tái)老師盡快獲得相關(guān)資質(zhì)”。

隨著政策的收緊，在線教育在校推廣的關(guān)卡越來越嚴(yán)格了。對(duì)于大多數(shù)在線教育平臺(tái)來說，進(jìn)校推廣最精準(zhǔn)，但進(jìn)校的前提是合規(guī)。

比如，作業(yè)盒子高管在介紹經(jīng)驗(yàn)時(shí)就曾透露，作業(yè)盒子進(jìn)校，前提是得到主管部門（包括教委、學(xué)校）的支持。但在政策收緊的前提下，作業(yè)盒子奧數(shù)等違規(guī)項(xiàng)目如果不能及時(shí)整改，其進(jìn)校渠道必將受阻，導(dǎo)致新用戶斷流，未來潛在的營(yíng)收機(jī)會(huì)，也將大打折扣。

在政策高壓之外，在線教育遇到的第二大挑戰(zhàn)來自趨冷的資本市場(chǎng)。

投中研究院的統(tǒng)計(jì)顯示，2018年上半年，風(fēng)投基金募集規(guī)模同比下降74.59%。

風(fēng)投市場(chǎng)的寒意，傳到了在線教育市場(chǎng)。前瞻研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年截至11月，在線教育共計(jì)融資200筆，與2017年持平。

一級(jí)市場(chǎng)遇冷，二級(jí)市場(chǎng)則以暴跌回應(yīng)。東方財(cái)富的數(shù)據(jù)顯示，2018年，港股今年上市的7家教育公司，共計(jì)跌掉近百億元市值。而在A股上市的教育明星股全通教育，估計(jì)更是從高點(diǎn)時(shí)候的90多元左右，跌到了5塊多，市值縮水率高達(dá)90%以上。

政策嚴(yán)控和資本斷流的雙重壓力之下，自我造血功能成為了熬過寒冬的必選項(xiàng)——前述在線教育APP上暗藏收費(fèi)、借貸、相親類廣告，也就不足為怪了。

沒有造血能力，同時(shí)融資不暢的公司，已經(jīng)陷入深淵，上海理優(yōu)一對(duì)一、學(xué)霸一對(duì)一等一些K12在線教育平臺(tái)被爆現(xiàn)金流斷裂，嗨課堂被老股東昂立接管，CEO換帥。

開源無門，就先節(jié)流。

一些在線教育類APP，可能會(huì)通過“優(yōu)化員工”等減少支出。被爆造假的成長(zhǎng)保，已經(jīng)開始了批量裁員；而來自脈脈的爆料截圖顯示，作業(yè)盒子要求員工嚴(yán)格遵守10106新工作制，有員工不滿吐槽，該CEO實(shí)名DISS不奮斗者請(qǐng)離開。

當(dāng)然，在線教育的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值依然是共識(shí)，成都七中的那塊屏，已經(jīng)證明了在線教育的恒遠(yuǎn)價(jià)值，它承擔(dān)著教育平權(quán)的重任。政策收緊，資本遇冷之下，反而能促進(jìn)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，當(dāng)泡沫效應(yīng)擠出，惡性競(jìng)爭(zhēng)減少，頭部的合規(guī)APP，反而迎來良時(shí)。

但能達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的在線教育APP或許不多，接下來，大批長(zhǎng)尾的、不合規(guī)的在線教育APP失血甚至倒閉，或許是大概率事件。