文 | 林不二子

12月30日，50多位明星嘉賓齊聚的“領(lǐng)跑2019”浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)，正式拉開了走向2019年的狂歡大幕。作為2018年第一個(gè)播出的跨年晚會(huì)，集合了蔡徐坤、陳立農(nóng)、跑男團(tuán)等眾多當(dāng)下最紅藝人的浙江衛(wèi)視，實(shí)現(xiàn)了全面領(lǐng)跑，截止當(dāng)晚22：06，收視排名第一，實(shí)時(shí)關(guān)注度1.26%，市占率10%。

在當(dāng)晚的晚會(huì)上，除了有眾多明星嘉賓的祝福，同樣也有巨額紅包等福利。作為此次浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)的獨(dú)家冠名商全民小視頻，與百度App拿出了2億元現(xiàn)金，在多個(gè)時(shí)段開啟了搖一搖紅包活動(dòng)，率先點(diǎn)燃了大眾的狂歡，引發(fā)了上億網(wǎng)友的討論，讓全民小視頻與百度App站上了2019跨年夜話題與熱度的C位。

而在C位之外，從2018年行業(yè)的各種趨勢與動(dòng)向之中，我們也看到了百度App對提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)的堅(jiān)定，和布局年輕人的決心。

人口紅利雖不再，2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)事依舊不斷

2018年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從增量時(shí)代轉(zhuǎn)入存量時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)公司都需要在新階段站好位置，才能為下一段戰(zhàn)事做好準(zhǔn)備，我們從巨頭的布局中不難看出，短視頻、小程序是巨頭們落棋重地。

2017年底，騰訊重啟動(dòng)微視，阿里將土豆轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，百度上線了好看視頻，正是證實(shí)了短視頻在互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼中的重要戰(zhàn)略地位。到了2018年，各公司的投入就更加明顯，騰訊先后上線了14款短視頻產(chǎn)品，百度上線全民小視頻奮起直追，阿里則想用鹿刻打通短視頻與電商的門檻。

在今年的這場混戰(zhàn)之中，巨頭們被抖音牽制，拼運(yùn)營拼補(bǔ)貼卻收效不大，但憑借自身的信息流分發(fā)優(yōu)勢，百度為旗下短視頻賦能，上線不到一年的好看視頻，用戶規(guī)模就突破了2億，在今年9月的DAU也達(dá)到了1200萬，實(shí)現(xiàn)了用戶量與時(shí)長的不斷增長，其將要深耕親子、游戲、音樂三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的目標(biāo)也為用戶提供了更多內(nèi)容選擇。

同時(shí)，百度還將短視頻產(chǎn)品聚合到了旗下的百度App當(dāng)中，讓用戶在搜索之外也能看到優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，因?yàn)榉狭擞脩魪乃训娇吹男袨檫壿?，也讓好看視頻成為了2018年短視頻領(lǐng)域的一匹增速黑馬。如今，在2018年的尾巴，百度又通過全民小視頻冠名浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)，也讓其在2019年的起點(diǎn)更靠前。

而要說到2018年另一個(gè)巨頭戰(zhàn)場小程序領(lǐng)域，今年戰(zhàn)火更加焦灼，既有BAT紛紛布局“超級App+小程序”生態(tài)，又有頭條，QQ等流量App加入戰(zhàn)場，但說到底，行業(yè)內(nèi)已逐漸認(rèn)可由微信構(gòu)建的小程序封閉生態(tài)，和以智能小程序?yàn)槭椎拈_放式聯(lián)盟生態(tài)，行業(yè)人士認(rèn)為，這正如手機(jī)操作系統(tǒng)只會(huì)留下封閉的iOS與開放的安卓一樣。

當(dāng)然，百度智能小程序在其自身平臺中也展現(xiàn)了價(jià)值。在百度App中除了為用戶提供生活化的服務(wù)，如查違章、購物、旅游，在與浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)的合作中，全民搖紅包智能小程序也強(qiáng)化了用戶對于百度App娛樂屬性的認(rèn)知。

整體來說，2018年，百度憑借著在短視頻和小程序上的種種動(dòng)作，串聯(lián)起用戶從找、到看、再到用上的一系列需求，在內(nèi)容生態(tài)與服務(wù)生態(tài)的雙管齊下，形成了如今產(chǎn)品迭代后的新百度App，以C位的姿態(tài)走到了大眾視野中。

全年主流娛樂內(nèi)容一個(gè)不落，百度App完成對年輕人的“狙擊”

如果說2018年互聯(lián)網(wǎng)最大的趨勢來自于內(nèi)容與服務(wù)上的升級，其背后的邏輯就是希望進(jìn)一步貼近大眾的娛樂生活，尤其是針對年輕群體。年輕群體的潛在消費(fèi)力以及引領(lǐng)潮流的能力，對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都至關(guān)重要，B站也是講出了“Z世代”故事才在納斯達(dá)克順利上市的。

2018年各互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也是繼續(xù)在迎合年輕人上做文章。淘寶天貓晚會(huì)請來易烊千璽做代言人，拉動(dòng)無數(shù)粉絲的觀看與消費(fèi)，微信在年底大改版推出時(shí)刻功能，也是意圖把年輕人的社交欲留在朋友圈，抖音則繼續(xù)在綜藝冠名與聯(lián)動(dòng)上下功夫，用持續(xù)產(chǎn)出的爆款吸引年輕人目光。

而百度在2018年，則是從世界杯、跨年晚會(huì)這樣的全民活動(dòng)，到《天天向上》《中國新說唱》這樣的熱門內(nèi)容上的一個(gè)不落積極參與，實(shí)現(xiàn)對年輕人注意力的全包圍。

其中最有亮點(diǎn)的就是百度App與《中國新說唱》的深度合作。作為這檔超級網(wǎng)綜的特約贊助商，百度App不僅有中插廣告的呈現(xiàn)，還借由Rapper們各自創(chuàng)作的說唱廣告，讓“百度App，一個(gè)就夠”的口號達(dá)到了洗腦式營銷的效果，伴隨著節(jié)目的播出深入年輕人心中。

同時(shí)，考慮到年輕人不僅要看也要玩，百度App配合《中國新說唱》還上線了“愛說唱”智能小程序，不會(huì)說唱的普通人也可以使用愛說唱輕松擁有自己的說唱小作品，融入時(shí)尚潮流的風(fēng)尚中。這一招既讓年輕群體了解了百度智能小程序的可玩性，同時(shí)也拉近了年輕用戶與百度App的距離。

年輕人是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最重視的一個(gè)群體，年輕人愛看的短視頻和愛玩的小游戲，百度App上都有，而在年底其邀請楊紫、鄧倫、李易峰、黃子韜、易烊千璽五位超級明星代言并發(fā)放專屬紅包，也是在對年輕人說，百度App不止是搜索，它也是能夠與偶像溝通互動(dòng)的有溫度的平臺。

百度曾因?qū)Ｗ⒂诩夹g(shù)升級未能與大眾在生活?yuàn)蕵分杏猩钊牖?dòng)，2018年百度App的種種動(dòng)作，不僅是娛樂營銷走在前端，同時(shí)也看到了其對于布局年輕群體的決心。通過好看的內(nèi)容+好用的服務(wù)+好玩的小游戲，讓百度App在老用戶不斷成長新用戶不斷出現(xiàn)的過程中，始終保持對年輕人的強(qiáng)吸引力。

抓住年輕人就是抓住主流，百度在2018年用產(chǎn)品和服務(wù)完成了對年輕人的“狙擊”，這也為2019年將繼續(xù)的年輕人注意力爭奪戰(zhàn)埋下伏筆。

尾聲：以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的百度App，在搜索上保持優(yōu)勢，在內(nèi)容與服務(wù)上全面開花，最終在2018年末尾通過全民小視頻冠名“浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)”走到了高潮。無論是跨年晚會(huì)中的搖一搖紅包，還是每日做任務(wù)獲得搖獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，都是借助年末的全民狂歡將2018年其在內(nèi)容與服務(wù)上的布局融為一體。

這也讓行業(yè)見證到百度App正以超級App的姿態(tài)站在了越來越多的聚光燈下，足以看出2019年百度App的宏圖大志。

2018年，百度擁有了搜索與信息流兩條堅(jiān)強(qiáng)的臂膀，在臂膀之上，百度左手布局內(nèi)容生態(tài)，右手構(gòu)建服務(wù)生態(tài)。在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域，不僅有了正在加速追趕抖音、快手的好看視頻，在年尾也通過冠名將全民小視頻推上了跨年C位，成為短視頻行業(yè)中不容小覷的一股新生力量。

在服務(wù)領(lǐng)域，百度智能小程序作為使百度App具有更多服務(wù)能力的核心產(chǎn)品，在用戶生活服務(wù)及娛樂游戲等場景扎根發(fā)芽，讓用戶從搜索到服務(wù)形成閉環(huán)，也為百度App的發(fā)展添加了更多合作伙伴與想象空間。隨著小視頻、小程序等新產(chǎn)品能力的持續(xù)提升，也令百度App的形象日益豐滿，讓用戶對百度App有了更多的依賴與期許，這些都為百度App在2019年的互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭中打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

回看2018年，百度App在娛樂上“搶C位“只是一個(gè)開始，2019年百度App無疑將繼續(xù)保持激進(jìn)的態(tài)勢，完成其差異化戰(zhàn)略，以及他的目標(biāo)：全面領(lǐng)跑2019。

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