從2016年9月21日微信內(nèi)測(cè)開(kāi)始算起，小程序已經(jīng)將要滿兩周歲。但微信小程序的這個(gè)兩周歲生日注定要在看不見(jiàn)的硝煙中度過(guò)。

百度智能小程序、支付寶小程序來(lái)勢(shì)兇猛，今日頭條也宣布開(kāi)測(cè)小程序，還特意指出“僅支持支付寶付款”，火藥味不言而喻。

客觀來(lái)看，盡管目前微信仍是小程序紅利最大受益者，但“逐流量而居”的開(kāi)發(fā)者顯然不會(huì)放過(guò)百度智能小程序、支付寶小程序以及今日頭條小程序這樣的平臺(tái)，反之同理。所以，無(wú)論是微信小程序、百度智能小程序，還是支付寶小程序，想要真正打贏這一戰(zhàn)，流量只是先鋒官，而決定戰(zhàn)爭(zhēng)勝負(fù)的“三軍統(tǒng)帥”則是生態(tài)。

本文熊出墨請(qǐng)注意就同大家一起，從那些具有代表性的細(xì)節(jié)入手，梳理小程序領(lǐng)域的變化趨勢(shì)和各家的打法，并對(duì)未來(lái)行業(yè)格局和走向作出探討。

文 |?熊出墨請(qǐng)注意

微信小程序 可能只是看似很強(qiáng)大

如果你對(duì)比2017年1月9日正式上線當(dāng)天的首批微信小程序TOP100和2018年8月份微信小程序TOP100，就會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，這完完全全就是兩份不一樣的榜單，兩邊重復(fù)的小程序不超過(guò)10個(gè)，也就是說(shuō)90%以上的開(kāi)發(fā)者已經(jīng)從名單消失。

而現(xiàn)在名列前茅的拼多多、京東、蘑菇街等，多是和騰訊有一定的關(guān)聯(lián)。這也無(wú)可厚非，畢竟騰訊需要合作伙伴來(lái)證明小程序的巨大潛力。QuestMobile數(shù)據(jù)也顯示，目前享受小程序流量紅利的開(kāi)發(fā)者，有46%是屬于騰訊和騰訊投資的企業(yè)。

這些之外，那些不享有特殊扶持的小程序，發(fā)展往往就不是那么盡如人意。比如最早一批的簽到打卡、番茄鬧鐘、美柚App，還有曾經(jīng)上過(guò)榜的紅包店、群應(yīng)用等工具類App，都早已被甩出TOP100榜單。

從這些數(shù)據(jù)對(duì)比和微信近兩年的發(fā)展軌跡可知，微信對(duì)小程序生態(tài)的建設(shè)偏向封閉，開(kāi)發(fā)者和用戶僅能在微信劃定的圈子內(nèi)活動(dòng)。這有利也有弊，利指的是開(kāi)發(fā)者和用戶能夠充分體驗(yàn)微信生態(tài)帶來(lái)的流暢、無(wú)縫和秩序。弊則是活動(dòng)受限，小程序不能跳出微信到其他平臺(tái)。這就給開(kāi)發(fā)者造成了一定風(fēng)險(xiǎn)，一旦平臺(tái)不能“一碗水端平”，等待他們的可能就是被淘汰的命運(yùn)。

而這恰恰是其他平臺(tái)的機(jī)會(huì)所在，不過(guò)從目前來(lái)看，支付寶和今日頭條都選擇了走封閉路線，百度則選擇開(kāi)放策略，直擊微信軟肋。

在支付寶小程序事業(yè)部總經(jīng)理管仲對(duì)外公布的“718+X”的模式中，X指的是“一次開(kāi)發(fā)多端使用”，管仲列舉了支付寶、高德地圖、釘釘、阿里巴巴等平臺(tái)，可見(jiàn)，這一切也都是建立在阿里巴巴自家生態(tài)之內(nèi)。

相比之下，百度選擇的開(kāi)放策略就顯得十分有針對(duì)性。繼7月4日正式發(fā)布小程序，百度又在8月1日披露的財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提及，接下來(lái)將致力于打造開(kāi)放生態(tài)的智能小程序。同微信、今日頭條、支付寶一樣，百度為智能小程序也提供了諸多入口，搜索、信息流等，百度表示直接把全域千億流量開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者。

但不同的是，百度給出承諾，今年底將全面開(kāi)源。這樣帶來(lái)的好處是，開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的智能小程序不僅可以運(yùn)行在百度App上，也可以運(yùn)行在開(kāi)源伙伴的App上，這也意味著，微信、支付寶、今日頭條之外的互聯(lián)網(wǎng)流量，理論上都能被開(kāi)發(fā)者利用。就像百度副總裁沈抖所說(shuō)，或許現(xiàn)在百度的流量沒(méi)有微信大，但是把所有合作伙伴的流量都算上就很大。從開(kāi)發(fā)者角度出發(fā)，“一次開(kāi)發(fā)，多端可運(yùn)行”則變成了現(xiàn)實(shí)。

這其實(shí)恰恰解決了微信小程序封閉生態(tài)對(duì)開(kāi)發(fā)者的兩大困擾。一是流量的可持續(xù)化問(wèn)題，因?yàn)檎l(shuí)也無(wú)法保證微信能長(zhǎng)期處于強(qiáng)勢(shì)地位，但百度智能小程序的開(kāi)放生態(tài)則不存在這個(gè)問(wèn)題；二就是開(kāi)放生態(tài)給了開(kāi)發(fā)者更多的機(jī)會(huì)，也一定程度解決了上面提到的“一碗水端平”的問(wèn)題。所以，有理由相信，百度智能小程序很可能借助開(kāi)放路線，實(shí)現(xiàn)對(duì)微信小程序的彎道超車。

看好百度智能小程序的另一個(gè)理由

百度對(duì)智能小程序平臺(tái)的展望是“內(nèi)容+服務(wù)+工具+商品”的綜合推薦平臺(tái)。這個(gè)定位既適合百度，又能填補(bǔ)小程序領(lǐng)域的空白。這也是熊出墨請(qǐng)注意看好百度智能小程序的另一個(gè)理由。

看到阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)提供的2018年8月份微信小程序TOP100榜單，最直觀的感受就是“全是小游戲”。并且，很多都是我們較為眼熟的，跳一跳、歡樂(lè)斗地主、海盜來(lái)了、損友圈等等等等，仔細(xì)數(shù)一下有超過(guò)40款。一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，其他的小程序好日子就這樣過(guò)到了頭，開(kāi)始在榜單中給小游戲騰位置。比如工具類，首批上線的TOP100榜單中共有27款，小游戲上線之前的10-11月依舊是27款。但在最新榜單中，工具類就僅剩下4款。

之所以會(huì)如此，是因?yàn)樵S多不適合微信生態(tài)內(nèi)存在的小程序，逐漸在物競(jìng)天擇、適者生存法則下被淘汰。比如，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)在兩次白皮書中給出的數(shù)據(jù)顯示，2017年和2018年上半年微信小程序中內(nèi)容資訊類小程序在C端的訪問(wèn)分別為3%和3.5%，與小游戲相差近10倍。

換作百度智能小程序，在內(nèi)容方面，百度可以通過(guò)內(nèi)容生態(tài)來(lái)賦能智能小程序。Feed流、百家號(hào)等等都可以為導(dǎo)流。并且，百度本就是做搜索起家，搜索最主要的就是信息和內(nèi)容，這也能為智能小程序在內(nèi)容層面提供保障。

另外一個(gè)關(guān)鍵詞“工具”，百度做起來(lái)應(yīng)該是更得心應(yīng)手。首先其自身就具有工具屬性，向智能小程序平臺(tái)延伸時(shí)有經(jīng)驗(yàn)可循。其次百度的AI能力使得工具變得更加好用、易用。目前，百度智能小程序已經(jīng)將百度大腦3.0的能力開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者，包括語(yǔ)音、文字、圖像和人臉識(shí)別等。

舉個(gè)例子，在百度智能小程序平臺(tái)的精品推薦中，能夠看到長(zhǎng)隆AR動(dòng)物園，這個(gè)智能小程序中不僅有常見(jiàn)的動(dòng)物解說(shuō)，用戶同意小程序調(diào)用相機(jī)后可以體驗(yàn)AR并與動(dòng)物進(jìn)行互動(dòng)，還有步行AR導(dǎo)航為游玩增添樂(lè)趣。并且目前該智能小程序還僅是體驗(yàn)版，未來(lái)其或許還將與園方深度合作，完善購(gòu)票、入園等智能服務(wù)。相比之下，在其他平臺(tái)，相關(guān)的小程序目前多是停留在傳統(tǒng)的導(dǎo)航、攻略等功能。

至此，我們可以推斷出未來(lái)小程序行業(yè)的大概走勢(shì)，在接下來(lái)的一段時(shí)間，流量的紅利將吸引開(kāi)發(fā)者涌向百度智能小程序、支付寶小程序、甚至是今日頭頭小程序。但潮水退后，小程序?qū)⒈环譃閮蓚€(gè)陣營(yíng)，一個(gè)開(kāi)放，一個(gè)封閉。

不信？那就靜觀其變。

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