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早在2017年，中國私家車數量就達到了3.1億，并且在此基礎上以每年2500萬輛的速度遞增。現(xiàn)如今，從絕對值上看，中國已經成為世界上最大的汽車市場。在龐大的汽車流量紅利下，汽車后市場行業(yè)開始高速發(fā)展。據估計，2018年整個汽車后市場將突破萬億規(guī)模，年增長率將達到30%以上。換言之，汽車后市場將成為當下最有前景的行業(yè)之一。

汽車后市場涵蓋了汽車銷售以后圍繞汽車使用過程中的各種服務。汽車后市場大體上可以分為汽保行業(yè)、汽車金融行業(yè)、汽車IT行業(yè)、汽車養(yǎng)護行業(yè)等七大行業(yè)。其中，汽車養(yǎng)護行業(yè)包括汽車精品、用品、美容、快修和改裝。車載冰箱就是屬于汽車養(yǎng)護行業(yè)中的汽車用品，同時也是汽車后市場中一個非常重要的角色。

汽車后市場發(fā)展迅猛，車載冰箱成超級品類

作為汽車后市場非常重要的一部分，車載冰箱市場潛力同樣巨大。據蘇寧汽車戰(zhàn)報，截至今年6月14日，汽車用品增長412%。其中，汽車養(yǎng)護用品機油銷售增長268%，燃油添加劑作為附屬油銷售增長419%，最火爆的車載冰箱同比增長872%。

車載冰箱原本風靡于歐洲，是歐洲人出行必備的食物保鮮神器。近幾年，隨著中國經濟和互聯(lián)網的發(fā)展，車載冰箱開始在中國市場暫露頭角。尤其近年來品質自駕游的興起，市場對于車載冰箱的需求更大，車載冰箱極其有望成為一個超級品類。

據統(tǒng)計，2017年上半年全國跨市自駕游游客共計2.33億人次，平均自駕出行距離142.83公里。保守估計2017年和2020年分別對應的自駕游市場規(guī)模約為7400億和1.55萬億，并且行業(yè)將以每年約28%的復合增速增長?？梢哉f自駕游已成為一股熱潮。隨著這股熱潮掀起，人們對品質自駕游的呼聲也越來越高，車載冰箱便出現(xiàn)在車主們的自駕游必備清單中。

英得爾作為品質車載冰箱的引領者，在業(yè)內有口皆碑，受到了眾多高端車主的青睞，成為廣大高端車主的首選品牌。據了解，英得爾已經持續(xù)3年位居中國高端車載冰箱市場第一，2017年中國市場銷量同比增長173%，汽車原裝市場占有率達到80%。

成為行業(yè)引領者：英得爾內外兼修

據了解，京東平臺上車載冰箱的品類銷售排行榜Top7均為英得爾。今年京東618，英得爾成為京東高端車載冰箱品類銷量和銷售額雙冠軍，銷售額同比增長273%。日前，首屆車載冰箱節(jié)發(fā)布會在北京隆重舉行，與京東聯(lián)手舉辦車載冰箱節(jié)，只是英得爾加速行業(yè)進化推動車載冰箱市場發(fā)展大布局中的一小步。英得爾京東618熱銷引領車載冰箱熱潮的背后，預示著車載冰箱正在逐漸成為潮流。而英得爾能夠實現(xiàn)273%的增長，則是源自于其內外兼修。

內功方面，英得爾歷經多年打磨修煉，一方面練就了較大的品牌認知優(yōu)勢。英得爾始于1967年，創(chuàng)立于意大利，擁有50余年的車載冰箱研發(fā)經驗，極力打造高端品質的車載冰箱產品，產品暢銷全球66個國家，多年的沉淀為英得爾積累了較高的品牌聲譽。

另一方面，英得爾練就了國際一流的產品技術，對產品質量把控也極其嚴苛。產品技術上，通過引入德國精確控溫的制冷技術，精準控溫，高效制冷，并且在鎖鮮溫度上不斷突破，引領車載冰箱品類的制冷標準。據了解，英得爾高端車載冰箱內的存儲溫度精確控制在1℃內，有效保障旅途耗品品質的同時，極大縮短了自駕游耗品的制冷時間，制冷溫度能夠達到-18℃，快速實現(xiàn)鎖鮮效果。

產品品質上，英得爾有嚴謹、挑剔的歐洲團隊對車載冰箱產品進行嚴格的質量把關。此前，英得爾更是憑借其產品品質成為了美國NASA航天飛機的供應商，英得爾高端車載冰箱也于1982年搭乘哥倫比亞號航天飛機進入太空，為宇航員在航天飛機上食材的新鮮度作保障。此外，英得爾還與奔馳、沃爾沃等知名汽車品牌建立合作關系。據了解，英得爾曾經獲得奔馳全球優(yōu)秀供應商稱號，這個稱號的含金量極高，在業(yè)內只有品質和技術過硬的品牌才有資格獲得。由此，不難看出英得爾車載冰箱具有超高的品質和先進的技術。

外功方面，英得爾也沒有停止錘煉。一來，英得爾積極整合全球頂尖技術，包括國際蓄冷工藝技術、航天級抗震技術、直流變頻技術等多種國際頂尖技術，不斷提高產品技術含量，致力打造高端品質車載冰箱。

同時，英得爾積極尋求多方合作，提高用戶體驗，促進服務升級。目前已經與京東在用戶服務、營銷、大數據等方面進行深度合作，共同發(fā)力車載冰箱市場。據了解，很多車主的車上沒有12V的插座，自己去安裝會比較麻煩。英得爾與京東合作后，消費者只要在京東上購買英得爾高端車載冰箱，就會有工作人員上門服務。英得爾在全國有3600個技師，覆蓋了多個區(qū)域，能夠為消費者創(chuàng)造更好的服務體驗。

二來，英得爾通過牽手一線影視明星彭于晏等，受到了更多年輕人的追捧。作為頗具實力的男演員，彭于晏擁有大量粉絲，有一定的個人影響力。同時，作為萬千女性心中的“老公”標準，其生活品味是眾多青年塑造品質生活的標桿。而彭于晏代言英得爾高端車載冰箱，映射了英得爾能助力廣大消費者過上品質的自駕游生活，從而拉動市場。

車載冰箱節(jié)背后：英得爾有望成為超級品類，并領跑高端車載冰箱市場

7月25日，英得爾牽手京東在北京舉辦了首屆車載冰箱節(jié)發(fā)布會。發(fā)布會邀請了國家信息中心高級經濟師徐長明副主任。徐副主任在發(fā)布會演講中表示：我國已經是全球超大規(guī)模的汽車市場，并且未來發(fā)展空間大，這樣的汽車市場為汽車文化與汽車生活的發(fā)展提供良好基礎。據徐副主任介紹，2016年中國汽車需求量達2803萬輛，而同年德國、日本、美國的汽車需求量總和只有2654萬輛。未來國內汽車需求還持續(xù)增長，內需峰值將達到或超過4200萬輛，保有量峰值將超過6億量。

徐副主任還指出：在未來汽車行業(yè)，汽車消費升級步伐加快、汽車向智能移動終端方向發(fā)展、自駕游快速發(fā)展這三個變化趨勢對提升出行感受、豐富出行生活的車用商品將提出高規(guī)模和高水平的需求。

京東商城車品事業(yè)部總經理唐詣深也出席了本次發(fā)布會。唐詣深在會上肯定了英得爾車載冰箱在京東銷量和金額雙冠軍的戰(zhàn)績，同時指出消費者對品質的要求不會倒退，英得爾高端車載冰箱將會成為一個超級品類。

作為發(fā)布會最后一個發(fā)表演講的人，英得爾大中華區(qū)總裁史杰君告訴來賓，英得爾車載冰箱最大的目的不是銷售，而是為了讓更多人能夠體驗車載冰箱帶來的品質體驗，用戶口碑永遠是英得爾關注的重點。

在發(fā)布會后半場，史杰君還介紹了將于2018年8月1日全球首發(fā)的車載冰箱革命性新品T28。T28雙箱雙控溫，同時冷凍冷藏，28L的大容量足以攜帶家庭自駕游所需食材。T28還可以用智能APP操控，科技感十足。更巧妙的是，T28的伸縮拉桿設計極大方便了廣大車主，拉桿長度的設計經過了無數次測試，不同身高的用戶都可以無障礙移動冰箱，用戶體驗感爆棚。

此次活動意味著英得爾和京東的合作更進一步，強強聯(lián)合優(yōu)勢互補，為用戶帶來極致體驗，對市場的發(fā)展起到很好的促進作用。通過基于京東平臺上龐大的用戶量，英得爾能夠根據京東的大數據分析得出更精準的車載冰箱目標客戶群體和用戶需求，從而根據大數據反饋的用戶需求和市場情況，創(chuàng)造出更加符合消費者需求的高品質車載冰箱。

此外，英得爾還將與京東在物流、金融、營銷等方面達成合作，從而更好拓展中國市場，為國內車主帶來高品質的出行體驗。

273%的銷量增長背后，英得爾已經成為70%高端車主的首選。這次活動讓更多的人了解到車載冰箱，了解英得爾，同時也有助于推進市場的進一步普及，在被更多消費者所熟知后，將會有越來越多消費者加入品質自駕游的行列，而英得爾也有望成為更多高端車主的選擇，并領跑車載冰箱高端市場。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110