文 |趙二把刀

猶如雨后之筍，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝從嶄露頭角到占據(jù)綜藝市場(chǎng)的半壁江山，僅用了幾年時(shí)間，并在剛剛過(guò)去的2017年呈現(xiàn)全面爆發(fā)之勢(shì)：從數(shù)據(jù)來(lái)看，整個(gè)2017年上線的網(wǎng)綜已超過(guò)100檔，播放量超過(guò)10億的網(wǎng)綜多達(dá)13檔，其中4檔網(wǎng)綜的播放量超過(guò)了20億次，創(chuàng)下了網(wǎng)綜播放紀(jì)錄，諸多驕人成績(jī)也極大提升了網(wǎng)綜的市場(chǎng)信心。

但成績(jī)無(wú)法掩飾問(wèn)題，網(wǎng)綜最大的癥結(jié)即是節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，大量同質(zhì)化節(jié)目扎堆，以加速度消耗觀眾的耐心，最終不光導(dǎo)致某個(gè)網(wǎng)綜節(jié)目迅速消失，甚至這個(gè)節(jié)目類(lèi)型也很快衰落。面對(duì)問(wèn)題，行業(yè)內(nèi)從不缺乏勇氣和智慧——對(duì)抗同質(zhì)化最有力的關(guān)鍵詞無(wú)疑就是“創(chuàng)新”，以創(chuàng)新突圍，以創(chuàng)新拓展邊際、開(kāi)疆拓土，創(chuàng)新就是網(wǎng)綜勢(shì)力崛起過(guò)程中的必備基因。

一如網(wǎng)綜對(duì)音樂(lè)、選秀、美食、脫口秀等領(lǐng)域的挖掘再創(chuàng)造，甚至將邊緣化的內(nèi)容逐步開(kāi)發(fā)為主流網(wǎng)綜形式，對(duì)于綜藝制作團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)方而言，下一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)在哪里？近期在騰訊視頻獨(dú)家播出的集高流量、高關(guān)注度和高爭(zhēng)議于一身的網(wǎng)綜節(jié)目——《王者榮耀》實(shí)景真人對(duì)抗賽《王者出擊》，或許正是對(duì)當(dāng)下網(wǎng)綜市場(chǎng)的一次“抽離”和“突圍”，其“游改綜”的模式以及后期走勢(shì)，可能正昭示著網(wǎng)絡(luò)綜藝的下一波潮流。

論一檔“三高”網(wǎng)綜的養(yǎng)成

《王者出擊》是騰訊視頻自制的綜藝節(jié)目，類(lèi)型為實(shí)景真人對(duì)抗賽，其嘉賓被分為風(fēng)、林、火、山四隊(duì)，每期會(huì)有兩隊(duì)進(jìn)行比拼，先刷野發(fā)育再推塔進(jìn)攻，最終推掉對(duì)方水晶者為勝。這檔節(jié)目盡可能還原了《王者榮耀》游戲元素：從5V5對(duì)抗，到防御塔、水晶，還有兵線和野怪，甚至連紅藍(lán)Buff以及大龍等都應(yīng)有盡有，高度還原的服裝、場(chǎng)景，以及對(duì)抗激烈的賽制，都給觀眾帶來(lái)不一樣的觀感。

從節(jié)目的播出效果來(lái)看，上線四期播放量已突破7億（貓眼專(zhuān)業(yè)版1月6日數(shù)據(jù)），并在播出伊始即引發(fā)觀眾熱議，可見(jiàn)在綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，只要在創(chuàng)新上下足功夫，便能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。但高流量、高關(guān)注度的同時(shí)，關(guān)于《王者出擊》爭(zhēng)議也隨之而來(lái)，有不吝贊美，當(dāng)然也有批評(píng)不滿：

首先，是“尷尬”“過(guò)家家”的批評(píng)聲，例如Angelababy對(duì)妲己“魅惑”技能的操作，的確顯得幼稚；

其次，對(duì)游戲環(huán)節(jié)也存在不少質(zhì)疑聲，如一位網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)：“電子競(jìng)技的模擬現(xiàn)實(shí)只做到表面的形似，真人不能靈活走位，游戲的操作感沒(méi)法實(shí)現(xiàn)，施法效果又很難直觀展現(xiàn)，只能看到互相漫無(wú)目的的打來(lái)打去超無(wú)聊?！?/p>

此外，還有游戲玩家吐槽節(jié)目游戲感不足，普通觀眾抱怨觀看吃力、難以共鳴……

流量和爭(zhēng)議，既顯示這檔節(jié)目有著龐大的受眾基礎(chǔ)，也客觀反映了它作為一檔“游改綜”的節(jié)目，一檔致力于擺脫窠臼、以創(chuàng)新為己任的節(jié)目，生來(lái)負(fù)重，也不可避免遭遇困難重重。

盡管當(dāng)下影視、文學(xué)、綜藝等類(lèi)型的IP改編已成大勢(shì)，但“游改綜”卻一直是塊待開(kāi)發(fā)的“處女地”。如何“讓玩游戲的用戶覺(jué)得好，讓不玩游戲的用戶看的懂”，成為一直困擾業(yè)內(nèi)的難題。此次騰訊視頻以《王者榮耀》實(shí)景真人對(duì)抗賽《王者出擊》試水，將游戲世界“轉(zhuǎn)碼”為現(xiàn)實(shí)世界的實(shí)景真人對(duì)抗賽，已是大大邁出了“游改綜”探索的第一步，這一點(diǎn)，無(wú)疑值得肯定。

無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，哪個(gè)領(lǐng)域，有弊病痼疾，便有革新者應(yīng)運(yùn)而生，但創(chuàng)新之路，皆是篳路藍(lán)縷、以啟山林，因而對(duì)于創(chuàng)新者，我們需要客觀的眼光審視，也有著更多的期許和鼓勵(lì)。

爭(zhēng)議背后，《王者出擊》的挑戰(zhàn)

如何將一檔“國(guó)民游戲”轉(zhuǎn)化為一檔受歡迎的網(wǎng)綜？如何盡力平衡游戲玩家、綜藝粉絲、路人觀眾的口味？又如何在保留游戲文化精髓的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)綜藝自身特色？沒(méi)有創(chuàng)新思維，這些問(wèn)題都將難以解決。

開(kāi)播四期來(lái)，隨著節(jié)目在賽制、模式上的逐漸開(kāi)展和進(jìn)步，越來(lái)越多的創(chuàng)新性展示在觀眾眼前，也使得節(jié)目呈現(xiàn)出受眾高覆蓋的巨大潛力，并為之后游戲和綜藝結(jié)合模式提供了啟示與經(jīng)驗(yàn)。

首先，模式創(chuàng)新——游改綜。前文提到過(guò)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上“游改綜”目前仍是塊待開(kāi)發(fā)的“處女地”，對(duì)其的拓展，也是一種網(wǎng)綜模式的創(chuàng)新。企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越曾強(qiáng)調(diào)，“游改綜”的門(mén)檻遠(yuǎn)比想象的高，雖然《王者榮耀》算作目前用戶活躍度最高的手游產(chǎn)品，但如果想要獲得對(duì)其“游改綜”的成功，過(guò)程仍是十分艱難。比如，它是5V5的MOBA游戲，過(guò)程的復(fù)雜性和結(jié)果的不可預(yù)估性，完全超出了一檔綜藝節(jié)目可能承受的范圍；再如，對(duì)于原游戲用戶而言，給這檔節(jié)目打多少分、是否追看，很大程度上取決于節(jié)目對(duì)游戲的還原程度……《王者出擊》面臨的困難，正是“游改綜”這一創(chuàng)新模式的必經(jīng)之路，也必然為未來(lái)“游改綜”的發(fā)展提供寶貴借鑒。

其次，流程創(chuàng)新——節(jié)目流程和環(huán)節(jié)。制作方無(wú)論騰訊視頻還是原子娛樂(lè)均有這樣的共識(shí)，《王者出擊》是全民性的，除了實(shí)現(xiàn)與游戲粉的情感共鳴外，也要讓普通用戶get到笑點(diǎn)，這一點(diǎn)在節(jié)目流程和環(huán)節(jié)上得以突出表現(xiàn)。例如，節(jié)目在尊重游戲設(shè)定的基礎(chǔ)上，將嘉賓扮演的英雄技能綜藝化濃縮，如高漸離的技能“狂熱節(jié)拍”，就是轉(zhuǎn)化為讓玩家原地跳舞1分鐘……這樣的設(shè)計(jì)，既能夠形成不同選手之間的區(qū)隔，同時(shí)更是對(duì)游戲進(jìn)行的綜藝化的創(chuàng)新。此外，用綜藝節(jié)目中搞笑小游戲來(lái)填充游戲中”打野“這一過(guò)程，也是對(duì)游戲內(nèi)容與綜藝內(nèi)容的一種巧妙融合。就節(jié)目流程和環(huán)節(jié)而言，《王者出擊》絕對(duì)不是對(duì)游戲簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，而是將游戲與綜藝兩者緊密互融，改編出一檔大眾綜藝。

最后，細(xì)節(jié)創(chuàng)新——從背景到道具等。節(jié)目中非常“較真兒”地參照“王者峽谷”格局，搭建了戶外實(shí)景地圖，四期節(jié)目中，甘肅敦煌、古北水鎮(zhèn)、張家口《戰(zhàn)狼》拍攝地、重慶地下數(shù)據(jù)基地等大型實(shí)景與游戲元素有機(jī)結(jié)合，讓虛擬世界連接現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。此外，原版游戲的配音讓觀眾極有帶入感，水晶、防御塔十分搶鏡，加上超級(jí)兵、紅藍(lán)buff、大龍及炫酷后期效果，皆力求對(duì)游戲細(xì)節(jié)盡可能還原，通過(guò)高科技手段達(dá)到沉浸式效果，將游戲的元素和競(jìng)技感帶入節(jié)目中，這也是《王者出擊》對(duì)“游改綜”的一大突破。

此外，為了最大限度的照顧非游戲粉絲，節(jié)目組在嘉賓的選擇上也格外用心——喜劇擔(dān)當(dāng)、顏值擔(dān)當(dāng)、體力擔(dān)當(dāng)?shù)然ビ衅ヅ?，嘉賓們各有特色，相得益彰。例如，第一期舌戰(zhàn)群儒的“嘴強(qiáng)王者”賈玲，第二期擁有“72變”技能、奇招不斷的陳赫，第三期人設(shè)為“智商250”的“魯班七號(hào)”王彥霖，都成為觀眾的記憶點(diǎn)，此外實(shí)力選手張繼科、阿呆阿瓜兄弟王嘉爾和魏大勛等人，也都有亮眼的表現(xiàn)。

創(chuàng)新，少不了收獲，也不可避免代價(jià)。這檔創(chuàng)新十足的節(jié)目于上線之初受到的很多爭(zhēng)議，或許也是創(chuàng)新的代價(jià)吧——畢竟，挑戰(zhàn)觀眾的觀看習(xí)慣、讓觀眾接受新鮮事物是需要過(guò)程的……但互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)是包容性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能夠快速聽(tīng)取用戶的意見(jiàn)改進(jìn)不足之處，這一點(diǎn)在騰訊視頻《王者出擊》中表現(xiàn)明顯。四期下來(lái)，節(jié)目聲量雖不能說(shuō)持續(xù)走高，但內(nèi)容卻始終參考各方反饋調(diào)整、呈現(xiàn)不斷進(jìn)步狀態(tài)，如針對(duì)第一期節(jié)目一些游戲規(guī)則不太清晰的問(wèn)題，第二期之后的節(jié)目都在后期增加了文字注解，同時(shí)第二、三期還原游戲中語(yǔ)音和畫(huà)面的特效也有所增多，更容易讓游戲玩家們觀看節(jié)目時(shí)聯(lián)想起游戲中的對(duì)抗場(chǎng)面。

創(chuàng)新之于網(wǎng)綜市場(chǎng)的重大意義

毋庸置疑，網(wǎng)綜的噴薄發(fā)展，得益于自身持續(xù)的創(chuàng)新能力。

正是因?yàn)橄忍斓膭?chuàng)新基因，騰訊視頻才可能夠誕生《吐槽大會(huì)》、《明日之子》等在過(guò)去一年燃爆市場(chǎng)的綜藝節(jié)目。從整個(gè)網(wǎng)綜市場(chǎng)來(lái)看，無(wú)論是用戶的青睞還是廣告主的追捧，很大程度也都是看中了網(wǎng)綜的創(chuàng)新性?？梢哉f(shuō)，創(chuàng)新是網(wǎng)綜市場(chǎng)成長(zhǎng)壯大的血液和命脈。

雖然節(jié)目原創(chuàng)力較低、同質(zhì)化節(jié)目過(guò)多的痛點(diǎn)仍在，但創(chuàng)新永遠(yuǎn)是網(wǎng)綜市場(chǎng)主流。首次嘗試“游改綜”的《王者出擊》，讓大家再次看到了網(wǎng)綜團(tuán)隊(duì)在研發(fā)和制作上的創(chuàng)新與努力，也讓我們距離“游改綜”良性生態(tài)更近了一步。因此，我們不妨給予這檔對(duì)游戲行業(yè)及綜藝行業(yè)都起到了重要示范效應(yīng)的節(jié)目，以更多鼓勵(lì)，對(duì)待節(jié)目中的不夠“理想”之處，多持包容心態(tài)，也由此給未來(lái)更多游改綜節(jié)目更大的成長(zhǎng)空間。當(dāng)前騰訊視頻《王者出擊》已播出四期，節(jié)目制作上也在不斷的改進(jìn)提升，我們也拭目以待其后續(xù)更多精彩內(nèi)容。

就騰訊視頻而言，將《王者榮耀》進(jìn)行“游改綜”，搬上屏幕，是其在網(wǎng)綜道路上的一次絕對(duì)創(chuàng)新，也彰顯勇氣和野心——讓綜藝拓寬邊際、玩法更多樣、觀眾互動(dòng)更強(qiáng)、更深入人心?！锻跽叱鰮簟肥球v訊視頻在內(nèi)容呈現(xiàn)的打磨創(chuàng)制，更是一次運(yùn)營(yíng)體系的探索和產(chǎn)業(yè)鏈布局，相信在經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的深耕和開(kāi)發(fā)后，《王者出擊》以及未來(lái)更多的“游改綜”節(jié)目，將有著無(wú)限可能，收獲更多精彩。

不落窠臼，致敬創(chuàng)新；

打破藩籬，致敬夢(mèng)想；

無(wú)關(guān)成敗，致敬敢于挑戰(zhàn)的真正“王者”！