文 | 林不二子

昨日，西班牙國家德比大戰(zhàn)在馬德里上演，同一時間在上海的世博黃浦體育園也聚集了眾多球迷，共同觀看。舉辦這次線下觀看比賽的，正是去年成功在中國落地的西甲官方唯一球迷組織——西甲俱樂部，前巴塞羅那俱樂部兼法國國家足球隊球員Eric-Sylvain Abidal也親赴現(xiàn)場，與中國球迷共同觀看比賽。

西甲球迷共聚一堂觀看西班牙國家德比

而在比賽開始前，西甲公布了全新的品牌標(biāo)語“不止是足球，更是LaLiga”，并以此為基礎(chǔ)開始推動娛樂化體育生活方式的全面升級。同時，芒果娛樂也攜手艾德韋宣聯(lián)合制作出品，以中國夢、足球夢為主題的一檔足球主題電視劇《十里綠茵 一厘黑白》，并將在芒果TV及衛(wèi)視平臺推出，強勢定檔于2018年世界杯周期內(nèi)。

體育+娛樂，順應(yīng)市場的創(chuàng)新式跨界合作

初聽芒果娛樂與西甲俱樂部，可能會覺得這是個奇怪的組合，但體育和娛樂的關(guān)系，在海外體育市場成熟的國家中是相當(dāng)密切的，海外甚至有將“Sport”和“Entertainment”組合成的詞匯“Sportainment”。

芒果娛樂電視劇事業(yè)中心總經(jīng)理柳紅霞表示，此次芒果娛樂和艾德韋宣的合作，希望擴大體育IP在中國市場的關(guān)注度。自西甲俱樂部在中國落地以來，就在力圖為中國球迷打造360度的足球體驗，為年輕人提供娛樂化的體育生活方式，而芒果娛樂就擁有深耕年輕人娛樂內(nèi)容的經(jīng)驗，可以從更專業(yè)的角度來達(dá)成體育向娛樂延伸的目的。

芒果娛樂電視劇事業(yè)中心總經(jīng)理柳紅霞

據(jù)艾德韋宣體育總經(jīng)理周琦介紹，與體育發(fā)達(dá)國家（比如美國）相比，我國體育產(chǎn)業(yè)仍偏重于體育用品、器材和裝備，占整體產(chǎn)值的67%左右。而美國則偏重于IP的打造和大眾參與，這方面的產(chǎn)業(yè)規(guī)模累計相加占比超過整體的57%。所以在中國，體育IP的營銷還有很大的發(fā)展空間。

艾德韋宣體育總經(jīng)理周琦

作為一直以運營年輕觀眾而聞名的芒果娛樂，早就關(guān)注到了體育+娛樂的形式，今年暑期登陸湖南衛(wèi)視的電視劇《我們的少年時代》就貫穿了棒球題材。而此次與西甲合作涉足足球領(lǐng)域，也是既為球迷提供觀看球賽之外的娛樂化體驗，也能讓更多普通觀眾關(guān)注到足球這項體育活動。

2018是世界杯年，在可以預(yù)想到的足球狂熱中，一檔足球主題電視劇的出現(xiàn)，對于喜愛運動生活的年輕人來說將會有特殊，而對于電視劇本身來說，在這個時機播出，無論是播放量還是討論度，甚至是對于新人演員的培養(yǎng)，都會有更好的效果。

當(dāng)然，這一次的跨界合作是行業(yè)的創(chuàng)新舉措，不過在芒果娛樂和艾德韋宣看來，雙方的牽手是順其自然，響應(yīng)市場需求的。

首先，西甲俱樂部的受眾主要面向14-35歲，在為中產(chǎn)人群提供更豐富的體育生活方式之外，對未來受眾群體的培養(yǎng)也非常重要，換句話說就是要貼近年輕人，在年輕人中擁有一定的品牌認(rèn)可度。而在這方面，芒果娛樂已經(jīng)多年持續(xù)不斷地為年輕人提供娛樂內(nèi)容，深受年輕人認(rèn)可，并且隨著市場發(fā)展，芒果娛樂也能及時的進(jìn)行調(diào)整，比如這次足球領(lǐng)域的合作。

并且，在消費升級的大背景下，年輕人都更加關(guān)注如何更享受的生活，而娛樂和體育都是生活方式中的一種，足球主題電視劇的出現(xiàn)，則將這兩類生活方式進(jìn)行融合，為年輕人提供更豐富的娛樂化體育生活方式。

所以這一次芒果娛樂和艾德韋宣的合作，相比于跨界，更應(yīng)該說是把此前市場中被忽視的空缺補足，從而在泛娛樂領(lǐng)域引領(lǐng)新的發(fā)展方向，為年輕人提供更多元化的娛樂內(nèi)容。

開發(fā)競技體育系列電視劇，引領(lǐng)市場發(fā)展方向

作為這一次合作的主角，電視劇《十里綠茵一厘黑白》確實有著不同于一般電視劇的特色，它除了是第一部獲得西甲官方授權(quán)的電視劇，并在2018年和世界杯同步播出之外，該劇也將在西班牙全方位取景，諸多西甲球星也將親自出鏡參與到劇中來。

現(xiàn)場嘉賓合影

不過盡管劇中足球占比不小，但形式上足球更多的是貫穿全劇的主線背景，重點還是圍繞與足球相關(guān)的人的故事。漫畫少女華西兮在尋找創(chuàng)作題材時，意外協(xié)助因傷放棄職業(yè)夢的足球天才霍子昂，并一同幫助好兄弟孫修杰重回職業(yè)生涯。

從簡單的故事介紹中，就能感受到這不單單是一個熱血勵志、偶像愛情的青春劇，據(jù)芒果娛樂電視劇事業(yè)中心總經(jīng)理柳紅霞介紹，這部劇是養(yǎng)成線、感情線、懸疑線三線并行交織的，在推進(jìn)主角成長、發(fā)展感情的同時，也希望能講述足球權(quán)利背后的故事。

懸疑線能豐富電視劇的精彩度，而養(yǎng)成線和感情線，無疑就是吸引女性觀眾的手段了。其實體育題材電視劇本身就面臨一個挑戰(zhàn)，就是如何平衡好男女觀眾的喜好，體育項目的主要受眾是男性，而電視劇的主要受眾是女性，做體育題材電視劇就需要在保證競技體育精神存在的同時，能夠吸引女性觀眾。

為此，經(jīng)驗豐富的芒果娛樂用主角間的情感故事和擅長足球的小鮮肉，來吸引廣泛女性觀眾的注意，同時盡可能還原女球迷的切身感受，從而讓女球迷們也在劇中得到自我認(rèn)同。這也是艾德韋宣選擇制作足球題材電視劇的原因，他們希望通過這部電視劇，能夠讓更多潛在女性受眾關(guān)注到足球項目，也讓更多球迷與西甲品牌的粘性更強。

而對于芒果娛樂來說，選擇制作足球題材電視劇應(yīng)該是計劃之中的。前文也說過，芒果娛樂在今年上線了圍繞棒球題材的青春劇《我們的少年時代》，此次推出足球題材的《十里綠茵 一厘黑白》同時，籃球題材的電視劇《熱血狂籃》也已經(jīng)拍攝完成，將于2018年與觀眾見面。也就是芒果娛樂，將推出體育競技系列電視劇，從而展開對體育電視劇題材的探索，以填補體育題材電視劇市場空缺。

近幾年來，電視劇題材的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，觀眾對于新穎題材的電視劇需求日益明顯，《獵場》在播出前引起巨大關(guān)注，除了制作、演員團隊之外，更重要的是其涉獵了獵頭題材。而體育題材電視劇，其實也具備吸引眼球的屬性，多年前臺灣電視劇《MVP情人》《斗牛要不要》等等籃球題材電視劇，都備受年輕人喜愛，也讓人記住了諸如5566這樣原本大陸觀眾沒機會認(rèn)識的男子組合。

所以整體來看，對于《十里綠茵一厘黑白》來說，市場已經(jīng)做好了接受它的準(zhǔn)備，而芒果娛樂在競技體育上的探索，也將帶動整個電視劇市場對新題材的關(guān)注，從而使中國的電視劇內(nèi)容更加豐富。

以內(nèi)容+平臺的優(yōu)勢，打造體育題材電視劇里程碑

對于一部電視劇來說，有適合的市場環(huán)境，和良好的發(fā)展前景，確實是很大機會成為爆款的，但是最后真正評價一部電視劇的時候，還是要落回到內(nèi)容的精彩與否。

《十里綠茵 一厘黑白》由芒果娛樂聯(lián)合艾德韋宣制作出品，就是在質(zhì)量上的一個保障。首先芒果娛樂出品了多個優(yōu)質(zhì)青春劇，以《我們的少年時代》為例，其在湖南衛(wèi)視播出后長期站在黃金檔收視率第一的位置，第一天上線全網(wǎng)播放量就突破1億。曾風(fēng)靡一時的青春偶像劇《流星花園》，其新版也是由芒果娛樂出品，在消息放出的第一時間，就也引起老IP受眾和新一批年輕人的共同關(guān)注，可見芒果娛樂在行業(yè)的實力和地位。

其次，此次芒果娛樂也為《十里綠茵 一厘黑白》投入了大量資源，在劇本方面找來了國內(nèi)頂尖的足球題材作家林海聽濤做劇本顧問，在演員方面，柳紅霞也介紹道將會找真正會踢足球、有演技的小鮮肉參演，而不是目前市場中除顏值外沒有任何亮點的普通小鮮肉，從而保證這部劇的內(nèi)容質(zhì)量。

除此之外，隸屬于湖南廣電集團的芒果娛樂，擁有從衛(wèi)視到在線平臺、從制作到營銷的全方位資源和能力，以內(nèi)容+平臺的優(yōu)勢，為電視劇提供全面的支持，從而輔助好作品成為爆款。這也是為何芒果娛樂能頻頻出現(xiàn)優(yōu)秀作品的原因。

當(dāng)然，有了在國內(nèi)獨家擁有西甲資源的艾德韋宣的加盟，也讓劇中涉及足球運動的專業(yè)性內(nèi)容得以把控。并且自去年其攜手西甲成功落地全球唯一一個西甲俱樂部以來，就致力于打造一個跟中國廣大西甲球迷溝通的體驗式平臺，此次也是通過《十里綠茵 一厘黑白》進(jìn)一步落實其“體育+娛樂+時尚”的核心理念。

所以目前來看，有芒果娛樂為品質(zhì)的保駕護(hù)航，有了西甲和艾德韋宣的齊力支持，這部將在2018年與觀眾見面的《十里綠茵 一厘黑白》，相信會在年輕觀眾中引起全新的體育熱潮，成為體育類題材電視劇的里程碑。