烽巢網(wǎng) 北京時(shí)間12月19日早間消息，根據(jù)RBC資本的研究，照片分享應(yīng)用Snapchat在全球擁有1.78億用戶，是美國青少年中最流行的社交媒體平臺。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在13-18歲的孩子中間，擁有Snapchat賬戶的比例高達(dá)79%，相比之下，F(xiàn)acebook和Instagram賬戶的擁有比例分別為73%和57%。

RBC詢問被調(diào)查者，如果他們被困在荒島上，將保留哪一款應(yīng)用程序，而且，只能選擇一種社交網(wǎng)絡(luò)。44%的青少年選擇了Snapchat，選擇Instagram和Facebook的比例為24%和14%。而一年前，僅有28%的美國青少年表示他們會留下Snapchat。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，短信是所有Snapchat功能中最被看重的一個(gè)。68%的Snapchat用戶將其排在第一位，選擇Stories功能的人僅占28%，選擇Discover功能的人為4%。

盡管在18歲以上的人群中Facebook仍是最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，但Snapchat顯然牢牢掌控著00后用戶。年齡組之間的對比結(jié)果差異巨大。Facebook在全球擁有超過20億名用戶，在回答“荒島”問題時(shí)，64%的老年人選擇了Facebook，但其重要性在青少年群體中正逐漸消失。

Snapchat在00后用戶中的優(yōu)勢令人難以捉摸，但這可能預(yù)示著，當(dāng)00后逐漸長大成人并進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域之后，Snapchat或?qū)⒂瓉肀l(fā)式業(yè)績增長。這種流行趨勢也反映了年輕消費(fèi)者對信息傳遞和視覺類短信應(yīng)用的偏愛，希望人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域的營銷者對此加以關(guān)注。

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook并沒有待在原地不動(dòng)、坐視用戶的流失。該社交網(wǎng)絡(luò)本月推出了Facebook Messenger Kids來取悅于年輕人，旗下的WhatsApp和Instagram照片分享應(yīng)用短信平臺也非常受歡迎。研究機(jī)構(gòu)eMarketer本月預(yù)計(jì)，Instagram的用戶將從今年的5.937億人增長到2021年的9.279億人，增速為56%。Instagram目前正在測試一款獨(dú)立的短信App應(yīng)用程序，可通過模仿Snapchat的最新功能來打擊對手。

【烽巢辣評】求變方得持久，只有把握住用戶的真正需求，才能更好的謀求發(fā)展。就像當(dāng)年的QQ一樣，曾經(jīng)一度成為用戶最廣的溝通軟件，最后在用戶需求面前，“輸”給自己家的微信，F(xiàn)acebook當(dāng)引以為鑒。