前言：2017年被稱之為超級(jí)劇集元年，那么，即將到來的2018年，又將會(huì)發(fā)生怎樣的“劇“變呢？

臨近歲末，各行業(yè)都進(jìn)入盤點(diǎn)、展望、規(guī)劃新年的階段，各大視頻網(wǎng)站也紛紛總結(jié)成績以及發(fā)布2018年的片單。而回顧2017年，無論是綜藝還是影視劇，視頻網(wǎng)站逐漸成為行業(yè) “主戰(zhàn)場”，尤其是自制劇在2017年更是風(fēng)生水起。

可以說，這一年視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的自制劇浪潮，逐漸打破了原有的劇集生態(tài)，悄悄改變傳統(tǒng)電視劇生存模式，尤其涌現(xiàn)出一批以《白夜追兇》為代表的高品質(zhì)作品；同時(shí)，這些“口碑和流量雙豐收”頭部內(nèi)容帶動(dòng)模式創(chuàng)新，付費(fèi)排播、衍生品開發(fā)前景可觀，視頻網(wǎng)站的商業(yè)化都上升到全新的高度。而各大視頻網(wǎng)站發(fā)布的2018年片單也顯示出，以優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻為代表的平臺(tái)方圍繞內(nèi)容、用戶和商業(yè)化的競爭，在新的一年也將更白熱化——但是各大視頻網(wǎng)站如何能夠在海量劇集中殺出重圍，領(lǐng)跑競品，這是當(dāng)下最大的課題，下面就且聽讀娛君一一道來。

展望2018

大“劇”之戰(zhàn)，誰主沉浮？

從整個(gè)劇集市場來看，版權(quán)劇雖然還是各大視頻網(wǎng)站競爭的焦點(diǎn)之一，但各家在自制劇的重視應(yīng)該說都是有超過版權(quán)劇的。2018年，各方都對網(wǎng)劇投入大量的資源，從資本到制作、大導(dǎo)演到大明星，各方均在不斷加碼，整個(gè)自制劇的市場仍然保持著一個(gè)高速的增長態(tài)勢。

正所謂“軍馬未動(dòng)，糧草先行”，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊也相繼公布了2018年的片單。據(jù)讀娛君不完全統(tǒng)計(jì)，三大平臺(tái)在2018年擬播出的劇集超過200部，其中自制劇的比重接近一半?？梢钥吹剑呀?jīng)占據(jù)行業(yè)話語權(quán)的各家網(wǎng)站，在新的一年里更加重視自制劇的布局。

從三家發(fā)布的2018年片單分析，劇N代、題材多元化、不唯流量論，也成為2018年自制劇的全新趨勢。

劇N代——好口碑為高品質(zhì)自制劇帶來了海量的擁簇，也為接下來的續(xù)作打下了良好的基礎(chǔ)。2018年各大平臺(tái)紛紛趁熱打鐵開發(fā)頭部劇集的續(xù)作。優(yōu)酷方面有《白夜追兇2》《白夜重生》《白夜衍生劇》《虎嘯龍吟》，愛奇藝有《河神2》《老九門2》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2》《盜墓筆記3》《無證之罪2》，騰訊有《雙世寵妃2》《鬼吹燈之怒晴湘西》《青云志3》《法醫(yī)秦明2》《無心法師3》。

題材更加多元化——通過片單可以發(fā)現(xiàn)，刑偵推理、偶像愛情、懸疑冒險(xiǎn)以及玄幻仍然火熱，而軍旅、科幻等也或引燃新一年的觀劇熱。2018年，自制劇題材上更加充滿創(chuàng)意，穿越、外星球、跨種族、宮斗商斗等各種不同次元元素混搭，類型上更敢于試錯(cuò)和冒險(xiǎn)，進(jìn)化速度更快。以優(yōu)酷為例，“古裝傳奇、懸疑冒險(xiǎn)、女性言情、現(xiàn)代都市、燃血青春” 5大類型，可見整個(gè)自制劇題材的多元化，可以容納更加多元的內(nèi)容，滿足用戶的觀劇需求。

重制作、輕流量——在三大網(wǎng)站的2018年內(nèi)容推薦上，最明顯的信號(hào)是大家都將重心放在了劇集本身的品質(zhì)上，逐漸破除對流量明星的依賴上。越來越多實(shí)力派演員加盟網(wǎng)劇，吳秀波、張一山、潘粵明、秦昊、李現(xiàn)等新老明星在過去一年紛紛憑演技征服觀眾，口碑和流量皆為不俗，而2018年，就有更多的實(shí)力派演員和新人粉墨登場，也成為新一年自制劇的一大看點(diǎn)。

展望2018年，整個(gè)自制劇行業(yè)仍保持在快車道：行業(yè)發(fā)展態(tài)勢不可阻擋、一流團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐、劇集品牌和影響力也將持續(xù)提升。從數(shù)量上來看，愛奇藝的自制劇達(dá)到40部、騰訊視頻35部、優(yōu)酷則有26部，但對于平臺(tái)方而言，數(shù)量僅僅是一方面，如果想要成年度贏家，在追求數(shù)量的基礎(chǔ)上，更要追逐的是劇集的品質(zhì)！

讀娛君認(rèn)為，從2017年整個(gè)市場的表現(xiàn)來看，高品質(zhì)的自制劇將是各大平臺(tái)決勝的關(guān)鍵。

不管是2017還是2018年，乃至未來

“高品質(zhì)”才是突圍的關(guān)鍵

前事不忘后事之師。

整個(gè)2017年，自制劇可謂量、質(zhì)、影響力并進(jìn)。就數(shù)量而言，由各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)上線和計(jì)劃上線的自制劇統(tǒng)計(jì)來看，2017年的總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到400部；就質(zhì)量而言，在專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和高額投入的雙重發(fā)力下，頭部自制劇的制作規(guī)模和水準(zhǔn)都已可與傳統(tǒng)大劇相比。

在“高品質(zhì)”的保障之下，從春季檔《熱血長安》《寒武紀(jì)》《花間提壺方大廚》，到暑期檔的《軍師聯(lián)盟》《河神》《鎮(zhèn)魂街》《春風(fēng)十里不如你》《顫抖吧阿部》，以及年度劇王《白夜追兇》和《虎嘯龍吟》《無證之罪》等，探案、美食、魂穿、二次元、罪案、校園等這些多元化題材，在2017年的的自制市場上全面開花，爆款頻現(xiàn)。

而從平臺(tái)來看，縱觀整個(gè)2017年的劇集市場，以“超級(jí)劇集”概念的提出為起點(diǎn)，高制作規(guī)格和以網(wǎng)臺(tái)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)打造內(nèi)容，優(yōu)酷在2017年一路高歌猛進(jìn)，占據(jù)了自制劇的半壁江山——也是基于此，2017年才被稱之為超級(jí)劇集元年。

數(shù)2017爆款劇集，優(yōu)酷獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷——先是年初，《熱血長安》播放量破百億，接下來在4月春集發(fā)布“超級(jí)劇集”戰(zhàn)略后，優(yōu)酷先后推出包括《軍師聯(lián)盟》《春風(fēng)十里不如你》《白夜追兇》等在內(nèi)的多部高品質(zhì)超級(jí)劇集，成為2017年市場的最大贏家。

據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)暑期檔，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)了60部劇，流量達(dá)315億（VV），其中優(yōu)酷占比49%，成為頭部內(nèi)容的“半壁江山”。

整個(gè)2017年，注定優(yōu)酷自制劇的爆發(fā)年。Q3季度，骨朵數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)劇總播放量為217億，超過騰訊和愛奇藝的播放量總和。

根據(jù)比達(dá)咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，Q3優(yōu)酷網(wǎng)劇播放量占總量53.8%。

到了年底，藝恩網(wǎng)公布了“中國泛娛樂指數(shù)”，在年度網(wǎng)絡(luò)劇價(jià)值榜Top10中，優(yōu)酷憑借《白夜追兇》《春風(fēng)十里不如你》《鎮(zhèn)魂街》《顫抖吧，阿部》《熱血長安》占據(jù)五席，成最大贏家。而正在年底播出的《虎嘯龍吟》，不僅播放量喜人，口碑更是高漲，截止日前，豆瓣評(píng)分8.6。

更值得一提的是，2017年優(yōu)酷以《白夜追兇》為自制劇樹了一個(gè)高峰。《白夜追兇》在優(yōu)酷一上線就口碑爆棚，豆瓣評(píng)分超過9.0，以超過40億的播放量收官，早已經(jīng)鎖定年度最佳劇集的一席之地。剖析《白夜追兇》整部劇，“高品質(zhì)”是基石：演技在線的演員，高級(jí)的制作，緊湊的劇情，細(xì)致的情節(jié)，再加上追兇破案題材以及主角英雄、法醫(yī)、警察等身份都通用全球，能讓不同地域、人群快速接受劇情——最新的消息是，《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)已被Netflix買下，未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個(gè)國家和地區(qū)播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國產(chǎn)自制劇。

而回顧充滿榮光的2017，“高品質(zhì)”正是優(yōu)酷成功領(lǐng)跑的原因，在自制劇制作上始終追求高品質(zhì)內(nèi)容，與眾多經(jīng)驗(yàn)豐富的金牌導(dǎo)演、制作人有著深入合作，花費(fèi)重金打造具有超級(jí)制作水準(zhǔn)的頭部劇集，以頭部劇集在收獲高口碑和高播放量，正是優(yōu)酷“超級(jí)劇集”戰(zhàn)略長期對高品質(zhì)內(nèi)容投入的回報(bào)。

這也給行業(yè)釋放了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，不管是2017年、還是2018，乃至未來，視頻網(wǎng)站要想突圍，關(guān)鍵點(diǎn)還是在于“高品質(zhì)”內(nèi)容，這也是長期制勝的法寶——而這，或許也使得優(yōu)酷在新的一年里，已經(jīng)搶先占據(jù)了有利的位置。

持續(xù)領(lǐng)跑 制度為本

優(yōu)酷“超級(jí)劇集”價(jià)值凸顯

以“高品質(zhì)”實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑背后，是制度為本：重回第一的優(yōu)酷，也得益于“超級(jí)戰(zhàn)略”這一戰(zhàn)略帶來的強(qiáng)力支撐。

進(jìn)入2017年，面對日趨激烈的內(nèi)容爭奪戰(zhàn)，優(yōu)酷的“超級(jí)劇集”戰(zhàn)略，正是其布局新時(shí)期劇集生態(tài)的戰(zhàn)略思考，以及對行業(yè)趨勢的準(zhǔn)確判斷?！俺?jí)劇集”一方面保證高品質(zhì)內(nèi)容的供給；一方面通過大宣發(fā)大平臺(tái)為超級(jí)劇集保駕護(hù)航，最終憑借高品質(zhì)的內(nèi)容基礎(chǔ)上，以大宣發(fā)、強(qiáng)運(yùn)營、巧營銷，在用戶和行業(yè)層面實(shí)現(xiàn)雙贏。

大宣發(fā)：擯棄傳統(tǒng)的宣發(fā)模式，整合資源把“大內(nèi)容“價(jià)值發(fā)揮到最大化。優(yōu)酷在這方面就極具實(shí)力，打通阿里和阿里文娛的生態(tài)資源，將內(nèi)容、品牌、藝人、粉絲、媒體、阿里文娛資源聯(lián)動(dòng)。

強(qiáng)運(yùn)營：每一部超級(jí)劇集都需要匹配大運(yùn)營，因?yàn)橹挥腥绱瞬拍芨蠡陌l(fā)揮大資源的作用?！盾妿熉?lián)盟》和支付寶的互動(dòng)、《春風(fēng)十里不如你》秋水誓模仿秀等都引發(fā)了網(wǎng)友的參與熱潮。

大價(jià)值：不要在局限于過往的你賣我買的一錘子買賣模式，要放大劇集的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)制作方、版權(quán)方、廣告方等多方共贏，做到真正意義上的不浪費(fèi)——這點(diǎn)從《白夜追兇》的多面價(jià)值發(fā)酵亦能看出。

可以看出，優(yōu)酷“超級(jí)劇集”，給劇集的內(nèi)容、品質(zhì)、運(yùn)營、宣發(fā)、價(jià)值等方面都添加了“新”元素，并最終給劇集加上“超級(jí)符號(hào)”——而這也正是阿里大文娛所倡導(dǎo)的“平臺(tái)賦能內(nèi)容新物種”的實(shí)踐。

在稍早之前的視聽大會(huì)上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東所闡述，在大視頻的下半場，單打獨(dú)斗已經(jīng)無法應(yīng)對市場的變化和需求，只有將產(chǎn)業(yè)上下游互相拉通、銜接，外延式成長、集團(tuán)式作戰(zhàn)，才能全鏈路積蓄自身優(yōu)勢和競爭力。而優(yōu)酷超級(jí)劇集戰(zhàn)略在劇集品質(zhì)過硬的前提下利用阿里大文娛及阿里電商體系資源進(jìn)行宣發(fā)，為擴(kuò)大劇集影響力推波助瀾——而這也是背靠阿里大文娛帶來的優(yōu)勢。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東

在2017年大獲全勝之后，優(yōu)酷方面在2018年也將持續(xù)加大投入，以高品質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)整個(gè)生態(tài)快速發(fā)展。在劇集新分類的基礎(chǔ)上，優(yōu)酷此前對外發(fā)布了即將在2018年上檔的多部重磅劇集。包括湯唯時(shí)隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》；由雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演、馬伯庸小說改編的《長安十二時(shí)辰》《帝王業(yè)》《艷勢番》《九州縹緲錄》《盜墓筆記 重啟 極海聽雷》《藏地密碼》《西夏死書》等數(shù)十部超級(jí)IP大劇；以及《白夜追兇2》《軍師聯(lián)盟2》《終極一班5》等多部爆款續(xù)作。

總之，“超級(jí)劇集”吹響了提升自制劇高品質(zhì)化的號(hào)角，同時(shí)也是對整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提出更高要求，只有整體水準(zhǔn)得到提高，才能推動(dòng)全行業(yè)的穩(wěn)健、長遠(yuǎn)發(fā)展。以《白夜追兇》《軍師聯(lián)盟》為代表的優(yōu)酷超級(jí)劇集，已然助力2017年中國網(wǎng)劇質(zhì)量躍升到一個(gè)新高度，而在2018年的布局來看，也將合力夯實(shí)優(yōu)酷的超級(jí)劇集戰(zhàn)略，展示出高品質(zhì)內(nèi)容的穿透力。

可以說，2017年自制劇在整個(gè)內(nèi)容市場光彩無限，以《白夜追兇》等高品質(zhì)自制劇力創(chuàng)造了網(wǎng)生內(nèi)容的全新高度。如今，2018年即將到來，新征程在即，以優(yōu)酷為首的各大平臺(tái)也已是沙場點(diǎn)兵，壯志待酬。不論是旁觀者，抑或身處其中，我們都不妨為這片熱土點(diǎn)贊助威：2018，快點(diǎn)來吧！