根據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司近期發(fā)布的2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)報(bào)告，海信以零售量占比17.16%、零售額占比17.85%的成績(jī)?cè)俅挝涣行袠I(yè)第一。值得研究的是榜眼與狀元之間的差距：在零售量占比上，海信比第二名高出了1.36個(gè)百分點(diǎn)，而在零售額占比上則高出2.75個(gè)百分點(diǎn)。

兩者的差距讓人聯(lián)想起海信集團(tuán)總裁劉洪新在7月的一次媒體溝通會(huì)上，就某互聯(lián)網(wǎng)電視品牌挑起的“誰(shuí)是四月銷量第一”一事發(fā)表的觀點(diǎn)：銷量第一沒(méi)有太大意義，企業(yè)的根本目的是要利潤(rùn);宣傳第一更沒(méi)有任何意義，第一背后的本質(zhì)才有意義。

海信集團(tuán)總裁劉洪新認(rèn)為，作為企業(yè)，這一本質(zhì)即為支撐利潤(rùn)的良好的產(chǎn)品和科學(xué)嚴(yán)格的管理，而后者則具化為決策力和執(zhí)行力。這也是任何一個(gè)行業(yè)正確看待“第一”的應(yīng)有角度，在整體形勢(shì)不佳的家電市場(chǎng)更值得秉持。

為躋身世界一流努力

實(shí)際上，相比“誰(shuí)是第一”事件，海信在剛剛結(jié)束的歐洲杯賽場(chǎng)上的中文廣告——“海信電視，中國(guó)第一”更引人關(guān)注。根據(jù)中怡康公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2004年至今，海信電視已連續(xù)13年在中國(guó)彩電市場(chǎng)上占有率位居第一。海信通過(guò)贊助歐洲杯告訴天下人：中國(guó)正在崛起，海信是中國(guó)第一的電視品牌。

日韓消費(fèi)電子企業(yè)的發(fā)展歷史表明，全球性的大型體育賽事是成就一個(gè)企業(yè)攀登世界一流品牌的舞臺(tái)。作為中國(guó)第一彩電品牌，海信此舉不僅對(duì)自己影響深遠(yuǎn)，對(duì)整個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)也意義非凡，相信接下來(lái)，會(huì)有更多中國(guó)品牌成為全球性體育賽事的頂級(jí)贊助商。

事實(shí)上，海信正問(wèn)鼎全球彩電第一陣營(yíng)。IHS Display search數(shù)據(jù)顯示，2015年位列全球前三位的彩電廠商分別是三星、LG、海信。這是中國(guó)彩電業(yè)首次憑單一品牌躋身全球前三。今年第一季度海信電視以6.5%的出貨量份額繼續(xù)保持全球市場(chǎng)第三位。

繼成為2016年歐洲杯頂級(jí)贊助商后，海信也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商?！昂Ｐ乓谶M(jìn)一步鞏固全球前三的市場(chǎng)地位下，持續(xù)提升全球品牌運(yùn)營(yíng)能力和核心技術(shù)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的推廣能力，力爭(zhēng)三年內(nèi)盡快實(shí)現(xiàn)大頭在海外的市場(chǎng)目標(biāo)。”劉洪新表示，今年，海信計(jì)劃在高端市場(chǎng)搶占更大市場(chǎng)份額，在全球市場(chǎng)縮小與領(lǐng)先品牌的差距。

獨(dú)有的決策力和執(zhí)行力

業(yè)內(nèi)人都知道，海信是一個(gè)品牌投放非?！氨Ｊ亍钡钠髽I(yè)，但在歐洲杯上卻出人意料的大手筆，這體現(xiàn)了海信的企業(yè)素質(zhì)——決策力和執(zhí)行力。

幾乎從13年前海信首次登上國(guó)內(nèi)第一寶座開(kāi)始，海信最高層便有“未來(lái)發(fā)展大頭在海外”的共識(shí)，從全面啟動(dòng)自主品牌國(guó)際化戰(zhàn)略到贊助歐洲杯，從設(shè)立七大海外研發(fā)中心到建立多個(gè)全球生產(chǎn)基地，從深度參與國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品到收購(gòu)夏普美洲電視業(yè)務(wù)，圍繞海外市場(chǎng)的布局，海信沒(méi)有猶豫過(guò)。

“海信從來(lái)沒(méi)有過(guò)一夜之間把一件事情完全做起來(lái)的經(jīng)歷，世界任何優(yōu)秀企業(yè)也沒(méi)有這樣的經(jīng)歷，做企業(yè)有它的必然邏輯和戰(zhàn)略，戰(zhàn)略的執(zhí)行、落地、出效果要有一個(gè)過(guò)程。關(guān)鍵戰(zhàn)略是否清晰，戰(zhàn)略步驟是否正確，能不能堅(jiān)持下去?！眲⒑樾卤硎?。

近年來(lái)海信將激光影院電視作為其在顯示方面最重要的產(chǎn)品布局。去年年中，業(yè)界一度熱議海信選擇激光影院電視而非OLED電視的正確性，但時(shí)隔一年，OLED彩電市場(chǎng)低迷以及大屏電視需求高漲讓業(yè)界思考：激光影院電視可能真有戲。隨著激光影院電視技術(shù)和產(chǎn)品線的不斷完善，以及價(jià)格的進(jìn)一步下降，激光影院電視正與人們對(duì)65英寸以上大屏幕的需求對(duì)接，沒(méi)準(zhǔn)可以碰撞出更大的市場(chǎng)。

海信6月推出的互聯(lián)網(wǎng)電視高端品牌VIDAA也是如此。要將VIDAA作為互聯(lián)網(wǎng)子品牌的消息業(yè)界已經(jīng)傳了兩年，遲遲未見(jiàn)其身影不是海信執(zhí)行力差，而是“謀定而后動(dòng)”。果真，VIDAA電視產(chǎn)品精致，有符合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的應(yīng)用，符合“海信出品”，給比拼價(jià)格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌帶來(lái)一股清新的風(fēng)氣，正好抓住了市場(chǎng)的空白點(diǎn)。據(jù)京東家電彩電業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，后臺(tái)數(shù)據(jù)已經(jīng)體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)VIDAA電視的認(rèn)可。

唯有自主技術(shù)才有主動(dòng)權(quán)

相比銷量，劉洪新更強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)，因?yàn)槠髽I(yè)最根本的是要有利潤(rùn)。IHS Display search研究總監(jiān)張兵告訴記者，從全球來(lái)看，現(xiàn)在彩電企業(yè)凈利率最高的是海信。

即便如此，所有彩電企業(yè)都面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)：市場(chǎng)增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力不斷涌入，中國(guó)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

海信要繼續(xù)提升利潤(rùn)就必須利用技術(shù)。過(guò)去國(guó)內(nèi)彩電廠商由于缺乏技術(shù)一直保持低利潤(rùn)階段，但現(xiàn)在海信開(kāi)始嘗試突破，希望開(kāi)啟一條由中國(guó)企業(yè)自主定義的彩電發(fā)展道路。劉洪新表示，海信不打無(wú)把握之戰(zhàn)，海信進(jìn)入一個(gè)行業(yè)得要有技術(shù)，有技術(shù)才有主動(dòng)權(quán)，才能做出差異化的領(lǐng)先產(chǎn)品。

在液晶電視一片紅海的時(shí)候，海信推出了中國(guó)自主顯示技術(shù)——ULED，通過(guò)技術(shù)差異化取得了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并順利打入國(guó)際市場(chǎng)。今年上半年，海信重點(diǎn)發(fā)布了MU9800、MU9600、MU8600、MU7000四大系列ULED超畫質(zhì)電視，它們通過(guò)應(yīng)用8K顯示技術(shù)、全面升級(jí)的動(dòng)態(tài)背光技術(shù)以及自主研發(fā)的Hi-view Pro畫質(zhì)芯片，將液晶電視的畫質(zhì)水平提升到新的高度，并在綜合顯示效果上超越OLED。

針對(duì)未來(lái)電視，海信主推擁有自主技術(shù)的激光影院電視。海信對(duì)于激光影院電視的掌控力甚至勝于ULED電視。7月初，海信發(fā)布了全球首款DLP超短焦4K激光影院電視，今年年底，海信還將推出雙色半導(dǎo)體光源激光影院電視。

據(jù)海信激光電視事業(yè)部總經(jīng)理高玉嶺介紹，海信激光光學(xué)引擎100%自主研發(fā)設(shè)計(jì)，已實(shí)現(xiàn)從激光影院電視研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造的完全自主運(yùn)營(yíng)，并取得217項(xiàng)專利技術(shù)，其100英寸激光影院電視產(chǎn)品上市不到三年時(shí)間，已占據(jù)85英寸以上超大屏電視市場(chǎng)近30%的市場(chǎng)份額。劉洪新表示，海信希望和國(guó)內(nèi)廠商共同做大激光影院電視市場(chǎng)。

海信推動(dòng)激光影院電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和市場(chǎng)普及的目標(biāo)一旦成功，海信以及中國(guó)企業(yè)在全球彩電市場(chǎng)的“越位”也將成功，全球彩電的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將改寫為“中韓日”。

釋放海量用戶的運(yùn)營(yíng)價(jià)值

技術(shù)為硬件產(chǎn)品提供品質(zhì)保證，同時(shí)為服務(wù)運(yùn)營(yíng)提供堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，電視不只是硬件產(chǎn)品，還是服務(wù)平臺(tái)，所以電視廠商都需要兩條腿走路，一條硬件，通過(guò)技術(shù)保證產(chǎn)品品質(zhì)并獲得利潤(rùn);一條服務(wù)，通過(guò)開(kāi)放合作豐富內(nèi)容黏住用戶，并最終將海量的硬件用戶轉(zhuǎn)化為內(nèi)容用戶，保證可持續(xù)營(yíng)收。

近日，海信海視云公司2016互聯(lián)網(wǎng)電視半年運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)顯示，海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已達(dá)1994萬(wàn)，其中國(guó)內(nèi)1701萬(wàn)，海外293萬(wàn)，這是國(guó)內(nèi)迄今為止最大的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)據(jù)。

如此龐大的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提供海量用戶基數(shù)和可能性。據(jù)了解，用戶的日活躍度從2012年12月的25.1%提升到今年6月的44.8%。與此同時(shí)，付費(fèi)趨勢(shì)不斷攀升，據(jù)悉，6月的付費(fèi)用戶數(shù)已增至1月份的4倍多，用戶付費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成。

聚好看是海信互聯(lián)網(wǎng)電視在線視頻點(diǎn)播平臺(tái)，海信采取與愛(ài)奇藝、華數(shù)、CNTV、騰訊視頻、優(yōu)朋普樂(lè)等多家內(nèi)容方開(kāi)展開(kāi)放的戰(zhàn)略合作，內(nèi)容豐富，其中主流影視劇資源覆蓋率達(dá)99%，免費(fèi)視頻資源占比92%，1080P高清視頻占比90%以上。這是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的樂(lè)視、微鯨、PPTV都無(wú)法比擬的。最近正在聚好看獨(dú)播的超級(jí)IP《老九門》上線只有10余天時(shí)間，但其吸金已高達(dá)9萬(wàn)多元，就是一個(gè)很好的例證。

海信海視云公司總經(jīng)理于芝濤表示：“在彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)和變革中，已經(jīng)沒(méi)有傳統(tǒng)企業(yè)和新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的區(qū)別，我們要做的就是挖掘硬件和服務(wù)，其中視頻、游戲、購(gòu)物、教育是切入互聯(lián)網(wǎng)最好的時(shí)機(jī)。”

據(jù)了解，2016年，海信對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)是，累積用戶數(shù)達(dá)到2700萬(wàn)，日活躍用戶達(dá)到950萬(wàn)，視頻平均觀看時(shí)長(zhǎng)240分鐘，日廣告曝光量15000CPM。而劉洪新則表示，海信對(duì)海視云公司的定位是“海信智能產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心”，海信智能產(chǎn)品不只有電視，不同的智能終端可以共享一個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，海信在內(nèi)容和服務(wù)上的布局當(dāng)然也不是所謂互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所能企及的。