文 | 趙二把刀

乘風(fēng)破浪會有時,直掛云帆濟(jì)滄海——環(huán)視當(dāng)下整個泛娛樂市場，“IP”可謂是近年來一個最不容忽視的熱詞。讀娛君認(rèn)為，在經(jīng)過前些年略有盲目的IP熱之后，以文學(xué)IP為核心的泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈在不斷地完善中走向成熟：從文學(xué)、影視、話劇、漫畫、動漫等維度出發(fā)，將會不斷地放大、挖掘IP的潛力，在實現(xiàn)其商業(yè)價值最大化的同時，讓相關(guān)聯(lián)的各方從各自為營到彼此聯(lián)動，形成產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。

而在這一背景下，10月12日在京舉辦的閱文集團(tuán)2017年IP大會也就吸引了整個泛娛樂行業(yè)的關(guān)注。本次IP大會以“匠心原創(chuàng)、共鑄精品”為主題，面向文創(chuàng)行業(yè)集中發(fā)布了《兵者為王》、《神藏》、《銀狐》、《放開那個女巫》等數(shù)十個優(yōu)質(zhì)IP項目的詳細(xì)信息，展示了閱文集團(tuán)豐富的優(yōu)質(zhì)IP儲備與IP開發(fā)的專業(yè)體系平臺。

亮肌肉

成軍數(shù)載，“數(shù)字閱讀+IP開發(fā)”碩果累累

風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。近年來泛娛樂行業(yè)的高速發(fā)展、使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值漸漸被開發(fā)、正視。最新數(shù)據(jù)表明，我國7.31億網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已達(dá)3.33億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.6%，手機(jī)上網(wǎng)讀文學(xué)的網(wǎng)民有3.04億。在這股風(fēng)潮之下，閱文集團(tuán)乘風(fēng)而起，數(shù)據(jù)顯示，在中國五大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司中閱文集團(tuán)占文學(xué)作品總數(shù)的份額達(dá)到了72.0%，成為名副其實的行業(yè)領(lǐng)跑者。

作為中國引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學(xué)IP培育平臺，自2015年整合成立以來，閱文集團(tuán)已經(jīng)奠定了在數(shù)字閱讀和IP運營開發(fā)的領(lǐng)先優(yōu)勢。在IP大會現(xiàn)場，閱文集團(tuán)也公布了最新的數(shù)據(jù)：在內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)積累了500萬名創(chuàng)作者，近千萬部的作品儲備和200多種的內(nèi)容品類，通過這些內(nèi)容，閱文去年積累了總數(shù)達(dá)1.75億的月活躍用戶。

閱文集團(tuán)CEO 吳文輝

不僅如此，閱文集團(tuán)CEO吳文輝在現(xiàn)場也提到，隨著閱文與100多個泛娛樂產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容合作伙伴的共同開發(fā)，在這兩年我們純版權(quán)運作已授權(quán)超過100余部的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

閱文集團(tuán)版權(quán)副總經(jīng)理王蕓

在大會現(xiàn)場，閱文集團(tuán)版權(quán)副總經(jīng)理王蕓分享了IP運營上的心得，王蕓提出，各種娛樂方式都在爭奪用戶的時間，個性化選擇，和娛樂形式的變化，讓文化產(chǎn)品的生產(chǎn)需要考慮更多的維度。隨后，王蕓也以《全職高手》《擇天記》《《將夜》、《國民老公帶回家》、《武動乾坤》等多部頂級IP的開發(fā)成績，展現(xiàn)閱文通過文學(xué)來驅(qū)動不同文化產(chǎn)品形式的領(lǐng)先做法。

《擇天記》：在正式連載后僅兩年內(nèi)便以燎原之勢實現(xiàn)了出版、動畫、舞臺劇、周邊衍生品、電影、電視劇等全產(chǎn)業(yè)鏈開花，成績耀眼。由鹿晗擔(dān)綱主角的《擇天記》電視劇播放量超過300億，《擇天記》動漫也已上線三季。

《全職高手》：作為二次元圈層中的頂級熱門IP，《全職高手》通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動畫作品、周邊產(chǎn)品的培育和發(fā)酵，卷入大批用戶。之前已經(jīng)公布，《全職高手》網(wǎng)劇由企鵝影視和檸萌影業(yè)聯(lián)合出品，楊洋主演；而在IP發(fā)布上，閱文集團(tuán)也宣布將與騰訊影業(yè)合作，開發(fā)《全職高手》的動畫大電影，讓IP進(jìn)入大眾圈層。

《將夜》：白金大神貓膩的作品，由陳飛宇、宋伊人、孟子義主演，楊陽導(dǎo)演，目前正在拍攝中。

《國民老公帶回家》：由熊梓淇、李溪芮主演，成志超導(dǎo)演。此前由閱文集團(tuán)、企鵝影視出品的兩季《國民老公帶回家》動畫，在播出時受到粉絲的追捧，掀起了二次元的純愛狂潮，而第三季即將在10月25日播出，相信這個動畫依舊可以受到之前粉絲的熱捧，而影視劇現(xiàn)已殺青，值得期待。

《武動乾坤》：由楊洋、張?zhí)鞇壑餮?，張黎?dǎo)演，已于近期殺青，預(yù)計明年將登陸熒屏。動畫片也由幻維數(shù)碼在制作當(dāng)中，相信很快可以與大家見面。

從領(lǐng)跑數(shù)字閱讀市場，到IP運營和開發(fā)的成績展示，都表明閱文集團(tuán)深耕IP泛娛樂市場，正在以優(yōu)質(zhì)IP為核心，通過自身的平臺優(yōu)勢、數(shù)據(jù)分析，乃至社交基因打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，提供具備高度專業(yè)性的IP生態(tài)服務(wù)。

顯實力

深化“頭部+垂直”IP布局 輻射七大類別

用戶規(guī)模化成長時，在頭部內(nèi)容之外也迎來了垂直、細(xì)分內(nèi)容的時代。當(dāng)下，不管是網(wǎng)文、影視、網(wǎng)生內(nèi)容、二次元等，其題材、類型都呈現(xiàn)出更加細(xì)分化的趨勢，多種樣式的題材不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出多元化和差異化發(fā)展——應(yīng)對這一趨勢，此次IP大會閱文集團(tuán)除了重點推薦頭部IP之外，更重點推薦了垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)IP。

閱文集團(tuán)版權(quán)銷售總監(jiān)顧健宇

為提供全方位、專業(yè)化服務(wù)，實現(xiàn)跨聯(lián)、共生、合創(chuàng)的多贏局面，本次IP大會從不同維度彰顯集團(tuán)優(yōu)質(zhì)IP的價值。閱文集團(tuán)版權(quán)銷售總監(jiān)顧健宇從作品熱度、內(nèi)容轉(zhuǎn)化率和表現(xiàn)力、商業(yè)拓展?jié)摿Φ热缶S度，介紹包括現(xiàn)實主義、都市奇幻、仙俠玄幻、商場職場、青春熱血、古裝權(quán)謀、懸疑破案在內(nèi)七大類型，共計近40部IP作品。

其中《兵者為王》、《萬古神帝》、《銀狐》、《覆手繁華》作為頭部主推IP，更是受到了現(xiàn)場與會人士的熱烈關(guān)注。四部作品涵蓋不同用戶群體，或弘揚主旋律正能量、或熱門類型數(shù)據(jù)火爆、在藝術(shù)生命力和商業(yè)價值上均有不俗表現(xiàn)。

在這40多部IP中，《銀狐》《白袍總管》《牧神記》《俠行天下》等多部網(wǎng)文都是讀娛小編在“追更”的，在此次IP大會上看到這些熟悉的IP，也是小小激動了一把，對于這些IP的影視劇和游戲改編開發(fā)，也是頗為期待。

隨后閱文集團(tuán)版權(quán)副總經(jīng)理王蕓也表示在作品推介中，閱文始終關(guān)注內(nèi)容消費的迭代對市場的影響，并同步做出細(xì)分領(lǐng)域的作品升級。如大會重點推介的奇幻作品《放開那個女巫》和古代言情懸疑《五行門》均以視角獨特，開發(fā)潛力巨大脫穎而出?！斗砰_那個女巫》講述現(xiàn)代機(jī)械繪圖員穿越到異世界，通過女巫實現(xiàn)工業(yè)、農(nóng)業(yè)的跨越發(fā)展，涵蓋奇幻背景、現(xiàn)代文明與魔法文明的交融，想象力驚人?！段逍虚T》講述殺手金璜面對重重案件，最終挖掘真相，并收獲愛情的故事。

讀娛君認(rèn)為，泛娛樂市場用戶群體很龐大，平臺要做到兩大滿足：既要照顧主流觀眾人群的大眾化需求，還要盡量滿足一些用戶的個性化需求。而閱文集團(tuán)此次推薦給和合作伙伴的IP榜單中，頭部加細(xì)分用戶內(nèi)容的綜合布局，可以說戰(zhàn)略意義深遠(yuǎn)——頭部IP和垂直IP缺一不可，這是整個泛娛樂市場也是筑良性生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵所在。

觀大局

整合優(yōu)質(zhì)資源，加快上下游聯(lián)動的開發(fā)體系

隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，閱文集團(tuán)也加快進(jìn)軍上下游的步伐，進(jìn)一步夯實基于IP開發(fā)體系。閱文集團(tuán)CEO吳文輝認(rèn)為，隨著泛娛樂生態(tài)的升級和疊加，從內(nèi)容的自循環(huán)邁向IP的輻射性賦能，文學(xué)IP的轉(zhuǎn)換力和孵化力將具備巨大的想象空間。

而吳文輝在大會上也提出了個“1+1＞2”的觀點。第一個“1”是閱文集團(tuán)的“全內(nèi)容生態(tài)”。在內(nèi)容培育者、引入者、傳播者的協(xié)力共贏之下，由閱文建立的可持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，并進(jìn)行內(nèi)容價值深化的“全·內(nèi)容生態(tài)”將中國數(shù)字閱讀付費內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶入了一個良性自循環(huán)。第二個“1”是“IP開發(fā)生態(tài)”，從數(shù)字閱讀到IP衍生，“內(nèi)容”將展現(xiàn)出更強(qiáng)勁的轉(zhuǎn)換能量，全新的“IP開發(fā)生態(tài)”能貫穿文學(xué)、動漫、影視、游戲和周邊等文創(chuàng)行業(yè)，孵化并增值IP。

同時，閱文集團(tuán)副總裁羅立則從運作層面上分析了IP的開發(fā)體系。羅立認(rèn)為，基于泛娛樂文化生態(tài)的發(fā)展，打造優(yōu)質(zhì)IP，需要從洞察用戶情感需求出發(fā)，融合不同的內(nèi)容生態(tài)，打通產(chǎn)業(yè)鏈。羅立闡述了閱文“共鑄精品”的開放態(tài)度。在閱文“IP共營合伙人制”模式下，閱文作為承上啟下的紐帶，將以IP為核心，鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游，實現(xiàn)生態(tài)“共營”、多方“共贏”。這一IP運營模式將數(shù)字閱讀內(nèi)容帶入更廣闊的發(fā)展空間，逐步開始橫向協(xié)同，多領(lǐng)域共生，衍生出更多的IP演繹方式。

閱文集團(tuán)副總裁羅立

羅立近一步闡述到，市場不僅需要頭部作品，也需要不同層級的IP產(chǎn)品來形成更豐富的生態(tài)，閱文集團(tuán)的IP發(fā)布，將覆蓋不同維度、不同層級、不同類型的IP，并納入專業(yè)的開發(fā)體系?！拔覀儾恢灰a(chǎn)精品，并且要通過資源的整合，上下游的共同努力，帶動文化產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化生產(chǎn)，讓每一個擁有閱文標(biāo)簽的IP，都能成為標(biāo)桿?！?/p>

讀娛君認(rèn)為，閱文集團(tuán)的IP開發(fā)體系，就是要與更多的泛娛樂行業(yè)的合作伙伴合作，從IP源頭實現(xiàn)項目開發(fā)，完成產(chǎn)業(yè)上下游的布局，以此實現(xiàn)內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。而這，讀娛君也看到，在整個泛娛樂市場中，閱文集團(tuán)不僅是IP源頭，更是要承擔(dān)“發(fā)動機(jī)”的角色，驅(qū)動文學(xué)、影視、網(wǎng)生內(nèi)容、二次元等領(lǐng)域的IP開發(fā)步入良性健康的生態(tài)中。

面對廣闊的市場和競爭，中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)想進(jìn)一步發(fā)展，需要滿足更廣泛人群需求，提升IP制作精品率，打造中國的超級IP，在全球文創(chuàng)市場中取得更佳表現(xiàn)。誠如吳文輝所言，“閱文集團(tuán)多元、高質(zhì)、高人氣的內(nèi)容則是中國IP產(chǎn)業(yè)的原料，閱文創(chuàng)新、系統(tǒng)、成熟的開發(fā)體系護(hù)航合作伙伴協(xié)力同行?！?/p>