文 | 零壹

當(dāng)微短劇逐漸開始和長(zhǎng)劇一樣，為主演飆升的片酬頭疼時(shí)，AI漫劇作為一條全新的內(nèi)容賽道，卻在2025年以驚人的速度完成了躍遷。

從火熱的程度來看，漫劇市場(chǎng)可以說是用一年走過了短劇三四年的路。不少市場(chǎng)研報(bào)認(rèn)為漫劇市場(chǎng)在今年有望突破200億元規(guī)模，而字節(jié)跳動(dòng)在8月份披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年4—7月，漫劇供給量實(shí)現(xiàn)83%的復(fù)合增長(zhǎng)率，播放量與點(diǎn)贊量更是分別實(shí)現(xiàn)92%、105%的復(fù)合增長(zhǎng)；快手可靈方面的數(shù)據(jù)更是驚人，2025年第三季度AI漫劇行業(yè)日流水較2024年第四季度增長(zhǎng)900%，月產(chǎn)漫劇集數(shù)增加567%。

不僅如此，從各大視頻平臺(tái)入局的積極性，也能看出AI漫劇作為一個(gè)急速增長(zhǎng)的“新領(lǐng)域”的重要程度。11月3日，紅果上線獨(dú)立應(yīng)用紅果漫劇App，百度旗下七貓小說宣布成立七貓漫劇，愛奇藝也宣布上線漫劇頻道，同時(shí)，幾乎所有視頻平臺(tái)和IP平臺(tái)都推出了自己的漫劇扶持計(jì)劃，給到制作方的分成比例都極高。

回溯其發(fā)展軌跡，AI漫劇的快速崛起并非偶然，而是技術(shù)迭代與市場(chǎng)需求雙重作用的必然結(jié)果。從早期以“熊貓頭”表情包為主體的“沙雕漫”，到如今全流程AI化的漫劇創(chuàng)作，這一轉(zhuǎn)變背后的動(dòng)力，一方面是技術(shù)高速升級(jí)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)方式的改造，另一方面以及微短劇市場(chǎng)日漸壯大、真人短劇相關(guān)的各項(xiàng)成本飆升，市場(chǎng)的參與者們不得不尋找更多開源節(jié)流的方向。

漫劇所踏中的，或許就是這樣一個(gè)技術(shù)和市場(chǎng)的“雙風(fēng)口”。

技術(shù)爆炸，推動(dòng)AI漫劇狂飆

漫劇發(fā)展至今，大概形成了4種內(nèi)容形態(tài)：

沙雕漫是早期形態(tài)，以表情包、熊貓頭等極簡(jiǎn)畫面為核心，主打融梗密集、反轉(zhuǎn)快速的荒誕搞笑劇情。動(dòng)態(tài)漫基于靜態(tài)漫畫IP，通過鏡頭平移、縮放、關(guān)鍵幀動(dòng)態(tài)化處理，疊加AI配音與口播解說，保留了原漫畫的視覺風(fēng)格，轉(zhuǎn)化為單元?jiǎng)∧Ｊ?。小說劇用旁白朗讀網(wǎng)文內(nèi)容配合簡(jiǎn)單場(chǎng)景動(dòng)畫與文字特效，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速轉(zhuǎn)化，大概相當(dāng)于“聽書視頻版”。

這三種漫劇形態(tài)都是在AI產(chǎn)能介入之前，就大量存在于短視頻內(nèi)容市場(chǎng)中的。沙雕漫與B站、抖音、快手等平臺(tái)的二創(chuàng)生態(tài)密不可分，動(dòng)態(tài)漫和小說劇則高效利用了IP方的存量資產(chǎn)，快速打通將漫畫、網(wǎng)文資產(chǎn)視頻化的商業(yè)可行性，成為一些非頭部IP輕量級(jí)開發(fā)的首選路徑。

而最新的AI漫劇則是通過AI工具實(shí)現(xiàn)全流程制作，成品盡可能靠近傳統(tǒng)2D、3D動(dòng)畫番劇，畫面復(fù)雜度逐漸提升、故事連續(xù)性強(qiáng)，具備獨(dú)立敘事能力，AI生成的分鏡、角色、場(chǎng)景也保持高度一致性。據(jù)悉，AI技術(shù)貫穿劇本生成、分鏡設(shè)計(jì)、角色動(dòng)畫、配音翻譯全流程，制作周期從傳統(tǒng)數(shù)月壓縮至數(shù)天，十人團(tuán)隊(duì)可在十天內(nèi)完成百分鐘劇集，成本可降至傳統(tǒng)模式的1/5甚至更低。

在紅果短劇平臺(tái)的番劇榜單里，大部分都已經(jīng)是完成度較高的AI漫劇，單集時(shí)長(zhǎng)1-3分鐘，整部作品60-120集，觀感與主流短劇近似。

“紅果漫劇榜”近期熱播前二分別是《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神!》與《我的古董夫君不可能這么好看》，兩部作品相當(dāng)具有代表性，前者是典型的男頻題材，后者則是典型的女頻題材。

《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神!》的故事與《西游記》《封神演義》的世界觀融合，是一個(gè)類似《黑神話：悟空》的傳統(tǒng)神話再解構(gòu)故事。主角李天均因屠戮佛門伽藍(lán)被押上斬仙臺(tái)，在審判中其身為孫悟空師弟的驚人身份及反抗偽善神佛的真相通過昊天鏡揭開。這部作品特色在于開篇即高潮的強(qiáng)沖突敘事，深度融合西游等國(guó)民IP元素，并憑借“反套路”情節(jié)和高密度情緒爽點(diǎn)引發(fā)觀眾共鳴，以至于成為現(xiàn)象級(jí)爆款。

《我的古董夫君不可能這么好看》則講述了八百歲的“凍齡”老祖葉無缺為渡情劫下山，迎娶當(dāng)世第一美人蘇輕眉，在婚禮上應(yīng)對(duì)各方挑釁后，與愛人隱居六十年的甜寵奇幻故事。

《我的古董夫君不可能這么好看》的視覺表現(xiàn)明顯優(yōu)于《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神!》，有大量動(dòng)作連貫的鏡頭，也有更流暢的人物全身動(dòng)作，場(chǎng)景更為豐富，互動(dòng)也更為復(fù)雜。據(jù)說該劇約80%內(nèi)容由“巨日祿Agent”自動(dòng)生成，實(shí)現(xiàn)了人物動(dòng)作連貫、長(zhǎng)鏡頭流暢的高質(zhì)量產(chǎn)出，是Agent成為漫劇成熟生產(chǎn)力的代表。

不得不感嘆的一點(diǎn)是，AI時(shí)代的技術(shù)迭代已經(jīng)不能用“年”甚至“月”來計(jì)算，真有“天上一日，地上一年”的恍惚感。今年3月份，筆者在撰寫《2025，AI短劇的爆發(fā)前夜》一文時(shí)，還曾總結(jié)當(dāng)時(shí)的AI短劇內(nèi)容“連貫性不足，單鏡頭時(shí)長(zhǎng)普遍低于5秒，依賴快速剪輯規(guī)避動(dòng)作邏輯缺陷，鏡頭語(yǔ)言單一、動(dòng)態(tài)PPT拼接感嚴(yán)重……目前AI短劇還在‘有沒有’的階段，但普通觀眾在乎的是好不好看。”

而如今，像模像樣、觀感不輸給過去許多中小成本動(dòng)畫的的AI漫劇已經(jīng)遍地都是。

而同一時(shí)間里，最近日本動(dòng)畫《一拳超人第三季》還因?yàn)橹谱髻|(zhì)量太差全是靜態(tài)PPT在網(wǎng)絡(luò)上被噴到爛底，有不少觀眾表示自己用AI做出來的都比節(jié)操社好，而這話甚至并不算夸大，可見AI對(duì)傳統(tǒng)工作流程的沖擊之大。

僅在年初，AI生成視頻仍面臨“角色一致性”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。創(chuàng)作者普遍遭遇生成視頻中人物比例失調(diào)、多鏡頭下主角“變臉”等窘境，難以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜運(yùn)鏡，無法支撐類似傳統(tǒng)動(dòng)畫的連續(xù)敘事?？扇缃?，多模態(tài)大模型在角色一致性、動(dòng)作連貫性等關(guān)鍵技術(shù)上取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，AI技術(shù)得以貫穿漫劇制作的劇本創(chuàng)作、分鏡設(shè)計(jì)、視頻生成、配音音效等全鏈條，幾乎所有的主流視頻生成大模型的可用性都有質(zhì)的飛躍。

如國(guó)內(nèi)的快手可靈在2025年11月推出新版，支持30秒以上高質(zhì)量視頻生成，特別優(yōu)化了角色一致性功能。其“角色記憶”技術(shù)使同一角色在不同場(chǎng)景中保持視覺統(tǒng)一，解決了AI漫劇長(zhǎng)期存在的“人設(shè)崩壞”問題。字節(jié)的即夢(mèng)也在2025年10月完成重大升級(jí)，支持1080P視頻生成與批量生產(chǎn)功能，其“智能分鏡”系統(tǒng)能根據(jù)劇本自動(dòng)生成分鏡腳本，減少人工干預(yù)。

回頭來看，2025年被稱為“漫劇元年”，其爆發(fā)的核心驅(qū)動(dòng)力一定是AI視頻生成技術(shù)在過去半年多以來的急速迭代。這種級(jí)別的技術(shù)進(jìn)化直接解決了內(nèi)容生產(chǎn)的根本矛盾——效率與質(zhì)量的對(duì)立，即便AI無法批量生成80分以上的優(yōu)秀動(dòng)畫，但如果只需要做到60-70分的話，那現(xiàn)階段的技術(shù)完全沒問題，這種水平的動(dòng)畫其實(shí)也有很大的市場(chǎng)空間，在過去大批三線日漫番劇、小成本國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的生態(tài)位里，AI幾乎已經(jīng)能將傳統(tǒng)模式全方位擊敗了。

成本控制與增量市場(chǎng)的“雙重誘惑”

除了技術(shù)迭代外，2025年，AI漫劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)背后或許還有一些不容忽視的因素，比如來自真人短劇精品化帶來的成本壓力，以及面向Z世代用戶群所開辟的增量空間。

回溯短劇市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，2022年到2025年，真人短劇的制作成本經(jīng)歷了顯著上漲，精品化的大勢(shì)已成，不再簡(jiǎn)單直給而是更具創(chuàng)意的劇情，服化道的精致度、演員的演技咖位、場(chǎng)景的電影感成為標(biāo)配。隨著真人短劇演員日漸“明星化”，好的演員的檔期不足，好劇本更是可遇不可求。

據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道，2025年，普通短劇制作成本已普遍上漲至40-70萬元/部，周深這種咖位的歌星也會(huì)為某短劇獻(xiàn)唱主題曲，頭部短劇已經(jīng)在規(guī)格上越來越接近優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇了。

成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，讓AI漫劇從“可選方案”升級(jí)為“必選方案”。當(dāng)真人短劇的制作成本不斷攀升，而平臺(tái)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求也日益提高，AI漫劇提供的成本優(yōu)勢(shì)，成為了不少中小內(nèi)容制作方為生存必需考慮的方向。

另一個(gè)重要因素是受眾的差異。與傳統(tǒng)短劇相比，AI漫劇的用戶畫像呈現(xiàn)明顯的年輕化特征，為整個(gè)短劇市場(chǎng)開辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)中信建投證券10月研報(bào)，漫劇和真人短劇用戶畫像并不相同。漫劇受眾以男性為主，核心為Z世代年輕人，而真人短劇受眾用戶年齡相對(duì)成熟。兩個(gè)用戶群體在需求和偏好上也有差異，漫劇受眾熱衷于“逆襲”“玄幻修仙”等超現(xiàn)實(shí)題材，而真人短劇受眾更偏愛“霸總”“甜寵”等貼近現(xiàn)實(shí)的情感題材。

而據(jù)快手磁力引擎商業(yè)洞察11月披露的數(shù)據(jù)顯示，漫劇的消費(fèi)、付費(fèi)人群獨(dú)特，付費(fèi)用戶與短劇的付費(fèi)用戶重合占比為38%，漫劇能夠帶來62%的增量付費(fèi)用戶。

也就是說，漫劇的用戶群其實(shí)有相當(dāng)一部分來自傳統(tǒng)短劇之外，是大量年輕用戶群體在通勤、午休等碎片化時(shí)間里完成的內(nèi)容消費(fèi)。他們同樣需要能夠隨時(shí)隨地觀看、情節(jié)緊湊、情緒密度高的內(nèi)容，只不過是動(dòng)漫形態(tài)而非短劇形態(tài)而已。漫劇的敘事節(jié)奏和題材選擇，顯然深度契合了這一用戶需求。

站在2025年的末尾，可以肯定的是AI技術(shù)還將以普通人難以跟上的速度迭代更新，漫劇的制作成本和內(nèi)容質(zhì)量之間的天平會(huì)繼續(xù)平衡，最終達(dá)到一個(gè)全行業(yè)都無法忽視的臨界點(diǎn)。

到那時(shí)候，核心的競(jìng)爭(zhēng)力差異，恐怕還得是劇本。大模型可以生成畫面，但尚不能替代和碎隨時(shí)跟進(jìn)人類對(duì)情感共鳴、社會(huì)話題的理解和表達(dá)。這或許也是為什么如今視頻平臺(tái)、內(nèi)容制作公司都額外重視編劇隊(duì)伍的原因吧。

當(dāng)然，AI時(shí)代下，一切預(yù)言或許都會(huì)過時(shí)的。

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