最近，年輕人流行起在小紅書上找工作，同時，平臺與各大企業(yè)也主動“迎合”起這一潮流。
數(shù)據(jù)顯示，今年小紅書上秋招相關(guān)的筆記發(fā)布數(shù)超過了205.2萬，較去年幾乎翻倍。2025年有10225家企業(yè)入駐小紅書招聘，京東、米哈游、花西子……已經(jīng)有不少知名企業(yè)，通過小紅書校招季的活動面試了多位候選人。
用戶這邊，有高達(dá)640w+職場前輩在小紅書分享校招經(jīng)驗&實用tips。
其中「崗位解讀」相關(guān)筆記超107900篇，「簡歷修改」相關(guān)筆記超157800篇，「面試技巧」相關(guān)筆記超480400篇，「秋招心態(tài)」相關(guān)筆記超1261篇。
2025年，全國高校畢業(yè)生高達(dá)1222萬，這在目前的就業(yè)市場中，無疑是個巨大而尷尬的數(shù)字，前路未知的年輕人不斷涌入小紅書求“經(jīng)驗”。據(jù)悉，當(dāng)前小紅書上已經(jīng)有3000多個校招交流群，有6.8W個專屬內(nèi)推碼被使用。
教過年輕人穿搭、化妝、旅游的小紅書，正將目光對準(zhǔn)年輕人的職場。然而，互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)發(fā)展至今，小紅書能否取代boss直聘、五八同城、智聯(lián)招聘……為迷茫的年輕一代找到一份滿意的工作，一切還未可知。
小紅書為什么要當(dāng)“HR”？
從平臺基礎(chǔ)盤來看，小紅書已具備切入招聘賽道的“先天條件”。
截至2025年第一季度，平臺月活躍用戶突破3億，內(nèi)容分享者超1億，搜索滲透率達(dá)70%。平臺用戶呈現(xiàn)顯著的年輕化：00后占比35%，95后合計占比50%。同時，還有一份報告顯示，在小紅書六大人群標(biāo)簽中，Z世代和都市白領(lǐng)占據(jù)兩席。
這恰好覆蓋了當(dāng)前職場主要的活躍圈層，Z 世代正值畢業(yè)求職、初入職場的關(guān)鍵階段，都市白領(lǐng)則存在職業(yè)晉升、跳槽轉(zhuǎn)型的需求，換句話說，小紅書的用戶群與招聘業(yè)務(wù)的目標(biāo)受眾不謀而合。
再看小紅書做招聘的目的。
首先，從用戶價值出發(fā)，這一舉動能滿足平臺內(nèi)用戶自然衍生的職場需求。
脈脈數(shù)據(jù)研究院的調(diào)查顯示，25-30 歲年輕人已成為職場壓力敏感群體，早在2020 年，職場人平均壓力值就達(dá) 6.9，創(chuàng)下近兩年峰值。這些人存在許多求職討論的需求：崗位信息、情緒疏導(dǎo)、求職經(jīng)驗的交流、職場困惑的解答……小紅書的社區(qū)生態(tài)能承接這類需求。
其次，可以挖掘平臺商業(yè)化的新路徑。
作為內(nèi)容平臺，小紅書主要的變現(xiàn)方式是廣告和電商，而這兩大業(yè)務(wù)雙雙面臨壓力。據(jù)悉，2024年小紅書的電商GMV增速已降至15%，遠(yuǎn)低于2023年的32%。同時，單一的廣告收入占比從2023年的65%躍升至72%。
更有意思的是，抖音等內(nèi)容平臺也開始切入“種草”和本地生活服務(wù)，并加強(qiáng)了圖文內(nèi)容的推廣。眼看自己的基本盤都被沖擊，小紅書急需再找一個變現(xiàn)業(yè)務(wù)，或許，招聘行業(yè)的潛力值得考慮。
不完全統(tǒng)計，全球目前在線招聘行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到百億，預(yù)計未來十年的年復(fù)合增長率能達(dá)到15%。企業(yè)崗位發(fā)布、簡歷下載、定制化獵頭服務(wù)……這些業(yè)務(wù)喂養(yǎng)了不少招聘企業(yè)，典型的例子是BOSS直聘。
這兩年的就業(yè)環(huán)境一言難盡，但BOSS直聘2024年全年營收73.56億元，同比增長23.6%；第四季度營收18.24億元，同比上漲15.4%。截至2024年12月31日止的十二個月內(nèi)，公司付費企業(yè)客戶數(shù)達(dá)到610萬，同比上漲17.3%。凈利潤15.67億元，同比上漲42.6%。
去年BOSS直聘的全年均月活達(dá)到了5300萬，同比增長了25.3%。
對小紅書而言，入局招聘并非簡單的業(yè)務(wù)拓展，而是一種可觀的流量變現(xiàn)。這一變現(xiàn)方式既能降低對單一業(yè)務(wù)的依賴，又能借助招聘行業(yè)的高盈利性，實現(xiàn)商業(yè)化，進(jìn)一步調(diào)動平臺用戶活躍度。
只不過，小紅書招聘成也內(nèi)容基因，敗也內(nèi)容基因。
事實上，小紅書招聘更適用于通用型、興趣驅(qū)動型的崗位，或具有特定圈層屬性（如海外招聘）的職位。對于高精尖技術(shù)崗或需要復(fù)雜專業(yè)背景的職位，傳統(tǒng)招聘平臺和獵頭可能仍是更高效的渠道。
但是，從當(dāng)前招聘市場的實際需求出發(fā)，高精尖技術(shù)人才與具備復(fù)雜專業(yè)背景的人才，興許才是企業(yè)需求最集中的群體。AI的出現(xiàn)，大幅度削弱了通用型崗位的需求，而寫作、繪畫、設(shè)計乃至剪輯這類撐起年輕人興趣就業(yè)的崗位，更是首當(dāng)其沖。
“證券時報”數(shù)據(jù)顯示，工業(yè)機(jī)器人操作員、數(shù)字孿生工程師的需求增長30%以上。
人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)領(lǐng)域?qū)⑿略龈喔咝綅徫?。《新就業(yè)形態(tài)下中國新職業(yè)青年發(fā)展報告》也表示，未來要優(yōu)化高等教育專業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)STEM（科學(xué)、技術(shù)、工程、數(shù)學(xué)）專業(yè)人才供給的頂層設(shè)計。
另外，內(nèi)容平臺還面臨信任與安全的短板。用戶常主動發(fā)布校招經(jīng)驗、職場日常等內(nèi)容，其中隱含的求職進(jìn)度、目標(biāo)行業(yè)、畢業(yè)院校等信息很容易被他人獲取。比如號稱 1.2 億職場人都在用的職場社交軟件脈脈，一度成了“殺豬盤”的精準(zhǔn)信息來源地。
總而言之，小紅書想當(dāng)年輕人的“HR”沒有想象中那么容易。
年輕人真能在小紅書上找到工作嗎？
不可否認(rèn)，這屆年輕人對在小紅書找工作很是熱情。秋招收官后，平臺披露的一組組數(shù)據(jù)足以佐證。習(xí)慣在小紅書被 “真實種草”的用戶群體，不僅不排斥在內(nèi)容社交平臺上找工作，甚至帶著“找同頻職場”的期待格外捧場。
這份接納，是小紅書的生態(tài)與年輕人求職需求的天然契合。
他們早已在這個平臺完成了經(jīng)驗獲取的行為慣性：從考研備考的筆記整理，到租房避坑的細(xì)節(jié)分享，再到初入職場的心態(tài)調(diào)節(jié)，“熟人式分享” 的信任基礎(chǔ)早已扎根。當(dāng)然，在熱情背后，也是年輕人對求職安全感的迫切渴求。
需要注意的是，2024年一則調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，68%的求職者明確表示企業(yè)在招聘時存在不同程度的美化行為，包括模糊化描述加班強(qiáng)度、夸大福利待遇或回避潛在的管理問題。這意味著年輕人在求職過程中更注重反向背調(diào)公司、打聽公司背景、求助前輩經(jīng)驗。
智聯(lián)招聘最新數(shù)據(jù)也印證了這一點。高達(dá)61.7%的“00后”求職者在投遞簡歷前會系統(tǒng)調(diào)查企業(yè)背景。他們通過天眼查核查企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險，在脈脈、小紅書等平臺搜索員工匿名評價，甚至通過實習(xí)親身體驗企業(yè)文化。
小紅書在入局招聘賽道時“貼心”地放大了這一點，聯(lián)合一些招聘企業(yè)在平臺主動展示自己。
例如，京東就在小紅書碎片化地鋪設(shè)企業(yè)令人心動的信息點：占地127w平方米的職場面積、618等熱點活動、明星到訪、星級餐廳入駐、員工班車、up主探訪、漲薪福利、無息貸款……這些都成為京東“職場種草”的素材。
可問題隨之而來：這份在小紅書上燃起的希望，真能幫這屆年輕人順利找到工作嗎？
要回答這個問題，首先得看清全球就業(yè)市場的大背景。
“任仕達(dá)”調(diào)研全球1.26億份招聘數(shù)據(jù)顯示，自2024年1月以來，全球初級職位招聘量已下滑29個百分點。超過半數(shù)（54%）的Z世代正在積極求職，僅有11%計劃長期留任現(xiàn)有崗位。
而崗位供需的錯配更顯尖銳。
一邊是大企業(yè)對 AI 訓(xùn)練師、工業(yè)軟件工程師等高端人才的渴求，同時，中小企業(yè)招工不易，《2023年中國中小企業(yè)招聘現(xiàn)狀白皮書》就顯示，63%的中小企業(yè)表示“招聘難度加大”。
另外一邊則是近半數(shù) Z 世代從事著與理想相去甚遠(yuǎn)的工作。
令人唏噓的是，還有高達(dá)40%的Z世代表示其個人背景，阻礙了他們追求理想事業(yè)。這一比例幾乎是上一輩嬰兒潮一代（24%）的兩倍。越來越多的Z世代人才感到自己被教育背景、社會經(jīng)濟(jì)地位或家庭責(zé)任等因素所束縛。
這些無形的桎梏，正一點點消磨著他們初入職場時的壯志，讓“在小紅書是否能找到好工作”的期待，變得越來越沉重。當(dāng)然，在困局之外，還有一群年輕人在小紅書上重構(gòu)起自己的職場坐標(biāo)系。
比如“國際打工人”。
他們不再局限于國內(nèi)崗位的競爭，而是將目光投向全球：在澳洲櫻桃廠分揀當(dāng)季鮮果，在迪拜寫字樓對接跨境業(yè)務(wù)，在埃塞俄比亞的手機(jī)賣場開拓市場，甚至在東南亞的電商倉庫管理跨境物流。
數(shù)據(jù)顯示，小紅書“出國打工”的話題度就高達(dá)3.2億瀏覽量，相關(guān)筆記從簽證攻略到薪資避坑，形成了完整的經(jīng)驗分享鏈條，這也符合平臺的圈層氣氛。更關(guān)鍵的是，這種選擇并非盲目冒險，而是與時代形成了一定的呼應(yīng)：
2025三季度中企出海職位同比增長34.19%，前三季度累計同比增長38.41%。電商行業(yè)新發(fā)職位量占比最高，為13.13%，智能制造、短視頻、游戲及新能源汽車……也成了出海相關(guān)招聘需求旺盛的行業(yè)。
或許，還想繼續(xù)努力的年輕人真能在小紅書上找到工作，這場“全球求職熱”中，藏著一部分年輕人突破局限的勇氣。
內(nèi)容平臺，想“挽救”職場？
當(dāng)代年輕人求職，已經(jīng)成了一個壓力山大的現(xiàn)實抉擇。
數(shù)據(jù)顯示，小紅書上以“離職”為關(guān)鍵詞搜索，筆記數(shù)量高達(dá)136w+，在微博上以“離職”為關(guān)鍵詞搜索，話題近50個。當(dāng)年輕人在內(nèi)容平臺上抱團(tuán)吐槽加班文化、求助離職維權(quán)，一出出招聘鬧劇開始上演：
最近一段時間，南昌大學(xué)秋招會上那張引發(fā)熱議的女主播招聘海報，終以企業(yè)撤場、校方致歉收尾。事實上，這并未個例，重慶一所大學(xué)的畢業(yè)生表示：“在前不久剛參加過的一場校園招聘雙選會上，發(fā)現(xiàn)大約有10多家企業(yè)在招聘網(wǎng)絡(luò)主播、唱跳藝人等職位?！?/p>
大概在2019年前后，“全民網(wǎng)紅夢”在年輕人之間不斷發(fā)酵，彼時直播行業(yè)正處紅利期，光鮮的鏡頭形象、靈活的工作模式與潛在的高收入，讓主播成為新一代年輕人的理想職業(yè)標(biāo)桿。
但短短幾年間，風(fēng)向已然逆轉(zhuǎn)，如今主播行業(yè)不再是夢想的孵化器，更像是就業(yè)壓力下的“避風(fēng)港”。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人。
更重要的是，這一行業(yè)的學(xué)歷要求正逐漸從低要求過渡到主流求職人群。智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，早在前兩年，直播崗位工作經(jīng)驗要求為“經(jīng)驗不限”“學(xué)歷不限”的占比下降，其中“經(jīng)驗不限”占比從2020年第三季度的79.84%下降至73.31%。
到2025年，直播行業(yè)仍然是大學(xué)生就業(yè)承接“大盤”。智聯(lián)招聘發(fā)布《2025年三季度人才市場熱點快報》顯示，新媒體/社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)三季度招聘職位數(shù)同比增長8.9%。從招聘職業(yè)看，主播以41.3%的職位數(shù)占比位居首位。
但年輕人想當(dāng)主播嗎？走過2019年以后的輝煌，這一行業(yè)早已與“光鮮”沒什么太大的關(guān)系，剩下的滿是普通人難以承受的內(nèi)卷與艱辛。據(jù)悉，當(dāng)前有八成以上職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播平均月收入在8000元以下。
當(dāng)年輕人的求職焦慮與職場訴求在各大社交平臺持續(xù)沸騰，小紅書、抖音、快手……似乎迎來了一個新的變現(xiàn)機(jī)會。其實在小紅書之前，抖音、快手都曾入局過招聘賽道，似乎所有內(nèi)容社交平臺都想借助自身的圈層滲透力打破傳統(tǒng)招聘。
早在2022年1月，快手推出藍(lán)領(lǐng)招聘平臺“快招工”，之后升級為“快聘”。據(jù)其2023年財報，全年快聘直播場次總數(shù)近550萬場。同時在2022年9月，字節(jié)跳動旗下的飛書上線直播間投收簡歷功能，后與抖音打通，在直播間可以直接掛載崗位鏈接。
只不過，細(xì)分來看，小紅書聚焦Z 世代應(yīng)屆生與都市白領(lǐng)；抖音覆蓋技術(shù)型人才與泛職場人群；快手服務(wù)藍(lán)領(lǐng)與下沉市場年輕人……內(nèi)容平臺發(fā)力招聘，能挽救光怪陸離的當(dāng)代職場嗎？
在技能與機(jī)會無法形成良性循環(huán)之前，小紅書們只能充當(dāng)一面鏡子，照出真實的就業(yè)市場。
道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。