經(jīng)典營銷都有三個(gè)共性，其?是順風(fēng)??，難點(diǎn)是品牌要敏銳的捕捉到那陣風(fēng)；其?是觸碰?戶內(nèi)?，與?戶產(chǎn)?情緒共鳴，難點(diǎn)是如何讓品牌價(jià)值與用戶的情感需求共振；其三是創(chuàng)新。情緒營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新難點(diǎn)是“原?化”，通過?種潤(rùn)物細(xì)?聲的?式落地營銷。

說到情緒營銷的“原生化”，倪叔想起了可麗?9?到10?推出的H2營銷?事件?我的「重組」關(guān)系。這是?場(chǎng)圍繞“悅己”展開的活動(dòng)，橫跨線上線下，9?21?先于線上開場(chǎng)，?后10?10?-10? 11?舉辦線下活動(dòng)，從主題到細(xì)節(jié)都散發(fā)著?活哲學(xué)意味，穿越這場(chǎng)活動(dòng)你?乎感受不到“營銷”的痕跡，活動(dòng)推進(jìn)時(shí)你卻?時(shí)時(shí)會(huì)想起可麗?與它的產(chǎn)品，堪稱“情緒營銷”標(biāo)桿。

可麗?我的「重組」關(guān)系

10?10?是個(gè)特殊的??，它由世界精神病學(xué)協(xié)會(huì)于1992年發(fā)起，旨在喚醒?眾對(duì)個(gè)體“精神衛(wèi)?” 的關(guān)注，??以蔽之就要呼吁對(duì)精神健康的關(guān)注，?如情緒。個(gè)體情緒的健康，正在成為?個(gè)社會(huì)性命題，吸引越來越多品牌的關(guān)注，推動(dòng)品牌從關(guān)注用戶產(chǎn)品層?的需求轉(zhuǎn)向內(nèi)在情感需求。

可麗?專研重組膠原抗?多年，始終將幫助用戶改善內(nèi)外源衰?放在?位，滿?用戶內(nèi)外需求的同時(shí)?定程度上影響和滿?了用戶內(nèi)在“悅己”的情感需求。這是可麗?的品牌價(jià)值之本。

繼我的「重組」?份、我的「重組」能量之后，可麗?我的「重組」關(guān)系活動(dòng)，再度以“悅?”貫穿全程，對(duì)可麗???再合適不過。可麗?是線上線下協(xié)同推進(jìn)，線上與?紅書唯?公益IP「好事發(fā)?」進(jìn)?IP聯(lián)動(dòng)，線下發(fā)起?理48?時(shí)關(guān)系探索之旅，同時(shí)聯(lián)動(dòng)公益，包括落地公益基?會(huì)捐贈(zèng)、舉辦抑郁癥親歷者畫展、發(fā)布達(dá)?公益短?和邀請(qǐng)?理機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)單?理創(chuàng)始?簡(jiǎn)??科普等，線上線下均收獲熱烈反響，在分享與傳播中成就經(jīng)典營銷的同時(shí)，越來越多?開始關(guān)注情緒的健康，意識(shí)到“關(guān)系”對(duì)個(gè)?情緒的影響，重新思考和審視??的關(guān)系，嘗試「重組」“關(guān)系”，以實(shí)現(xiàn)真正悅?。

這樣?場(chǎng)經(jīng)典營銷背后，有哪些部分值得我們關(guān)注與借鑒？

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以「重組」貫穿全年，層層遞進(jìn)實(shí)現(xiàn)真正悅己

先說道。經(jīng)典營銷背后?都有?條主線，牽動(dòng)著品牌????，滲透在?數(shù)細(xì)節(jié)之中，是為道。經(jīng)典營銷從來都不是單?事件的傳播，?是依附于品牌主線上的價(jià)值引爆。能夠玩轉(zhuǎn)經(jīng)典營銷的品牌都有??的?期主義，有??的階段性規(guī)劃，具體到可麗?就是2025年的三次「重組」為主題，以“悅己”貫穿全程的活動(dòng)。

三次「重組」層層遞進(jìn)，構(gòu)成了關(guān)于“悅?”的完整敘事。

可麗?悅?活動(dòng)第?季：我的「重組」?份（左圖）

可麗?悅?活動(dòng)第?季：我的「重組」能量（右圖）

??云：“弊則新。”如何才能“新”？必需打破再重建，“破舊?新”是??哲學(xué)思想的核?之?，同時(shí)也是東?哲學(xué)的重要內(nèi)核?！捌婆f?新”的底層邏輯往復(fù)??不息，這個(gè)過程便是「重組」。

「重組」是打破與重建的藝術(shù)。

「重組」關(guān)系是?次“破繭重?”，如此個(gè)體才能??不息，始終保持旺盛的?命?，從本源上實(shí)現(xiàn)“悅?”。

深?研究可麗?，倪叔發(fā)現(xiàn)「重組」也是可麗?的品牌內(nèi)核之?。可麗?的英?名“COLLGENE”本就是「重組」??，由“COLLAGEN（膠原蛋?）”和“GENE（基因）”組合?成，源?于其旗下品牌所有系列產(chǎn)品中都含有的重組膠原蛋?（Human-like Collagen）這?核?專利成分；可麗?從品牌到產(chǎn)品，從源頭刻下了「重組」基因。

以「重組」為主題展開的活動(dòng)，幫助用戶找尋?我在社會(huì)中的定位，重新出發(fā)實(shí)現(xiàn)真正的“悅?”，同時(shí)也深刻闡釋了可麗?的品牌內(nèi)核。

我們?乎可以這么說：可麗?以「重組」為主題的活動(dòng)不是策劃設(shè)計(jì)出來的，?是從品牌基因?生長(zhǎng)出來的，這種?化的原?性注定了這必將成為?場(chǎng)經(jīng)典營銷，因?yàn)樗瞧放婆c用戶基于?我的?次精神層?的深度共振。這種深度共振迎?撞上了?眾從“個(gè)體悅?”到“關(guān)系悅?”的社會(huì)趨勢(shì)。過載的都市?活正在倒逼?們重新思考“關(guān)系”，「重組」關(guān)系不僅是可麗?活動(dòng)的主題，更是?眾深刻思考后的選擇。

可麗?在這樣?個(gè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上推出這樣?場(chǎng)與品牌內(nèi)核?度契合的活動(dòng)，完全就是?把順?局。

可麗?我的「重組」關(guān)系活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

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「重組」關(guān)系的本質(zhì)，是選擇，重塑以“我”為節(jié)點(diǎn)的世界

順?局并不意味著輕?易舉就可以成功，“道”之外，品牌還需要在“法”與“術(shù)”上下功夫，可麗?的“法”便是三位?體。

?整體思維重新審視可麗?我的「重組」關(guān)系線上、線下及公益內(nèi)容的設(shè)置，倪叔看到，可麗?整場(chǎng)活動(dòng)線上、線下、公益的搭配并不是簡(jiǎn)單的堆砌，?是圍繞「重組」關(guān)系、“悅己”和“情緒”的精?展開，相互作?;終夯實(shí)「重組」關(guān)系的主題，強(qiáng)化“悅?”理念的傳遞。

具體到活動(dòng)上：線下的?理48?時(shí)關(guān)系探索之旅是?個(gè)具象化的現(xiàn)場(chǎng)，為參與嘉賓提供了?個(gè)?對(duì)?交流與分享的機(jī)會(huì)，她們來?天南海北，以「重組」關(guān)系為主題，以“悅?”為核?，在分享與交流中相互啟發(fā)實(shí)現(xiàn)情緒共振；線上?紅書唯?公益IP「好事發(fā)?」在?個(gè)更?的場(chǎng)域?，通過UGC呼吁更多?共同關(guān)注公益及情緒吶喊。線上線下協(xié)同推進(jìn)相互激蕩，在世界精神衛(wèi)??這樣?個(gè)特殊的???，將“悅?”的理念不斷傳遞放?，被更多?感知和接受。

這個(gè)過程中，可麗?品牌完全沉浸其中。

從線上到線下，再從線下到線上，每?個(gè)個(gè)體的訴說都在啟發(fā)參與者對(duì)內(nèi)外關(guān)系的重新思考，都在進(jìn)?步?向悅?。在這種情緒氛圍下，情緒的波動(dòng)終帶來肌膚的舒展。在分享與訴說中，參與者可以通過對(duì)?臉上的細(xì)節(jié)看?她們此刻的內(nèi)?，也會(huì)很?然想起可麗?與它的產(chǎn)品，這便是沉浸式種草。經(jīng)典營銷要?“不說”代替“說”，即不是“我”說你需要“我”，?是你需要時(shí)想起“我”。

“悅?”成為?個(gè)重要?點(diǎn)，輕輕?按，便可引爆品效。

公益聯(lián)動(dòng)是夯實(shí)主題的重要?點(diǎn)，提升美譽(yù)度的同時(shí)，進(jìn)?步讓所有參與者看?「重組」關(guān)系的?量。整個(gè)公益環(huán)節(jié)，最打動(dòng)倪叔的是抑郁癥親歷者畫展。“抑郁”是?種特別的情緒，也是當(dāng)今社會(huì)許多?正在或可能會(huì)?對(duì)的情緒時(shí)刻。可麗?通過舉辦畫展這樣?種?聲的形式，讓世界看?抑郁癥?群的內(nèi)?，沉浸式感受他們內(nèi)?的聲?。社會(huì)由?數(shù)個(gè)體組成，個(gè)體即社會(huì)，每個(gè)個(gè)體的情緒健康直接關(guān)系到社會(huì)的發(fā)展，所以每個(gè)個(gè)體的情緒都值得也應(yīng)該被看?，?論是“快樂”還是“抑郁”。

“快樂”的情緒值得被分享，“抑郁”的情緒應(yīng)該被看?。

可麗?X北京尚善公益基?會(huì)

聯(lián)合發(fā)起的抑郁癥親歷者畫作展出

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，可麗?專?邀請(qǐng)簡(jiǎn)單?理創(chuàng)始?簡(jiǎn)??，圍繞到底什么是抑郁、抑郁情緒的價(jià)值以及抑郁需要求助等話題進(jìn)?專業(yè)的科普，幫助參與嘉賓理解抑郁的本質(zhì)，厘清關(guān)于抑郁的?些謬誤。

可麗?我的「重組」關(guān)系線下活動(dòng)

簡(jiǎn)單?理創(chuàng)始?簡(jiǎn)??科普分享

“道”是底層邏輯，“法”是整體結(jié)構(gòu)，“道”、“法”往下還有“術(shù)”，主要作?落地各種細(xì)節(jié)，讓每?處細(xì)節(jié)都能產(chǎn)?回響?？甥?我的「重組」關(guān)系活動(dòng)的“術(shù)”，在倪叔看來始終圍繞著兩個(gè)中?，其?是思考「重組」的本質(zhì)是什么？其?是回答如何「重組」，即“選擇”。?「重組」關(guān)系的前置動(dòng)作是“選擇”，即通過“選擇”重塑以“我”為節(jié)點(diǎn)的“世界”。

在以往的“世界”?，“我”是被動(dòng)卷?各種關(guān)系?的，被動(dòng)接受消耗?我但毫?增益的?、事、物?！钢亟M」關(guān)系的本質(zhì)，是重新梳理?我內(nèi)外的關(guān)系，拒絕內(nèi)耗，“悅?”，以價(jià)值共振為基準(zhǔn)線構(gòu)建?個(gè)正向循環(huán)的“關(guān)系”，實(shí)現(xiàn)??哲學(xué)中的生生不息。

如何“選擇”沒有?個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，可麗?給出的解法是通過具體的活動(dòng)細(xì)節(jié)，啟發(fā)思考，幫助每個(gè)?找到適合??的答案。?如我的「重組」關(guān)系活動(dòng)線下現(xiàn)場(chǎng)，可麗?設(shè)置了“怒覺醒·冥想”環(huán)節(jié)，通過銅鈴+?缽幫助參與用戶“內(nèi)觀”，在快節(jié)奏的當(dāng)下世界提供?刻的寧靜，沉浸式覺察?我內(nèi)?的情緒波動(dòng)；?如在線上與?紅書唯?公益IP「好事發(fā)?」合作，?勵(lì)分享同時(shí)?勵(lì)傾聽別?的分享，在互動(dòng)中思考“關(guān)系”的本質(zhì)。

可麗?我的「重組」關(guān)系線上話題分享與怒覺醒環(huán)節(jié)

除此之外還有：以聲?為媒介的“喜相遇·銅鈴”，幫助參與者消解疲乏的同時(shí)感受古今余韻；特別的“喜相遇·三道茶”，借助?理?族?間禮賓待客的傳統(tǒng)禮俗引出對(duì)“關(guān)系”的思考，致敬、感受?與?交往的真諦；?間浪漫莫過歡聚團(tuán)圓，“樂暢快·?下分享”環(huán)節(jié)，可麗?帶來了?場(chǎng)?下分享會(huì)，帶領(lǐng)所有參與者進(jìn)?沉浸式關(guān)系的凝聚之夜；在“樂?在·?由打卡”環(huán)節(jié)，有在前?提到的抑郁癥親歷者畫展，還有銅鈴陣、關(guān)系影像展以及其他精?設(shè)計(jì)的情緒裝置。

可麗?我的「重組」關(guān)系：喜相遇環(huán)節(jié)

離別不可避免，可麗?專?設(shè)計(jì)了“哀離別·甲?拓印”，參與嘉賓可以親?體驗(yàn)?把?遺，借甲?圖案抒發(fā)??的情緒祝福，同時(shí)帶??份???作的特別禮物。如果你還有別的話想說，那可以撰寫情緒卡?，投?到“哀離別·情緒郵箱”，可以為??寫，也可以為別?寫，?如?句?勵(lì)別?的話語，或是呼吁對(duì)公益的關(guān)注。

可麗?我的「重組」關(guān)系哀離別環(huán)節(jié)

整場(chǎng)活動(dòng)，從?場(chǎng)到離別，可麗?精?設(shè)計(jì)了每個(gè)環(huán)節(jié)，只為打造?個(gè)沉浸式的“關(guān)系場(chǎng)域”，讓參與者徹底放松??、感知?我，感受情緒的同時(shí)思考“我”與??，與他?，與世界的關(guān)系。

道、法、術(shù)層層推進(jìn)，終成就了這場(chǎng)經(jīng)典營銷。

3

從“功能溝通”轉(zhuǎn)向“價(jià)值溝通”，完成品牌資產(chǎn)的?期儲(chǔ)備

回頭再看可麗?的這次營銷，可以很明顯的看到兩個(gè)趨勢(shì)：其?是品牌營銷正在從“功能溝通”向“價(jià)值溝通”轉(zhuǎn)向，這需要品牌對(duì)??的內(nèi)核、對(duì)用戶的情緒需求進(jìn)?更深?的洞察；其?是品牌營銷需要為品牌資產(chǎn)的?期儲(chǔ)備服務(wù)，即所有的活動(dòng)必須要為品牌留下?期價(jià)值。

品牌與用戶之間，不再是單純的賣?與買?的關(guān)系，?是?期陪伴的關(guān)系。?這其實(shí)也是「重組」關(guān)系的?個(gè)重要組成部分?？甥?對(duì)“關(guān)系”的理解為4維，其中就包括可麗?與外部的關(guān)系、我與可麗?的關(guān)系，另外兩維分別是我與??的關(guān)系和我與外部的關(guān)系。

可麗?深度洞察關(guān)系的4?維度，將虛?的“情緒價(jià)值”落地為可感知的營銷?法論，通過道、法、術(shù)層層遞進(jìn)，將品牌及產(chǎn)品的價(jià)值深深融?到用戶的情感需求之中。具體到我的「重組」關(guān)系活動(dòng)，我們可以很直觀的看?，整場(chǎng)活動(dòng)?論線上還是線下，可麗?并沒有刻意強(qiáng)調(diào)品牌與產(chǎn)品，但品牌與產(chǎn)品?處不在，每?個(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)讓你不由?主想到可麗?的品牌與產(chǎn)品，這才是真正的沉浸式種草。

可麗?我的「重組」關(guān)系活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

所有這?切背后，離不開可麗?品牌?期以來的情緒經(jīng)營。

線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，巨??物可麗?品牌總監(jiān) Kenny WANG 王侃侃先?分享道：“可麗?品牌希望能幫助?家更好地抵御?些歲?痕跡，但也請(qǐng)?家堅(jiān)信，積極的情緒和健康的?活狀態(tài)，才能讓你由內(nèi)?外地與漫?歲?溫柔共處”。以此活動(dòng)為契機(jī)，他傳遞出更有溫度的品牌理念和祝福：放下情緒的包袱，好好愛你??。

以“重組膠原蛋?”為核?，可麗??期以來從外在肌理和內(nèi)在情緒兩??陪伴用戶，本就已經(jīng)積累下巨?的品牌資產(chǎn)。2025年以「重組」為主題的三次活動(dòng)本質(zhì)上是對(duì)品牌資產(chǎn)的?次激活，三次活動(dòng)層層推進(jìn)終于在我的「重組」關(guān)系活動(dòng)中?向?潮。

?道?簡(jiǎn)，所有這?切總結(jié)為四個(gè)字就是“?積?累”。

倪叔在前?提到“能夠玩轉(zhuǎn)經(jīng)典營銷的品牌都有??的?期主義”，這個(gè)?期主義的核?，其實(shí)就是 “?積?累”。每?款產(chǎn)品、每?次活動(dòng)都應(yīng)該圍繞品牌的核?價(jià)值服務(wù)，為品牌儲(chǔ)備?期價(jià)值。?拱?卒，厚積薄發(fā)。每?次的“法”與“術(shù)”都應(yīng)該增益品牌??的“道”，如此品牌的勢(shì)能才會(huì)越來越強(qiáng)，品牌與用戶的關(guān)系也會(huì)越來越近。