DeepSeek的風(fēng)還吹到了TV圈。

去年，人工智能領(lǐng)域迎來了重大突破，然而對(duì)大多數(shù)人而言，它依舊是個(gè)頗為模糊的概念。即便是如ChatGPT這樣的產(chǎn)品，給人最直接的感受也僅僅是一個(gè)相較于Siri更為智能的語(yǔ)音交互工具。直至今年，DeepSeek的驚艷亮相，人們真正感受到了生成式人工智能在實(shí)際應(yīng)用中的價(jià)值。

在這股浪潮的推動(dòng)下，電視廠商們也紛紛跟上了腳步。

2月11日，海信電視宣布正式接入DeepSeek，并支持滿血R1和V3版本自由切換，成為行業(yè)首個(gè)搭載深度思考智能體的電視品牌。長(zhǎng)虹電視緊隨其后，宣布旗下AI TV正式接入DeepSeek，支持滿血版R1（深度思考）和“快速響應(yīng)”兩個(gè)版本切換。

DeepSeek的興起進(jìn)一步加速了電視AI化趨勢(shì)，讓智能電視行業(yè)更加堅(jiān)定地邁向AI化的發(fā)展道路。

從“參數(shù)內(nèi)卷”到“AI賦能”

在科技浪潮的沖擊下，電視行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革，從曾經(jīng)的“參數(shù)內(nèi)卷”逐漸邁向如今的“AI賦能”時(shí)代，一場(chǎng)全新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)事已然拉開帷幕。

過去，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在硬件參數(shù)上，廠商們紛紛在屏幕尺寸、分辨率、刷新率、色域等方面拼盡全力，試圖以更強(qiáng)大的參數(shù)來吸引消費(fèi)者的目光。然而，這種“參數(shù)內(nèi)卷”式的競(jìng)爭(zhēng)，雖然在一定程度上推動(dòng)了電視技術(shù)的發(fā)展，但也逐漸暴露出其局限性。

如今，AI技術(shù)的崛起為電視行業(yè)帶來了新的曙光，各大廠商紛紛將目光投向了AI賦能這一方向，積極擁抱AI技術(shù)，力求在新的競(jìng)爭(zhēng)賽道上占據(jù)有利地位。海信便是其中的典型代表之一。

海信不僅發(fā)布了星海AI大模型，圍繞“AI+顯示”“AI+體驗(yàn)”“AI+場(chǎng)景”三大能力迭代，以提高電視在畫質(zhì)、音質(zhì)以及交互的能力。還推出了海信激光電視星光S1 Max、ULED AI畫質(zhì)電視U8N、大白閨蜜機(jī)27X7N等多款A(yù)I電視新品。

毫無(wú)疑問，電視行業(yè)本身正處于全面AI轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。

一方面，大屏化、高端化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，消費(fèi)者對(duì)于更大尺寸、更高品質(zhì)、更智能化的電視產(chǎn)品需求不斷增加；另一方面，針對(duì)開屏廣告、“套娃”收費(fèi)、操作復(fù)雜等問題的治理也在持續(xù)推進(jìn)。而AI技術(shù)的融入，有望為電視賦予新的活力，成為電視行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

從“參數(shù)內(nèi)卷”到“AI賦能”，彩電行業(yè)開啟新戰(zhàn)事……

全員擁護(hù)AI，競(jìng)對(duì)搶跑

和智能手機(jī)、智能汽車行業(yè)一樣，接入DeepSeek之后，AI TV或?qū)⒂瓉砣姹l(fā)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)方面，小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)品牌早已在大模型領(lǐng)域占據(jù)一席之地，其強(qiáng)大的AI交互能力能夠讓用戶通過語(yǔ)音指令輕松實(shí)現(xiàn)頻道切換、搜索節(jié)目等操作，為用戶帶來了便捷的體驗(yàn)。這些企業(yè)憑借其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)積累和用戶基礎(chǔ)，迅速在 AI TV 市場(chǎng)中嶄露頭角。

傳統(tǒng)電視廠商也不甘示弱，TCL 、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等企業(yè)紛紛利用大模型，為用戶提供更創(chuàng)新的AI TV體驗(yàn)。

以長(zhǎng)虹為例，其早早在生成式AI與電視的結(jié)合上率先落地了應(yīng)用。去年就發(fā)布了長(zhǎng)虹壁畫+電視，首創(chuàng)無(wú)凸起六面純平壁畫，搭載行業(yè)首創(chuàng)的AI隱身麥克風(fēng)，為用戶帶來了全新的視聽享受。

各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電廠商都在積極布局和競(jìng)爭(zhēng)AI TV，技術(shù)迭代、產(chǎn)品升級(jí)，多輪較量后市場(chǎng)格局或?qū)⒈桓膶憽?/p>

正如“卷參數(shù)”一樣，AI功能也將成為電視行業(yè)的標(biāo)配。比如：屏幕尺寸、分辨率、刷新率等，大尺寸、4K、8K、平面、曲面等技術(shù)已經(jīng)不再是稀缺資源，各家品牌基本都能夠滿足大多數(shù)用戶的需求。

在這樣的背景下，未來電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒉辉僦皇菃尉S度的拼參數(shù)、拼 AI，還要拼場(chǎng)景、拼內(nèi)容、拼生態(tài)。需要讓電視能夠更好地融入各種生活場(chǎng)景，提供更加豐富的內(nèi)容資源和更加便捷的交互體驗(yàn)，同時(shí)與其他智能設(shè)備形成良好的生態(tài)協(xié)同。

總之，隨著各大家電廠商紛紛入局，一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)事已然打響，海信的先發(fā)優(yōu)勢(shì)正逐漸被淡化。

海信面臨差異化“大考”

這些年，海信通過技術(shù)創(chuàng)新和多元化的產(chǎn)品布局，海信不僅在畫質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了突破，還在智能交互方面取得了顯著的成果。此次，率先試水接入 DeepSeek，彰顯其在 AI 領(lǐng)域的果敢與前瞻。

海信最新發(fā)布的全球首臺(tái) 116 吋 RGB-Mini LED 電視，是其技術(shù)實(shí)力的證明。液晶顯示從傳統(tǒng)黑白背光邁向 RGB 多基色背光，實(shí)現(xiàn)光色同控，色彩純度、色域面積等關(guān)鍵畫質(zhì)指標(biāo)大幅提升，這一技術(shù)突破，讓海信在高端大屏電視領(lǐng)域擁有了獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在 AI 技術(shù)的應(yīng)用上海信同樣表現(xiàn)出色。海信自研的星海大模型深度融合 DeepSeek 能力后，通過模型蒸餾、強(qiáng)化學(xué)習(xí)等技術(shù)，提升了深度思考和推理能力，從而改善其全屋智能生態(tài)的人機(jī)交互體驗(yàn)。

技術(shù)創(chuàng)新以及多元化的產(chǎn)品布局，讓海信電視銷量領(lǐng)先。全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年全球電視市場(chǎng)出貨量2.08億臺(tái)，其中中國(guó)品牌海信系電視全年出貨量達(dá)到2914萬(wàn)臺(tái)，出貨量份額占14%，排名全球第二。

然而，海信 AI TV并非高枕無(wú)憂。眾多國(guó)內(nèi)主流電視廠商，如 TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等都已宣布接入 DeepSeek 并推出相關(guān)產(chǎn)品或應(yīng)用，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。海信要想持續(xù)保持差異化優(yōu)勢(shì)，面臨著諸多挑戰(zhàn)。

在場(chǎng)景化應(yīng)用方面，雖然海信已有所布局，但仍需進(jìn)一步挖掘用戶需求，打造更豐富、個(gè)性化的場(chǎng)景。智能家居控制、家庭娛樂中心、在線教育等場(chǎng)景，如何做到比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更深入、更貼心，是海信需要思考的問題。

在內(nèi)容資源拓展上，海信與內(nèi)容提供商的合作還需加強(qiáng)，只有擁有豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能真正留住用戶的心。生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)同樣至關(guān)重要，實(shí)現(xiàn)電視與其他智能設(shè)備的無(wú)縫連接和協(xié)同工作，提升用戶整體體驗(yàn)，這是一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，海信必須全力以赴。

海信既要突破傳統(tǒng)家電品牌印象，又要在新興 AI 品牌中脫穎而出，需在產(chǎn)品差異化、生態(tài)開放性、用戶體驗(yàn)優(yōu)化上苦下功夫，稍有不慎，便可能淹沒于 AI TV紅海，陷入產(chǎn)品升級(jí) “瓶頸”。

誰(shuí)能定義下一代電視？

當(dāng)前，各大電視廠商紛紛將 AI 作為產(chǎn)品的新賣點(diǎn)，然而客觀來講，目前所呈現(xiàn)出的 “AI 體驗(yàn)” 尚處于初級(jí)階段，不過是互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)期的簡(jiǎn)單增強(qiáng)。如何提升AITV使用價(jià)值這是海信需要面對(duì)的問題，更是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。

短期來看，Mini LED、8K、AI 芯片仍是高端電視戰(zhàn)場(chǎng)的核心要素。

Mini LED 技術(shù)通過更精準(zhǔn)的控光，實(shí)現(xiàn)了更高的對(duì)比度和更細(xì)膩的畫面表現(xiàn)；8K 分辨率為用戶帶來了前所未有的清晰視覺體驗(yàn)；AI 芯片則賦予電視更強(qiáng)大的智能處理能力，無(wú)論是畫質(zhì)優(yōu)化還是語(yǔ)音交互。

如果說短期技術(shù)是敲門磚，那么長(zhǎng)期來看，生態(tài)建設(shè)才是決定誰(shuí)能定義下一代電視的關(guān)鍵。

可以預(yù)測(cè)，AI TV的“硬件 + 內(nèi)容 + 服務(wù)”一體化能力，將成為用戶留存的核心因素。以蘋果為例，其成功不僅在于硬件的出色，更在于 iOS 系統(tǒng)、App Store 以及各類服務(wù)構(gòu)建起的強(qiáng)大生態(tài)，讓用戶產(chǎn)生深度依賴。

電視行業(yè)也同理，AI TV未來的競(jìng)爭(zhēng)是生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。擁有豐富的內(nèi)容資源，如影視、教育、游戲等，搭配便捷、智能的服務(wù)，如智能家居控制、個(gè)性化推薦，再結(jié)合高性能的硬件，才能打造出用戶難以割舍的電視體驗(yàn)。

在這場(chǎng)定義下一代電視的競(jìng)賽中，短期技術(shù)突破是先鋒，長(zhǎng)期生態(tài)建設(shè)是根本。那些既能在技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新，又能構(gòu)建起完善生態(tài)體系的廠商，才有望最終脫穎而出，成為下一代電視的定義者。