文 | 林不二子

每到年末各種年度報(bào)告就成了熱門話題，回顧過去一年的所見所聞，是沉淀收獲的方式，尤其如今不少人樂于分享自己的見聞，與更多人交流碰撞往往也能產(chǎn)生意想不到的驚喜。

抖音用戶@飄妹的“30秒帶你看一場(chǎng)南半球的日落”視頻評(píng)論區(qū)，就成了日落、美景的集合地，南極落日的美與飄妹追光的行為在年末引發(fā)了極強(qiáng)的情緒共鳴，人們一邊分享自己記錄的景色，一邊說著對(duì)下一年的期許，見證了彼此2024年的美好回憶，也讓這個(gè)視頻達(dá)到了50萬(wàn)+評(píng)論538萬(wàn)+點(diǎn)贊的出圈傳播。

引發(fā)共情的視頻讓@飄妹入選了抖音官方12月的月度精選作者欄目，在這個(gè)欄目中我們也看到了許多同樣優(yōu)秀的創(chuàng)作者，他們記錄生活中的美好，進(jìn)行有創(chuàng)造力的整活，分享實(shí)用的知識(shí)，剛好與人們回望過去、過好當(dāng)下、看向未來(lái)的年末期望相呼應(yīng)，這也讓我們想到該重視這個(gè)欄目的價(jià)值了。

自從去年7月以來(lái)，抖音每月發(fā)布的月度精選作者欄目已有累計(jì)200+創(chuàng)作者入選，從平臺(tái)角度來(lái)看，欄目讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在大數(shù)據(jù)之外有新的路徑抵達(dá)用戶視野，給予他們更多的流量曝光與創(chuàng)作扶持。而現(xiàn)在，我們認(rèn)為月度精選作者不僅為好內(nèi)容的生根發(fā)芽提供助力，也在為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作方向的指引，讓他們了解什么樣的內(nèi)容能夠被看到，符合當(dāng)下市場(chǎng)需求的內(nèi)容流行趨勢(shì)又是什么。

當(dāng)看美食美景時(shí)我們?cè)诳词裁矗?/h2>

 

12月，跨年和春節(jié)的內(nèi)容層出不窮，但有一些視頻就是更受用戶喜愛。

 

用美食鏈接古今的抖音達(dá)人@研舊所，在春節(jié)申遺成功后呈現(xiàn)了一桌嶺南特色年夜飯，除了有美食，她還介紹了廣東人年夜飯的文化，無(wú)雞不成宴是因?yàn)椤半u者吉也”，佛山不僅有功夫、龍舟舞獅文化也還有傳統(tǒng)名菜扎蹄，這些介紹帶動(dòng)了許多用戶分享自己家鄉(xiāng)的年夜飯文化，成功為觀眾們鋪墊好了年味兒。

 

 

在跨年前兩天發(fā)布非遺火棍的@凌云，則給抖音用戶帶來(lái)了更中國(guó)特色的2024記憶熱點(diǎn)。隨著嗩吶聲起，耍著火棍的凌云帥氣溢出屏幕，火焰的炫目與傳統(tǒng)文化的傳承從視覺到精神帶來(lái)雙重震撼，也讓這個(gè)視頻獲得了33萬(wàn)+的點(diǎn)贊。

 

 

雖然兩個(gè)作品有著截然不同的主題，但它們都將文化融入其中，或者說正是這份文化帶來(lái)的共振，實(shí)現(xiàn)了用戶與內(nèi)容的共鳴。而在節(jié)日之外，能吸引人們關(guān)注的日常內(nèi)容也在呈現(xiàn)一種類似的趨勢(shì)。

 

@喵游記MuaWoo在新疆品嘗馕中之王的視頻，不僅記錄下了馕的制作過程，還有和當(dāng)?shù)厝?、旅行者聊天的過程，從美食到風(fēng)土人情，激發(fā)不少新疆IP用戶留言介紹他們的家鄉(xiāng)庫(kù)車，旅途中車子陷入水坑得到警察搭救的片段，也讓用戶感嘆警察的溫暖。

 

 

在日本攝影的@陽(yáng)桃SunOfPeach憑借超絕氛圍感照片與生活化Vlog快速漲粉，他的攝影Vlog既有畫面定格的瞬間，也有他與被拍攝者、當(dāng)?shù)厝私涣鞯钠?，伴隨著舒緩BGM看到每一張照片背后的人與故事，也帶著觀眾一起挖掘了日常生活中的美好與治愈。這份美好激發(fā)了許多人分享自己記錄某一瞬的故事，視頻也收獲了20.9萬(wàn)贊。

 

當(dāng)我們看美食、美景時(shí)我們?cè)诳词裁矗客峭高^這些看背后的人與文化。從這些12月月度精選作者的作品來(lái)看，無(wú)論是節(jié)日還是日常，人文元素在當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作中或許已經(jīng)成了不可或缺的存在，由人串起美食、美景，讓內(nèi)容有了更豐富的信息維度，這一新的創(chuàng)作趨勢(shì)，也在讓內(nèi)容具有更多的精神共鳴點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)傳播時(shí)的共振出圈。

 

 

內(nèi)容吸睛的門檻正在變高

在時(shí)間碎片化的當(dāng)下，能夠讓人停下來(lái)集中注意力的內(nèi)容無(wú)疑是有特質(zhì)的，能夠引發(fā)精神情感共鳴的是一種，讓人意外的驚喜則是另一種使人駐足的特質(zhì)。

@利利那TD25的自制高達(dá)還原SEED名場(chǎng)面視頻就是一個(gè)例子。除了通過定格動(dòng)畫還原高達(dá)名場(chǎng)面，他也為這段動(dòng)畫編寫了一段充滿創(chuàng)意的戰(zhàn)斗故事，3分鐘的視頻不僅上演了一段童年回憶殺，還展現(xiàn)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作實(shí)力。視頻評(píng)論區(qū)不僅有許多高達(dá)迷的歡呼，還有大批量用戶感嘆利利那的故事創(chuàng)意與制作實(shí)力。

游戲玩家@小星不攝攝的游戲角色攝影視頻，也在抖音收獲了9萬(wàn)點(diǎn)贊，原因無(wú)他，就因小星星拍出了其他玩家拍不出的藝術(shù)感，抓住角色特點(diǎn)的定格瞬間搭配恰到好處的拍攝設(shè)計(jì)文案，不僅創(chuàng)作了超出想象的角色美圖也讓觀眾看到了這些照片是如何形成的，求原圖的評(píng)論玩出了花樣，也有人感嘆和小星星玩的不是同一款游戲。

可以說當(dāng)下受歡迎的不少內(nèi)容都在向強(qiáng)藝術(shù)性靠攏，融入藝術(shù)性的創(chuàng)作在讓內(nèi)容具有了超出預(yù)期的驚喜，這種趨勢(shì)應(yīng)該也與用戶審美在不斷提高有關(guān)，用戶越來(lái)越能感受到內(nèi)容的藝術(shù)性，并且尊重、推崇這種融入藝術(shù)性的創(chuàng)作表達(dá)，這或許也會(huì)讓整活的門檻越來(lái)越高。

另外，我們?cè)谠露染x作者欄目中也看到了另一種驚喜的來(lái)源。新東方創(chuàng)始人@俞敏洪在12月發(fā)布了首個(gè)個(gè)人的旅行紀(jì)錄片，在帶領(lǐng)觀眾欣賞南疆風(fēng)光文化的同時(shí)，也讓用戶看到了俞敏洪的另一面；明星@南笙展現(xiàn)鯉城泉州的視頻也引發(fā)了用戶的圍觀，涉及到的非遺文化也切中了當(dāng)下用戶的文化需求要害。

企業(yè)家、明星轉(zhuǎn)身做內(nèi)容本身就具有一定驚喜性，同時(shí)身份的轉(zhuǎn)換還能讓他們的內(nèi)容具有更明顯的差異化，俞敏洪的紀(jì)錄片就有他個(gè)人對(duì)見聞對(duì)人生的感悟，南笙的視頻也展示了專業(yè)化的制作水準(zhǔn)，這會(huì)讓他們的內(nèi)容更具有傳播潛力。

大部分創(chuàng)作者都清楚制造驚喜的重要性，但打破固有觀念與常規(guī)套路確實(shí)是更高難度的挑戰(zhàn)，然而從12月的出圈內(nèi)容來(lái)看，無(wú)論是創(chuàng)作手法、表達(dá)形式還是創(chuàng)作者本身都在迎來(lái)新的變化，這應(yīng)該也會(huì)推動(dòng)創(chuàng)作者們進(jìn)一步求新求變，用更多新驚喜抓住用戶的視線。

有用、實(shí)用就是高性價(jià)比

內(nèi)容創(chuàng)作的卷從來(lái)沒停下，尤其是在知識(shí)賽道，讓人在輕松氛圍下有所收獲已經(jīng)成了創(chuàng)作的基礎(chǔ)，不過在最新的熱門視頻中我們看到了一些變化。

12月的知識(shí)賽道“一口氣”系列涌入了更多人參與，比如@模型師老原兒的《一口氣盤點(diǎn)生活中常遇到的12個(gè)小麻煩》，一改往日3-5分鐘的視頻長(zhǎng)度，30分鐘干貨滿滿的視頻收獲了770萬(wàn)+播放、28萬(wàn)+點(diǎn)贊。@小陽(yáng)的昆蟲世界的一口氣盤點(diǎn)視頻，也憑借高質(zhì)量、高濃度的科普實(shí)現(xiàn)了1412.3萬(wàn)播放、50.3萬(wàn)贊，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)均達(dá)到了個(gè)人的年度最佳水平。

包括@中國(guó)政法大學(xué)發(fā)布的8小時(shí)《犯罪心理學(xué)》課程，也突破了1800萬(wàn)的觀看量，帶動(dòng)#在抖音學(xué)完十七小時(shí)的犯罪心理學(xué)話題登上熱點(diǎn)總榜TOP4，評(píng)論區(qū)有人探討降低犯罪率的方法，有人記筆記分享重點(diǎn)，濃厚的學(xué)習(xí)氛圍也讓用戶們調(diào)侃自己是中國(guó)政法大學(xué)抖音校區(qū)的學(xué)生。由此可見，抖音上已經(jīng)形成了深度學(xué)習(xí)的土壤。

超長(zhǎng)、深度知識(shí)內(nèi)容也能夠得到這樣的市場(chǎng)認(rèn)可，意味著趣味性學(xué)習(xí)與深度學(xué)習(xí)有了各自可發(fā)揮的場(chǎng)景，對(duì)于創(chuàng)作者而言，用戶消費(fèi)知識(shí)內(nèi)容不再局限于碎片化場(chǎng)景，而是以有用為第一出發(fā)點(diǎn)，那么只要?jiǎng)?chuàng)作的內(nèi)容能給用戶帶來(lái)切實(shí)的收獲，就很可能被看到。

同樣的，甚至在時(shí)尚美妝領(lǐng)域，也刮起了有用實(shí)用風(fēng)。@金大迪的修容視頻，不過分強(qiáng)調(diào)修容前后的對(duì)比，而是針對(duì)不同臉型給出不同的修容方式，保姆式教學(xué)讓小白有手就能學(xué)。@草魚愛吃魚的穿搭視頻則是在保持美度的同時(shí)注重溫度，羽絨服穿搭讓打工人能在生活里真正實(shí)操，這份實(shí)在的時(shí)髦讓視頻收獲了大量用戶認(rèn)可。

向?qū)嵱每待R的時(shí)尚內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)，某種層面與知識(shí)賽道不謀而合，簡(jiǎn)而言之就是如今的用戶更看重真正的收獲，無(wú)論是花費(fèi)時(shí)間精力深度學(xué)習(xí)，還是了解那些行之有效的技巧，只要能帶來(lái)足夠的收獲就是有性價(jià)比的，這其實(shí)也是給創(chuàng)作者的一個(gè)信號(hào)——大膽輸出那些有用的知識(shí)吧，實(shí)用的好內(nèi)容就會(huì)被看到。

好看的內(nèi)容不能只有“好看”

其實(shí)，通過梳理抖音12月的月度精選作者欄目就能看出如今內(nèi)容領(lǐng)域的變化。無(wú)論是人文元素的重要性、吸睛內(nèi)容的門檻提高，亦或是高性價(jià)比內(nèi)容，都在指向一點(diǎn)——內(nèi)容價(jià)值的回歸。

現(xiàn)在能被用戶認(rèn)可的內(nèi)容，不僅要提供情緒價(jià)值也要有足夠的精神收獲，做到有共鳴、有驚喜、有收獲，讓重點(diǎn)重新回到內(nèi)容本身，尤其是在推薦算法愈加強(qiáng)大的當(dāng)下，用戶在內(nèi)容面前的話語(yǔ)權(quán)也在變強(qiáng)，不能提供足夠價(jià)值的內(nèi)容被劃過，時(shí)間分配給更有價(jià)值的內(nèi)容，這也會(huì)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生態(tài)走向高質(zhì)量、高價(jià)值的正向循環(huán)。

而從平臺(tái)角度來(lái)看，2024年抖音推出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容子品牌“抖音精選”，倡導(dǎo)創(chuàng)作讓用戶有收獲、有驚喜、有共鳴的內(nèi)容，并發(fā)布了“抖音精選計(jì)劃”長(zhǎng)期為創(chuàng)作者提供流量扶持與現(xiàn)金激勵(lì)，在此次12月精選作者欄目又新開設(shè)了月度黑馬作者子賽道，為有潛力的新生創(chuàng)作者提供助力，這一系列動(dòng)作可以理解為平臺(tái)在通過加碼創(chuàng)作者生態(tài)維護(hù)現(xiàn)有的內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者輸出高價(jià)值的內(nèi)容。

并且，月度精選作者欄目也開始發(fā)揮其在創(chuàng)作方面的新作用，通過展現(xiàn)有哪些特質(zhì)的內(nèi)容受用戶喜愛，來(lái)引導(dǎo)“情緒與價(jià)值兩手抓”的內(nèi)容創(chuàng)作大方向，孵化出更多高價(jià)值內(nèi)容，這應(yīng)該也會(huì)讓抖音在內(nèi)容價(jià)值回歸的新一年具備更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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