10月23日，蘋果公司CEO庫克（Tim Cook）出現(xiàn)在微博辦公室，#庫克來微博掃樓#登上熱搜。

這種“大咖+探班”的方式被稱為“掃樓”，原本是內(nèi)娛節(jié)目組常用的一招，明星去到辦公職場給大家營造一種奇妙的“零距離接觸”，順道就把節(jié)目給宣傳了。這次庫克掃樓，是否也給手機行業(yè)、汽車行業(yè)營銷帶來一些啟發(fā)？科技大佬們可以考慮跟進一下。

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庫克為啥去微博？

“掃樓”不是隨便“掃”，還是得“師出有名”才行。這次庫克掃樓微博，是因為微博作為蘋果應用生態(tài)的開發(fā)者之一，雙方有著很深的淵源。雙方共同見證了過去這十多年科技行業(yè)高速發(fā)展的若干“第一個”。

2007年，第一代iPhone的發(fā)布讓全世界意識到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)悄然而至；2009年8月，微博上線；同年10月底，iPhone 3GS在中國正式上市。

微博最初的產(chǎn)品理念是基于對移動互聯(lián)網(wǎng)的理解形成的：限制字數(shù)，簡化內(nèi)容呈現(xiàn)形式，讓用戶能夠隨時隨地發(fā)布、閱讀和分享信息。這一設想只有基于合適的硬件終端才能實現(xiàn)。iPhone引領了智能手機在全世界尤其是中國的大爆發(fā)，而這也給包括微博在內(nèi)等一批中國應用平臺快速崛起奠定了良好的用戶基礎。實際上，微博第一個真正意義上的移動客戶端正是為適配IOS于2010年1月推出的。

一直以來，蘋果的話題在微博上都始終保持著極高的熱度。以今年iPhone16系列發(fā)布會為例，iPhone話題在微博上的總閱讀量超過了20億，互動量達到82億。

蘋果也表達了對于微博這些年來的由衷感懷，庫克本人就發(fā)了一條微博說：“今天，我見到了微博成就背后的創(chuàng)造力。感謝王高飛@來去之間 和你的團隊，與我分享了你們?nèi)绾瓮黄七吔?，整合iPhone相機最新的技術創(chuàng)新，來幫助用戶更好地創(chuàng)作和連接?！?/p>

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如何拿到科技行業(yè)的營銷新鑰匙？

蘋果與微博的淵源道出了產(chǎn)品與產(chǎn)品相互影響的基因，微博與手機的緊密融合已成為深入人心的“產(chǎn)業(yè)搭子”。

數(shù)據(jù)顯示，微博在市場上主流品牌手機上的預裝覆蓋率，基本達到100%。無數(shù)網(wǎng)絡熱梗從微博滲透進入現(xiàn)實生活，真實地影響著大量手機用戶的思考模式與行為模式。

對于手機廠商來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容展示，可以為用戶提供更好的資訊和使用體驗。從流量角度，微博幾乎站據(jù)了手機的核心流量位，以“微博熱搜”為核心的“流量樞紐”可謂內(nèi)容營銷在當前輿論生態(tài)中的中流砥柱，做營銷的朋友每天的第一項工作以及最重要的工作就是“盯熱搜”。此外，還有手機專門設置了微博明星、超話等原子組件。

這些內(nèi)容不止是在核心流量位，也滲透到各個場景，比如手機自帶的瀏覽器等，尤其是在兩會、世界杯、春晚、奧運會等大型熱點事件的時候。

所以，如今的微博已經(jīng)成為手機廠商不可忽略的營銷陣地。而與之相伴，一個典型的“手機營銷場景”即是新品發(fā)布會，這同樣離不開微博內(nèi)容的熱點效應——手機新品通過微博這塊陣地能夠用最短時間、最高效率觸達大眾用戶，簡而言之，如果手機廠商希望在“第一時間”讓最多的人知曉新產(chǎn)品、新動向，那么“發(fā)一條微博”或者“發(fā)一組微博”就是最優(yōu)選。

再比如2023年創(chuàng)新打造的微博場景化營銷玩法“微博影像年”，158天的超長賽程及多樣化的主題賽道為用戶提供了廣闊的創(chuàng)作空間及靈感來源，賽事共征集到了309萬多幅手機攝影作品。依托不同品牌與型號的手機，生活被更為細致、豐滿地表現(xiàn)出來，由“手機-網(wǎng)友-微博”共同構筑的一個充分文化體就此誕生了。

更加蔚為大觀的現(xiàn)象則是這種營銷方式不止于手機這一個行業(yè)，更是拓展到了幾乎所有科技產(chǎn)品、消費品等與大眾生活息息相關的領域。比如車企對微博陣地的重視已成為營銷核心標配，也為理想、比亞迪、領克等汽車品牌創(chuàng)造了極具聲量與增量的營銷價值。

“新勢力”理想汽車CEO李想是微博的老用戶了，他一直在微博上就理想汽車的產(chǎn)品和服務與大眾消費者進行互動與交流，目前已經(jīng)擁有了230多萬粉絲。蔚來汽車的創(chuàng)始人李斌、小鵬汽車董事長何小鵬也都是微博汽車領域名副其實的“大V”，對于車企營銷具有重要的“風向標”作用。

在熱鬧且有效的營銷趨勢下，有的車企老板甚至在“微博辦公”，與網(wǎng)友共同“養(yǎng)成”一臺新產(chǎn)品，當時空距離被微博消弭之后，營銷也不止于營銷，而是成為了微博獨有的一種文化現(xiàn)象。

而如今，線上營業(yè)的科技公司高管們會不會也像庫克一樣去“掃樓”呢？不一定要掃微博，凡是“有特殊意義”的目的地，都值得老板們?nèi)咭粧撸鞔蛞粋€活力親民與用戶打成一片。