年輕人真的越來越愛優(yōu)酷了，不僅可以線上提前看大片，線下還幫你追愛豆，連讀書聽歌旅行的特權(quán)也幫你鋪墊好啦。

就在8月28日優(yōu)酷會員5周年之際，其會員順勢升級為VIP會員，并采用全新的品牌標識，以金色小皇冠象征VIP會員的至尊體驗。全新升級后，VIP會員不僅會有更多的明星點映會、明星生日會、明星直播等粉絲特權(quán)，還打通阿里全系資源完成天貓、飛豬、蝦米等品牌的權(quán)益聯(lián)動。

實際上，隨著視頻行業(yè)進入下半場，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝的三國殺越來越激烈，單純從版權(quán)亦或者自制劇等入手已經(jīng)很難突圍。但從用戶體驗入手，在加強對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度運營同時，從粉絲經(jīng)濟為突破口，服務(wù)升級，跨生態(tài)聯(lián)動則成為視頻下半場的爭奪熱點。

文／熊熊（熊出墨請注意）

提前看片 還能幫你泡愛豆

對于粉絲來說，追星是一件非常勞神費力的事情，不僅花時間，花精力，而且很多時候要冒著被騙的風(fēng)險買黃牛，卻依舊只能在看臺與愛豆遙遙相望。

95后妹子小蘿莉（網(wǎng)名）怎么也沒想到，自己能夠陪愛豆汪東城（《鎮(zhèn)魂街》主角“曹焱兵”扮演者）一起過生日，生日會現(xiàn)場就布局成鎮(zhèn)魂街里的場景，整場氣氛High到不行，而大東現(xiàn)場還親自喂小蘿莉旁邊的粉絲吃了長壽面和糖果，臨結(jié)束小蘿莉還拿到了和大東的合影。也許你會以為小蘿莉是超級愛豆，但其實她不過是優(yōu)酷VIP會員罷了。

沒錯，如果現(xiàn)在成為優(yōu)酷VIP會員，就可以成為愛豆的VIP。不用早起排隊、不用和黃牛斗智斗勇，還能讓類似小蘿莉這樣的粉絲輕松、近距離的接觸到自己的愛豆，優(yōu)酷簡直要把會員們寵上天了。

截至目前，優(yōu)酷已經(jīng)為VIP會員準備了近二十場專享點映會。如近日舉辦的《秦時麗人明月心》會員專場明星點映會，寵妻話不多的“秦王”張彬彬現(xiàn)場“翻牌”選妃，并為VIP會員送上“我只想要你”的深情告白；王凱生日會上，壽星凱凱王與粉絲現(xiàn)場尬戲，反串“曲筱綃”還被反撩。

剛剛看到這篇文章的粉絲們也別急，接下來還有一大波“星球爬梯”等著你們：9月2日的“社會我紅姐”周冬雨在現(xiàn)場等你；9月9日楊洋生日會要和你過……

當然了，這一切都是以平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)的。除了明星權(quán)益的升級，優(yōu)酷的頭部內(nèi)容也不容小覷。在劇集方面，無論是周冬雨和張一山領(lǐng)銜的校園青春劇《春風(fēng)十里不如你》、還是由張彬彬、迪麗熱巴主演集合了后宮爭斗與江湖恩怨的《秦時麗人明月心》、頂級國漫IP改編的中二熱血燃劇《鎮(zhèn)魂街》、亦或是反套路二次元神劇《顫抖吧，阿部！》，優(yōu)酷都采取會員搶先看的形式，為追劇等更的會員提前“解饞”。

在綜藝方面，則有《極限挑戰(zhàn)3》、《火星情報局3》兩部超人氣網(wǎng)綜的獨家揭秘版，獨家笑料、花邊內(nèi)幕，讓你看到不為人知的火星、“雞條”。此外，優(yōu)酷還為會員儲備了海量級的片庫，涵蓋華語、好萊塢、日韓等多國影片，院線大片覆蓋率超過90%。就比如剛剛上線的就有《速度與激情8》、《岡仁波齊》、《絕世高手》、《銀河護衛(wèi)隊2》等。

從2012年8月優(yōu)酷開通會員服務(wù)至今已經(jīng)有五年的時間，而在會員福利方面，從優(yōu)酷會員上線寬帶加速、開啟演唱會直播權(quán)益、為會員承包電影黃金場等專享權(quán)益也在不斷升級換代。

此次優(yōu)酷VIP會員升級以后，除了線上送給會員的海量獨家內(nèi)容以外，還延伸到線下，提供諸多明星權(quán)益，帶你提前看片的同時還幫你泡愛豆，牢牢抓住年輕人的心。

為會員提供多維娛樂體驗

隨著用戶對內(nèi)容的需求越來越高，體驗要求越來越好，視頻平臺的競爭越來越集中化。而在視頻網(wǎng)站付費會員的服務(wù)中，也從最初的屏蔽廣告、“大劇搶先看”等內(nèi)容觀看方面的權(quán)益發(fā)展到如今，以粉絲經(jīng)濟為突破口，打造多維度的娛樂體驗附加值。

顯然，這其中“跨界”以及“多維度的娛樂體驗”已經(jīng)不再適用于單一平臺單打獨斗，真正的競爭是生態(tài)平臺之間的對抗。

從升級后的優(yōu)酷VIP會員福利來看，除了線上線下的視聽消費體驗，優(yōu)酷VIP會員還整合了看書、聽歌、旅行等在內(nèi)的多維度娛樂體驗。與飛豬權(quán)益聯(lián)動，給你生活之外的世界之大；與蝦米聯(lián)動，聽你想聽，看你想看；與天貓權(quán)益聯(lián)動，給你“柴米油鹽醬醋茶”的實惠。

作為阿里大文娛的核心用戶引擎之一，無論是大文娛內(nèi)部的平臺連接，還是和阿里集團的平臺連接，都將賦予優(yōu)酷更強的協(xié)同和發(fā)展勢能。

2016年，優(yōu)酷會員在阿里大生態(tài)的開閘放水下，業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，會員數(shù)一舉突破3000萬，創(chuàng)造了中國視頻行業(yè)會員市場新的里程碑。要知道，在如今各大平臺都在爭奪付費用戶的背景之下，獲得3000萬的付費用戶相當不易。媒體曾披露蘋果音樂服務(wù)迄今為止有1700萬付費用戶；視頻網(wǎng)站YouTube推出的付費服務(wù)YouTube Red只有150萬會員。

在大文娛生態(tài)權(quán)益的加持下，優(yōu)酷越來越超出視頻平臺的角色，成為一個生活化的線上“街區(qū)”。而這些多維度的娛樂體驗，也使得優(yōu)酷VIP會員附加值不斷增高，在用戶獲得差異化體驗的同時，也收獲了用戶粘性和對口碑。在此背景下，今年優(yōu)酷的會員數(shù)字增長則更令人期待。

從大內(nèi)容到大生態(tài)，會員經(jīng)濟的新方向

經(jīng)過十年發(fā)展，視頻網(wǎng)站的競爭從速度快慢，是否穩(wěn)定，到內(nèi)容多少，砸錢購買IP已經(jīng)進入到了一個新的階段，單純的視頻內(nèi)容模式已經(jīng)過時。而此次優(yōu)酷VIP會員權(quán)益升級背后，更是顯示了整個視頻行業(yè)在發(fā)生的變化：即從內(nèi)容滿足到大娛樂全生態(tài)系統(tǒng)運營的思維轉(zhuǎn)變。

“文化娛樂獲得成本和制造成本依然很高，內(nèi)容平臺最終要產(chǎn)生一個良性循環(huán)和健康模式，要達到對內(nèi)容的多維度的消化、多層次的消費，包括文字、音樂、視頻、游戲等，讓內(nèi)容整體的效率提高，同時將內(nèi)容變現(xiàn)方式增多，這只有在生態(tài)里才能做到?！痹诎⒗锇桶臀幕瘖蕵芳瘓F大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東看來，平臺生態(tài)化的發(fā)展是一個大的趨勢和未來，這也是目前阿里大文娛的最大優(yōu)勢部分。

但從大內(nèi)容到大生態(tài)，優(yōu)酷也不是一蹴而就的。

2016年，優(yōu)酷加速了平臺連接的驅(qū)動，一個是和阿里大集團的平臺連接，一個是大文娛內(nèi)部的平臺連接。包括內(nèi)容、技術(shù)資源以及生態(tài)資源的聯(lián)動。

以阿里大平臺為例，阿里系電商每年有超過4億的活躍買家，實際上就是超過4億的活躍付費用戶。通過連接，優(yōu)酷能迅速觸達和發(fā)展視頻業(yè)務(wù)會員，實現(xiàn)多贏。

2016年初，優(yōu)酷會員新春季活動聯(lián)手支付寶在猴年春晚送紅包，初次聯(lián)動直接拉新上百萬。去年雙11天貓全球狂歡節(jié)，優(yōu)酷首次參與了互動營銷。同時，阿里旗下的大文娛內(nèi)部平臺連接和整合，也起到借力的作用，阿里影業(yè)、合一集團、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部等等，形成了價值生態(tài)系統(tǒng)，以協(xié)同效應(yīng)抓住用戶。

正因如此，如今優(yōu)酷VIP會員權(quán)益升級之后，才能夠為粉絲提供看劇、追愛豆、跨界實現(xiàn)聽歌、看書以及旅行的多維度體驗。

據(jù)思科報告預(yù)測，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻流量將占到全美互聯(lián)網(wǎng)流量的84%以上，而從目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的現(xiàn)狀來看，還有相當大的發(fā)展?jié)摿蜕罡臻g。

而視頻已經(jīng)成為與社交、搜索同等量級的互聯(lián)網(wǎng)入口，率先獲得和留住龐大的付費用戶，則能夠在這一領(lǐng)域獲得更多話語權(quán)。前來看，分別仰仗BAT強大的資本支撐，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻以及樂視都在進行新一輪的角逐。

而這其中，由于背靠阿里大文娛體系，覆蓋視頻、娛樂、電商、支付、閱讀、音樂等全生態(tài)平臺的優(yōu)酷，已經(jīng)提前一步完成生態(tài)布局，以粉絲經(jīng)濟為突破口，實現(xiàn)會員服務(wù)的升級和跨生態(tài)聯(lián)動，贏得先機。

文／熊熊（熊出墨請注意）