10年前，無論是在城市還是在鄉(xiāng)村，一家人吃完晚飯一起圍坐在電視機(jī)前看電視，可謂其樂融融，呈現(xiàn)的也是幸福和諧的居家場(chǎng)景。10年后，這樣的景象早已不復(fù)存在。甚至即使是在充滿儀式感的“看春晚、過除夕”的農(nóng)歷跨年夜，也沒有多少家庭，能真正一起感受一下昔日的那種氛圍。

可能很多人會(huì)將這種變化，歸結(jié)為智能手機(jī)時(shí)代的來臨，讓手機(jī)變成了電視機(jī)的替代品。確實(shí)，智能手機(jī)看似改變了人們的衣食住行，讓人們的生活便捷無比，但是同時(shí)也沖刷了電視機(jī)在客廳中的存在感，甚至卻讓家庭成員缺少了一起圍坐在電視機(jī)前，看電視節(jié)目的樂趣。

不過，這一切的背后，或許有更深層次的原因。眾所周知，近年中國(guó)家庭看電視的方式，早已由過去的有線電視迭代為網(wǎng)絡(luò)電視。而肉眼可見的趨勢(shì)是，電視行業(yè)正在因?yàn)楦鞔笾悄茈娨暰揞^的割據(jù)、以及各種收費(fèi)與廣告橫行，而不斷澆滅消費(fèi)者觀看電視的熱情，甚至讓整個(gè)電視行業(yè)正在加速“滅亡”。那么，什么才是背后的真相？我們尋根溯源，或許可以找到答案。

智能電視是把雙刃劍

據(jù)了解，以智能電視為載體的網(wǎng)絡(luò)電視，以及與各大電視臺(tái)緊密“綁定”的有線電視，在傳播媒介方面有著本質(zhì)的不同。前者是以線纜（電纜或光纜）為傳播媒介，屬于閉路傳輸方式。而后者采用的是開路發(fā)射方式，是以寬帶為媒介進(jìn)行傳輸?shù)摹?/p>

與此同時(shí)，二者提供的內(nèi)容也有著巨大的不同。前者以各種電視臺(tái)為主，后者則以智能電視廠商同步提供的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為主。

例如，從收看方式來看，用戶通過有線電視收看的只限于電視臺(tái)播放的內(nèi)容，并且錯(cuò)過節(jié)目播送的時(shí)間段就無法再看。但是網(wǎng)絡(luò)電視則可以做到隨看隨停，想看什么就看什么，因此在觀看時(shí)間和內(nèi)容方面，也突破了以往的限制。

幸運(yùn)的是，時(shí)代的進(jìn)步，讓人們購買電視機(jī)、觀看電視節(jié)目有了更多的選擇。不幸的是，隨著智能電視的商業(yè)化，越來越多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都需要付費(fèi)，正在澆滅消費(fèi)者看電視的熱情，甚至讓電視逐漸遠(yuǎn)離家庭的中心，成為居家邊緣性的產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)有線電視實(shí)際用戶數(shù)為2.07億戶，同比下降2.83%，而高清和超高清用戶僅為1.01億戶，占比不足一半。不過，在有線電視用戶量急劇下滑的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽的用戶數(shù)據(jù)激增。

公開數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，網(wǎng)民使用率為97.4%，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量是十年前的近 3 倍，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模是十年前的 20 多倍，網(wǎng)絡(luò)視聽成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類別。其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12 億，同比增長(zhǎng)7770 萬；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá) 7.51億，同比增長(zhǎng)4728萬。由此可見，有線電視的用戶與網(wǎng)絡(luò)視聽的用戶正在呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

而根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的分類，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)目前主要包括綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻、智能電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視等相關(guān)領(lǐng)域。這也意味著，吞噬有線電視原有用戶的，不僅有智能手機(jī)，還有智能電視。

只是，對(duì)于電視行業(yè)，智能電視的出現(xiàn)，卻是一把雙刃劍。不可否認(rèn)，智能電視對(duì)電視行業(yè)的革命，如同智能手機(jī)對(duì)PC電腦的場(chǎng)景延伸以及產(chǎn)品替代，但是同時(shí)也為行業(yè)帶來了諸多弊病。

例如，智能電視出現(xiàn)后，電視行業(yè)由過去向商家收取廣告費(fèi)、用戶免費(fèi)觀看電視節(jié)目為主的盈利模式，逐漸轉(zhuǎn)向了同時(shí)向“用戶”收取平臺(tái)會(huì)員費(fèi)、以及向商家收取廣告費(fèi)等多元化的商業(yè)模式。只是，當(dāng)智能電視商業(yè)味道越來越濃厚時(shí)，看電視的用戶也越來越少，行業(yè)也隨之出現(xiàn)頹勢(shì)。

智能電視正在趕走“電視用戶”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視行業(yè)走向沒落，除了受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大潮沖擊以外，還有智能電視行業(yè)貪婪成性等原因。甚至因?yàn)橹悄茈娨晻r(shí)代的來臨，正在“趕走”電視用戶。

一方面，與智能手機(jī)以及以往的有線電視相比，智能電視的免費(fèi)內(nèi)容少，可選擇空間小。因此，電視機(jī)的打開率也越來越低。

據(jù)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，智能電視正在開啟“套娃”式收費(fèi)。比如我們看某個(gè)電視頻道，就需要開通會(huì)員，而且還分包月、包季，甚至包年?？赡苡械挠脩粢詾殚_通會(huì)員后，就能看到全部頻道。事實(shí)上并非如此?？赡懿煌念l道，不同的內(nèi)容來源，還要開不同的會(huì)員。

甚至有網(wǎng)友親測(cè)后吐槽，即使你有錢有閑，能把所有的會(huì)員都開通，但是還是會(huì)遇到一些單個(gè)的視頻，需要付費(fèi)才能觀看。

眾所周知，目前的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容資源，多數(shù)來自愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻，同時(shí)在智能電視等終端設(shè)備上，卻被TCL、海信、小米等少數(shù)幾家企業(yè)“壟斷”。從而導(dǎo)致行業(yè)的兩股力量，也在商業(yè)利益方面不斷較量博弈，可謂巨頭割據(jù)、各自為政。

而想要打破這種內(nèi)容平臺(tái)與平臺(tái)之間的壁壘，涉及內(nèi)容版權(quán)、商業(yè)模式、行業(yè)監(jiān)管等多種因素，因此，也給消費(fèi)者正?？措娨?，帶來了諸多困擾與極差的消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)了解，人民日?qǐng)?bào)也曾犀利地點(diǎn)評(píng)了電視收費(fèi)亂象，這一話題甚至登上微博、抖音、百度等平臺(tái)熱搜榜；來自知乎熱搜榜的“網(wǎng)友吐槽「看個(gè)電視太費(fèi)勁了」，視頻 App「套娃」式收費(fèi)，超前點(diǎn)播等套路層出不窮，如何看待這一亂象？”話題閱讀量超170萬。

由此可見，對(duì)于智能電視亂收費(fèi)的現(xiàn)象，消費(fèi)者有著高度的“共鳴”。而與此同時(shí)，相比智能手機(jī)上豐富的短視頻、直播等精彩而且免費(fèi)的內(nèi)容，智能電視可選的免費(fèi)內(nèi)容就顯得更加稀少，從而讓更多用戶流向智能手機(jī)。因此，有人說智能電視加速了電視行業(yè)的“滅亡”，也不無道理。

另一方面，智能電視的出現(xiàn)，也讓用戶觀看電視的成本越來越高，操作體驗(yàn)越來越差。據(jù)了解，智能電視除了隨處可見的收費(fèi)入口外，操作也十分復(fù)雜。甚至連一些年輕人都無法搞懂，到底應(yīng)該購買什么會(huì)員、如何付費(fèi)才能持續(xù)性的觀看更多精彩內(nèi)容，因此也提高了其使用門檻。

另外，還有一些年輕人吐槽，自己從來不看電視，但是為了盡一份孝心，給遠(yuǎn)在農(nóng)村的父母買一臺(tái)智能電視機(jī)，卻因?yàn)槔先瞬欢绾尾僮?、如何付費(fèi)或者因?yàn)樯罟?jié)儉不舍得付費(fèi)等原因，從而導(dǎo)致花費(fèi)高昂價(jià)格買回來的智能電視機(jī)，在家里卻淪為擺設(shè)、長(zhǎng)期“吃灰”。

另外，雖然智能電視已經(jīng)從用戶端開始收費(fèi)，但是依然保留了傳統(tǒng)有線電視的盈利模式。那就是通過商家廣告贊助，來賺取廣告費(fèi)。所以，即使是一些免費(fèi)體驗(yàn)的內(nèi)容，也是廣告數(shù)量多、重復(fù)次數(shù)高而嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。

實(shí)際上，用戶對(duì)智能電視的廣告容忍度并不高。例如，有研究報(bào)告調(diào)查顯示，接近90%的被調(diào)查者表示，自家智能電視含有“開關(guān)機(jī)廣告”；約73%的被調(diào)查者對(duì)待開機(jī)廣告表示“一秒都不能忍”；約79%的用戶認(rèn)為，開關(guān)機(jī)廣告需要改進(jìn)與完善。這也不難理解，為何有網(wǎng)友調(diào)侃：如今的電視機(jī)，已經(jīng)淪為一個(gè)廣告播放機(jī)，甚至是居家的裝飾品了。

由此可見，因?yàn)橹悄茈娨暥鴰砀叩碾娨曈^看成本，以及更多的電視廣告，也正在讓電視用戶加速“逃亡”。

智能電視，正在毀滅主流價(jià)值觀？

智能電視出現(xiàn)前，有線電視提供的是全國(guó)以及地方的電視臺(tái)節(jié)目，這些電視臺(tái)歸屬于文體廣電局管理，屬于國(guó)家機(jī)關(guān)部門，而電視臺(tái)播出的節(jié)目，自然也會(huì)經(jīng)過國(guó)家相關(guān)部門的嚴(yán)格審核與監(jiān)管。

以新聞資訊為例，電視臺(tái)提供的社會(huì)新聞事件，多數(shù)為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，無論是信息來源的真實(shí)性，還是社會(huì)評(píng)論解讀，都相對(duì)客觀，更加能夠弘揚(yáng)正能量、社會(huì)主旋律。

對(duì)比之下，如今以互聯(lián)網(wǎng)資訊、自媒體為主的內(nèi)容，由于各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)各自為政，內(nèi)容來源是五花八門，各種負(fù)面信息更是魚龍混雜、極大地影響了未成年的思想成長(zhǎng)，甚至影響人們思想觀念、意識(shí)形態(tài)的統(tǒng)一。

更讓人擔(dān)憂的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)的變化，各種負(fù)面消息的傳播速度同樣變得更快，因此也讓主流價(jià)值觀被逐漸稀釋，全民的精神信仰喪失。而各種負(fù)面信息、有害信息橫行，正在毒害未成年人，以及尚未形成人生觀、價(jià)值觀、世界觀的年輕人。

與此同時(shí)，因?yàn)樵絹碓缴偃丝措娨?，而將注意力停留在了智能手機(jī)，而智能手機(jī)因?yàn)樾畔⒘看?，?nèi)容質(zhì)量良莠不齊，難免會(huì)讓涉世未深的未成年人，接觸到一些有害信息，讓其價(jià)值觀扭曲。

眾所周知，傳統(tǒng)媒體除了可以讓人們追劇消遣外，還是人們了解社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步、社會(huì)民生真實(shí)狀態(tài)的重要信息渠道，更是人們提升思想道德素質(zhì)、工作技能的信息化工具。

而以各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為代表的新媒體，固然有信息傳播渠道多元化、信息量更為巨大、傳播速度更快等優(yōu)勢(shì)，但是也存在因此導(dǎo)致信息過載、干擾人們?nèi)粘Ｉ睢⑸踔廖：ι鐣?huì)主流價(jià)值觀的隱患，因此正視時(shí)代進(jìn)步給人類帶來的負(fù)面影響，也刻不容緩。

長(zhǎng)江后浪推前浪，如同智能手機(jī)逐漸取代PC一樣，智能電視逐漸取代有線電視，也是時(shí)代大勢(shì)，無人可以阻擋，也幾乎不可逆轉(zhuǎn)。但是由此帶來的行業(yè)問題、社會(huì)問題也逐漸凸顯，也不得不令人深思。

而對(duì)于這些問題，如果業(yè)內(nèi)人士對(duì)此視而不見，其負(fù)面影響也勢(shì)必會(huì)逐漸加大。這些負(fù)面影響，對(duì)于尚未形成完善的人格、穩(wěn)定的價(jià)值觀的年輕人而言，更是不容忽視。我們期待相關(guān)部門能夠及時(shí)看到這樣的行業(yè)亂象，也希望一些有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)能夠站出來，終結(jié)行業(yè)亂象，改變電視行業(yè)的當(dāng)前困局。

作者：尼古

編輯：尼克

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