編輯｜Duke

來源｜鈦財(cái)經(jīng)

眾所周知，智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量博弈階段，需求接近飽和，不久前國(guó)產(chǎn)手機(jī)商紛紛被爆出砍單計(jì)劃。不過近日，蘋果公司卻大膽預(yù)測(cè)2022年iPhone銷量不會(huì)下降。

據(jù)媒體報(bào)道，蘋果公司要求其供應(yīng)商今年生產(chǎn)9000萬部最新款iPhone，與去年持平。蘋果公司計(jì)劃在2022年生產(chǎn)2.2億部iPhone，大致相當(dāng)于一年前的產(chǎn)量。報(bào)道稱，蘋果能夠經(jīng)受住智能手機(jī)市場(chǎng)的低迷，是因?yàn)樘O果客戶仍然愿意在高端設(shè)備上花錢。

而這也引起了業(yè)內(nèi)熱議，為何蘋果能在當(dāng)下疲軟的手機(jī)市場(chǎng)依舊表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷售能力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌卻越活越艱難？

蘋果獨(dú)吞華為份額

實(shí)際上，在華為手機(jī)因?yàn)樾酒鸩绞ゴ嬖诟泻?，?guó)產(chǎn)廠商都想搶食華為讓出的高端市場(chǎng)蛋糕。但很遺憾，無論是OV還是小米，并沒有把握住機(jī)遇，最終吃飽的仍然是蘋果。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，蘋果在其新品iPhone 13系列強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)帶動(dòng)下，在5K以上高端市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，其份額由2020年的48%大幅增長(zhǎng)至75%，搶占了華為原有的高端市場(chǎng)份額。

即便從整體市場(chǎng)來看，iPhone也無出其右。Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨2150萬部，同比增長(zhǎng)40%，市場(chǎng)份額排名第一，這也是蘋果時(shí)隔六年后再次成為中國(guó)市場(chǎng)單季度第一；小米出貨1350萬臺(tái)排名第四，出貨量同比增長(zhǎng)10%，但增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果。

進(jìn)入2022年后，小米OV三家開始角逐折疊屏，雖然銷量算得上有所突破，但細(xì)分賽道里的小眾市場(chǎng)，并不能改變整個(gè)高端手機(jī)市場(chǎng)的格局。

根據(jù)StrategyAnalytics公布的《2022年Q1中國(guó)市場(chǎng)最暢銷手機(jī)排行榜》顯示，前五名中僅蘋果品牌就占據(jù)了三位，iPhone 13居首，iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro分列第三和第五，夾在其中排在第二和第四位的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌是，榮耀50與OPPO A56兩個(gè)中低端機(jī)型。

在不久前的618電商節(jié)，iPhone 13也以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（以京東自營(yíng)手機(jī)銷量榜單統(tǒng)計(jì)），實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的碾壓式超越，甚至其一個(gè)零頭都足以讓對(duì)手們追趕。

單從數(shù)據(jù)的角度來看，近兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的沖擊高端之戰(zhàn)，顯然是失敗的。甚至有業(yè)內(nèi)人士直言，高端賽道上，沒了華為，蘋果幾近一家獨(dú)大。

高端形象難以樹立

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言，“沖擊高端”并非只需要面對(duì)蘋果、三星等手機(jī)品牌，還需要打破國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的偏見，特別是自家的品牌形象。

一直以來，小米OV在很多人心目中“高性價(jià)比”的形象已經(jīng)固化，而蘋果則是全球高端品牌，二者落差極大，想要人們改變這種印象認(rèn)知很難，甚至比產(chǎn)品層面超越蘋果更難。

雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化的口號(hào)喊了很久，甚至也在這條道路上摸爬滾打了幾年，但為何收效甚微呢？

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了缺乏過硬的核心技術(shù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之間也缺少排他性的產(chǎn)品特色。高端品之所以是高端品，就是因?yàn)樗軌驇砥渌械投水a(chǎn)品線或其他品牌所帶不來的體驗(yàn)唯一性。

回過頭來看手機(jī)產(chǎn)業(yè)，除了iPhone有獨(dú)占的系統(tǒng)加持之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的其他品牌可有什么能夠拿得出手的，能帶來極強(qiáng)體驗(yàn)感知的，擁有超長(zhǎng)獨(dú)占期的核心功能，核心特色么？真的沒有，所有的一切都是可以在短時(shí)間內(nèi)復(fù)制的。

你有驍龍芯片，我也有；你有大底傳感器，我也有；你有2K屏，我也有......這樣一來，安卓手機(jī)市場(chǎng)實(shí)際上是陷入了一種“完全競(jìng)爭(zhēng)“的市場(chǎng)格局，沒有任何的定價(jià)權(quán)。

比如，國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)在發(fā)布的前幾個(gè)月，價(jià)格都能保持矜持，但在發(fā)布1年后，很多基本就是清倉(cāng)的節(jié)奏了。但反觀iPhone 12，在iPhone 13發(fā)布后，價(jià)格降了大概1200元，保值率還是更高的。

總之，頻繁更新產(chǎn)品、自有技術(shù)無法深化、價(jià)格體系無法穩(wěn)固，這些都限制了國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的發(fā)展。

自研芯片道長(zhǎng)且阻

如果借鑒蘋果在高端市場(chǎng)上的經(jīng)驗(yàn)，自研芯片和系統(tǒng)生態(tài)無疑是最深的護(hù)城河。但目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商自研關(guān)鍵芯片尚無明顯進(jìn)展，高端產(chǎn)品幾乎全部采用高通的處理器，系統(tǒng)也全部使用的安卓，這也導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)集中在影像系統(tǒng)上，缺乏差異化優(yōu)勢(shì)。

在2021年高通驍龍888發(fā)熱問題突出成為“火龍888”的情況下，安卓手機(jī)在性能、功耗等整體體驗(yàn)上已經(jīng)很難與采用A15處理器的蘋果一較高下，供應(yīng)鏈自主性的問題暴露無遺。

實(shí)際上，驍龍888芯片也不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商第一次在高通身上吃到苦頭。2015年的高通驍龍810芯片也曾因高功耗和發(fā)熱被稱為“火龍”，拖累了一眾安卓旗艦手機(jī)的產(chǎn)品力。

在核心供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌说那闆r下，一旦有意外發(fā)生，手機(jī)廠商很難規(guī)避負(fù)面影響。

或許受到上述種種因素的影響，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商早早就萌生了自研手機(jī)芯片的想法。

2017年，小米發(fā)布的小米5C手機(jī)曾搭載了自研的澎湃S1處理器，但后續(xù)的造芯計(jì)劃卻最終擱淺。

此外，OPPO旗下芯片子公司ZEKU（哲庫(kù)科技）也在研發(fā)SoC芯片。有媒體指出，OPPO計(jì)劃由臺(tái)積電代工其研發(fā)的3納米SoC芯片，如果研發(fā)順利，將搭載在2023年或2024年推出的旗艦手機(jī)上。

從小米自研芯片的失敗經(jīng)歷可以看出，自研手機(jī)SoC芯片的難度非常高。研發(fā)一款SoC芯片至少需要三年，并投入大量的資金，這對(duì)于手機(jī)廠商的財(cái)力和勇氣，無疑都是巨大的考驗(yàn)。

不過，自研手機(jī)芯片依舊是難而正確的道路，SoC芯片可以幫助手機(jī)廠商更好地控制軟硬件集成，在體驗(yàn)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距，也是通往高端市場(chǎng)必須跨越的大山。

品牌力與核心硬件落后于人，當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)恐難打破蘋果“制霸”高端的局面。或許，進(jìn)入高端市場(chǎng)還是不能操之過急，市場(chǎng)隨時(shí)都有，但只有在技術(shù)和產(chǎn)品上準(zhǔn)備好，才能贏得市場(chǎng)。