1989年，GridPad正式面向消費(fèi)者發(fā)售，科技編年史自此多了平板電腦這一分支。34年后的今天，平板電腦在消費(fèi)市場早已普及，可是有些問題仍然沒能得到有效解決。
賣家秀里，平板被定義為“你的下一臺電腦何必是電腦”的得力助手。另一邊的買家秀里，多數(shù)平板卻依然逃不脫“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”的尷尬。
其間落差，到底該如何填補(bǔ)？
受疫情影響，近兩年平板市場熱度走高，廠商也變得活躍起來，一些口碑、銷量雙收的優(yōu)秀產(chǎn)品走進(jìn)了大眾視野。上述問題的答案，隨之逐漸清晰起來。
以華為春季新品發(fā)布會上亮相的新一代HUAWEI MatePad為例，其主打的教育中心、護(hù)眼全面屏、HarmonyOS 2系統(tǒng)、沉浸立體音效等產(chǎn)品亮點(diǎn)，實(shí)質(zhì)上對應(yīng)的是產(chǎn)品面向教育、辦公、娛樂等常用場景的用戶體驗(yàn)升級。
在經(jīng)過一番實(shí)際體驗(yàn)之后，熊出墨發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)階段，唯有這樣以用戶為中心打造“六邊形戰(zhàn)士”，才能讓賣家秀和買家秀之間的體驗(yàn)達(dá)成一致。
文：熊出墨請注意
行業(yè)拐點(diǎn)，亦是賽點(diǎn)
IDC發(fā)布的市場報告顯示，2021年第四季度，中國平板市場出貨量約742萬臺，同比增長20.9%。2021年全年，國內(nèi)出貨量達(dá)2846萬臺，同比增長21.8%，創(chuàng)下近7年出貨量最高增幅。
數(shù)據(jù)不會說謊，平板電腦市場迎來新一輪增長紅利。
細(xì)究紅利的形成，得益于需求側(cè)的助推，同時離不開供給側(cè)的順勢而為。
疫情防控的第三年，居家辦公、在線教育已成為常態(tài)，用戶集體購置辦公、學(xué)習(xí)設(shè)備，直接拉升了相關(guān)產(chǎn)品的出貨量。因此，從2020年開始，平板電腦、PC的出貨量都呈現(xiàn)明顯增幅。
在這之前，行業(yè)出貨已處在下行軌道。例如2019年，全球平板電腦出貨量1.441億臺，2014年高點(diǎn)時這一數(shù)字曾達(dá)2.296億。
來到廠商這邊，用戶需求激增下的“第二春”，充分調(diào)動了廠商的積極性。不少品牌于近兩年重拾對平板電腦的重視，恢復(fù)已經(jīng)停更的平板產(chǎn)品線。而一直堅(jiān)持更新的廠商，則在此前積淀之上應(yīng)勢而動，更好地承接著用戶的新需求。
華為屬于后者。
華為旗下平板產(chǎn)品最早可以追溯到2010年，延續(xù)至今一直未斷。其高端產(chǎn)品線MatePad系列則始于2019年，且每代產(chǎn)品都找到了專屬的爆點(diǎn)。比如2020年發(fā)布的HUAWEI MatePad Pro 5G是全球首款5G平板；2021年推出則是首款搭載HarmonyOS 2的平板設(shè)備，引領(lǐng)平板市場進(jìn)入萬物智聯(lián)時代。
又是一年更新時，新一代HUAWEI MatePad的特性同樣非常明了——智慧全能。以涵蓋學(xué)習(xí)、辦公、娛樂等多場景的體驗(yàn)升級，滿足學(xué)生、家長、白領(lǐng)等不同人群的使用需求。
結(jié)合時勢，這樣一位全能型選手的出現(xiàn)，實(shí)為2022年行業(yè)之必然。
在學(xué)生用平板上網(wǎng)課，上班族使用平板在家視頻開會、辦公成為剛需的當(dāng)下，平板設(shè)備的價值釋放必然不能止步于“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”，而是要求一臺機(jī)器多種可能，把優(yōu)秀的產(chǎn)品力滲透到不同的使用場景中去。
另據(jù)CBNData發(fā)布的《平板電腦選購白皮書》，不同人群對于平板電腦的需求存在差異，這也佐證產(chǎn)品從單一場景到全能的必要性。其中，年輕人傾向于使用平板電腦進(jìn)行一些價值產(chǎn)出的工作。00后學(xué)生在學(xué)習(xí)和內(nèi)容創(chuàng)作場景下的需求突出，90后用于辦公和日常休閑，85后人群則偏好出游會用場景。
所以，對于廠商而言，市場出貨量創(chuàng)下7年來新高的增長拐點(diǎn)，暗藏今年乃至未來幾年的賽點(diǎn)。
三大場景，智慧全能
一款設(shè)備如何兼顧多個場景？熊出墨基于近幾天的真機(jī)實(shí)測，梳理出一下以下幾點(diǎn)重要信息。
? 教育場景：擊中學(xué)習(xí)痛點(diǎn)，沉浸且安全
停課不停學(xué)，相信多數(shù)家長都已經(jīng)親身體會到在家線上學(xué)習(xí)與線下課堂之間的差異。線上、居家在環(huán)境、氛圍等方面固有的短板，會導(dǎo)致孩子很難進(jìn)入學(xué)習(xí)狀態(tài)，進(jìn)而影響學(xué)習(xí)效果。
對此，廠商能給到的優(yōu)化無外乎兩點(diǎn)，一是提高學(xué)生的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，二是開放給家長更多管理工具。
HUAWEI MatePad貫徹的是理念因材施教，依托教育中心APP提供一個智慧化的學(xué)習(xí)平臺，針對不同需求的學(xué)生匹配相應(yīng)的解決方案。
學(xué)齡前兒童更多需要啟蒙，HUAWEI MatePa為他們設(shè)計(jì)了寶寶樂園，在益智動畫、兒歌童謠、互動繪本等資源之上做出漢字王國、故事城堡、數(shù)字樂園等模塊。同時，考慮到孩子認(rèn)知世界的特性，寶寶樂園的設(shè)計(jì)師還專門從他們的視角出發(fā)優(yōu)化體驗(yàn)。比如星球航行的游戲化操作界面，各種有趣的動畫、音效等等，細(xì)節(jié)之處充滿童真、童趣。
正所謂寓教于樂，孩子沉浸在寶寶樂園搭建的學(xué)習(xí)世界里，并能在玩的過程中學(xué)到知識。
對于小學(xué)、中學(xué)階段的學(xué)生來說，教育中心的優(yōu)化重點(diǎn)又有了變化，HUAWEI MatePad此時要做的就是打好輔助，幫助孩子高效且全面地完成學(xué)習(xí)任務(wù)。
因此，寶寶樂園順勢成長為學(xué)習(xí)桌面。桌面上各學(xué)習(xí)模塊經(jīng)過科學(xué)、合理的編排設(shè)置，一方面幫孩子快速找到語數(shù)英及素質(zhì)拓展課程資源，另一方面提供AI課程表、錯題本、錄入錯題、漢語詞典、英語詞典等學(xué)習(xí)工具?？傊?，學(xué)習(xí)桌面打造的線上學(xué)習(xí)環(huán)境具備更強(qiáng)的沉浸化、智慧化屬性。
然后站在家長的立場，上述優(yōu)化工作到位后，家長還需掌控時間管理、應(yīng)用管理、內(nèi)容訪問限制等等權(quán)限，確保平板電腦可以放心交給孩子使用。
另外需要強(qiáng)調(diào)的是，孩子的健康是家長的底線。鑒于中國兒童青少年總體近視發(fā)病形勢嚴(yán)峻，小學(xué)生近視率36%、初中生為71.6%、高中生高達(dá)81%，面向孩子的平板電腦必須對用眼健康給予足夠的重視。HUAWEI MatePad屏幕通過了德國萊茵TüV低藍(lán)光和德國萊茵TüV無頻閃雙重認(rèn)證，能減少部分有害藍(lán)光、無頻閃，這也是其加分項(xiàng)之一。
? 辦公場景：軟硬結(jié)合，為效率而生
智慧辦公，一直以來都是華為的主場。HUAWEI MatePad融進(jìn)現(xiàn)有智慧辦公生態(tài)，讓整體布局更加完善的同時，其單品優(yōu)勢也到了強(qiáng)化。
軟件層面，HarmonyOS 2進(jìn)行了系統(tǒng)級別的優(yōu)化，讓用戶的每一次操作都更具效率。
例如桌面新增的底部應(yīng)用欄，可以放置常用APP，也能顯示最近打開APP，以便用戶快速選取應(yīng)用；新增萬能卡片，個性化實(shí)時展示特定信息，輕點(diǎn)卡片直接實(shí)現(xiàn)應(yīng)用功能，無需進(jìn)入APP也能做到信息直達(dá)。
還有智慧多窗、平行視界等針對平板電腦大屏特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的交互體驗(yàn)。雖然這些功能在平板電腦上并不是首次出現(xiàn)，但有了HarmonyOS 2的助力，其體驗(yàn)做到了再次刷新。比如，備忘錄、郵件、WPS等應(yīng)用，同一個APP可多次分身，最多同時顯示四個窗口，充分做到一屏多用。
硬件層面，消費(fèi)者喜聞樂見的互聯(lián)互通、跨設(shè)備流轉(zhuǎn)能力，HUAWEI MatePad此次也全部給到。
連接鼠標(biāo)、鍵盤等輸入設(shè)備，平板電腦就能具備和PC一樣的便捷輸入體驗(yàn)。而且得益于華為優(yōu)化，其體驗(yàn)要比傳統(tǒng)方案更勝一籌。
連接手機(jī)、PC等其他設(shè)備，HarmonyOS則能打破硬件之間的物理隔閡，實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備、多場景的無縫協(xié)同。進(jìn)而讓手機(jī)、PC、平板電腦自由組合成為用戶的超級終端，提高工作和生產(chǎn)效率。
舉個例子，我們?nèi)粘９ぷ魍ǔ６际嵌嗑€操作，重度辦公場景下，寫方案、查資料、電話會等等很可能會同時進(jìn)行，此時可能就需要用到手機(jī)、PC、平板電腦多臺設(shè)備，用戶的注意力和工作需要的資料要在各個屏幕之間切換，繁瑣且低效。跨設(shè)備的顯示協(xié)同、自由拖拽內(nèi)容就成了剛需，幫助用戶更加從容地應(yīng)對。
所以說，無論從軟件優(yōu)化還是硬件協(xié)同來看，辦公場景下的HUAWEI MatePad都是為效率而生。
? 娛樂場景：勞逸結(jié)合，影音游戲基本功
當(dāng)學(xué)習(xí)、辦公任務(wù)告一段落，平板電腦就回到了自己的老本行，娛樂。
《平板電腦選購白皮書》調(diào)研顯示，休閑娛樂是消費(fèi)者群體中滲透率最高的場景，達(dá)到97%。繼續(xù)細(xì)分，游戲體驗(yàn)、視頻觀看、社交溝通是最常使用的三大功能。熊出墨主要體驗(yàn)了影音與游戲后發(fā)現(xiàn)，HUAWEI MatePad的基本功相當(dāng)扎實(shí)。
此前M系列就已經(jīng)奠定了華為平板影音娛樂基因，此次高端迭代產(chǎn)品HUAWEI MatePad，影音體驗(yàn)又來到了新的高度。
一方面是高素質(zhì)的屏幕，84%屏占比，2000*1200分辨率高清屏幕，呈現(xiàn)出色觀感。另一方面是音質(zhì)，在7.45mm的輕薄機(jī)身里，華為為其配備了四大振幅揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)，并再次與哈曼卡頓深度合作，以專業(yè)調(diào)音保障聽覺體驗(yàn)。
然后游戲場景，在上述視聽效果的基礎(chǔ)上，HarmonyOS 2搭配到位的硬件性能，《王者榮耀》、《和平精英》等主流游戲的體驗(yàn)都令人滿意。
綜上，從教育、辦公到娛樂，三大典型場景里，HUAWEI MatePad的產(chǎn)品力都能得到有效釋放。讓孩子快樂學(xué)習(xí)、家長安心，讓上班族效率翻番，玩游戲時則輕松上分，這便是前文一直強(qiáng)調(diào)的賣家秀和買家秀的體驗(yàn)一致。
“六邊形戰(zhàn)士”是怎樣煉成的？
說完是不是，再看為什么。
體驗(yàn)部分論證了HUAWEI MatePad“六邊形戰(zhàn)士”的屬性，接下來我們向后延伸，探究其智慧全能由何而來。
答案其實(shí)很明了：從用戶出發(fā)的產(chǎn)品力。
從用戶出發(fā)，意味著廠商宣傳的體驗(yàn)、賣點(diǎn)不會是空中樓閣，而是落到實(shí)際的使用場景中去。比如使用平板電腦學(xué)習(xí)時孩子注意力不集中，教育中心就從各方面去打造一個沉浸的環(huán)境，家長還可以通過設(shè)置退出密碼鎖定學(xué)習(xí)氛圍。
產(chǎn)品力，是從需求到體驗(yàn)落地的橋梁。所以，僅洞察用戶需求是不夠的，還要具備全面且深厚的技術(shù)、資源、生態(tài)積淀，以賦予平板電腦硬核的產(chǎn)品力。
在使用HUAWEI MatePad的過程中熊出墨就發(fā)現(xiàn)了很多比較典型的例子，比如其采用3 MIC設(shè)計(jì)，同時使用華為自主研發(fā)的降噪語音增強(qiáng)技術(shù)，可以更精準(zhǔn)地實(shí)時識別出語音和干擾噪聲，對有效信息進(jìn)行提純，達(dá)到降噪抗干擾的效果。
這樣的技術(shù)沉淀給實(shí)際體驗(yàn)帶來的提升是感知極強(qiáng)的，無論孩子上網(wǎng)課時和老師的互動交流，還是打游戲時跟隊(duì)友的語音，人聲的傳遞都更加清晰，溝通更為順暢。
此外，教育場景下，華為聯(lián)合寶寶巴士、凱叔講故事、咿啦看書繪本故事等合作伙伴搭建的內(nèi)容生態(tài)，第二代HUAWEI M-Pencil更加優(yōu)秀的書寫功能和體驗(yàn)等；辦公場景下，HarmonyOS生態(tài)內(nèi)豐富的硬件和軟件支持，則是用戶辦公效率的保障。
最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，搭載HarmonyOS的設(shè)備數(shù)突破2.2億，2021年生態(tài)設(shè)備發(fā)貨量超1億；軟件生態(tài)方面，去年10月份華為宣布HarmonyOS開發(fā)者規(guī)模達(dá)510萬。
總而言之，華為沉淀了供“六邊形戰(zhàn)士”成長的土壤，方才向市場輸出了HUAWEI MatePad這樣一款智慧全能產(chǎn)品。
最后，熊出墨想說的是，順應(yīng)市場需求，把綜合實(shí)力轉(zhuǎn)化為用戶體驗(yàn)，對應(yīng)的產(chǎn)品價值往往不只是滿足需求，更會向前跨一步，從滿足到引領(lǐng)。且在根基打牢之后，產(chǎn)品的體驗(yàn)優(yōu)勢在日后競爭中都是可持續(xù)的。
比如《平板電腦選購白皮書》調(diào)研結(jié)果顯示，近70%的消費(fèi)者對平板電腦與其他電子設(shè)備的無縫聯(lián)動抱有期待。HarmonyOS 2賦予HUAWEI MatePad的多設(shè)備協(xié)同體驗(yàn)，就是用戶進(jìn)入新時代的入場券。
功夫在詩外，包括平板電腦在內(nèi)，所有科技賽道的底層競爭邏輯其實(shí)都在于此。#居家學(xué)習(xí)必備好物#
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