上周，歷時(shí)兩個(gè)多月的《我想和你唱2》正式收官，12期節(jié)目，共邀請(qǐng)了36位華語樂壇歌手、1200位素人參加音樂爬梯還有近300萬歌迷參與同框互動(dòng)，為觀眾帶來了一場場生面別開的音樂大狂歡。

這檔湖南衛(wèi)視推出的大型互動(dòng)音綜節(jié)目，每一期都會(huì)邀請(qǐng)三位歌壇巨星來跟素人合唱，素人可通過芒果TVAPP、唱吧APP參加合唱，獲贊數(shù)最高的素人將有機(jī)會(huì)到現(xiàn)場參與錄制，和明星合唱。而《我唱2》也續(xù)寫了第一季的收視佳話，據(jù)統(tǒng)計(jì)，前11期有十期收獲全國網(wǎng)同時(shí)段收視率第一的佳績，其全國網(wǎng)平均收視率達(dá)0.93，平均收視份額為6.49%，累積觀眾規(guī)模2.24億。此外，《我唱2》對(duì)學(xué)齡觀眾也充滿吸引力，收視細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)表明，34-44歲的家長群體與學(xué)齡群體成為“想唱”完結(jié)篇份額最高的兩大收視群體，分別達(dá)到10.7%和19%。

而《我唱2》的成功取決于其在傳統(tǒng)音樂節(jié)目上的創(chuàng)新。該節(jié)目以“星素結(jié)合”的形式，搭配網(wǎng)易云音樂，實(shí)現(xiàn)“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”，為音樂綜藝性節(jié)目帶來了全新的思路和創(chuàng)意。隨著時(shí)代更迭，新媒體崛起，無論是傳統(tǒng)電視臺(tái)還是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都勢必會(huì)打破常規(guī)，進(jìn)行多維度的“融合”。而這次湖南臺(tái)和網(wǎng)易云音樂的合作，更為傳統(tǒng)音樂節(jié)目運(yùn)營工作者提供了可借鑒性的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)下移動(dòng)化、社交化趨勢已明

在2012年，韓國鳥叔的一首“江南Style”以移動(dòng)化、社交化媒體如視頻、智能手機(jī)等各種傳播方式迅速火遍世界各個(gè)角落，各種版本的“江南style”像瞬間點(diǎn)燃了一場全球狂歡。而這一現(xiàn)象的形成，歸功于“移動(dòng)互聯(lián)”的發(fā)展。

而與移動(dòng)化相伴的另一趨勢是社交化，如微博微信等。作為強(qiáng)勢崛起的各種社交媒體載體形式，將信息的生產(chǎn)和分發(fā)環(huán)節(jié)統(tǒng)一，傳播即時(shí)信息，速度形成網(wǎng)絡(luò)輿情中心；通過賦予用戶“關(guān)注”行為的權(quán)利，給予信息消費(fèi)更大的自主性。

因此，移動(dòng)化和社交化的發(fā)展為所有的用戶打造了囊括文字、聲音、圖像、視頻等所有信息載體的復(fù)雜系統(tǒng)，這也成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品競相涌向的入口。例如，陌陌在做直播，微博在做短視頻，甚至《王者榮耀》也在深耕游戲社交。

移動(dòng)化和社交化的趨勢已然明了，對(duì)于天生帶有互聯(lián)基因的互聯(lián)產(chǎn)品而言優(yōu)勢自然不言而喻，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)而言即是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因此，相較新媒體轉(zhuǎn)型，選擇同屬性的互聯(lián)產(chǎn)品聯(lián)手已成為彼此資源聯(lián)動(dòng)、優(yōu)化的高效手段之一。例如，前文所述的網(wǎng)易云音樂平臺(tái)和湖南衛(wèi)視在音樂綜藝的攜手創(chuàng)新。

節(jié)目的視聽屬性與網(wǎng)易云音樂的“親密接觸”

移動(dòng)化和社交化所帶給電視節(jié)目的沖擊和影響從優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、樂視等幾大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的崛起就能一窺端倪。

無論是何種形式的電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站無疑正在成為其有力的競爭者。而細(xì)分到音樂、視頻、短視頻、直播等領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視平臺(tái)的“滯后”，倒逼其和新媒體平臺(tái)的相爭相融。

而對(duì)于音樂綜藝類的電視節(jié)目，是以音樂為基礎(chǔ)，以綜藝為外衣，這類節(jié)目的視聽屬性更加明顯，也決定了在新形式下，其選擇與優(yōu)質(zhì)的音樂APP合作，將視聽屬性的特點(diǎn)發(fā)揮到極致的市場訴求。另外，這也是順應(yīng)傳播全平臺(tái)化、傳播效果疊加化和產(chǎn)業(yè)跨接化新趨勢的必然要求。

而《我想和你唱》選擇網(wǎng)易云音樂作為獨(dú)家合作伙伴，正是看中了網(wǎng)易云音樂在社交上的巨大潛能。

網(wǎng)易云音樂誕生于移動(dòng)互聯(lián)興盛之時(shí)，誕生之初就以社交作為差異化入口，相繼推出樂評(píng)、分享、歌單等社交功能，使其生來具備了音樂社交的基因。盡管沒有PC時(shí)代的用戶積累，網(wǎng)易云音樂還是以移動(dòng)化和社交化打破了當(dāng)時(shí)的在線音樂格局。從2013年上線至今，用戶數(shù)已突破3億；用戶自主創(chuàng)建歌單總量超過4億個(gè)，用戶日均創(chuàng)建歌單量 62萬個(gè)；累計(jì)產(chǎn)生4億條樂評(píng)，用戶日均產(chǎn)生樂評(píng)數(shù)150萬條；每日音樂分享量達(dá)500萬次，每日用戶點(diǎn)贊數(shù)達(dá)2000萬次。2017年4月，網(wǎng)易云音樂宣布完成7.5億元融資，估值達(dá)80億。

強(qiáng)勢運(yùn)營的網(wǎng)易云音樂

助推《我唱》吸睛

網(wǎng)易云音樂的成功，是順應(yīng)移動(dòng)化和社交化趨勢所致，尤其是在社交化方面。社交猶如云音樂的一把利器，并且滲透到了云音樂產(chǎn)品、營銷、運(yùn)營的方方面面。作為傳統(tǒng)媒體代表的電視娛樂節(jié)目《我唱》，恰恰欠缺的正是這一環(huán)。

音樂節(jié)目在“看”的屬性上，已經(jīng)在電視直播過程中滿足了大眾，但是其“聽”的屬性和分享傳播，卻在網(wǎng)易云音樂這一環(huán)彌補(bǔ)了其短板，實(shí)現(xiàn)了音樂價(jià)值傳播的最大化。而《我唱》的成功直接展示了云音樂在運(yùn)營方面的優(yōu)勢：

1. 巧妙運(yùn)用活動(dòng)H5進(jìn)行節(jié)目報(bào)名宣傳與歌曲推廣；制作云村星素同框短視頻，促進(jìn)報(bào)名參與度，提高節(jié)目熱度。
2. 策劃明星等節(jié)目相關(guān)專欄，挖掘節(jié)目亮點(diǎn)，引導(dǎo)用戶關(guān)注。推廣節(jié)目歌曲的同時(shí)進(jìn)一步提升原聲帶歌曲、mv熱度。
3. 挖掘云音樂熱評(píng)資源，制作嘉賓歌曲熱評(píng)海報(bào)進(jìn)行站外擴(kuò)散與推廣，后期還變換了熱評(píng)海報(bào)內(nèi)容板式，改為讓大家“猜歌”的形式，鼓勵(lì)大家積極參與。
4. 推出節(jié)目歌單《麻麻，我想跟他們合唱！我想和你唱特輯》，在每期節(jié)目播出后補(bǔ)充新歌并進(jìn)行首頁推薦，為提升節(jié)目歌曲熱度。截至目前，歌單播放量超3800萬，收藏量超31萬。
5. 整合站內(nèi)外資源強(qiáng)勢宣發(fā)。針對(duì)更廣層面的用戶全面鋪開節(jié)目、歌曲的宣傳。如焦點(diǎn)圖、開機(jī)、全站推送、官方微博、站內(nèi)大號(hào)、微信文章等。

一直以來，網(wǎng)易云音樂以“社交”為據(jù)點(diǎn)在營銷、運(yùn)營方面的功力深厚眾所周知，在今年3月網(wǎng)易云音樂的“樂評(píng)專列”，6月的“起飛吧，音樂的力量”都展現(xiàn)了其獨(dú)具一格的創(chuàng)意。而其和具有視聽屬性的電視節(jié)目的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)也是在推進(jìn)其資源優(yōu)化，最終形成雙方的互哺。

從長期來看，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化、社交化發(fā)展下的新趨勢?！段页泛途W(wǎng)易云音樂的合作為具有音樂屬性產(chǎn)品之間的合作開拓了一種新的模式，也為以后音樂綜藝模式的創(chuàng)新提供更大的可操作空間?？梢?，對(duì)于運(yùn)營工作者而言，如何準(zhǔn)確把握住電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的融合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目的長線傳播以及口碑積累，依然是一個(gè)頗具深挖的課題。