連續(xù)數(shù)年動畫大電影在暑期檔的票房大爆發(fā)，在這個七月畫上了句號。2015年7月，《大圣歸來》票房即將10個億；2016年7月，《大漁海棠》的票房即將6個億… 2017年7月，兩部風(fēng)格迥異的國產(chǎn)動畫大電影，都未能延續(xù)過去數(shù)載動畫大電影的票房成績，不僅趕超無望，破億甚至都成了奢望。

——《大護(hù)法》頂著首部主動分級的動畫電影，開畫14天票房尚未過8000萬，破億的目標(biāo)幾乎已不可能完成；

——《阿唐奇遇》開畫四天，票房勉強(qiáng)破2000萬，比《小門神》同期的票房少了三分之二，立志在中國動畫電影扎根的追光，再次遇到盈利難題。

而近期恰逢迪士尼的D23expo召開，諸多中文媒體和自媒體也被邀請參與其中，從媒體的描述中，可以看到中國動畫產(chǎn)業(yè)離全球頂尖機(jī)構(gòu)的差距還是十分明顯的；尤其是偶發(fā)性的高票房并不能證明可持續(xù)輸出，而IP也可能并非國產(chǎn)動畫大電影的出路吧。

被譽(yù)為年度之作、首部自動分級的《大護(hù)法》

票房未爆 但光線已然是贏家了嗎？

7月17日，知名大V、影視人和菜頭在公號發(fā)布了一篇題為《可能是年度電影的《大護(hù)法》》一文，文中對于這部國產(chǎn)動畫大電影相當(dāng)推崇，認(rèn)為這部電影是“一年才過去7個月的時(shí)候相信它就是國產(chǎn)電影的年度之作…”，尤其讓讀娛君關(guān)注到這一部相當(dāng)不錯的動畫大電影。

截止7月24日下午14時(shí)，《大護(hù)法》上映兩周，票房7497.80萬、當(dāng)日票房91.44萬，應(yīng)該說已經(jīng)進(jìn)入院線上映的尾聲；豆瓣評分高達(dá)8分，在國產(chǎn)電影包括動畫電影中都算相當(dāng)高的，而評分人數(shù)超過8萬，也說明這部電影的關(guān)注度頗高，口碑也算不錯——但，為什么這樣一部電影的票房沒有被引爆？

在一篇專訪中，看到該片導(dǎo)演不思凡在接受媒體采訪的時(shí)候最后說了一句“希望投資方”不虧錢，按照目前的票房來說，這部電影已經(jīng)完成了這個目標(biāo)。在之前接受媒體采訪時(shí)，該片的主創(chuàng)之一易巧透露，《大護(hù)法》最終投資其實(shí)不到2000萬，按照市場上三倍票房即可收回成本來看，《大護(hù)法》只要實(shí)現(xiàn)6000萬票房營收就可回本——當(dāng)前票房已經(jīng)超過7000萬，成本已經(jīng)收回，但對于這樣一部口碑和《大圣歸來》持平的大電影而言，如果票房不能破億的話，還是會留下了很多的遺憾。

放棄合家歡市場或許是這部電影未能在暑期成為爆款的原因之一。該片電影上映之前也一直打著“暴力美學(xué)”的概念，并稱這是國內(nèi)首部自主限制分級的動畫電影，這部大電影的投資、出品和發(fā)行方，光線傳媒也為這部電影設(shè)定了PG-13分級，這或許和暑期檔以兒童為主的動畫市場的主流有所不和，所以在票房上的表現(xiàn)未能如《大圣歸來》一般以口碑引發(fā)高票房。

但是透過這部電影，可以看出光線傳媒在這一波國產(chǎn)動畫電影的大行情中也是投入了重注。據(jù)資料顯示，《大護(hù)法》的出品公司有三家，光線影業(yè)、好傳文化、彩條屋影業(yè)，后者都是光線的關(guān)聯(lián)公司——彩條屋影業(yè)是光線旗下公司，而好傳文化也接受了彩條屋的投資。所以《大護(hù)法》是這個暑期檔的表現(xiàn)，關(guān)系到光線在動畫布局的整體表現(xiàn)：光線不僅直接投資了這部電影，旗下公司彩條屋影業(yè)也是出品方之一，唯一的好傳文化，光線也在2016年對其進(jìn)行了1050萬的投資，占股30%。

從《大護(hù)法》來看，光線小有盈利，而口碑也收獲滿滿。除此之外，在錯過 《大圣歸來》之后，光線傳媒和大圣團(tuán)隊(duì)也成立和合資公司，與田曉鵬、梁輝、林中倫、劉偉共同設(shè)立十月文化，光線持股占比20%，原定于2017年上映的《大圣歸來2》目前也被確認(rèn)延期，其票房超越前作也是有難度的。

《阿唐奇遇》同期票房不及《小門神》

王微的追光缺了些什么？

如果說光線是以資本切入中國動畫的大玩家，那么追光則是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的動畫玩家的另一極。

作為追光的第二部作品，《阿唐奇遇》上映4天，票房2039.01萬，票房表現(xiàn)甚至不如第一部《小門神》。《小門神》在上映第四天的時(shí)候，拿下了6800萬元的票房，總票房7850萬——和目前《大護(hù)法》的票房差不多，但能否盈利尚在定論。畢竟，據(jù)了解，《小門神》的成本高達(dá)1.5億，如果說維持了差不多的成本的話，《阿唐奇遇》或者會讓追光再度陷入虧損的邊緣。

和《大護(hù)法》不同，《阿唐奇遇》是一部合家歡的大電影之作，比《小門神》的口碑好很多，豆瓣評分過7，但評論人數(shù)不到2000人，可見這部電影顯然是出了很大的問題，問題出在哪里？題材，宣發(fā)還是沒有抓住用戶的需求？

讀娛君認(rèn)為，要搞清楚這些問題，首先要了解，追光是一家什么樣的公司？追光是土豆網(wǎng)創(chuàng)始人在接受視頻網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)之后的又一次“創(chuàng)業(yè)之旅”，但和之前的創(chuàng)業(yè)不一樣，王微選擇的領(lǐng)域是一個看起來很美好但走起來頗為艱難的領(lǐng)域；但與之前相比，王微看起來不差錢，土豆的經(jīng)歷讓其至少獲得了數(shù)億美金的回報(bào)，而之前的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷也讓其成為資本市場可以相信的創(chuàng)業(yè)者——追光成立之后就拿下了4000萬的A輪融資，而早在2014年，追光動畫就完成B輪2000萬美元的融資。此輪融資由紀(jì)源資本(GGV)和成為基金領(lǐng)投，高瓴資本和A輪投資方IDG參與跟投。

所以，追光動畫和包括《大圣歸來》《大護(hù)法》的制作團(tuán)隊(duì)比起來，并不是那么差錢；首部作品《小門神》的投入即高達(dá)1200萬美金，是《大護(hù)法》這部作品成本的6到7倍。

在追光對外的傳播訴求中，情懷和文化成為最常見的詞匯，以《阿唐奇遇》為例，追光講述的就是很有情懷和有文化的故事，所以王微的動畫電影始終沒有繞開中國傳統(tǒng)文化這一主元素，但作為一個成功人士，看到的“中國傳統(tǒng)文化”

和普通觀眾看到的“文化”可能是不一致的。

以《阿唐奇遇》為例，是以茶寵切入茶文化來講故事的——但，在讀娛君和一些媒體朋友聊到這部電影的時(shí)候，很多來自北方的年輕媒體人甚至不知道“茶寵”是什么？而茶文化，在國內(nèi)也沒有明確的主流印記，所以對于合家歡動畫的更廣泛的受眾而言，理解茶寵要比理解迪士尼的動畫要難很多，所以受到冷遇也是可以理解的。

期待追光的下一部作品，《貓與桃花源》能夠完成票房破億這個小目標(biāo)吧。

和光線加持的《大護(hù)法》比

《阿唐奇遇》要補(bǔ)上宣發(fā)這一課

橫向比較同檔期的這兩部電影，雖然《大護(hù)法》對標(biāo)的是《悟空傳》，但讀娛君認(rèn)為更具有比較的是《大護(hù)法》和《阿唐奇遇》這兩部電影。

如果說成功有很多偶爾的話，那么“失敗”還是有一些規(guī)律可循的——具體到《大護(hù)法》和《阿唐奇遇》的話，光線近年來在動畫大電影的宣發(fā)上的優(yōu)勢還是明顯的。

如果說《大圣歸來》的爆紅還是意料之外的話，那么光線出品的《大漁海棠》和引進(jìn)的《你的名字》，連續(xù)兩部票房破5億的動畫電影，驗(yàn)證了光線在動畫大電影宣發(fā)還是有一些獨(dú)到之處的。作為一家強(qiáng)項(xiàng)與“青春片”的影業(yè)公司，和動畫大電影的用戶群還是有重合的，而且在并購貓眼之后，在渠道上，光線也有強(qiáng)勢的一面。

而追光的《阿唐奇遇》，主要宣發(fā)方則是大地電影，作為以院線切入宣發(fā)、出品和制作的公司，大地電影雖然也有渠道的優(yōu)勢，但總體來看，不算是“超一線”，所以在排片、宣傳和推廣上的力度只能說一般般，這或許也是《阿唐奇遇》的票房不及預(yù)期的重要原因之一吧。

如果說當(dāng)下中國電影市場的一部高票房電影離不開“內(nèi)容+宣傳+票補(bǔ)”，那么《阿唐奇遇》的內(nèi)容雖然不錯，但還未能到優(yōu)秀，宣發(fā)和票補(bǔ)的不給力使得走進(jìn)院線觀看的觀眾數(shù)量偏少，難以形成口碑逆轉(zhuǎn)票房的現(xiàn)象。

所以對于追光而言，宣發(fā)這一課，或許是最要補(bǔ)的吧。

對于光線而言，也并非一切都很好，廣泛撒網(wǎng)的布局之前，撈大魚不能總是靠碰運(yùn)氣，如何在宣發(fā)優(yōu)勢下，在內(nèi)容和商業(yè)之間找到突破點(diǎn)，可能是光線動畫集團(tuán)作戰(zhàn)下必須要做的吧。

比起趕超迪士尼的口號

趕超“熊大”和“灰太狼”更具有現(xiàn)實(shí)意義

讀娛君統(tǒng)計(jì)了國產(chǎn)動畫大電影票房破億的list，可以很清晰的看到：

1. 國產(chǎn)大電影破億的時(shí)間段集中于7月暑期檔和1月的賀歲檔；
2. 票房最高的兩部發(fā)生在2015年和16年的暑期檔，2017年未能延續(xù)這一勢頭；
3. 最有票房號召力的IP目前看還是喜洋洋系列和熊出沒系列，但熊出沒系列已經(jīng)取代了喜洋洋系列。

而相對比國產(chǎn)動畫大電影在這個7月的不給力，好萊塢的動畫延續(xù)著一直以來的好成績，目前尚未下線的《神偷奶爸3》的票房已經(jīng)高達(dá)9.23億，比上半年前院線上映的所有國產(chǎn)動畫大電影的票房還要高。所以在趕超迪士尼和要做下一個迪士尼的口號之下，在商業(yè)上“熊出沒”和“喜洋洋”或許應(yīng)該是國產(chǎn)動畫電影制作公司的“小目標(biāo)”吧。

《阿唐奇遇》《大護(hù)法》之后，這個暑期檔還有《十萬個冷笑話2》、《大耳兔圖圖之美食狂想曲》《豆福傳》《賽爾號大電影6》《玩偶奇兵》等動畫大電影開畫，除了《十萬個冷笑話2》之外，其他的還是以低幼化為主打。就如讀娛君采訪的動畫領(lǐng)域的資深學(xué)術(shù)人士所言，對于大多數(shù)國產(chǎn)動畫大電影而言，一方面精品數(shù)量有限、質(zhì)量良莠不齊，另外一方面又想的太多，所以票房不盡如人意也是情理之中。