幾乎是一夜之間,全網(wǎng)都開始討論起了生孩子這件事。
一方面,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示,2020年全國(guó)人口出生率為8.52‰,首次跌破10‰,創(chuàng)下了1978年以來(lái)的新低。
另一方面,一位95后準(zhǔn)媽媽登上熱搜,#懷孕后會(huì)發(fā)生哪些變化#的話題閱讀量超過3.6億,看著她懷孕期間經(jīng)歷的種種“磨難”,網(wǎng)友紛紛感慨媽媽十月懷胎之不易。
與此同時(shí),網(wǎng)友口中的“華為影業(yè)”今天也發(fā)布了一支溫情視頻,鏡頭聚焦在一位女性初為人母的生理、心理變化歷程,以走心的內(nèi)容尋求共情,同時(shí)也讓觀眾意識(shí)到了品牌的溫度,在影視作品和廣告短片之間達(dá)成了微妙的平衡。
隨著這支短片在各大平臺(tái)傳播開來(lái),大眾的情緒被推向了新的高潮。接下來(lái),熊出墨與大家一起拆解這次溫情營(yíng)銷,看看你會(huì)打出幾分?
文:熊出墨請(qǐng)注意
鏡頭傳遞溫情
來(lái)完整地看一遍故事:
第一個(gè)片段,女主剪了短發(fā),旁白交代了本片的主線:女人變成媽媽,是如何一步一步忘記自己的。
如此開頭,已經(jīng)奠定了本片不同于傳統(tǒng)的廣告視頻,其將以紀(jì)錄片的形式,用平實(shí)的鏡頭記錄下女主人生角色升級(jí)的過程。
緊接著,通過懷孕之后的生活片段串聯(lián)起女主在生理、情緒、日?;顒?dòng)等等方面的變化,集中展現(xiàn)了母親十月懷胎不易。因?yàn)樵型拢舜蟛偷目鞓?。因?yàn)槎亲幼兇?,忘了好好睡一覺是什么感覺。因?yàn)橐獝貉a(bǔ)育兒知識(shí),忘了下午茶的愜意……
遺忘的背后是付出,看到這里,很多觀眾都已被勾起回憶。而付出,則是在為迎接新生命的喜悅做鋪墊。
最后一個(gè)片段設(shè)置在醫(yī)院產(chǎn)房,艱難而順利地生產(chǎn),女主第一時(shí)間把喜悅分享給產(chǎn)房外焦急等待的新晉寶爸。男主看到寶寶之后,把通話畫面切換到了女主的前置鏡頭,滿懷愛意地凝視女主憔悴的臉:比起寶寶,我更想看看你。
片尾,點(diǎn)明主題,“即使你忘了自己,我不會(huì)忘了你”。這里的“我”,指代男主,也指屏幕前的我們。由此,溫情通過鏡傳遞給觀眾。有網(wǎng)友評(píng)論稱,“比起懷孕過程的艱難,讓人更心酸的往往是女人忘了自己的同時(shí),沒有人還愿意記得你?!?/p>
臺(tái)灣廣告導(dǎo)演羅景壬說(shuō)過,“拍得愈不像廣告原本應(yīng)有的模樣就愈成功”?!叭A為影業(yè)”出品的多部短片都符合這一特征,在一個(gè)完整的生活情景設(shè)定之中,沒有刻意地去露出品牌,而是把產(chǎn)品作為“配角”融了進(jìn)去,做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地展現(xiàn)。
最典型的就是本篇結(jié)尾的“反轉(zhuǎn)”,借助HarmonyOS的多機(jī)位功能,調(diào)用女主手機(jī)的前置攝像頭。此時(shí),鏡頭成了男女主角之間傳遞情感的橋梁。在這人生的重要時(shí)刻,二人共同迎接新生命,同時(shí)爸爸也對(duì)辛苦付出的媽媽表達(dá)愛意。
多個(gè)角度多份愛,若不支持多機(jī)位模式,男女主角之間的視頻通話就無(wú)法實(shí)現(xiàn)如此自然地真情流露。之于作品,畫面的表現(xiàn)力也會(huì)大打折扣。
認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),品牌和產(chǎn)品的情感價(jià)值瞬間凸顯。在跳出短片之后,觀眾的注意力會(huì)順勢(shì)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品力之上,市場(chǎng)對(duì)鴻蒙的功能、服務(wù)的認(rèn)知將隨之加強(qiáng)。
比如繼續(xù)了解多機(jī)位模式就會(huì)發(fā)現(xiàn),依托鴻蒙分布式技術(shù),調(diào)用其他設(shè)備的攝像頭不僅可以用于視頻通話,還提高了手機(jī)攝影的可玩性。拍視頻的時(shí)候直接控制其他設(shè)備達(dá)到切換視角、機(jī)位的效果;合照也不用再請(qǐng)路人幫忙拍攝,自己就能完成其他手機(jī)的遙控操控。
總之,“華為影業(yè)”這支溫情視頻,再次于影視作品和廣告短片之間達(dá)成了難得的平衡。既是可以喚起共情的優(yōu)秀內(nèi)容,也實(shí)現(xiàn)了預(yù)期中的廣告效果。
讓連接更具溫度
孕期運(yùn)動(dòng)以智能手表記錄,多機(jī)位模式用于傳遞喜悅與愛意,從短片的這些細(xì)節(jié)我們還能剝離出另外一個(gè)更為宏大的立意,即科技始終以人為本。
任正非此前曾表達(dá)過相同觀點(diǎn),“科技的發(fā)展是向善,應(yīng)該是為全人類服務(wù)的。”
理念具象到產(chǎn)品之上,鴻蒙給出的答案可以簡(jiǎn)單概括為兩個(gè)字——連接。
從設(shè)備層面來(lái)看,連接讓設(shè)備具備了信息流轉(zhuǎn)能力,基于流轉(zhuǎn)完成通信,設(shè)備不再是一座座“孤島”。
長(zhǎng)久以來(lái),設(shè)備之間的連接往往要依托其他第三方的工具,流轉(zhuǎn)的內(nèi)容也存在局限性,往往只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的文件、數(shù)據(jù)傳輸。而鴻蒙基于系統(tǒng)底層的流轉(zhuǎn)能力,則給智能設(shè)備的聯(lián)動(dòng)打開了新的想象空間。
不止于文件數(shù)據(jù),硬件的能力、軟件的服務(wù)都在鴻蒙可流轉(zhuǎn)的范圍之內(nèi)。
選擇附近帶有攝像頭的搭載鴻蒙操作系統(tǒng)的手機(jī)或平板作為鏡頭,跨越單設(shè)備的限制,調(diào)用多個(gè)設(shè)備進(jìn)行拍攝,前面說(shuō)過的多機(jī)位模式就是硬件能力的共享;
軟件方面,前段時(shí)間,HarmonyOS的一項(xiàng)更新內(nèi)容引起了大家注意,分布式后臺(tái)。一臺(tái)鴻蒙設(shè)備正在運(yùn)行的應(yīng)用,可以無(wú)縫傳輸?shù)搅硪慌_(tái)鴻蒙設(shè)備之上,后者無(wú)需安裝相應(yīng)的APP,就能使用流轉(zhuǎn)過來(lái)的完整的應(yīng)用服務(wù)。
也就是說(shuō),鴻蒙,可以讓智能設(shè)備從一位“自閉癥”患者轉(zhuǎn)變?yōu)樗暮V畠?nèi)皆朋友的“社交達(dá)人”。
從用戶的角度視之,完成信息流轉(zhuǎn)和協(xié)同作戰(zhàn)的升級(jí),設(shè)備不再是冷冰冰的機(jī)器。
除了短片里滿足用戶需求、幫助用戶更加順暢地傳達(dá)情感,在日常生活中,鴻蒙的連接能力在諸多場(chǎng)景都能提供更懂用戶且更加便捷高效的服務(wù)。
例如拍了一張照片在美美地P圖,發(fā)現(xiàn)手機(jī)屏幕尺寸有限,不太方便操作。此時(shí)用戶可以直接把應(yīng)用流轉(zhuǎn)到平板之上,進(jìn)度也是無(wú)縫銜接,這樣就不必經(jīng)過保存、關(guān)閉、傳輸、重新打開的復(fù)雜操作路徑。
而且,隨著鴻蒙生態(tài)壯大,智能設(shè)備規(guī)模擴(kuò)充,與用戶之間連接的觸點(diǎn)越多,設(shè)備就會(huì)愈加善解人意。因?yàn)?,憑借全新的sensor grid技術(shù),在保障用戶隱私安全的情況下,設(shè)備之間還可以實(shí)現(xiàn)傳感數(shù)據(jù)共享。單個(gè)設(shè)備可以視為超級(jí)終端的一個(gè)感官,設(shè)備增多,組合起來(lái)的超級(jí)終端會(huì)更加懂得用戶所需。
綜上,就如溫情短片中表現(xiàn)得那般,在鴻蒙生態(tài)之內(nèi),華為面向用戶提供的不僅是產(chǎn)品,更把科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成了更具人情味,更有溫度的服務(wù)。
質(zhì)變的見證者
把多機(jī)位模式、分布式后臺(tái)等功能更新視作量變,全場(chǎng)景智慧生活則是華為要達(dá)成的質(zhì)變。
鴻蒙發(fā)布之初,華為提出了“超級(jí)終端”的概念,即通過分布式軟總線、分布式數(shù)據(jù)管理、分布式安全等技術(shù),把設(shè)備之間的連接做到極致。最終,向用戶提供服務(wù)的將是一個(gè)虛擬的超級(jí)終端,而非某個(gè)單獨(dú)的設(shè)備。
隨著HarmonyOS越來(lái)越多特性浮出水面,華為描繪的全場(chǎng)景智慧生活圖景逐漸清晰起來(lái)。
許多業(yè)界先前提出的暢想,都將在鴻蒙生態(tài)內(nèi)率先落地。
玩游戲時(shí),分布式技術(shù)和5G傳輸組合,游戲無(wú)需下載到本地,算力和存儲(chǔ)的重任都交給云端設(shè)備,手中的設(shè)備只作為操作的輸入和聲畫的輸出。大眾期待已久的云游戲體驗(yàn),已經(jīng)能在分布式后臺(tái)之上看到雛形。
辦公時(shí),手機(jī)、平板、PC之間的能力、數(shù)據(jù)、工作進(jìn)度自由流轉(zhuǎn),用戶按需選擇組合出專門針對(duì)自己需求、習(xí)慣的超級(jí)終端,讓設(shè)備真正化身生產(chǎn)力工具,而不被時(shí)間、空間等物理層面的種種限制影響工作效率。
智能家居場(chǎng)景下,鴻蒙生態(tài)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)將通過智能設(shè)備之間的連接充分體現(xiàn)。比如早起做個(gè)早飯,手機(jī)上看好的菜譜圖文流轉(zhuǎn)到蒸烤箱,然后一鍵即可烹飪,再也不用邊查教程邊做菜。
更重要的是,鴻蒙的智慧能力也在持續(xù)進(jìn)化。
如果按照傳統(tǒng)的萬(wàn)物互聯(lián)發(fā)展邏輯,隨著設(shè)備數(shù)不斷增多,人與設(shè)備的交互會(huì)變得越來(lái)越繁瑣,即便萬(wàn)物互聯(lián)也難談體驗(yàn)升級(jí)。因此,鴻蒙把目標(biāo)鎖定在了萬(wàn)物智聯(lián)。
分布式技術(shù)使超級(jí)終端的服務(wù)能力日趨強(qiáng)大,AI技術(shù)深入理解用戶意圖,讓服務(wù)體驗(yàn)更加精準(zhǔn)、自然。
以華為小藝為例,目前,小藝已經(jīng)初步具有服務(wù)組合的能力,可以根據(jù)用戶在不同時(shí)間段、地點(diǎn)以及行為習(xí)慣,自動(dòng)化地將最恰當(dāng)?shù)姆?wù)在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)提供給用戶,以此把科技的溫度更好地傳遞給用戶。
作為鴻蒙生態(tài)所有設(shè)備的統(tǒng)一入口,基于AI能力,小藝做到服務(wù)精準(zhǔn)推薦的同時(shí),與AI彈性部署、優(yōu)選觸點(diǎn)、協(xié)同服務(wù)等技術(shù)組合形成以用戶為中心的“多而不繁”的交互方案,引領(lǐng)用戶更加無(wú)感地進(jìn)入到全場(chǎng)景智慧生活之中。
智慧與高能的結(jié)合體,應(yīng)了那句“真正的科技,是讓你感受不到科技的存在”。
就如短片之中用戶使用多機(jī)位模式進(jìn)行通話,用戶不必了解背后原理,甚至無(wú)需意識(shí)到這項(xiàng)新功能的存在。只是在需求出現(xiàn)的時(shí)候,服務(wù)可以充分滿足所需,而且是一種自然而然地方式去完成操作。
日后,把決策過程交給AI,鴻蒙將自動(dòng)化匹配最優(yōu)方案,提供更多有溫度的功能與服務(wù),同時(shí)也讓用戶與產(chǎn)品之間的交互更加智慧。
而回到當(dāng)下,分布式后臺(tái)、多機(jī)位模式等不斷更新出的功能和服務(wù),均是在為日后的質(zhì)變做準(zhǔn)備。我們,無(wú)一例外都是質(zhì)變的見證者。
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