繼在《華爾街日?qǐng)?bào)》投放整版廣告之后，19日中興又在《人民日?qǐng)?bào)》投放整版AR廣告。從AR內(nèi)容及元素來看，中興將于近期在北京召開發(fā)布會(huì)，而鋼琴的出現(xiàn)或表明中興芯片或與娛樂有關(guān)。

這對(duì)于一直低調(diào)示人的中興來說并不多見?！度A爾街日?qǐng)?bào)》是美國(guó)付費(fèi)發(fā)行量最大的財(cái)經(jīng)報(bào)紙，發(fā)行量高達(dá)200萬份。其讀者主要為政治、經(jīng)濟(jì)、教育和醫(yī)學(xué)界人士、金融大亨和經(jīng)營(yíng)管理人員以及股票市場(chǎng)的投資者，其中包括20萬名的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

中興分別在中美最具影響力的報(bào)紙上刊登廣告，在外界看來，可能不止是為新品造勢(shì)那么簡(jiǎn)單。

甩掉低調(diào)的帽子

去年，中興先后發(fā)布了AXON天機(jī)、AXON天機(jī)mini、AXON天機(jī)Max，完成了在高端旗艦市場(chǎng)的產(chǎn)品布局。雖然AXON天機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)獲得了極高榮譽(yù)，但由于低調(diào)的企業(yè)特質(zhì)，中興并未在國(guó)內(nèi)對(duì)此做高調(diào)傳播，致使很多消費(fèi)者并沒有真正了解中興產(chǎn)品的優(yōu)秀一面。

此次新品發(fā)布前期中興高調(diào)登《人民日?qǐng)?bào)》，大有回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的苗頭。同時(shí)在美國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)高調(diào)曝光，幾乎可以斷定中興今年的策略將是雙向進(jìn)發(fā)，穩(wěn)住美國(guó)市場(chǎng)徹底回歸國(guó)內(nèi)。

中興通訊雖然處于全球通訊行業(yè)的第一梯隊(duì)，但是國(guó)內(nèi)用戶對(duì)它的認(rèn)識(shí)與其行業(yè)地位并不相稱。2015年，中興全年手機(jī)出貨量高達(dá)5600萬部，位列全球第七，但其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比僅有30%。這給了中興徹底回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的決心。

太過于注重海外市場(chǎng)是中興丟掉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)方面，另一方面也有互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)興起的影響。尤其是以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，高推營(yíng)銷和性價(jià)比旗幟令中興通訊這樣的老牌廠商很受傷。

不過，隨著國(guó)內(nèi)用戶消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)的提高，人們不再只看重性價(jià)比，而是更希望獲得好的產(chǎn)品和好的服務(wù)。而此時(shí)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的弊端也逐漸出現(xiàn)，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)由于缺乏足夠的行業(yè)積累和專業(yè)技術(shù)，在產(chǎn)品研發(fā)、專利、海外市場(chǎng)等方面都處于劣勢(shì)，而像中興通訊這樣的老牌企業(yè)憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的產(chǎn)品又重回消費(fèi)者視線。

從去年至今，已經(jīng)有多家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商宣布倒閉或者正處于破產(chǎn)的邊緣。這給手機(jī)行業(yè)再次敲響了一個(gè)警鐘，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)品牌無法長(zhǎng)久。

但失勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)還是給中興們上了一課，“酒香也怕巷子深”的道理現(xiàn)在眾人皆知，所以像中興這樣的老牌通訊企業(yè)在品牌建設(shè)上的投入開始逐年加大。

海外市場(chǎng)成勝負(fù)手

與OPPO、vivo等廠商在國(guó)內(nèi)瘋狂的品牌造勢(shì)不同，中興一開始就選擇了美國(guó)市場(chǎng)作為突破口。眾所周知，美國(guó)是全球最成熟的手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)也是中國(guó)廠商最難啃的一塊骨頭，拿下美國(guó)市場(chǎng)就是一場(chǎng)品牌層面的勝利。

數(shù)據(jù)顯示，中興手機(jī)是美國(guó)第四大手機(jī)廠商，僅次于蘋果、三星和LG，在美累計(jì)銷售達(dá)3000萬部。而美國(guó)整個(gè)國(guó)家人口數(shù)量才3.19億，意味著每10個(gè)美國(guó)人中就有1人使用中興手機(jī)。

中興2015年手機(jī)出貨量達(dá)5600萬部，其中在包括美國(guó)在內(nèi)的海外市場(chǎng)出貨占比超過70%。與其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商追求印度、東南亞等海外市場(chǎng)的策略不同，中興海外市場(chǎng)的落腳點(diǎn)傾向于具有購(gòu)買能力的發(fā)達(dá)國(guó)家，如美國(guó)、澳大利亞等，同時(shí)在俄羅斯、南非、土耳其、墨西哥這種人口巨大的新興市場(chǎng)，中興手機(jī)出貨量都進(jìn)入前五名。

據(jù)行業(yè)人士觀察，中興在海外市場(chǎng)取得的巨大成功并非沒有緣由。去年，中興推出第一代AXON天機(jī)時(shí)，就選擇了美國(guó)作為首發(fā)市場(chǎng)。此次推出新一代AXON天機(jī)又包下《華爾街日?qǐng)?bào)》整版廣告，可見中興對(duì)于海外市場(chǎng)的重視程度。

上述人士進(jìn)一步指出，此次高調(diào)登《華爾街日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》傳遞出一個(gè)積極信號(hào)，中興不僅要在海外市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，也要高調(diào)回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而新一代旗艦AXON天機(jī)的發(fā)布將會(huì)是一個(gè)起點(diǎn)。

有消息顯示，中興計(jì)劃在2016年加大品牌投入，并將今年定義為“渠道年”，可見其要在品牌和渠道雙向發(fā)力。

而有分析認(rèn)為，中興的高調(diào)回歸對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來說將會(huì)是一劑強(qiáng)心劑，更注重產(chǎn)品研發(fā)以及渠道下沉?xí)墙衲晔謾C(jī)市場(chǎng)的主旋律，同時(shí)對(duì)于一些不具備核心優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)來說，今年它們要面對(duì)的是如何活下去的生死難題。